2022红旗汽车店头冬奥体验系列活动方案

荣耀之光闪耀红旗 致敬荣耀奋斗中国人店头冬奥体验系列活动 目录 PART.01活动背景及活动概述PART.02传播及整体规划 PART.03活动流程概述及相关执行点 活动背景及活动概述 2022年注定是不平凡的一年，冬奥会，开启全民冰雪风潮，借助冬奥热点及2月客户复工时间节点诉求，开展店头冬奥体验系列活动。 n活动概述 活动主题：荣耀之光·闪耀红旗致敬荣耀奋斗中国人活动时间：2月下旬19/20、26/27日活动内容：冬奥热点纪念品裂变传播领取+店内冬奥主题互动挑战+复工新媒体走心内容输出针对车型：H9、HHS 活动人群：意向客户/潜在客户/现有平台客户 n主KV 荣耀之光闪耀红旗 致敬荣耀奋斗中国人 活动时间：2月19-20日、26-27日 目录 PART.01活动背景及活动概述PART.02传播及整体规划 PART.03活动流程概述及相关执行点 阶段 前期准备 ,1， 2月17日-2月18日 活动传播 2月19日-2月20日 活动传播 2月26日-2月27日 续热期 2月27日-3月 #致敬荣耀奋斗中国人# #荣耀之光·闪耀红旗# 话题 传播内容 三大垂媒广宣投放+微博、抖音、B站、小红书、头条号公域自媒体曝光+朋友圈、客户群、微信号私域流量裂变 微博话题讨论、微信话题传播、活动现场快剪视频、车主冬奥冠军限量荣礼包领取照发布。 微博话题讨论、微信话题传播、活动现场快剪视频、活动现场快照发布。 红旗官微、抖音快手直播，一天两次直播 微博话题讨论、微信话题传播、活动预热视频、悬念海报发布 #红旗，向奋斗者致敬# 渠道 传播主题 荣耀之光闪耀红旗-致敬荣耀奋斗中国人 执行内容 1，平凡人的不容易，内容出街。 2、冰墩墩获取指南直播内容 3、冬奥限量礼包发布 1，线下冬奥项目体验 2，集赞领取冰墩墩活动进行。 3，试驾礼、金融礼等同步发布 1，线下冬奥项目体验 2，集赞领取冰墩墩活动进行。 3，试驾礼、金融礼等同步发布 多平台、KOL联合发声，以荣耀中国人为话题，传播冬奥体验现场照片及视频，车主分享红旗车况，产生裂变式影响，活动曝光最大化。 新媒体：复工后，用平凡人的不容易、外出务工、离别等细节激发客户共鸣。红旗与您一起迎接新挑战，向奋斗者致敬。 进店礼：限量官方正版-“冰墩墩” （热点、噱头吸引进店，按照目前的发货周期，先送后领引导二次进店） A：朋友圈转发海报集赞，到店领取小礼品； B：新媒体，抖音快手，同步推广，制作“冰墩墩获取方法指南”专题； 直播推广，一天两次直播 好消息，打卡集赞转发即可到红旗4S店领取冰墩墩，荣耀奋斗中国人，为冬奥加油。 n直播流程规划 直播内容 直播时间 项目 内容 备注 直播预热 19:15-19:30 直播预热 主播与大咖在直播正式开启前先跟广大网友打招呼，为直播预热 19:30-19:32 主持登场&介绍 主持介绍本场活动主题，介绍福利环节、干货亮点、预热话题 1、讲解过程可加入视频作为辅助2、转场及话题转变环节设置工作人员以客户身份在评论区进行引导3、直播过程可加入流程互动 19:40-19:42 口令红包一 主持人发红包，直播观众限时领福利 干货分享 19:42-19:45 大咖登场 主持引导嘉宾进行上场，嘉宾发言打招呼（可邀约车主） 19:45-19:50 主推车型介绍 主播与嘉宾进行红旗目前主推车型（H9HS5）进行介绍 19:50-20:00 干货分享 嘉宾干货分享：干货话题待确认（大咖与讲师回答同时可选取网友弹幕进行解答并分享干货） 20:00-20:02 看图识车（互动一） 看图识车：主持拿出红旗不同车型的美图，截屏前5位抢答中车型名称的观众获奖，快递派送，一轮共5名中奖 20:02-20:20 H9解读（转场） 主持+大咖移步展车区，主持进行话术引导，引导讲师对红旗车型科技配置讲解 20:20-20:22 口令红包二 主持人发红包，直播观众限时领福利 冬奥话题 20:22-20:35 冬奥话题分享 话题：本次冬奥会最喜欢运动员是哪位？本次冬奥会有隐藏着多少黑科技？