北京某购物中心开业暖场及开业后周末暖场活动方案
北京购物中心开业活动 2019.7.17OpeningActivitiesofBeijingShoppingMall 1 项目基本信息项目目标 2 创意概念主题名称 3 创意想法美陈设计KOL 沉浸式体验 TheFutureIsFarAndNear 线上传播媒体资源传播节奏 5 4 运营管理应急预案团队架构 |项目基本信息 项目背景： 某购物中心是某集团精心雕琢小而精的钻石” 紧扣“潮燃、艺境、无界”的定位，积极尝试各种商业创新。 项目目的：打造一个有鲜明个性的“网红打卡地”激发潜在目标客群斜杠青年的共鸣，成为他们的多重身份自由转换的社交主场，实现开业客流目标，竖立某购物中心“潮燃、艺境、无界”的品牌主张，开业季延伸到万圣节，持续强化对外发声。 1 项目基本信息项目目标 2 创意概念主题名称 3 创意想法美陈设计KOL 沉浸式体验 TheFutureIsFarAndNear 线上传播媒体资源传播节奏 5 4 运营管理应急预案团队架构 |创意概念 未来很远 未来很近 Thefutureisfarandnear 充满对未来世界的想象 Fullofimaginationaboutthefutureworld 未来从联结开始 一切都会改变 交叉创新与未来赢家的诞生地 |主题名称 创造未来的最好的方式就是PlayinFuture Slogan:PlayinFuture主题：玩转未来 PlayinFuture 1 项目基本信息项目目标 2 创意概念主题名称 3 创意想法美陈设计KOL 沉浸式体验 TheFutureIsFarAndNear 线上传播媒体资源传播节奏 5 4 运营管理应急预案团队架构 |创意想法–整体排期 玩转多样人生 斜杠青年 双面人生 兴趣个性化 潮 娱乐至上 多元化认知 2.5次元 颜值正义 PlayinFuture 开业庆典: 开门大吉 某购物中心–开启 AfterParty:轻奢酒会 黑胶DJ PlayinFuture美陈装置 沉浸式体验 KOL: 失重训练室陌生人餐桌无龄改造罐头 小剧场: 戏精剧院 Future万圣节:万圣节创意集市 |创意想法 摩方DNA 开业庆典1层装置 中庭悬空装置B1装置 美陈网红打卡 吸引消费者自身传播增进商场到店率 KOL助阵传播 扩大营销力度 话题性营销事件 品牌合作线上传播 沉浸式体验营销 科技互动 区别于网红打卡点更创新的方式 >>10月11日开业流程/10月11日-10月14日互动: PlayinFuture |创意想法 10月11日开业庆典流程 地点 上午/傍晚 时间 环节 形式 某购物中心商场入口 AM 09:30–10:00 暖场表演 近景模式，人物定格 09:57–10:00 开场视频 3分钟预热视频 10:00–10:03 开场表演 摩力舞蹈 10:03–10:05 主持人开场 主持人开场，介绍到场重要贵宾 10:05–10:10 领导致辞 领导开业致辞 10:10–10:12 剪彩仪式 礼仪奉上剪裁带，领导手持金剪进行剪彩仪式 10:12–10:15 舞狮点睛 VIP为舞狮进行点睛 10:15–10:25 舞狮庆典 夏国璋进行舞狮喝彩仪式表演 10:25–10:30 开门大吉 领导开门，舞蹈及音乐再次响起，引领贵宾们进入内场，启动主体装置 |创意想法 10月11日开业庆典流程–暖场表演 近景魔术作为暖场表演，与嘉宾近距离互动，渲染现场气氛。 街头定格人物，作为开业故事的铺垫呈现。 |创意想法 10月11日开业庆典流程–开场表演 |创意想法 10月11日开业庆典流程–领导剪裁 |创意想法 10月11日开业庆典流程–夏国璋舞狮 |创意想法 10月11日开业庆典流程–领导开门，水晶舞者伴随 |创意想法 PlayinFuture-1层入口装置 |创意想法 TimeinFuture–1F |创意想法 PlayinFuture–1-3层天梯 |创意想法 B1中庭装置–静态美陈拍照，互动舞台-潮燃 |创意想法 B1中庭装置视频参考 |创意想法 StyleinFuture–B1 参加活动 1.