五羊摩托车-本田25周年暨新品发布会活动策划方案
五羊-本田25周年暨新品发布会活动策划方案 CONTENT目录策略思路The whole project planning01活动亮点02流程规划The whole process of project planning04Attraction of the Activity设计创意The idea of the whole project design03 策略思路PART1The whole project planning 另一个维度的思考：五羊-本田年 车吗？ 奠定行业标杆地位满足新生消费市场建立独特文化体系25年 荣誉硕果销量超1400万 创世界一流前瞻视野 产品逐步转型年轻化 天猫旗舰网店开业...赛车文化、改装文化、摩旅文化...打造专属社交圈、共通语言满载25年的市场&消费者经营 形成新的沟通语言，衔接 新/老 两代消费人群促进品牌战略顺利升级！！市场变化VS核心任务洞察:目前70.80主力消费买家未来90.00核心潜力消费群年轻化品牌战略有效衔接升级 让我有新鲜感的高科技、高品质的尊重我的个性的让我感到快乐的健康、刺激好玩的填充吸引他们的生活内容让我拥有志同道合的社交圈让我向他人 “晒”乐趣激发我创造更多生活内容&记忆Source: Havas China Meaningful Brands 2016 / 经历 7年全球范围的大数据搜集、分析、验证 而研发成型的市场沟通工具。MEANINGFUL DIFFERENTIATIONENTRY POINT切入点有意义的区别2016 第1阶段：2017 第2阶段 走向 第3阶段核心解决：强势坚定 消费市场占位 让五羊-本田 成为TA们 有意义的生活中的不可替代 ！让我有更积极的生活习惯2017 第2阶段：解决！ 如何把 五羊-本田 独创的人文标杆 全场释放！展示年轻化战略 无限“钱”景 强化经销商信心！ 不可替代的 轻骑生活体验分享分享·体验·创新激活：捕捉年轻“分享”、“个性化表达”特征的体验之旅，强化圈群社交概念，让经销商在参与中体验五羊产品给生活创造内容！轻骑生活·人文态度：定制五本-本田专属的轻骑生活态度，让“轻骑文化“成为经销商与消费者沟通的载体，打造零距离沟通&释放年轻化战略无限“钱”景的发布会！ 闯动·新势闯动：•简单通俗有力的语言，直接触动经销商内心，强化植入对五羊-本田的信心；•诠释五羊-本田自身的一种果敢&坚定的发展态势，面对困难&压力，我们要动起来！敢闯！以破局之势震荡整个行业，五羊-本田2017将携手经销商闯出一片新天地，创造新局面。新势：•寓意五羊本田将作为新势力在行业爆发新鲜力量；五羊-本田 把握未来行业趋势，把握“钱”景，带领经销商创造新时代，共赢大未来。 聚势·纵行聚势：•携手今日，我们一起高歌这一路的荣耀。承载过去的辉煌我们携手同进，集结每一位新势力经销商伙伴，携手五羊-本田创造出精彩无限的行业大未来，纵行：•携手经销商踏入纵行无际,自由自在的五羊-本田行者之列，共谋行业新未来，助力五羊-本田成为行业先行者！ 1.硬朗的25ICON设计，展现25年 宏厚品牌实力 同时传递五羊-本田25年来前行道路上的 坚定&果敢；2.不断扩散延伸的渐变光线 展现五羊-本田此时此刻正以 “加速”态势 不断跨越，不断前进； 【主kv延展物料】【H5邀请函】 【主kv延展物料】【纸质邀请函】【台卡】【证件】【水牌】 1.画面整体视觉极具速度感，配合前行虚化的机车元素展现出对新趋势的追逐和向往；2.结合企业特色和主题内涵，采用了马路作为画面背景，直观传递品牌特质；3.平行向上的元素态势，更是让闯动的气势感和氛围获得到无限释放，带给观者一种自我向前的心理暗示。 亮点呈现PART2Attraction of the Activity ”好莱坞式新车发布创意“融合电影场景 超体验，全感官享受 轻骑生活的独特态度！A.新车亮点“活”化演绎：舞蹈、歌唱、情景剧多元化形式搭配B.