杜蕾斯Air thin Plus今日头条信息流传播策略及规划

AirthinPlus @Durex 我们想知道： 对两性相关内容感兴趣的年轻人究竟是怎样的？ Ta们关注什么、有什么爱好… 所以： 我们尝试用“标签”来为Ta们画像 关键词：25-35岁、两性、套套相关 关/注/年/轻/人/性/别/占/比 这几个职业已经被玩坏了.. MW 68%32% 摄影师 模特 工作 艺术家 看来还是男生主动些不过也有女汉子 女主播 最/希/望/从/事/工/作 与/套/套/相/关/的/用/户/兴/趣/关/键/词 社会娱乐搞笑视频健康两性 汽车国际时政历史育儿 杜蕾斯传播的主要人群应包括： 车技稳健的老司机 两性相关关键词标签下的用户群体 荷尔蒙充沛的小鲜肉 25-35岁的饮食男女 社交媒体上的跃动分子 微博、、豆瓣、知乎、陌陌等APP安装用户 杜蕾斯从不缺乏热度与关注度 但与用户交集多抱憾止于“神评” 建立品牌传播与用户感知间的强关联 据此，我们制定出了： AirthinPlus传播策略及规划 话题引爆、KOL霸屏、个人洞察、线下主题馆 品牌传播方向 对谁说说什么怎么说 以25-35岁的重社交年轻群体为重点对象 以最具个人特征的数据洞察为主要内容 以高互动性与强体验感为主要传播方式 AirthinPlus营/销/策/略 9月11-14日9月15-17日9月18-20日9月21日 预热造势：#年轻就爱这套#KOL话题霸屏&号外文章推广 9月22日- 大数据支持：8090行为偏好数据报告&个人洞察（自测） 展会预热：AirthinPlus主题展会倒计时海报铺设&线上报名入口开放 主题展会：AirthinPlus主题展会-北京场 持续曝光：AirthinPlus主题视频&Air新品用户评测 AirthinPlus头条号定期推送 KOL话/题/霸/屏 10+娱乐等类别KOL文章号外推广 娱乐八卦搞笑 #年轻就爱这#年轻就爱这#年轻就爱这套# 套# 套# 直播健康情趣 号/外/文/章 信息流4-X位置，呈现【无广告】标签文章 60万+头条号在运营状态 每天产生25亿次阅读，占比今日头条总阅读量90%原创头条号日均内容阅读量2亿次 #年轻就爱这套#一起来轰啪 图文/图集/视频3种文章展现样式 8090兴/趣/偏/好/大/数/据-Demo Frestyle好色世界 结合#年轻就爱这套#KOL话题发布，精选粉丝槽点 &亮点互动，发布特定人群多城市/多维护兴趣偏好大数据，贯穿整体营销策略。 Loading... 今日头条带你走进 8090的 freestyle 好色世界 一探究竟 8090兴/趣/偏/好/大/数/据-Demo 范冰冰 柳岩 林志玲 波多野结衣 、. Loa 8090后谁更关注套套类资讯？ 热衷于吃喝玩乐的年轻人都集中在哪个省份？ 这些人最喜欢的明星都有谁？ 8090兴/趣/偏/好/大/数/据-Demo 破洞牛仔裤 可口可乐考研英语 杜蕾斯套套 年轻人的购物车里排 名最高的商品是什么？ 年轻人通常都在什么时候获取商品资讯？ 他们的消费偏好有什么不同？ 个/人/洞/察-Demo 用户点击“开始分析”进入个人洞察自测板块 幻幕广告展示数据分析全过程 基于头条的用户阅读数据，提供个性化阅读报告，通过创意性的内容互动，吸引25-35岁的年轻群体关注。 个/人/洞/察-Demo 根据头条分析 您近期关注的内容为... 个/人/洞/察-Demo 个/人/洞/察-Demo 个/人/洞/察-Demo 用户属性深度解读 梳理今日头条特定用户APP使用习惯及阅读偏好划分不同兴趣关键词进行娱乐性展示及解读 寻求个体之间的共性特征，形成年轻人共有标签 二次印证#年轻就爱这套#的共同性 AirthinPlus主/题/展/会/线/上/报/名/入/口 分享好友按钮设置 于个人洞察后设置“分享好友”按钮，广泛传播可跳转至主题展会线上预热H5页面 杜蕾斯 AirthinPlus 主题展会 、 Lo 最懂你的老司机. 