五羊摩托车-本田25周年暨新品发布会活动策划方案
五羊-本田25周年暨新品发布会 活动策划方案 C 目录 ONTENT 01 策略思路 Thewholeprojectplanning 02 活动亮点 AttractionoftheActivity 03 设计创意 Theideaofthewholeprojectdesign 04 流程规划 Thewholeprocessofprojectplanning PART1 策略思路 Thewholeprojectplanning 另一个维度的思考： 五羊-本田 年车吗？ 满载25年的市场&消费者经营 25年荣誉硕果 销量超1400万创世界一流 前瞻视野产品逐步转型年轻化天猫旗舰网店开业... 赛车文化、改装文化、摩旅文化...打造专属社交圈、共通语言 奠定 行业标杆地位 满足 新生消费市场 建立 独特文化体系 市场变化VS核心任务洞察: 形成新的沟通语言，衔接新/老两代消费人群促进品牌战略顺利升级！！ 目前70.80主力消费买家 年轻化品牌战略 有效衔接升级 未来90.00核心潜力消费群 解决！ MEANINGFULDIFFERENTIATION 有意义的区别 强势坚定消费市场占位让五羊-本田 成为TA们有意义的生活中的不可替代！ 2017第2阶段走向第3阶段核心解决： 激发我创造更多生活内容&记忆 让我有更积极的生活习惯 让我拥有志同道合的社交圈让我向他人“晒”乐趣 2017第2阶段： 2016第1阶段： ENTRYPOINT 切入点 健康、刺激好玩的 尊重我的个性的让我感到快乐的 填充吸引他们的生活内容 让我有新鲜感的高科技、高品质的 Source:HavasChinaMeaningfulBrands2016/经历7年全球范围的大数据搜集、分析、验证而研发成型的市场沟通工具。 如何把五羊-本田独创的人文标杆全场释放！展示年轻化战略无限“钱”景强化经销商信心！ 不可替代的轻骑生活体验分享 分享·体验·创新激活： 捕捉年轻“分享”、“个性化表达”特征的体验之旅，强化圈群社交概念，让经销商在参与中体验五羊产品给生活创造内容！ 轻骑生活·人文态度： 定制五本-本田专属的轻骑生活态度，让“轻骑文化“成为经销商与消费者沟通的载体，打造零距离沟通&释放年轻化战略无限“钱”景的发布会！ 闯动·新势 闯动： •简单通俗有力的语言，直接触动经销商内心，强化植入对五羊-本田的信心； •诠释五羊-本田自身的一种果敢&坚定的发展态势，面对困难&压力，我们要动起来！敢闯！以破局之势震荡整个行业，五羊-本田2017将携手经销商闯出一片新天地，创造新局面。 新势： •寓意五羊本田将作为新势力在行业爆发新鲜力量；五羊-本田把握未来行业趋势，把握“钱”景，带领经销商创造新时代，共赢大未来。 聚势·纵行 聚势： •携手今日，我们一起高歌这一路的荣耀。承载过去的辉煌我们携手同进，集结每一位新势力经销商伙伴，携手五羊-本田创造出精彩无限的行业大未来， 纵行： •携手经销商踏入纵行无际,自由自在的五羊-本田行者之列，共谋行业新未来，助力五羊-本田成为行业先行者！ 1.硬朗的25ICON设计，展现25年宏厚品牌实力同时传递五羊-本田25年来前行道路上的坚定&果敢； 2.不断扩散延伸的渐变光线展现五羊-本田此时此刻正以“加速”态势不断跨越，不断前进； 【主kv延展物料】 【H5邀请函】 【主kv延展物料】 【纸质邀请函】【台卡】【证件】 【水牌】 1.画面整体视觉极具速度感，配合前行虚化的机车元素展现出对新趋势的追逐和向往； 2.结合企业特色和主题内涵，采用了马路作为画面背景，直观传递品牌特质； 3.平行向上的元素态势，更是让闯动的气势感和氛围获得到无限释放，带给观者一种自我向前的心理暗示。 PART2 亮点呈现 AttractionoftheActivity 亮点一 ”好莱坞式新车发布创意“ 融合电影场景超体验，全感官享受轻骑生活的独特态度！ A.新车亮点“活”化演绎：舞蹈、歌唱、情景剧多元化形式搭配 B.视频多维度场景化制作，新车与视频互动演绎不一样轻骑生活； 亮点二 270度环绕大幕营造沉浸式视觉享受！！ A.舞美多媒体、视觉表现技术、舞台造型等三大创新，让观众在鉴赏新品之时，更享受实景演出带来的生动、震撼视听体验。 亮点三 前中后期打造互动直播计划引爆五羊-本田25周年热度MAX化放大传播效果！ A.网红前期直播预告—活动期间直播现场盛况—后续恒温，与全体五羊-本田伙伴共同分享25周年喜悦、大力辐射。 PART3 设计创意 Theideaofthewholeprojectdesign 设计方案一 DESIGNA 【会场外围平面规划&人流规划】 舞台区 拱门+大事记 广告展位 摩托车配件售卖区 签到区 透明屏新车展示区 网红直播区 “摩旅宝贝” 英雄榜 【拱门+大事记】 【签到区】 【英雄榜】 【透明屏车型展示区主推】 【透明屏车型展示区备选】 【摩托车配件售卖区】 【摩托车配件售卖区】 【广告展位】 【主推舞台正视图】 设计概念：灵动自由·拥抱未来 环屏舞台设计，展现五羊-本田向未来前行出发的信心&坚定； 舞台两层LED屏作为悬念机关，不仅展现五羊-本田品牌品质调性，同时诠释着灵动自由的“轻骑”态度！ 【主推舞台左侧视图】 【主推舞台右侧视图】 【主推舞台新车发布环节】 【主推舞台新车出台口】 A2LED开合屏A3LED开合屏 A1推拉屏 A4LED开合屏A5LED开合屏 【主推舞台演员出台口】 AB 【主推舞台俯视图】 【主推舞台俯视尺寸图】 【主推舞台正视尺寸图】 【主推舞台主推KV效果】 【主推舞台备选KV效果】 设计方案二 DESIGNB 【拱门】 【拱门备选造型】 【车型展示区】 【车型展示区】 【车型展示区】 【车型展示区】 【备选舞台正视图】 设计概念：气势蓬勃·闯动新未来 舞台以向外扩张的抽象“光束”作为主元素，渲染会场气势磅礴的氛围，输出五羊-本田宏厚实力&不断突破的态势；舞台与向外扩张的灯光架结合，释放五羊-本田高度战略发展蓝图！ 【备选舞台侧视图】 【备选舞台侧视图】 【备选舞台俯视图】 A2 【备选舞台新车展示位置】 A1 旋转台 升降台 旋转台 A3 旋转台 A A4 旋转台 B 【备选舞台正视尺寸图】 【备选舞台俯视尺寸图】 PART4 流程规划 Thewholeprocessofprojectplanning 流程四大亮点环节抱团演绎 引领经销商伙伴全方位体验可分享的轻骑生活！ 第一新势启动 25实力沉淀&未来势力开启推动全场的信心建立 第二新势集结 五种新势力惊艳引爆全场强烈信任植入 第三新势爆发 新势力跨界延伸鼓动全场参与加入 第四新势畅享 分享新时代精彩未来强化全场品牌依赖 火力全开分享精彩 开场视频五款新车发布天猫旗舰店开业倒数晚宴开场表演 活动流程 主题 序号 时间 分钟 会议内容 新品发布会 1 13:00-14:00 60 入场签到 2 14:00-14:06 6 开场视频 3 14:06-14:08 2 奏五羊-本田之歌 4 14:08-14:10 2 介绍嘉宾 5 14:10-14:25 15 中日双方领导讲话 6 14:25-14:35 10 小休 7 14:35-14:50 15 猛鸷190新车发布 8 14:50-15:05 15 幻鲨125新车发布 9 15:05-15:20 15 塔帕100新车发布 10 15:20-15:35 15 净原Q3新车发布 11 15:350 睿影110新车发布 12 1 话 6:05 5 互联网店发布仪式 :05 5 节 各区优秀经领导及新车留念 车试骑（五 开场视频（脚本1） 开场灯光全暗，秒表的指针在屏幕上左右摆动，随着摩托车加速的声浪奏响，数字开始倒数 开场视频（脚本2） 倒数结束，画面在炙热的速度感中闯动，箭头不断向前运动，指引未来方向， 让沉浸在现场的观众，如同突破重重阑珊的勇者，在困惑与踌躇中燃起无畏无惧的勇气，感受五羊本田果敢&坚定的发展态势 开场视频（脚本3） 画面在闯动前行的高速运动下， 一条宽敞的大道从荒芜中崛起，新的景象在闯动中建立起来 开场视频（脚本4） 视觉从高处仰望，速度幻化成一颗巨大能量的光球， 在复杂的环境中开拓出一条新的道路。