美的洗碗机新媒体推广建议【家电】【品牌推广】
美的洗碗机 2018年新媒体推广建议 1 项目分析 2 目录日常运维 3 节点互动 4 公司简介 PARTONE 01 项目分析 做饭做的好还可以发朋友圈，洗碗洗的好谁会给你点赞？ 亲朋好友都在客厅喝茶聊天，等我洗完碗人家都要走了，洗碗有什么存在感！ 我为什么要洗碗？ 每次洗碗都要摔个盘子破个碗，我不洗碗是为了给家里省钱。 我觉得点外卖就很好， 至少不用猜拳决定谁去洗碗。 清水冲一遍，洗洁精刷一遍，流动水冲半天， 这是要浪费多少水。 从产品上来说 在国外，家用洗碗机的普及率已达30%-40%美、法、德等国则高达60%-70% 东南亚国家也在以每年20%的增幅发展所以，洗碗机已经不算什么新鲜事物 新的是好用的洗碗机如何迎合中国厨房 中餐油污重、碗碟造型多、厨房空间小样式多 美的打造“好用的中式洗碗机”帮你解决以上中式厨房的痛点 旋喷劲洗“中国洁” 弯折可调“中国篮” 厨房全适应“中国范” 从生活上来说 一台好用的洗碗机 解放劳动力，挤出更多时间，节约水还省钱， 减少碗筷破损率， 为小家建设添砖加瓦了…… 呵护家人的手， 让您有更多的时间陪伴家人朋友 竞品分析 微信：海尔洗碗机 优点 1、菜单栏直接浏览最新产品信息 2、基本固定每周三推送 3、推文表现形式多样 缺点 1、菜单栏的产品信息以低分辨率图片形式呈现，十分模糊看不清楚 2、菜单栏部分功能没有完善，留言回复的客服体验差 3、图文推文没有固定的字号大小、颜色和行间距，内容撰写风格迥异 4、没有固定板块 5、封面图没有形成风格且丑 竞品分析 微信：松下洗碗机 优点 1、菜单栏用H5浏览产品信息，介绍简洁清楚 2、菜单栏有安装指南和安装视频，实用方便 3、菜单栏有rap、往期分类回顾、洗碗机试用视频，表现形式多样，吸引人 4、封面图有自己的风格 5、字体大小、行间距、行文风格统一 6、有固定板块：福利/发奖/ 今晚，不洗碗 缺点 1、没有固定的推送时间 2、表现形式单一 公众号现状 微信服务号：净乐吧 专属服务美的洗碗机客户 专注做“好用的中式洗碗机” 关键词：好用、中式内容包括： 小白用户扩展售后服务 粉丝互动常规推广知识普及 问题： 1、内容零散，没有栏目化； 2、封面图没有形成自有风格； 3、没有固定的推送时间和篇数； 4、文字排版凌乱、字体行距没有标准； 5、文章风格迥异，没有形成公众号风格； 6、表现形式单一，可以多增加玩法，互动话题。 PARTTWO 02 日常运维规划 微信运营规划 账号定位 确切账号定位，圈定目标人群， 根据人群属性定制推动内容， 精准推送 平台优化 根据服务号的自身属性定制专 属微平台，更好地呈现自身优势利好 日常运营 内容为王，设计为后，加上精 准的营销策略，才能有效吸引 粉丝阅读转发 品牌推广 根据产品和受众属性，定制炒作活动，线上线下联动，实现品牌曝光 账号定位 账号名称：净乐吧 致力打造一个传统行业向新零售转化，有网感、有人情味、能引起人群共鸣并主动转发宣传的年轻化公众号 以技术进步推动消费观念转变，为年轻妈妈及都市白领打造一个积极、健康、轻松的互动平台 有用·有人情味·有趣 ①提供最新、最全、最精炼的产品咨询 ②面向追求健康和品质的年轻妈妈及都市白领 ③定期话题讨论及妙招分享 平台优化 底部菜单按钮分别命名为金牌美的、金牌服务、金牌福利分别起到产品普及、一键服务、粉丝互动的职能作用 官方商城VR产品 新人优惠券正品识别 安装指南一键报修 我要开店在线客服 入驻会员积分兑换 碗君部落最新活动 金牌美的金牌服务金牌福利 菜单栏 平台优化 产品普及 官方商城在线购买通道 金牌美的 VR产品新人优惠券 360°VR全息了解产品新人福利 正品识别产品防伪识别攻略 平台优化产品普及 美的洗碗机美的洗碗机 官方商城VR产品展示新人优惠券正品识别 平台优化 一键服务 安装指南安装攻略，以及安装视频 