奥山集团二十周年庆策创方案
CTJX楚天聚鑫 WuhanChuTianJuXinMediaCo.,Ltd本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 小程序搜：广告人干货库 奥山集团 奥山集团二十周年庆典策/创/方/案 CTJXPUBLICRELATIONS PublicRelationIntegratedMarketingPlanning PART01过去/PASTPART02现在/PRESENTPART03未来/FUTERE /过去/ CTJX楚天聚鑫 WuhanChuTianJuXinMediaCo.,Ltd本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 小程序搜：广告人干货库 “二十年” 从建筑装饰领域到多元化产业的全面发展 CTJX楚天聚鑫 WuhanChuTianJuXinMediaCo.,Ltd本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 小程序搜：广告人干货库 “二十年” 从武汉三镇到北京黄石恩施的强势抵进 CTJX楚天聚鑫 WuhanChuTianJuXinMediaCo.,Ltd本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 小程序搜：广告人干货库 “二十年” 奥山见证了武汉武汉成就了奥山 小程序搜：广告人干货库 BEFORE ORSUN//卷首语 把一片土地变成生活的乐土，需要的不仅仅只有执着。 在错综复杂的商业战场上挥洒激情，需要的不仅仅是气魄。如果说企业的面貌可以反映和衬托一个城市的气质和魅力。奥山，只为圆一个尽善尽美的城市梦想。 我们，向二十年致敬。 CTJX楚天聚鑫 WuhanChuTianJuXinMediaCo.,Ltd本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 小程序搜：广告人干货库 伴随着全国经济形势的发展，奥山集团经历了行业兴起、繁盛到调控的完整经济过程。无论是面临挑战或机遇，荣誉或逆境，奥山集团始终保持着敏锐的洞察力。 用细致探索，英明的决策和对时机的精准把握来冷静面对。二十年的发展，成就了奥山集团卓越、全面、细致、智慧的企业形象。未来的岁月，在新领域里孕育精致的生活态度，奥山集团驰骋每一寸天地，承传启合，精心造物，铸造真正代表城市的荣誉勋章。 携手二十年共同成长相伴一生 小程序搜：广告人干货库 CTJX楚天聚鑫 WuhanChuTianJuXinMediaCo.,Ltd本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 我们要做的是—— “ 让奥山成为武汉的骄傲” 小程序搜：广告人干货库 我们要做的是让奥山成为—— 奥山集团——行业影响力品牌企业 武汉最具影响力集团企业 暨阿里巴巴对于杭州的第二大风口经济样本城市 城市影响力发展企业 代表武汉形象传播武汉声音 CTJX楚天聚鑫 WuhanChuTianJuXinMediaCo.,Ltd本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 一家有担当、有责任、有品牌、有能力的企业 继续发挥自身“桥梁”与“窗户”的作用 企业社会责任典范 DNA//提纯—— 小程序搜：广告人干货库 奥山集团SLOGAN 【让生活充满阳光】 二十周年SLOGAN 【与你更近予你更多】 SLOGAN作为企业的精神理念输出最直接的形式 全案的构建从两大SLOGAN入手 二十年来奥山集团始终秉承着【让生活充满阳光】的企业精神二十周年庆以【精神属性】为基本载体 