并一直在懂你的路上 二次印证#年轻就爱这套#的共同性 一探究竟 AirthinPlus主/题/展/会/线/上/入/口 、 Loa 距离 AirthinPlus 主题展会 还有 想要进入... 距离 AirthinPlus 主题展会 还有 想要进入... 距离 AirthinPlus 主题展会 还有 想要进入... . AirthinPlus主/题/展/会-基础信息 主题展会地点北京，798 Place Purpose 主题展会目的 宣布AirthinPlus新品发布 Air新品特性邀请试验 打造“不止于轻薄”产品IP概念 主题展会时间 2017年9月21日 TimeGuest 展会嘉宾 规模：5000人 对象：入口报名受众， Durex/西瓜视频/头条 AirthinPlus主/题/展/会-执行规划 气味博物馆 AirthinPlus 入场 新品发布主会场 娇喘 录音棚 游戏区 Sexy 摄影棚 AirthinPlus主/题/展/会-执行规划 主会场布置-好色世界 设计：杜蕾斯现有情趣产品进行原比例倍数放大，并充当会场立柱、装饰、展室外大巴等 （套套-气球、震动棒-支柱、金刚环-入场手环等） 目的：引导参展观众心态开放及归属感提升 AirthinPlus主/题/展/会-执行规划 气味创意：Airisrefreshing. 博物馆：收集不同味道的气体并装瓶，供参展观众闻嗅 样品：竞品类套套的气味采集 （大象/杰士邦/冈本/诺丝/第六感/特洛伊） 传播目的：不止于轻薄，更清香 AirthinPlus主/题/展/会-执行规划 纯度创意：Airispure. 提炼室：收集不同纯度的气体并保存，借以浓度的不一致性，说明Air的透明度及材质健康程度 样品：多浓度气味采集 传播目的：不止于轻薄，更纯粹 AirthinPlus主/题/展/会-执行规划 娇喘创意：Airisswet. 录音棚：收集不同女性娇喘/高潮期 的声音音频，允许参展观众进行耳气味创意：Airisinsipid机试听，并欢迎其进入私密录音棚 录制保存 传播目的：不止于轻薄，更诱人 AirthinPlus主/题/展/会-执行规划 摄像创意：Airislyrical. 摄影棚：提供多种爱爱姿势一比一 展架供参展情侣/友人拍照，引导受气味创意：Airisinsipid众能够更开放的面对性爱这件小事 传播目的：不止于轻薄，更亲密 AirthinPlus持/续/曝/光 AirthinPlus用户评测 评测维度： 产品外观、产品规格、细节加工、 产品品质、使用感受 气味创意：Airisinsipid 创意挑战： 试装300ml水（质量）、拉长至80cm （延展）、快速摩擦（安全）、沾取易吸附物品（润滑） 听说： 年轻人就爱这套Roadmap 幻幕广告、西瓜视频、信息流竞价、GD优选人群包 投/放/策/略-Roadmap 9月11-14日 15-17日18-20日 21日22日后 自发分享 个人洞察娱乐性报告 推广项目 展会执行 新品评测 8090用户行为偏好数据 #年轻就爱这套#话题讨论 线下主题展馆预热 泛化套的概念，提升杜蕾斯套套与目标受众的关联感，使客户可被标签化 推广目的 树立杜蕾斯更懂年轻群体需求的形象，提出AirthinPlus产品理念，通过区域定向+全国覆盖，锁定25-35年龄区间受众，邀约参展，并借由分享迅速扩大宣传力度 精准锁定目标人群，维持品牌热度持续传播，提升品牌认知度 幻幕广告开屏 号外微视频推广 信息流竞价 西瓜视频录播 信息流GD推广 KOL主导发声 提升用户认知——不止于轻薄，杜蕾斯套套多样特性 推广资源 AirthinPlus头条号定期推送发稿频次：3-4篇/周 投/放/策/略-KOL+自媒体 