溜溜梅抖音娱乐内容运维结案报告

小程序搜：广告人干货库 溜溜梅 抖音娱乐内容运维结案报告 小程序搜：广告人干货库 PARTONE 目标回顾 1.建立溜溜梅与青梅强关联认知，快速抢占消费者市场 2.深化产品特色认知，激发食用产品机会，促进溜溜梅产品销量 小程序搜：广告人干货库 PARTTWO KPI回顾 1.项目整体曝光预估3亿+ 2.开屏预估总浏览量：13332000；预估总点击133320；点击率1% 3.三大百万级别微博KOL预估曝光量：800W 4.挑战赛参与人数预估4W+ 5.原创UGC260支 小程序搜：广告人干货库 PARTTHREE 展现及效果 小程序搜：广告人干货库 #溜溜梅扛酸全民挑战赛# 5573W人一起抖 微博平台 小程序搜：广告人干货库 微博平台倒计时海报&话题页面预热 利用杨幂明星效应，在微博平台启动活动倒计时，扩大活动曝光，让更多的用户在指定时间在抖音平台参与活动 渠道推广整体效果 微博KOL总阅读数：225万+微博KOL总互动数：4,531话题页面曝光：5348万+ 话题页面讨论：17万+ 微博平台数据汇总 杨幂启动挑战赛 小程序搜：广告人干货库 杨幂视频首发 正式启动溜溜梅全民扛酸挑战——预热期（6.1-6.3） 转发量达到：16W+评论互动量：6W+用户点赞量：14W+ 活动前期海报预热 小程序搜：广告人干货库 官方倒计时海报第一天官方倒计时海报第二天官方倒计时海报第三天微博KOL发布海报 官方预热海报发布 小程序搜：广告人干货库 微博KOL推广 微博ID：沙茶酱 阅读数：81.2万+转发数：519 评论数：524点赞量：517 小程序搜：广告人干货库 微博KOL推广 微博ID：零食少女 阅读数：80.6万+转发数：520 评论数：529点赞量：561 小程序搜：广告人干货库 微博KOL推广 微博ID：歪果网红的日常 阅读数：63.2万+转发数：517 评论数：318点赞量：526 小程序搜：广告人干货库 微博话题页面 小程序搜：广告人干货库 推广前：话题页面阅读量68W+，讨论量2672 推广后：话题页面阅读量5348W+，讨论量17W+ 小程序搜：广告人干货库 微博平台数据上升情况总览 68W 5573W 68W 5348W 微博平台总曝光量增长话题页面曝光增长 小程序搜：广告人干货库 #溜溜梅扛酸全民挑战# 75W人一起抖 抖音平台 抖音平台投放资源展示 小程序搜：广告人干货库 开屏资源发现页热搜及banner资源发现页热门挑战资源首页视频推荐 抖音平台投放资源展示 小程序搜：广告人干货库 添加挑战推荐资源站内消息页资源站内消息页资源挑战赛歌曲推荐资源 抖音平台投放资源展示 小程序搜：广告人干货库 挑战赛页面20支优质置顶视频2D表情贴纸（前景+人脸）示范视频 抖音挑战赛达人视频展示 示范视频 点赞数6.1W评论量316分享量104 小程序搜：广告人干货库 杨幂视频 点赞数6.8W评论量613分享量267 抖音挑战赛达人视频展示 小程序搜：广告人干货库 A级小芊语风格：表情 A级小安妮 风格：搞笑 C级鸡汤蒋风格：才艺 点赞数8.4W 点赞数9.7W 点赞数3.2W 评论量2115 评论量1113 评论量357 分享量333 分享量337 分享量145 挑战赛参与总人数75.5W+ 小程序搜：广告人干货库 Day3 75万 首日参与人数突破抖音商业化记录，累计参与人数突破抖音商业化记录 Day1 20万 Day2 50万 首日参与人数22W+次日参与人数自然增长30W+末日参与人数自然增长25W+ 小程序搜：广告人干货库 270条溜溜梅“青梅”UGC 优质视频天天更新没事儿一起抖起来 小程序搜：广告人干货库 15家条优质媒体案例及PR稿件发布全民一起抖的同时，为品牌建立良好背书 15家条优质媒体案例及PR稿件发布链接 小程序搜：广告人干货库 溜溜梅PR稿发布 序号 发布媒体 标题 链接 1 腾讯 想做好互联网品牌营销，这个案例里的干货你知道么？ http://kuaibao.qq.com/s/20180613A0V3IZ00?refer= 2 网易 想做好互联网品牌营销，这个案例里的干货你知道么？ http://dy.163.com/v2/article/detail/DK6DFD6I0511PT4Q.html 3 TOM网 想做好互联网品牌营销，这个案例里的干货你知道么？ http://news.tom.cn.com/2018-06-13/okv9/058989.html 4 环球财讯 想做好互联网品牌营销，这个案例里的干货你知道么？ http://www.hqcx.net/gncx/redianzhuanti/20180613/691408.html 5 财经网 想做好互联网品牌营销，这个案例里的干货你知道么？ http://industry.caijing.com.cn/20180613/4469984.shtml 6 新浪 《继魔性广告语之后，溜溜梅营销又爆大招》 http://k.sina.com.cn/article_5668497959_151de6a2700100c9xp.html 7 搜狐 《继魔性广告语之后，溜溜梅营销又爆大招》 http://www.sohu.com/a/235515201_100161167 8 一点资讯 《继魔性广告语之后，溜溜梅营销又爆大招》 https://www.yidianzixun.com/article/0JIatJuC 9 消费日报 《继魔性广告语之后，溜溜梅营销又爆大招》 http://www.xfrb.com.cn/html/guanzhu/zhiliangbaogao/hulianwang/342033.html 10 千龙网 《继魔性广告语之后，溜溜梅营销又爆大招》 http://qndj.qianlong.com/show/93/107043-0.html 11 今日头条 《VIP思维玩抖音？溜溜梅这招厉害了》 https://www.toutiao.com/i6566437059970466318/ 12 中国网 《VIP思维玩抖音？溜溜梅这招厉害了》 http://anjian.china.com.cn/contents/66/35798.html 13 财经中国 《VIP思维玩抖音？溜溜梅这招厉害了》 http://www.fechina.com.cn/category/news/201806/13110031/1.html 14 光明网 《VIP思维玩抖音？溜溜梅这招厉害了》 http://e.gmw.cn/2018-06/13/content_29267602.htm 15 凤凰 《VIP思维玩抖音？溜溜梅这招厉害了》 http://m.ifeng.com/vampire/hBqcsWee/shareNews?&fromType=vampire&aid=64949792 小程序搜：广告人干货库 线上、线下统一主题，拉动终端销量，同时为溜溜梅抖音官方账号吸粉 300个城市，3000余家门店一同参与“扛酸”挑战赛 活动期间线上旗舰店销售额达到720万 小程序搜：广告人干货库 应邀在抖音大会峰会上展示溜溜梅创下的记录同时再次推广品牌和挑战赛 小程序搜：广告人干货库 内外助力，获得最佳效果客户高效团队更是我们的榜样 原本计划6.4-6.6的活动，因不可抗力受到影响。客户团队短时间内考虑全局做出最快决策， 迎难而上按原计划进行，确保活动准时上线。从决策到效率都值得看齐和学习。 高效的不仅仅是执行团队，还有客户团队。快速回复、快速决策、高效配合我们执行团队一起把项目做好，给了团队莫大的支持和动力。 预估KPI 1.项目整体曝光预估3亿+ 2.开屏预估总浏览量：13332000 3.开屏预估总点击133320 4.开屏点击率1% 5.三大百万级别微博KOL预估曝光量：800W 6.挑战赛参与人数预估4W+ 7.原创UGC260支 小程序搜：广告人干货库 实际达成 1.项目整体曝光3.2亿+ 2.开屏总浏览量：41708008 3.开屏总点击1999551 4.开屏平均点击率4.79% 5.微博平台总曝光量：5573W 6.挑战赛参与人数75.5W+ 7.原创UGC270支 小程序搜：广告人干货库 PARTFOUR 溜溜梅执行 团队 小程序搜：广告人干货库 事业一部——策略先行 善提案、强执行、口号“让客户放心” 秀米娱乐——高效执行 集剪辑、优质UGC、导演编剧于一体 小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 秀米视觉部——最强后台 精通平面设计、各类插画，不仅能画还能演 小程序搜：广告人干货库 不露声色却有声有色的媒介部门 小程序搜：广告人干货库 24小时online的花花和大志 小程序搜：广告人干货库 PARTFIVE 项目反思与 建议 小程序搜：广告人干货库 项目反思 此次执行虽然非常顺利，但仍有一些问题需要及时总结： 1.偶有粗心大意——挑战赛名称几次提醒仍有错误，如不及时发现会有重大失误，团队细心和校对审核 还需注意和提高 2.后期执行要稳当——相对前期执行，后续节奏渐缓后汇报频次要保持，持续同步便于了解进度 3.事情考虑需再周全——执行过程中客户团队执笔协助，感动之余也希望我们下次可以考虑周全，无需 客户团队费心 意见建议 1.早晚日报的习惯此次起到很重要的作用，方便了解项目进度的同时，也避免了因内容过多可能会导致 的疏漏问题 2.数据反映出，“扛酸”易操作，而“搞笑”内容更易于观看和模仿，引发跟风效应 3.此次挑战赛参与人数众多，除了好运营、高效执行等之外，杨幂的外力和“扛酸”的易操作性发挥了 很重要的作用。那么下一次的挑战赛，该从哪个方向切入，能够获得更好的效果，值得深思 36 小程序搜：广告人干货库 感谢客户团队的一起努力 风雨过后总有彩虹