金牌服务 一键报修我要开店 在线预约安装或者报修服务加盟指南 在线客服在线客服问询 平台优化一键服务 安装指南一键报修我要开店在线客服 平台优化 粉丝互动 入驻会员注册会员，积分查询 会员中心 积分兑换碗君部落 积分兑换商品或礼品粉丝社群，交流平台 最新活动最新活动信息，和粉丝互动通道 平台优化会员福利 入驻会员积分兑换碗君部落最新活动 日常运营 标签化添加鲜明的价值标签 #实用帖##小窍门##趣闻# 标签化运营处理，集中撰写客户感兴趣的话题 推送栏目化，主题标签化，使品牌看起来更加系统全面 日常运营 话题栏目化 #碗君动态# 分享美的洗碗机的最新动态和活动发布，加深粉丝对品牌的认识，提高活动的参与度 #品质懒生活# 根据时事热点，站在小美的角度进行事件探讨。留言区讨论，增加粉丝间的情感互动 #会员福利# 产品活动、异业合作为会员谋到的福利、节日福利等 日常运营 月度推送安排 每月共推送4次，每周推送5篇，每月不定期推送H5一个 时间点安排 安排在5点半 下班时间推送比较合适 每周推送安排 每周四推送 推送形式 图文、海报、视频海报、长图、文字、视频形式多变 DEMO示例微推送——DEMO示例1 PARTTHREE 03 节点互动 推广总纲 2018.3.82018.5.132018.8.172018.10.12018.12.25 时间 节点 妇女节母亲节七夕国庆圣诞 动作 一手面包一手玫瑰献给辛苦的你 慈母形象养成大全 洗碗机的爱情故事征集 小长假漂圈都是戏 餐盘躲避战 方式 运作 通过海报、TVC、图文文稿、H5、直播、大V互动、线下快闪店、跨界合作等方式在双微上联合发声，达到品牌曝光和产品宣传双目的，最终实现流量到销量的转化 事件 海报生成H5分格漫画H5征集H5互动类H5小游戏 妇女节 一手面包一手玫瑰献给辛苦的你H5 海报生成H5： 现代女性，出得职场，进得厨房，赚得了钞票买得起面包，也可以有时间追求精致的小资生活。镜头展示几P职场女性工作家庭两不误的照片，之后选择主题场景“一手面包一手玫瑰”，上传照片，合成海报，发朋友圈奖励一直辛苦成就自己的你。 母亲节 慈母形象养成大全H5 分格漫画H5： 现在很多80、90后都为人父母，但明明人家还是个宝宝，怎么在孩子面前展现“慈母”形象呢？在孩子写作业的时候按压住心中的怒火，佛系的在旁削水果？精心为孩子准备营养午餐，拍照发朋友圈欣赏朋友的点赞？还是把在外玩的脏兮兮的孩子洗干净晾起，面带微笑的 回去拖地？美的洗碗机告诉你，都不是！用美的洗碗机节约下洗碗的时间陪宝贝成长才是最成功的“慈母”形象。 七夕 洗碗机的爱情故事征集H5 征集H5： 自从有了洗碗机之后，我们之间多出了很多时间，也少了为谁洗碗的争吵。我们开始有更多的时间培养共同爱好，同看一部电视剧，同战一个游戏，一起去小区健身房健身等等。那么，一台洗碗机为你的爱情增添了哪些光彩呢，把你的故事告诉我们，就有机会领取洗碗粉作为奖品。 国庆节 小长假漂圈都是戏H5 互动类H5： 国庆小长假，我在朋友圈里游遍了世界各地，领略了各式家乡美食。但是，你确定朋友们是真的在世界各地旅游吗。点击“查看内心戏”，戳穿他们发圈时的小秘密。 圣诞节 餐盘躲避战小游戏 小游戏： 圣诞主题背景，行进过程中接收礼物（如各种型号洗碗机）得分，未躲避障碍（如脏餐盘）扣分，分数排名靠前的获得圣诞礼物。 事件炒作 时光， 是一台洗碗机” 从“老三件”到“新三件”，科技发达至今， 家电类目已经丰富到不能用个位数计件 从手电筒到洗碗机，见证的不止是婚嫁生活的变迁 涤净污渍和沧桑，当我们从忙碌生活的后视镜看， 时光，才是一台洗碗机 “ TVC视频 1 1982年父母结婚 奶奶花全部积蓄给爸妈了一台黑白电视机，同住一个院子里的小孩在我家一玩就是一整天。 3 2017年父母年过半百 这年我34岁，升了部门经理，给有些许年代感的家里添置了第一件家电——洗碗机 2 1997年香港回归 那年我14岁，情窦初开的年纪，家里的冰箱陪伴我多少个失眠和失恋的夜晚。 