你有没有拿到可爱的冰墩墩（主持人抛出话题大咖做解答，同时可选取网友弹幕进行解答互动） 20:35-20:45 荣耀潮饰带入 主持人及大咖现场分享如何以冬奥元素装扮自己的红旗，从内到外为冬奥加油 20:45-20:47 口令红包三 主持人发红包，直播观众限时领福利 20:50-21:00 干货分享 主持提出话题：干货话题待确认（大咖与讲师回答同时可选取网友弹幕进行解答并分享干货） 21:00-21:10 大咖问答 主持人采访大咖，内容：荣耀之光·闪耀红旗，如果开着红旗H9的亮点时刻 21:10-21:20 购车政策公布 经销商负责人现场公布订车政策（全车系宣传视频与政策现吉利市场人员现场解说相关政策与问题） 终极大奖 21:20-21:28 订车终极福利 抽奖截屏互动：现场订车有奖，截屏前1位已经订车的观众信息（以DMS信息为准）获奖，厂家领导颁奖，快递派送，一轮共1名中奖。 活动完结 21:28-21:30 活动结束 主持引导大咖收尾，主播作结束语，直播结束 赠送：两年五万延保 H9荣耀礼包限量版：包装冬奥冠军限量礼包送“荣耀中国人”，价值8888元： 【镀金旗标】 【H9原车车模】 【迎宾踏板或电动尾门】 【两年五万延保】 （各店根据实际情况包装）限量10套，先到先得！ 经销商通过微信、微博平台发布活动预告海报，对活动进行大范围的预热。 传播媒体：易车、搜狐新闻、今日头条、百家号、网易、腾讯大粤网、腾讯汽车、凤凰汽车、汽车之家、车讯网、中国汽车 消费网、新浪汽车网…… 联合主流媒体、垂直网站 贴合活动各个推广阶段，发布软文、预热视频，提升品牌知名度，增强客户信任感 室内冰壶挑战赛 每场由两支球队对抗进行，每队由4名球员组成，虽然四位队员在场上的分工不同，但队员的每一投都是战术体系中的一部分，影响整个战局，当双方队员掷完所有冰壶后，以场地上冰壶距离营垒圆心的远近决定胜负，每石1分，积分多的队为胜。 滑雪VR体验 每个来宾可体验5分钟的VR滑雪，模拟冬奥滑雪体验。 雪车挑战赛 来宾驾驶雪车模拟器，进行冬奥雪车挑战赛体验。时间最短记录者获胜，获得小礼品一份。 陆地冰球挑战赛 来宾分成两队，穿着轮滑鞋，并佩戴专门的护具，进行路上冰球挑战赛体验。 冰墩墩DIY 邀请非遗面塑老师进行冰墩墩面塑DIY教学互动。 邀请红旗H9车主，进行专访，交流购车感悟，以及自驾畅想，如带家人朋友出游等，也为后续宣传波段#致敬·荣耀奋斗中国人#宣传做持续传播。 目录 PART.01活动背景及活动概述PART.02传播及整体规划 PART.03活动流程概述及相关执行点 打造专属订制冰墩墩红旗H9#提供冰墩墩专属订制车贴及装饰，打造属于自己的专属冰墩墩H9 致敬每一个奋斗者的不平凡。 在经历疫情，我们以冬奥给了世界一个完美的答卷，这一刻我们都是荣耀中国人。为此，我们此次推出致敬荣耀中国人大礼包 以礼相待，感谢信任与陪伴 荣耀红包礼 致敬奋斗礼 一、【荣耀红包礼】 999荣耀红包礼-活动期间，下订金现场抽取最高999元荣耀红包，为每个奋斗者助力二、【致敬奋斗礼-试驾大礼包】 凡活动期间进店试驾，赠送99元冰墩墩试驾大礼三、【致敬奋斗礼-金融大礼包】 活动期间购买红旗H9享首付50%，2年0息；红旗HS5首付20%，1年0息四、【致敬奋斗礼-置换大礼包】 活动期间，凡以其他品牌车进行置换H9及HS5，享受保养大礼。 摄影、摄像管理 摄影、摄像管理 Ø推荐专业的摄影、摄像人员 Ø拥有专业的摄影背景及相关服务的经验，能够领会活动内容 Ø在活动结束后当天提供光盘（摄像Beta带及AVI）两种形式的活动记录资料 摄影/摄像师的管理 Ø在活动前2周通知摄影摄像活动时间、地点，并确认所需设备 Ø活动前一天到达赛场，接受培训，熟悉场地，熟悉流程，特别是VIP客人Ø安排机位，参加彩排，熟悉特殊环节 Ø再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项 Ø活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项Ø如： a.拍摄的公司logo必须完整 b.场地布置全景拍摄：签到及相关布置、指示及装饰系统要有独立照片，归档管理 c.有些贵宾及演讲人不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求航拍摄像师 Ø航拍摄像师需提前，熟悉拍摄场地 疫情防控 安排专人对进入活动场地的所有工作人员及嘉宾进行体温检测，记录相关联系方式等信息，异常者禁止进入，并进行隔离及上报有关部门。准备免洗洗手液、一次性口罩供工作人员及嘉宾使用。 THANKYOU 致敬荣耀奋斗中国人店头冬奥体验系列活动