视频多维度场景化制作，新车与视频互动演绎不一样轻骑生活；亮点一 亮点二270度环绕大幕 营造沉浸式视觉享受！！ A.舞美多媒体、视觉表现技术、舞台造型等三大创新，让观众在鉴赏新品之时，更享受实景演出带来的生动、震撼视听体验。 前中后期 打造互动直播计划 引爆五羊-本田25周年热度MAX化放大传播效果 ！A.网红前期直播预告—活动期间直播现场盛况—后续恒温，与全体五羊-本田伙伴共同分享25周年喜悦、大力辐射。亮点三 设计创意PART3The idea of the whole project design 设计方案一DESIGN A 【会场外围 平面规划&人流规划】广告展位摩托车配件售卖区英雄榜签到区拱门+大事记透明屏 新车展示区舞台区“摩旅宝贝”网红直播区 【拱门+大事记 】 【签到区】 【英雄榜】 【透明屏 车型展示区 主推】 【透明屏 车型展示区 备选】 【摩托车配件售卖区】 【摩托车配件售卖区】 【广告展位】 【主推舞台 正视图】设计概念： 灵动自由· 拥抱未来环屏舞台设计，展现五羊-本田向未来前行出发的 信心&坚定；舞台两层LED屏作为悬念机关，不仅展现五羊-本田 品牌品质调性，同时诠释着灵动自由的“轻骑”态度！ 【主推舞台 左侧视图】 【主推舞台 右侧视图】 【主推舞台 新车发布环节】 【主推舞台 新车出台口】A1 推拉屏A2 LED开合屏A3 LED开合屏A4 LED开合屏A5 LED开合屏 【主推舞台 演员出台口】AB 【主推舞台 俯视图】 【主推舞台 俯视尺寸图】 【主推舞台 正视尺寸图】 【主推舞台 主推KV效果】 【主推舞台 备选KV效果】 设计方案二DESIGN B 【拱门 】 【拱门 备选造型】 【车型展示区】 【车型展示区】 【车型展示区】 【车型展示区】 【备选舞台 正视图】设计概念： 气势蓬勃 · 闯动新未来舞台以向外扩张的抽象“光束”作为主元素，渲染会场气势磅礴的氛围，输出五羊-本田宏厚实力&不断突破的态势；舞台与向外扩张的灯光架结合，释放五羊-本田 高度战略发展蓝图！ 【备选舞台 侧视图】 【备选舞台 侧视图】 【备选舞台 俯视图】 【备选舞台 新车展示位置】AA3旋转台BA1旋转台升降台A2旋转台A4旋转台 【备选舞台 正视尺寸图】 【备选舞台 俯视尺寸图】 流程规划PART4The whole process of project planning 流程 四大亮点环节 抱团演绎引领经销商伙伴 全方位体验 可分享的轻骑生活！火力全开分享精彩第一新势启动25实力沉淀&未来势力开启推动全场的信心建立五种新势力惊艳引爆全场强烈信任植入第二新势集结第三新势爆发第四新势畅享开场视频五款新车发布天猫旗舰店开业倒数晚宴开场表演新势力跨界延伸鼓动全场参与加入分享新时代精彩未来强化全场品牌依赖 主题序号时间分钟会议内容新品发布会 113:00-14:0060入场签到214:00-14:066开场视频314:06-14:082奏五羊-本田之歌414:08-14:102介绍嘉宾514:10-14:2515中日双方领导讲话614:25-14:3510小休714:35-14:5015猛鸷190新车发布814:50-15:0515幻鲨125新车发布915:05-15:2015塔帕100新车发布1015:20-15:3515净原Q3新车发布1115:35-15:5015睿影110新车发布1215:50-16:0010公司领导讲话1316:00-16:055互联网店发布仪式1416:05-16:105庆生环节1516:10-16:4030各区域优秀经销商与公司领导及新车型拍照留念会议间休、试骑会90 新车试骑（五款新车）活动流程 开场视频（脚本1）开场灯光全暗，秒表的指针在屏幕上左右摆动，随着摩托车加速的声浪奏响，数字开始倒数 开场视频（脚本2）倒数结束，画面在炙热的速度感中闯动，箭头不断向前运动，指引未来方向，让沉浸在现场的观众，如同突破重重阑珊的勇者，在困惑与踌躇中燃起无畏无惧的勇气，感受五羊本田果敢&坚定的发展态势 开场视频（脚本3）画面在闯动前行的高速运动下，一条宽敞的大道从荒芜中崛起，新的景象在闯动中建立起来 开场视频（脚本4）视觉从高处仰望，速度幻化成一颗巨大能量的光球，在复杂的环境中开拓出一条新的道路。