先导篇—TVC视频 主题：时光，是一台洗碗机 话题引入： 你在乎的是业绩涨了几个点 父母只关心你回家能不能早一点妈妈永远是家里的无声洗碗机 执行策略： 以时间为线索拍摄走心TVC视频，年代感的画质到现代快节奏的生活，记录已过红宝石婚的父母依然温馨和睦，手中的茧和头上的皱纹也毫不客气，“我”在升上部门经理的这一天送了一台“顶配”洗碗机给父母。 走心H5配合 主题：二十四孝请假条 执行策略： 关注美的洗碗机“净乐吧”官方微信公众号，参与活动编辑个性员工请假条后，生成图片发送至朋友圈。 线下引爆 主题：美的生活，美的见证 年代感家电-#老物件快闪店# 话题讨论 话题：你为家里添置的第一台家电是什么？ 执行策略： “净乐吧”官方微信和微博开启话题讨论#你为家里添置的第一台家电是什么#，小到吹风机、加湿器，大到装修全包。微信公众号文末留言，选取点赞数最高的粉丝送洗碗机一台；微博关注并转发，抽一名送美的洗碗机，三名获得免费试用资格。 PARTFOUR 04 公司简介 -01- 关于我们 |公司简介|团队介绍|发展历程|企业资质| Aboutus 公司简介 网创股份⽹创科技是国内⼀家专业的移动社交整合营销服务商。主营业务包括创意设计、⽹络互动整合营销、社会化媒体公关、⼴告创意策划及媒体代理、活动管理、电⼦商务代理、移动社交化媒体运营及开发等，我们以科技+互动+电商的先进运营理念，致⼒于帮助传统企业向移动互联⽹商业⽣态完成转型升级。 旗下分支机构：上海、深圳、宜昌、湖南、南宁、襄阳分公司 拥有员工数量：80人 武汉网创工场网络科技有限公司 公司位于华中电子商务产业园-网创大厦，作为华中首个电子商务示范园区的开放商，园区建成后将重点引以科技研发和高新技术为主的电子商务企业，预计5年内销售收入达到40亿元。 网创科技于2017.3月正式入驻华中电子商务产业园，拥有独栋职场。园区内以科技研发和高新技术为主的电子商务企业为主，有良好的创业氛围与舒适的职场环境。 团队介绍 专业 超越年轻 优势 创新梦想 务实 我们是一支专业的团队。我们的成员拥有多年的移动互联网整合营销经验。我们是一支年轻的团队。我们的平均年龄仅有26岁，充满了朝气和创新精神。我们是一支专注的团队。我们坚信，极致用心+有效策略+非凡创意+强大资 源+顶尖技术=成就网创每一位尊贵客户！ 我们是一支有梦想的团队。我们来自五湖四海，因为一个共同的梦想：做一家真正优秀互联网整合营销企业，为客户提供整合营销、品牌传播与用户数据管理解决方案。 2003毕业于武汉大学，工商管理学士学位 2004-2010爱卡汽车武汉区总经理 2010-2012创办武汉风丁广告有限公司 2012-至今经营”网创“ 蚂蚁金服董事长彭蕾（左） 真格基金徐小平（左） 汉阳区常委郭部长（左） 点点客CEO黄梦（右） 作品： 《如何短期打造亿级营收企业》《“新零售”传统企业的助力》 《移动互联网的“黑森林”》《“微创新”企业变革的源动力》《爆品战略》 核心成员 但锋 公司创始人CEO 黑马营武汉分会副会长武汉崇阳商会会长 华中科技大学EMBA 核心成员 2003年毕业于武汉大学，工商管理专业，学士 2004至2007年毕业于加拿大康卡迪亚大学，经济学专业研究生，期间辅修FashionMarkting（服装营销）专业 2008至2010就职杭州宋城集团（股票代码300144）并参与杭州奥特莱特品牌直销广场的全方位运营 2010至2013年就职于四川金宇集团股份有限公司（股票代码000803）担任集团总裁助理 2013年至2016年湖北融鸿达投资担保有限公司总经理兼合伙人 2016年加入网创股份，担任合伙人兼CFO 丁威 公司合伙人CFO 发展历程 2012 “网创科技”公司成立 2013 2015 2016 上海、深圳、长