参与无龄化妆间，与用户互动，为大家提供潮流、美妆等建议。 颜值研究员10月21日 主持人/服装设计师 |创意想法 汪聪 无龄颜值研究员 10月20日/无龄化妆间/品牌合作–潮牌–服装 |创意想法 ThinkinFuture–3F |创意想法 美陈网红打卡–4F 霓虹灯管7500mm 3500mm 涂料 白色铁网 将精心准备交互型复古数码游戏风格VJ配合音乐，结合摩方空间和视觉，呈现最佳听视觉体验；并将召集众多复古游戏机及复古数码电子乐爱好者，现场还将展示交流众多游戏机，还原一次复古游戏机派对。 |创意想法 B1中庭开业庆典Party/10月11日-10月14日/20:00-21:30 |创意想法 露台AfterParty流程 地点 上午/傍晚 时间 环节 形式 某购物中心露台 PM 19:00– 19:30 Mingle 嘉宾陆续入场，摄影摄像为嘉宾拍照 19:28– 19:30 主持人开场 主持人开场，介绍露台特点 19:30– 19:35 领导发言 领导感谢嘉宾捧场，举起香槟贺词 19:35– 19:40 Party开始 DJ响起 19:40– 21:30 Fingerfood及鸡尾酒供应 餐食，酒水持续供应 19:40– 21:30 摄影师拍照 摄影摄像为嘉宾拍照，抓拍精彩瞬间，10秒短视频传播 19:40– 21:30 黑胶DJ表演 DJ打碟 19:40– 21:30 爵士乐 爵士乐队与DJ交替为嘉宾表演 21:30– 22:00 嘉宾离场 嘉宾陆续离场 |创意想法 露台AfterParty |创意想法 LightinFuture-露台AfterParty 魏思澄腕力运动员 |创意想法 10月11日双面人生 露台AfterParty |创意想法 露台AfterParty |创意想法 露台AfterParty 每一张黑胶的独一无二，不是数字转换和复制能够代替的。正是因为这独属于黑胶的丰富、细腻、温暖的声音质。， |创意想法 失重训练室10月13日 地表最强斗腕10月14日 10月13日-14日/品牌合作keep–运动 魏思澄健身达人 网红健身达人魏思澄与keepland发起失重挑战赛，重构未来世界，运动是否也会解锁新的形式。与kol一同完成keep跳跃式的各种项目，参与者可向kol发起对抗挑战，获得奖励。线上可与keep建立传播合作，通过keep平台传播开业信息，扩大传播声量 失重训练室抖音40w+ 参加活动 1.开业afterparty：双面人生，展现人生不同面 2.失重训练室：与keepland合作线下主题活动，配合线上keep宣传渠道，增加摩方曝光度 |创意想法 魏思澄 斗腕/明星私人教练 10月13日-14日/品牌合作keep >>10月19日-10月21日互动: PlayinFuture 快闪形式 短期存在，制造噱头 |创意想法 时间：10月19日 10月19日品牌互动–餐饮 一个人孤独的吃饭，不如和有趣的灵魂共进晚餐，这是一个随机出现的移动餐桌，根据每周的活动主题出现在不同的空间，搭配不同的网红达人与你共进晚餐 在什么值得吃的公众号平台招募用户参与线下陌生人餐厅互动，拍摄视频内容，生成线上线下的营销性事件 |创意想法 10月19日品牌互动–餐饮 马达美食侦查员 在德国留学期间，开始在豆瓣、博客大巴等平台撰写美食垂直领域的高质量内容，于14年创「什么值得吃」美食自 媒体品牌。多次参与「天猫」「新世相」等品牌的KOL广告视频拍摄，担任蔡 康永「男子甜点俱乐部」综艺节目嘉宾。是「豆瓣」第一美食达人。 