网易云音乐·校园音乐开放日—好妹妹专场后5场结案

后5场结案报告 2015-06-18 目录 活动背景 1 活动概述 2 活动反馈 3 活动介绍 •网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。 •网易云音乐·校园音乐开放日是网易云音乐针对当代大学生开展的音乐分享活动。网易云音乐在年轻用户中拥有第一口碑美誉度，此次校园开放日意在直击高校人群和年轻的校园市场，这也是品牌持续深度与大学生及年轻用户沟通的重要举措。 目录 活动背景 1 活动概述 2 活动反馈 3 校园音乐开放日 旨在通过邀请知名音乐人走进校园，讲述音乐故事，分享他们的 音乐理念和学生时代，为同学们献上“说得比唱得好听”的音乐讲 座。帮助音乐爱好者发现好音乐，了解网易云音乐（app），将更多好 音乐带到大众生活中！ 90后族群音乐对话发现好音乐 嘉宾介绍 “好妹妹乐队”是由两个热情洋溢青春逼人的社会青年组成。“好妹妹乐队”的成员是两个清新干净的大男生：随性不羁的浪客秦昊和憨态可掬的张小厚。他们健康快乐积极向上，活泼进取热情开朗。他们英俊潇洒美丽婉约。是21世纪不可多得的大龄文艺青年。 目录 活动背景 1 活动概述 2 活动反馈 3 活动形式 时间：2015.6.13下午2:00 地点：中国青年政治学院大阶梯报告厅现场人数500人 讲座主题：自在如风 全面覆盖中国青年政治学院、及其周边2所高校 品牌深入3余万在校大学生 当红知名民谣乐队开讲：好妹妹乐队 北京重点学府覆盖：中国青年政治学院+周边2所高校（北京外国语大学+中央民族大学）校园资源全网引爆：周边高校线上线下校园资源投入，实现每期校园渠道宣传4.5万总曝光。 校园宣传资源 校园音乐开放日·中青政站 线上线下 官方原创 消息 SNS 论坛3校单页、 贴吧横幅、海报普宣 海报+派票全面宣传 1场高品质音乐宣讲 【校园组织】 【高校KOL】 高校组织 新浪微博 高校组织微信公众号 BBS话题 活跃一周 直接宣传覆盖人数45，000人，曝光达42，500人次 编号 内容 派发数量 放周期 曝光覆盖（人次） 1 海报 100张 1周 10，000 2 横幅 1条 1周 5，000 3 单页 1000张 1周 5，000 4 贴吧 1篇 1周 500 5 新浪微博 5篇 1周 3,000 6 微信公众号 7篇 2周 19，000 一度传播校园软硬广： 1）中国青年政治学院及周边学校内海报、单页、横幅宣传，覆盖人数10，000人，曝光超过15,000 人次 2）中国青年政治学院校内及周边学校微信公众号、朋友圈、贴吧等传播，总阅读超9，000次，曝光 超过21,000人次 二度传播社交媒体KOL营销推广： 1）微信、贴吧及观众自主发布，阅读数超过7，000次，曝光超过21,000人次 2个微信公众号发布7篇文章，总阅读量超9000人次，曝光次数达19,000 2个微信公众号发布7篇文章，总阅读量超9000人次，曝光次数达 19,000 2个微信公众号发布7篇文章，总阅读量超9000人次，曝光次数达 19,000 贴吧发布1篇帖子，回复评论数超10次，曝光次数超5,00 微博发布文章5篇，自主转发评论超50人次，曝光次数达3,000 活动派票现场 横幅 现场场地展示 嘉宾分享 活动整体 互动环节 大合影 活动形式 时间：2015.6.13晚上7：00 地点：中央财经大学金色大厅现场人数600人 讲座主题：自在如风 全面覆盖中央财经大学、及其周边1所高校 品牌深入2万余在校大学生 当红知名民谣乐队开讲：好妹妹乐队 北京重点学府覆盖：中央财经大学+周边1所高校（北京航空航天大学） 校园资源全网引爆：周边高校线上线下校园资源投入，实现每期校园渠道宣传46,000总曝光。 