祁东友阿广场11月营销活动方案

目录 1、活动背景 2、活动内容 3、宣传规划 4、费用预算 活动背景 1月均为常规假期，共计8个休息日 11月1日万圣节 11月11日各大电商大促 光棍节11月25日感恩节 营销思路 关键词：大促、光棍节、脱单日、感恩回馈11月双11档期为重点爆发档期，PR活动以萌宠乐园展主，制造全城话题营销热点，其他周末洽谈异业为主进行活动填充；感恩节以感恩为话题，主打情感营销。 SP活动以多经以及主力店无补贴促销活动为主。分为两个活动档期，双11档期：11月5-14日，举行户外大型特卖，PR化消费赠礼活动促进商户销售。 广场指标 项目 月日均客流 11.5-11.14日均 推文单篇最高阅读量 公众号粉丝增量 指标 0.3万 0.8万 1万 0.3万 活动铺排 主题 万圣节 造物CLUB 感恩节 预算 日期 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 主PR 萌宠乐园 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 10 辅PR 飞鹤嘉年华路演 √ √ 0 大卫美术·亲子DIY √ √ 0 小鬼巡游·不给糖就捣蛋 √ √ 0.1 造物市集 √ √ √ √ 1 美食分享会 √ √ 0.5 造物数码节 √ √ √ √ √ 0 少儿书法大赛 √ √ 0 ZAO!少儿舞蹈大赛 √ √ 1.2 成人舞蹈汇演感恩节专场 √ √ 0.3 造物科技周 √ √ 0 主SP 造物寻宝·疯抢屋 √ √ √ √ 3 造物疯抢节·5折狂欢 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 0 辅SP 造物特权·一券搞定 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 1 造物特卖·爆品好物5折抢 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 0.5 周三逛吃特权日 √ √ √ √ 1 感恩一“杯”子 √ √ √ PR活动 活动主题：飞鹤嘉年华路演活动时间：10月30日-31日活动地点：2楼广场 活动内容： 飞鹤开启秋冬季奶粉大促，开启全新舒适成长之旅，舞台表演、营养咨询，更有盛大奶粉和婴童装促销、吃穿玩乐，惊喜好礼不断。 费用预算：0 PR活动 活动主题：大卫美术·亲子DIY活动时间：10月30日-31日 活动地点：1号栋2楼室内中庭活动内容： 1.万圣节手工DIY活动：手工糖果包、万圣节主题发箍、神奇南瓜灯 2.小鬼巡游·不给糖就捣蛋：组织小朋友前往活动店铺，进行不给糖就捣蛋的巡游。费用预算：0.1万 PR活动 活动主题：造物萌宠乐园活动时间：11月5日-14日活动地点：2楼广场 活动内容： 1.打造萌宠乐园场景，租赁羊驼，鹦鹉，香猪等动物进行在乐园进行展示，11.6-711.13-14周末结合舞台举行萌宠特技表演。 2.提前一周发布推文进行预热，关注祁东友阿广场服务号，并转发推文至朋友圈+本地50人以上微信群，即可在展览期间免费领取巴西龟1只或鸭子1只 费用预算：10万 PR活动 活动主题：造物市集 活动时间：11月6日-7日、11月13日-14日活动地点：2楼户外广场 活动内容： 联合场内商户以及外部招募资源，打造传统时尚的手工创意市集，预计摊位为10个。改活动采购摊位可持续使用，后期可用于招商收取场地租金。 费用预算：1.5万 PR活动 活动主题：美食分享会 活动时间：11月13日-14日活动地点：1楼户外广场活动内容： 联合场内商户，提供招牌美食，邀请顾客现场品尝，让更多的顾客了解到友阿的各色美食。费用预算：0.5万 PR活动 活动主题：造物科技周 活动时间：10月13日-14日活动地点：2楼户外广场活动内容： 1.少儿编程户外体验课堂 2.少儿练字作品展，结合少儿现场练字教学指导。费用预算：0万 PR活动 活动主题：ZAO!少儿舞蹈大赛活动时间：10月20日-21日 活动地点：2楼户外广场活动内容： 联合龙舞星团，RS舞蹈等本地舞蹈培训学校举办少儿舞蹈大赛，提供场地舞台灯光音响奖品等，持续两天。通过淘汰制决出前三名。 