陌生人餐桌 什么值得吃创始人、CEO。 >>10月26日-31日万圣节期间互动: PlayinFuture 网红戏精：辣目洋子 |创意想法 10月27日-28日/B1中庭装置/其他楼层 戏精制造局 专属于戏精的舞台，在这里你就是c位大咖，想怎么展现戏精本色就怎么演，环境营造现实版抖音氛围，参与者抽取表演剧本，由kol配合参与者一同完成表演 盗梦舞台抖音：268W+微博：98W 参加活动 在盗梦舞台展示戏精本色，与现场观众一同拍摄抖音视频，拍摄抖音视频 |创意想法 辣目洋子表情管理师 10月27日-28日/B1中庭装置/其他楼层 |创意想法万圣节露台 |创意想法 潮乎想象万圣节/B1中庭/话剧式表演 10月27日-10月31日 潮乎想象变装节，为你打造炫酷装扮。每一个人都不一样的风格。 |创意想法 潮乎想象万圣节/B1中庭/话剧式表演 10月31日 潮立方一年一度的疯狂万圣节，将在潮反应堆举行，届时各路“创意热店”也将携带潮流出席。 |创意想法 潮乎想象万圣节/B1中庭/话剧式表演 10月27日-31日 解构各类奇幻元素，重构全新惊奇场景，聚集各路“脑洞怪咖”为你打造奇妙的万圣节夜晚 |创意想法 潮乎想象万圣节/B1中庭/话剧式表演 1 项目基本信息项目目标 2 创意概念主题名称 3 创意想法美陈设计KOL 沉浸式体验 TheFutureIsFarAndNear 线上传播媒体资源传播节奏 5 4 运营管理应急预案团队架构 >>线上传播部分： PlayinFuture 双面人生颜值正义 戏精本精千姿百态 多面主播潮流个性 KOL助阵传播 魏思澄体能管理师 马达美食侦查员 辣目洋子表情管理员 汪聪语言修复师 美食侦查多元认知 传播周期表 传播时间 9月 10月11日-10月14 10月19日-10月21日 10月27日-10月28日 10月31日 周末活动集锦 周末活动预告 国庆节开业 周末周末周末万圣节 阶段目的 传播主题阶段策略 网络传播 提升摩方开业关注度，强化摩方的品牌个性，增加大众的认知度 商场介绍+开业及活动预热 深度挖掘品牌内涵，持续挖掘更多面的用户形象，增加目标潜客， 向受众全体传递品牌定位，与目标受众建立感性沟通，强化受众情感共鸣和好感。 微信：长安街以南第一家 魔幻商场 微博：#未来潮立方# 抖音：#playinfuture# Kol:魏思成+keepland 微信：你还记得小时候的摩方大厦吗？ 微博：#现实版魔方大厦#、#摩方商城##老年人的潮文化#、#自律给我自由# 抖音：#潮人改造#、#异次元潮立方#、#爷爷奶奶变身潮人#、#自律给我自由# Kol:马达+陌生人餐台 微信：这5年后才会流行的潮人party 和网红拼桌吃饭是一种什么体验 微博：#一个人蹦迪#、#单身狗餐台#、# 抖音：#谁是斗M#、#一个人的蹦厅#、#和陌生人吃饭# Kol:辣目洋子+盗梦舞台 知识分子+鹿谷制茶 微信：世界奇妙物语里的场景是否真的存在科学家的答题奶茶 微博：#戏精学院# 抖音：#当个戏精#、#生活欠我一个舞台#、#科学家卖奶茶# 创万圣节创意集市微信：我们召集了*个魔 力怪咖燥一夜奇幻夜 微博：#魔方大厦里的怪咖# 抖音：#摩方万圣节#、#颅内蹦迪# 官方抖音+3篇本地微信公众号内容+微博话题内容 开业精彩内容图片回顾 活动预告 周末活动集锦 万圣节活动 预告 万圣节活动回顾 10篇本地微信公众号+kol抖音视频+潮人朋友圈+创意热店官方内容宣传+官方抖音视频+微博话题内容 传播节奏 预热期（广度） 活动期（广度＋深度） 微信传播内容 传播节奏 预热期 活动期 传播时间 9.25-9.26 10.8-10.10 10.11 10.14-10.18 10.22-10.27 10.28-10.29 10.31 传播内容 目的：介绍摩方