校园宣传资源 校园音乐开放日·央财站 线上 线下 官方原创 消息 SNS 2校单页、 横幅、海报 普宣 中央财经大学海报 +派票全 面宣传 1场高品质音乐宣 讲 【校园组织】 【高校KOL】 高校组织 新浪微博 高校组织微信公众 号 直接宣传覆盖人20000人次，曝光达46，000人次 编号 内容 派发数量 放周期 曝光覆盖（人次） 1 海报 100张 1周 10，000 2 横幅 1条 1周 8，000 3 单页 1000张 1周 5，000 4 新浪微博 10条 1周 8,000 5 微信公众号 6篇 1周 15，000 一度传播校园软硬广： 1）中央财经大学及北京航空航天大学分部校园内海报、单页、横幅宣传盖人10，000人次，曝光超 过23，000人次 2）中央财经大学校内及周边学校微信公众号、朋友圈等传播，总阅读超10，000次，曝光超过23， 000人次 二度传播社交媒体KOL营销推广： 1）官方微博及观众朋友圈自主发布，阅读数超过6，000次（领票需转发文章），曝光超过20，000人次 微信营销 微信公众号发布大于5篇文章一周，曝光次数15,000 微博营销 3个官方微博（中央财经大学、青春中财、文化与传媒学院）发布大于5条一周，曝光次数8,000 微博营销 3个官方微博（中央财经大学、青春中财、文化与传媒学院）发布大于5条一周，曝光次数8,000 横幅 活动派票现场 现场场地展示 活动整体 嘉宾分享 互动环节 大合影 活动形式 时间：2015.6.15下午2:00 地点：天津工业大学艺缘二楼报告厅现场人数600人 讲座主题：自在如风 全面覆盖天津工业大学、及其周边2所高校 品牌深入5万余在校大学生 当红知名民谣乐队开讲：好妹妹乐队 北京重点学府覆盖：天津工业大学+周边2所高校（天津理工大学+天津师范大学） 校园资源全网引爆：周边高校线上线下校园资源投入，实现每期校园渠道宣传68,000总曝光。 校园宣传资源 校园音乐开放日·天津工业站 线上线下 官方原创 消息 SNS 论坛3校单页、 贴吧横幅、海报普宣 海报+派票全面宣传 1场高品质音乐宣讲 【校园组织】 【高校KOL】 高校组织 新浪微博 高校组织微信公众号 BBS话题 活跃一周 直接宣传覆盖人数50，000人，曝光达68，000人次 编号 内容 派发数量 放周期 曝光覆盖（人次） 1 海报 100张 1周 10，000 2 横幅 1条 1周 5，000 3 单页 1000张 1周 5，000 4 贴吧 1篇 1周 7，00 5 新浪微博 8篇 1周 6,000 6 微信公众号 8篇 2周 35，000 一度传播校园软硬广： 1）天津工业大学及周边学校内海报、单页、横幅宣传，覆盖人数15，000人，曝光超过20,000人次 2）天津工业大学校内及周边学校微信公众号、微博、朋友圈、官方微博、贴吧等传播，总阅读超28， 000次（微信超过25，000），曝光超过41,000人次二度传播社交媒体KOL营销推广： 1）微信、微博、贴吧及观众自主发布，阅读数超过10，000次，曝光超过25,000人次 微信公众号发布大于5篇文章，总阅读量超25，000人次，曝光次数达35,000 微信公众号发布大于5篇文章，总阅读量超25，000人次，曝光次数达35,000 微信公众号发布大于5篇文章，总阅读量超25，000人次，曝光次数达35,000 贴吧发布1篇帖子，回复评论数超50次，曝光次数超7,00 2个官方微博发布超过5篇文章，自主转发评论超20人次，曝光次数达 6,000 2个官方微博发布超过5篇文章，自主转发评论超20人次，曝光次数达 6,000 活动派票现场 横幅 指示牌 现场场地展示 嘉宾分享 活动整体 互动环节 互动环节 互动环节 大合影 活动形式 时间：2015.6.16下午2:00 地点：天津科技大学千人礼堂现场人数1200人 讲座主题：自在如风 全面覆盖天津科技大学，品牌深入2万余在校大学生 当红知名民谣乐队开讲：好妹妹乐队 北京重点学府覆盖：天津科技大学 校园资源全网引爆：周边高校线上线下校园资源投入，实现每期校园渠道宣传45,600总曝光。 