头条号KOL软文+自媒体人软文推广，提升品牌公关传播 自媒体推广规划不少于15篇全网推广 （头条+自媒体自有平台） 头条KOL文章分发无广告标签 邀请头条号作者撰写文章 自 媒邀请全网自媒体人撰写推广文章 体 通过号外进行推广 定向 #年轻就爱这套#人群曝光 投/放/策/略-号外微视频 无广告标签 #年轻就爱这套#一起来轰啪 以内容的方式推广视频，无广告标签 推送目标人群 号外简介 内容营销利器 特定标签下用户精准触达 保证阅读量 以视频点击量进行考核，保证视频推广及播放效果 预估效果 一款高效提升品牌内容推荐 /文章阅读量的产品 公关利器 技术驱动 预估播放量达到1.37亿 投/放/策/略-开屏广告 Doyoursex 开机必看全屏醒目海量触达 预估效果 今日头条开机第一入口，视觉第一屏 动静态全屏展示，视觉冲击强无干扰 每天一轮播（共12轮），一轮播覆盖1200万用户 推广6天，预估覆盖7200万用户 投/放/策/略-幻幕广告 幻幕，是一种带来全新移动阅读体验的全屏幕、画卷式，多媒体组合呈现的创新落地页展现形式沉浸式体验 •点击信息流CPT广告，秒速全屏展开，带来移动端 竖屏全新视觉体验无限创意可能 •最具创意的设计，将视频，图片，文字，转化按钮等丰富媒体形式自由拼接 投/放/策/略-幻幕广告 无需等待，极速展开 Taptoexpand -采用预加载技术，无需等待，点击秒速展开，加载速度是普通广告10倍 -高端全屏体验，流畅切换页面，带来更好的移 动阅读体验 投/放/策/略-幻幕广告 花样互动，无缝拼接Interactive. Seamles. -倾斜手机，体验全景互动，探索更多未知乐趣 -支持多尺寸视频形式，互动巧思自动播放，即刻吸引目光焦点 投/放/策/略-幻幕广告 沉浸式体验，讲述品牌优势 Beastoryteler -视频，动画，组图，全景图等丰富形式自由拼接，亲指式流畅体验，为品牌故事解锁更多创意空间 投/放/策/略-GD优选人群包 采用关键词标签技术，精准定位目标用户，可帮助预判下个月内CPM量 兴趣定向 兴趣关键词定位精准找到广告主目标人群 可预判消耗 行业唯一可准确预判 未来一个月目标人群 CPM消耗定向产品 保量投放 节省投放费用的同时实现投放目标 能够有效避免广告主的投放资源浪费 投/放/策/略-GD优选人群包 Keyword 200万+ 关键词定位 Behavior 10种以上用户行为发现 Profile 建筑级 颗粒精细度 关键词定向 用户行为定向 基本属性定向 投/放/策/略-西瓜视频 丰富懂你 极速更新 海量内容 精准推荐 精彩在每个下拉刷新的瞬间 超千万视频全面涵盖各大门类 为你定制的专属视频内容呈现 这些： 都立足于今日头条大数据探索之上 城市定向、情景聚合、人群分析 投/放/原/理-锁定真实转化人群 投/放/原/理-数据采集 目标人群分析 推广产品 杜蕾斯Air新品 功能解读 话题传播、创意玩法 产品特点 空气套、安全性、润滑度高、贴合、爱爱快感强烈 用户画像预估 地域：全国（除港澳台），以北上广深等一线城市为主性别：男性居多 年龄：20-35岁 兴趣：娱乐、健康、爱情、婚姻、旅行、购物、美食 推广目标 产品Slogan植入：AirthinPlus不止于轻薄 投/放/原/理-数据采集 图片素材创意：根据实际投放，安排百版素材进行匹配 优/化/策/略 动态优化 广告计划优化 比较各广告计划的投放效果，通过不同素材不同人群定向的推广筛选优质广告计划，提高其质量度； 广告素材优化 针对不同人群特性，对图片及文案进行优化，A/B测试筛选符合受众的广告素材进行推广，提高转化率； 利用人群定向 针对不同的广告计划，广告素材，灵活应用人群定向条件，如优化投放时间段；锁定特定APP等； 投放效果周期性总结，并根据实际情况进行优化 上头条 我们一起做些羞羞的事情