光球寓意着经销商强大的凝聚力，在强大的推动下五羊本田将作为新势力在行业爆发新鲜力量 开场视频（脚本5） 光球破局出新天地，画面回归到主视角，主持人上场！ 主持人推荐 宋嘉其 吴瑕 跨界全能氛围把控能手…让五羊-本田魅力闪耀全开 争 的跨！ 推荐原 1.金，王牌担当 2.二搭档，动静皆宜新 男主持人推荐（备选） 梁志皋 俎江涛 灵气谦和极具亲和力 氛围营造力强 备选建议一：梁志皋 曾主持《630新闻》、《今日关注》等知名节目，有一定知名度和影响力的年轻电视节目主持人。 行业金话筒儒雅大方智慧非 选议二 电视台制 持 南模大赛、 女主持人推荐（备选） 姗娜 陈烨 能说会道优雅大方行业“未来主打星” 备选建议一：姗娜 曾担任广州保时捷911五十周年庆典、广东广播电视台“东莞梦清溪情幸福城”大型文艺晚会等大会主持人，行业新势力代表。 知性文雅智慧典范美丽与智慧并重 备选建议二广电视 持的 电视睇d乜 主持档不同类型。 中日双方领导讲话 全场掌声邀请中日领导分别上台致辞！ ”场景化“新车发布导入意义： 让每款新车淋漓尽致演绎”轻骑生活“的态度！让TA们”活“起来！ A 猛鸷190 无畏 B 幻鲨125 勇气 C 塔帕100 时尚 D 净原Q3 纯真 E 睿影110 炫酷 无畏向前！开拓新方向 挑战极致速度，与风同行！ 定义复古新时尚 萌出新花young 酷炫到底，玩转科技 猛鸷190新车发布(PARTONE) 猛鸷190：无畏前行开拓新方向 TA是征途上的精神伙伴，TA是梦想的坚定信念！ ① ② 现亮相：灯光视 光演02.猛轰鸣声 猛鸷190新车发布(PARTTWO) 鸿渐之翼引领猛鸷190惊艳亮相！ 全感官演绎山高不远崎岖不阻的轻骑士率性态度！ ③ ④ 03.正式 二：代舞 新车与视演绎演不同服饰舞 猛鸷190新车发布(脚本1） 猛鸷车头灯于大屏幕上闪耀夺目，光粒子从光束中挥洒舒展，如同猛鸷展翅般的顽强英勇。响亮的轰鸣声震慑全场，车头灯散射的光粒子幻化成两只展翅翱翔的雄鹰， 演员在雄鹰的跃动下不断前进 猛鸷190新车发布(脚本2） 雄鹰在大屏中围绕着光点环绕飞翔，强烈的光聚集在屏幕中央聚变绽放， 在光点绽放的一刹那，A1推拉屏瞬间闯开，猛鸷190在轰鸣之际从舞台中间亮相 猛鸷190新车发布(脚本3） 驾驶者跨坐在猛鸷之上，扮演驾车之势，大屏幕上沙漠、山地、城市、公路场景不断向前推移，配合科幻刺激的三维立体视觉，极致调动现场观众情绪。 猛鸷越过惊险的爆破场景，枪击炸弹轮番轰炸，猛鸷一路向前突围 猛鸷190新车发布(脚本4） 越过枪林弹雨，猛鸷在荒芜颠簸的沙漠中前行 猛鸷190新车发布(脚本5） 一路加速向前，猛鸷从荒漠开往城市，在繁华的钢铁森林中勇闯，在城市公路中狂飙 猛鸷190新车发布(脚本6） 越过繁华都市，猛鸷极速前行，画面进入科幻的三维场景，制造出一路向前奔腾的视觉效果 猛鸷190新车发布（脚本7） 场景从隧道中穿出，一只凶猛的雄鹰逆风驰骋，表现出猛鸷无畏前行、开拓新方向的产品形象 猛鸷190新车发布（屏幕展示） 猛鸷190新车发布(站位图) A1推拉屏现代舞演员位置 AB 情景现代舞演员位置 幻鲨125新车发布(PARTONE) 幻鲨125：挑战极致速度，与风同行！ “人屏互动“MAX释放追逐无限勇气&澎湃活力！ ① —屏互动表演 1.迹进行互动& 幻鲨125新车发布(PARTTWO) “极速蓝光”引领迅猛幻鲨的光环出场！让亮丽流线新
