奥山集团二十周年庆策创方案
小程序搜：广告人干货库 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 CTJX PUBLIC RELATIONS P u b l i c R e l a t i o n I n t e g r a t e d M a r k e t i n g P l a n n i n g 奥山集团 奥山集团二十周年庆典 策/创/方/案 小程序搜：广告人干货库 PART01 过去 / PAST PART02 现在 / PRESENT PART03 未来 / FUTERE 小程序搜：广告人干货库 /过去/ 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 “二十年” 从建筑装饰领域到多元化产业的全面发展 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 “二十年” 从武汉三镇 到 北京 黄石 恩施 的强势抵进 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 “二十年” 奥山见证了武汉 武汉成就了奥山 小程序搜：广告人干货库 ORSUN//卷首语 把一片土地变成生活的乐土，需要的不仅仅只有执着。 在错综复杂的商业战场上挥洒激情，需要的不仅仅是气魄。 如果说企业的面貌可以反映和衬托一个城市的气质和魅力。 奥山，只为圆一个尽善尽美的城市梦想。 我们，向二十年致敬。 BEFORE 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 伴随着全国经济形势的发展，奥山集团经历了行业兴起、繁盛到调控的完整经济过程。 无论是面临挑战或机遇，荣誉或逆境，奥山集团始终保持着敏锐的洞察力。 用细致探索，英明的决策和对时机的精准把握来冷静面对。二十年的发展，成就了奥山集团卓越、全面、细致、智慧的企业形象。 未来的岁月，在新领域里孕育精致的生活态度，奥山集团驰骋每一寸天地，承传启合，精心造物，铸造真正代表城市的荣誉勋章。 携手二十年 共同成长 相伴一生 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 让奥山成为武汉的骄傲 我们要做的是—— “ ” 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 我们要做的是让奥山成为—— 武汉最具影响力集团企业 城市影响力发展企业 奥山集团——行业影响力品牌企业 暨阿里巴巴对于杭州的 第二大风口经济样本城市 企业社会责任典范 一家有担当、有责任、有品牌、有能力的企业 继续发挥自身“桥梁”与“窗户”的作用 代表武汉形象 传播武汉声音 小程序搜：广告人干货库 【让生活充满阳光】 【与你更近 予你更多】 奥山集团SLOGAN 二十周年SLOGAN SLOGAN作为企业的精神理念输出最直接的形式 全案的构建从两大SLOGAN入手 二十年来奥山集团始终秉承着【让生活充满阳光】的企业精神 二十周年庆以【精神属性】为基本载体 以【与你更近，予你更多】为表现手法 通过周年庆典为契机，致敬二十年来砥砺前行，不断超越的自己 DNA//提纯 —— 小程序搜：广告人干货库 —— DNA // 关键词提纯 —— 【奉献】 【责任】 【价值】 【承诺】 我们仔细剖析两大SLOGAN的DNA，提炼出如上关键词汇 ——【奉献】【责任】【价值】【承诺】 奥山二十年扎根于武汉，奥山作为武汉本土企业的标杆，与武汉共同成长，作为一个负责任的集团性企业，奥山立志成为服务武汉，敢于承担的社会公民，在过去的20年里，奥山以身作则，乐于奉献，在地产、商业、旅游、金融、物业、教育、影视多个领域打磨精品，不断创造价值，创造阳光。 小程序搜：广告人干货库 【奥山二十周年庆典】 公关活动怎么做？？？ What do we do? 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 —— DNA // 基因匹配 —— 8+1 8场暖心营销 匹配客群： 全城庆贺，以武汉市场为传播导向，辐射武汉全市，最直接影响的人群。 传播目的： 通过最亲民最贴近生活线下活动的开展，输出集团【阳光】【积极】【给予】气质，创造社会效应，建立企业在武汉的使命观，深化品牌在本土的影响力。 