费用预算：1.2万 PR活动 活动主题：少儿书法大赛决赛画展活动时间：10月27日-28日 活动地点：1号栋2楼室内中庭活动内容： 经过20天海选决出的优秀画展，进行现场展览，启发更多儿童的艺术兴趣。生命从童年开始，艺术在童年萌发，生命是儿童艺术的沃土，儿童艺术是生命的嫩芽。 费用预算：0 PR活动 活动主题：成人舞蹈汇演感恩节专场活动时间：10月26日-27日 活动地点：2楼户外广场活动内容： 异业联盟成人舞蹈的户外课堂费用预算：0万 SP活动 礼品 数量 价值 金额 5元以内礼品 1000 5 5000 10元以内礼品 300 10 3000 20元以内礼品 100 20 2000 50元以内礼品 10 50 500 合计 1310 / 10500 活动主题：造物寻宝·疯抢屋 活动时间：11月6日-7日13日-14日 活动内容： 1.参与规则：消费满39元挑战时间5秒，消费满111元挑战时间10秒，消费满333元挑战时间15秒，消费满666元，挑战时间20秒。（黄金珠宝数码消费金额10倍）转发朋友圈挑战时间增加1秒 奖品摆放： 5秒海洋球主要以小盒抽纸，玩偶及商户现金券为主 10秒区域价值约10元奖品，如大件膨化零食及大瓶可乐等 15秒区域价值20~30元奖品，如生活家居等物料 20秒及以上区域价值50元最终大奖 SP活动 活动主题：造物疯抢节活动时间：11月6日-14日活动内容： 品牌/品类 活动力度 参与品牌 友阿家润多超市 百款商品5折 友阿海外购 潮流爆品5折起 城市部落 游戏币套餐优惠 uone健身 办卡优惠 大餐 满100减30/特惠套餐 轻餐 特价单品，奶茶1元/杯 黄金珠宝 黄金克减40，镶嵌2折起 服装零售 冬款上市88折，秋款5折 SP活动 活动主题：造物特权·一券搞定活动时间：11月6日-14日 项目 使用条件 价值 城市英雄游戏币10枚 凭券到店免费领取 10 30元美食券 大餐满100减30 30 ..... ...... .... 由营运洽谈，套券补贴每张不超过5元 活动内容：联合场内商户推出吃喝玩乐套券，共计推出1111份，线上参与游戏获取。套券内容： SP活动 活动主题：造物特卖·爆品好物5折抢活动时间：11月6日-14日 活动内容：联合场内零售商户在2楼外广场举办大型特卖会，要求货品充足，折扣全年最低, 品牌数量8-10个，具体以实际洽谈为准商场免费提供场地，由商户根据面积平摊大棚搭建费用， 1栋入口 舞台萌宠乐园面积根据特卖需求而定 造物市集摊位数量10 广告背景 SP活动 活动主题：周三逛吃特权日活动时间：11月份每周三 活动内容：大餐100减50，商场补贴30元/张，小餐满20减10，商场补贴5元/张，通过微信公众号领取电子优惠券，凭电子券至客服中心兑换纸质券，至所在商户使用。收券商户与补贴金额以实际洽谈结果为准 时间 大餐 轻餐 数量 补贴金额 数量 补贴金额 第一周 100 3000 100 500 第一周 50 1500 100 500 第一周 50 1500 100 500 第一周 50 1500 100 500 合计 250 7500 400 2000 费用总计9500 SP活动 活动主题：感恩一“杯”子活动时间：11月25日 活动内容：提前3天发布感恩节情感营销海报，引发祁东消费者共鸣。 1.11月25日前转发感恩节情感营销九宫格海报至朋友圈，即可免费领取杯子1个，领取时间：11月25日-28日。 2.感恩节SP活动洽谈要求：餐饮/零售推出专属套餐或折扣以感恩消费者为主，推出民生类商品推出感恩消费者特价商品，如超市鸡蛋0.1元/个，大米1元/斤等，具体以实际洽谈为准。 3.联合超市，全场消费满68元，送鸡蛋6个。 宣传规划 宣传途径 投放形式及时间 费用预算 官V推文 自媒体宣传，全员转发 宣传爆发期：双11档期11月1日-11月7日，集中爆发推送其余档期服务号每周二下午推送周三特权活动+周末活动微信订阅号：每周五下午推送周末活动 朋友圈：活动现场即时推送 0 本地自媒体 祁东在线微信公众号+抖音投放时间：微信公众号11月1日 抖音：11月5日 0.33 总计 0.33 氛围布置 物料点位 费用预算 总计 1.05W 费用预算 类别 预算 占比 PR活动SP活动氛围布置宣传推广总计