校园宣传资源 校园音乐开放日·天津科技站 线上线下 官方原创 消息 SNS 论坛单页、横 贴吧幅、海报普宣 海报+派票全面宣传 1场高品质音乐宣讲 【校园组织】 【高校KOL】 高校组织 新浪微博 高校组织微信公众号 BBS话题 活跃一周 直接宣传覆盖人数20，000人，曝光达45，600人次 编号 内容 派发数量 放周期 曝光覆盖（人次） 1 海报 100张 1周 10，000 2 横幅 1条 1周 5，000 3 单页 1000张 1周 5，000 4 贴吧 2篇 1周 6，00 5 新浪微博 9篇 1周 10,000 6 微信公众号 7篇 2周 15，000 一度传播校园软硬广： 1）天津科技大学校内海报、单页、横幅宣传，覆盖人数20，000人，曝光超过20,000人次 2）天津科技大学校内及周边学校微信公众号、朋友圈、官方微博、贴吧等传播，总阅读超10，000 次，曝光超过25,600人次 二度传播社交媒体KOL营销推广： 1）微信、微博、贴吧及观众自主发布，阅读数超过3，000次，曝光超过15，000人次 微信公众号发布超过5篇文章，总阅读量超7000人次，曝光次数达15,000 微信公众号发布5篇公众号，总阅读量超7000人次，曝光次数达15,000 微信朋友圈及微信群自主转发分享超100人次，曝光次数达8,000 贴吧发布2篇帖子，回复评论数超20次，曝光次数超6,00 3个官方微博发布超过5篇，自主转发评论超100人次，曝光次数达 10,000 微博发布文章5篇，自主转发分享超50人次，曝光次数达10，000 横幅 指示牌 嘉宾分享 活动整体 互动环节 互动环节 互动环节 大合影 活动形式 时间：2015.6.16晚上7:00 地点：天津大学大学生活动中心一层报告厅现场人数600人 讲座主题：自在如风 全面覆盖天津大学、及其周边2所高校 品牌深入3万余在校大学生 当红知名民谣乐队开讲：好妹妹乐队 北京重点学府覆盖：天津大学+周边2所高校（天津中医药大学+南开大学） 校园资源全网引爆：周边高校线上线下校园资源投入，实现每期校园渠道宣传36,600总曝光。 校园宣传资源 校园音乐开放日·天大站 线上线下 官方原创 消息 SNS 论坛3校单页、 贴吧横幅、海报普宣 海报+派票全面宣传 1场高品质音乐宣讲 【校园组织】 【高校KOL】 高校组织 新浪微博 高校组织微信公众号 BBS话题 活跃一周 直接宣传覆盖人数30，000人，曝光达36，600人次 编号 内容 派发数量 放周期 曝光覆盖（人次） 1 海报 100张 1周 15，000 2 贴吧 2篇 1周 600 3 新浪微博 6篇 1周 6,000 4 微信公众号 4篇 2周 15，000 一度传播校园软硬广： 1）天津大学及周边学校内海报宣传，覆盖人数30，000人，曝光超过15,000人次 2）天津大学校内及周边学校微信公众号、朋友圈、官方微博、贴吧等传播，总阅读超5，000次，曝 光超过21,600人次 二度传播社交媒体KOL营销推广： 1）微博、微信、贴吧及观众自主发布，阅读数超过5，000次，曝光超过25,000人次 贴吧发布2篇帖子，回复评论数超30次，曝光次数超6,00 3个官方微博发布文章超5篇，自主转发评论超100人次，曝光次数达 6,000 3个官方微博发布文章超5篇，自主转发评论超100人次，曝光次数达 6,000 海报张贴 活动派票现场 现场场地展示 嘉宾分享 活动整体 互动环节 互动环节 互动环节 互动环节 大合影