以【与你更近，予你更多】为表现手法 通过周年庆典为契机，致敬二十年来砥砺前行，不断超越的自己 ——DNA//关键词提纯—— 【奉献】 【责任】 【价值】 【承诺】 我们仔细剖析两大SLOGAN的DNA，提炼出如上关键词汇——【奉献】【责任】【价值】【承诺】 奥山二十年扎根于武汉，奥山作为武汉本土企业的标杆，与武汉共同成长，作为一个负责任的集团性企业，奥山立志成为服务武汉，敢于承担的社会公民，在过去的20年里，奥山以身作则，乐于奉献，在地产、商业、旅游、金融、物业、教育、影视多个领域打磨精品，不断创造价值，创造阳光。 【奥山二十周年庆典】公关活动怎么做？？？ Whatdowedo? 小程序搜：广告人干货库 ——DNA//基因匹配—— CTJX楚天聚鑫 WuhanChuTianJuXinMediaCo.,Ltd本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 8+1 传播组合拳 8场暖心营销 匹配客群： 全城庆贺，以武汉市场为传播导向，辐射武汉全市，最直接影响的人群。 传播目的： 通过最亲民最贴近生活线下活动的开展，输出集团【阳光】【积极】【给予】气质，创造社会效应，建立企业在武汉的使命观，深化品牌在本土的影响力。 1场周年庆典 匹配客群： 特邀嘉宾，针对公司六大核心利益相关方，业主、消费者、政府、潜在客户、 投资机构、媒体等。 传播目的： 拓宽了解宽度，加深述求，提升品牌忠诚度和美誉度 暖心营销传播主题 奥山二十年 //温暖礼遇// 传播周期 2017年10月—11月 传播地点 选取奥山集团旗下武汉项目地作为发声地点 思想内涵 城市使命感与社会责任观 /现在/ 01|给国家的一份礼遇 02|给社会的一份礼遇 03|给环境的一份礼遇 04|给教育的一份礼遇 05|给公众的一份礼遇 06|给员工的一份礼遇 07|给居民的一份礼遇 08|给游客的一份礼遇 ——传播//形式—— 奥山集团ORSUN 【与你更近·予你更多】 【二十年，奥山暖心礼遇】 小程序搜：广告人干货库 || 暖心营销// 将以八份《1997—2017年奥山二十年·暖心礼遇》的形式 对奥山二十年在企业工作的系统总结每一份礼遇匹配的社会形态不同客群不同旨在通过八个线下暖心营销系统阐述奥山集团对武汉的城市影响力 希望和社会各界一起共建健康的商业生态 汇聚成长力量推动社会进步 CTJX楚天聚鑫 WuhanChuTianJuXinMediaCo.,Ltd本案为保密文件，仅供客户内部使用，版权归楚天聚鑫所有，未经楚天聚鑫书面许可，不得擅自向其他任何机构和个人传播、引用、复制和发布礼遇中的部分或全部内容。 小程序搜：广告人干货库 RESPONSIBILITY 《1997—2017年奥山二十年·暖心礼遇》 1997—2017CORPORATESOCIALRESPONSIBILITYANDPUBLICWELFAREANNUALREPORT 奥山集团2017年11月 奥山集团二十年来，坚持守法经营，努力抓住中国快速发展过程中的机会，在稳健发展中向一流的投资集团的目标大步迈进，并创造了大量的就业机会，按时缴纳税收，获得了大量的社会荣誉。 奥山集团及奥山旗下被投企业于1997—2017年间 在国内，上缴税收人民币为XXXXXXXX.XX亿元 事件地点：奥山自持户外大牌、户外LED大屏事件客群：辐射所有奥山集团对位客群 事件内容：统计奥山集团于二十年间上缴的税收金额数量，以夸张性、爆炸性的表现手法，以街头艺术形式，大胆地真实的地以巨大的横幅公式牌公开金额数字，陈述奥山依法纳税，为地区发展做出的实在贡献，同时宣扬奥山集团强大的集团实力，向国家递交一份恳切的报告。 