1场周年庆典 匹配客群： 特邀嘉宾，针对公司六大核心利益相关方，业主、消费者、政府、潜在客户、投资机构、媒体等。 传播目的： 拓宽了解宽度，加深述求，提升品牌忠诚度和美誉度 传播组合拳 小程序搜：广告人干货库 暖心营销 传播主题 传播地点 奥山二十年 //温暖礼遇// 选取奥山集团旗下 武汉项目地作为发声地点 思想内涵 城市使命感与社会责任观 传播周期 2017年10月—11月 小程序搜：广告人干货库 /现在/ 小程序搜：广告人干货库 【与你更近·予你更多】 奥山集团 ORSUN 【二十年，奥山暖心礼遇】 01 给国家的一份礼遇 | 02 给社会的一份礼遇 | 03 给环境的一份礼遇 | 04 给教育的一份礼遇 | 05 给公众的一份礼遇 | 06 给员工的一份礼遇 | 07 给居民的一份礼遇 | 08 给游客的一份礼遇 | —— 传播 // 形式 —— 小程序搜：广告人干货库 | | 汇聚成长力量 推动社会进步 暖心营销 // 将以八份《1997—2017年 奥山二十年·暖心礼遇》的形式 对奥山二十年在企业工作的系统总结 每一份礼遇匹配的社会形态不同客群不同 旨在通过八个线下暖心营销系统阐述奥山集团对武汉的城市影响力 希望和社会各界一起共建健康的商业生态 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 RESPONSIBILITY 《1997—2 0 1 7年 奥山二十年·暖心礼遇》 奥山集团 2017年11月 1997—2017 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY AND PUBLIC WELFARE ANNUAL REPORT 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 奥山集团二十年来，坚持守法经营，努力抓住中国快速发展过程中的机会，在稳健发展中向一流的投资集团的目标大步迈进，并创造了大量的就业机会，按时缴纳税收，获得了大量的社会荣誉。 对国家 第一份礼遇 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 对国家 奥山集团及奥山旗下被投企业 于1997—2017年间 在国内，上缴税收人民币为XXXXXXXX.XX亿元 事件地点：奥山自持户外大牌、户外LED大屏 事件客群：辐射所有奥山集团对位客群 事件内容：统计奥山集团于二十年间上缴的税收金额数量，以夸张性、爆炸性的表现手法，以街头艺术形式，大胆地真实的地以巨大的横幅公式牌公开金额数字，陈述奥山依法纳税，为地区发展做出的实在贡献，同时宣扬奥山集团强大的集团实力，向国家递交一份恳切的报告。 第一份礼遇 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 奥山资助了大量的公益慈善项目，例如，于2017年5月30日，奥山集团董事长邬剑刚， 活动现场所筹的500余万元善款全部划入湖北省青少年发展基金会账户，用于希望书屋的建设。 对社会 第二份礼遇 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 对社会 第二份礼遇 事件地点：地铁沿线站点（二号线、三号线、六号线） 事件客群：中国公民 事件背景：1869年，张之洞在武昌创办经心书院。2015年5月30日，一群有使命感的企业家在武汉众筹复建经心书院，致力于文化公益事业。复建后的经心书院将打造线上线下结合的多维度公益服务。以街头微缩版的行走的书店的形式，向武汉市民免费提供读书类的公益性服务，以线下活动的形式，首创武汉市【共享读书】体验活动。 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Media Co., Ltd 本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 对社会 IDEA首创共享读书 在共享经济日益发达的现代社会，奥山将递交上第二份礼遇，为渴求知识的社会，渴求读书的青少年及社会公众，首创【共享读书】线下体验活动，公众只需扫码关注或下载奥山APP，支付押金后，不收取任何费用，每个人进入地铁站即可免费领取一本图书，出地铁站归还书本及押金即可。 小程序搜：广告人干货库 CTJX 楚 天 聚 鑫 Wuhan Chu Tian Ju Xin Med