光球寓意着经销商强大的凝聚力，在强大的推动下五羊本田将作为新势力在行业爆发新鲜力量 开场视频（脚本5）光球破局出新天地，画面回归到主视角，主持人上场！ 主持人推荐跨界全能 氛围把控能手...让五羊-本田魅力 闪耀全开！01.金牌主持，王牌担当02. 二人搭档，动静皆宜新势代的驾驭者曾主持《麦王争霸》《欢乐珠江》等知名节目，集歌手、主持、演员于一身的跨界艺人！吴瑕宋嘉其推荐原因：中国金话筒“爱心使者”称号 获广东电视台“最受欢迎节目主持人” 男主持人推荐（备选）灵气谦和 极具亲和力氛围营造力强备选建议一：梁志皋曾主持《630新闻》、《今日关注》等知名节目，有一定知名度和影响力的年轻电视节目主持人。梁志皋俎江涛行业金话筒 儒雅大方 智慧非凡 备选建议二：俎江涛广东南方电视台TVS-1财经节目组监制、主持人 主持的节目：时事脱口秀《江涛话市》南方新丝路模特大赛、南方盛典 女主持人推荐（备选）能说会道 优雅大方行业“未来主打星”备选建议一：姗娜曾担任广州保时捷911五十周年庆典、广东广播电视台“东莞梦 清溪情 幸福城”大型文艺晚会等大会主持人，行业新势力代表。姗娜陈烨 知性文雅 智慧典范 美丽与智慧并重备选建议二：陈烨 广州电视台主持人 主持的经验：《正点娱情》《广州电视日日醒》《今日睇d乜》等，出道至今主持过30多档不同类型的节目。 全场掌声邀请 中日领导 分别上台致辞！中日双方领导讲话 A猛鸷190无畏B幻鲨125勇气C塔帕100 时尚 E睿影110炫酷D净原Q3纯真挑战极致速度，与风同行！定义复古新时尚酷炫到底，玩转科技萌出新花young无畏向前！开拓新方向”场景化“新车发布 导入意义：让每款新车 淋漓尽致演绎”轻骑生活“的态度！让TA们”活“起来！ 猛鸷190新车发布(PART ONE)猛鸷190：无畏前行 开拓新方向TA是征途上的精神伙伴，TA是梦想的坚定信念！01聚光灯聚焦现代舞者，演绎在阴森环境中的无助&失望的情绪②02.猛鸷的轰鸣声全场响起，舞台中间初见新车轮廓光芒，指引演员不断前进；①①节目一：现代舞②新车亮相：灯光视频悬念制造 猛鸷190新车发布(PART TWO)鸿渐之翼 引领猛鸷190惊艳亮相！全感官演绎 山高不远 崎岖不阻 的轻骑士率性态度！③④04.新车与视频配合演绎演绎不同摩旅场景；同时舞蹈演员配合场景穿着不同服饰舞动，HIGH翻全场！（沙漠之旅，赛车套装）03.新车配合视频画面正式亮相③新车正式亮相④节目二：情景现代舞 猛鸷车头灯于大屏幕上闪耀夺目，光粒子从光束中挥洒舒展，如同猛鸷展翅般的顽强英勇。响亮的轰鸣声震慑全场，车头灯散射的光粒子幻化成两只展翅翱翔的雄鹰，演员在雄鹰的跃动下不断前进猛鸷190新车发布(脚本1） 猛鸷190新车发布(脚本2）雄鹰在大屏中围绕着光点环绕飞翔，强烈的光聚集在屏幕中央聚变绽放，在光点绽放的一刹那，A1 推拉屏瞬间闯开，猛鸷190在轰鸣之际从舞台中间亮相 猛鸷190新车发布(脚本3）驾驶者跨坐在猛鸷之上，扮演驾车之势，大屏幕上沙漠、山地、城市、公路场景不断向前推移，配合科幻刺激的三维立体视觉，极致调动现场观众情绪。猛鸷越过惊险的爆破场景，枪击炸弹轮番轰炸，猛鸷一路向前突围 猛鸷190新车发布(脚本4）越过枪林弹雨，猛鸷在荒芜颠簸的沙漠中前行 猛鸷190新车发布(脚本5）一路加速向前，猛鸷从荒漠开往城市，在繁华的钢铁森林中勇闯，在城市公路中狂飙 猛鸷190新车发布(脚本6）越过繁华都市，猛鸷极速前行，画面进入科幻的三维场景，制造出一路向前奔腾的视觉效果 猛鸷190新车发布（脚本7）场景从隧道中穿出，一只凶猛的雄鹰逆风驰骋，表现出猛鸷无畏前行、开拓新方向的产品形象 猛鸷1