奥山资助了大量的公益慈善项目，例如，于2017年5月30日，奥山集团董事长邬剑刚，活动现场所筹的500余万元善款全部划入湖北省青少年发展基金会账户，用于希望书屋的建设。 事件地点：地铁沿线站点（二号线、三号线、六号线）事件客群：中国公民 事件背景：1869年，张之洞在武昌创办经心书院。2015年5月30日，一群有使命感的企业家在武汉众筹复建经心书院，致力于文化公益事业。复建后的经心书院将打造线上线下结合的多维度公益服务。以街头微缩版的行走的书店的形式，向武汉市民免费提供读书类的公益性服务，以线下活动的形式，首创武汉市【共享读书】体验活动。 对社会IDEA首创共享读书 在共享经济日益发达的现代社会，奥山将递交上第二份礼遇，为渴求知识的社会，渴求读书的青少年及社会公众，首创【共享读书】线下体验活动，公众只需扫码关注或下载奥山APP，支付押金后，不收取任何费用，每个人进入地铁站即可免费领取一本图书，出地铁站归还书本及押金即可。 奥山始终将职业健康、安全生产、环境保护、质量管理作为履行社会责任的一项重要内容，努力建设环境友好型、资源节约型、质量效益型企业，和社会各界一起共建健康的自然生态和商业生态。 事件地点：奥山集团项目体，如奥山星座、创意街区、武汉江山等辐射区域 事件客群：社会公众及潜在客群 事件内容：奥山积极整体提升环保管理水平，呼吁同行业集团企业与奥山一起，爱护生态环境，减少资源浪费和环境污染。以奥山的名义推广减少建筑污染的公益性事件，提倡绿色出行，向奥山微信公众号上传微信步数页面截图以作为证明，一步等于一分钱。 奥山集团迈入教育领域，积极参与投资市级示范学校【武汉武珞路实验初级中学】，学校连续多年被评为市级示范学校、省中小学50强、省课改实验学校、市最佳文明单位，是社会公认的武汉最负盛名的初中名校之一。 事件地点：武珞路中学事件客群：对位客群 事件内容：以奥山集团为发起人，组建【奥山阳光天使基金】，以武珞路中学为发起点，号召公众关注并支援贫困儿童及留守儿童，动员武珞路中学学生为山区贫困儿童送礼物，如书包、纸笔等一手或二手的学习用品，由奥山组织学生代表前往山区捐资给贫困儿童，以及双校联谊活动，传递爱心，宣扬企业【让生活充满阳光】的价值理念。 奥山二十年，生根于湖北，扎根于武汉，以不断成长作为根本动力，时刻保持全面发展的稳定性产业链，第五份礼遇面对社会公众，以【奥山二十年取得的成就】为题，在总结自己取得的辉煌成绩的同时，不忘向更大的投资集团迈进。 赤橙黄绿青蓝紫，谁持彩练当空舞？ ——毛泽东《菩萨蛮大柏地》 事件地点：武汉市内公众人流量较大的地方，如沿江大道、光谷广场等事件客群：社会公众 事件内容：奥山如图初生的太阳，太阳的赤橙黄绿青蓝紫七种颜色，就如同奥山多元化发展的产业链，每一种颜色代表一种产业，地产、商业、旅游、金融、物业、教育、影视的同步发展，如骄阳的七彩光芒万丈。 对公众七彩产链当空舞 立意明确的【七彩彩虹】大游行活动，代表各类产业形态的演员，装扮成搞怪的游行演员，与共享单车小白车结合，为小白车的白色车身涂上期终颜色，千人七彩骑行活动，为武汉这座城市带来独属于奥山的一次街头狂欢，七彩产链的奥山将以最容易被人记住的形态，为二十周年庆发声埋下伏笔。 奥山以员工为价值体现，充分保护员工权益、优化员工激励机制、为员工提供人文关怀和服务，始终关注员工的个人发展，实现公司与员工共同发展。 第六份礼遇，是企业对于员工的感恩，也将作为凝聚企业向心力的线下活动拓展。 事件地点：东湖绿道 事件客群：奥山集团旗下项目体所有员工 事件内容：冬季参加长跑锻炼，能提高大脑皮质的兴奋性，增强丘脑下部体温调节中枢的工作能力，准确地调节体温，适应寒冷的环境。坚持冬季长跑的人们，抗寒能力较强，不容易发生感冒和冻伤。组织奥山旗下所有项目体的员工到场，参加奥山【阳光长跑】冬季长跑运
