上街区抖音短视频大赛策划方案

Tiktokshortvideocontest 记录美好生活传递积极能量 河南明通文化传媒 目录CONTENTS 0103 活动背景分析 Activitybackgroundanalysis 整体活动的背景分析，活动主题敲定，活动效果及目的的明确，以及时间周期的安排。 02 活动主题明确 Thethemeoftheactivityisclear 活动主要针对的受众人群，本次活动的主题安排，参与形式及活动特色，针对的目标人群。 活动具体划分 Specificdivisionofactivities 活动展开主要划分为开幕式、推广宣传、专业组参赛、非专业组参赛、大赛的评比标准、大赛的附加值以及闭幕式等板块进行组成。 04 活动后续宣传 Followuppublicity 剪辑活动展开时的活动内容进行宣传，活动通过百度、抖音等曝光，并进行宣传上街区短视频大赛的优胜者。 01 活动背景分析 Activitybackgroundanalysis 整体活动的背景分析，活动主题敲定，活动效果及目的的明确，以及时间周期的安排。 活动背景分析 Activitybackgroundanalysis 上街区短视频大赛举行的必要性 文化输出造势宣传 通过塑造上街区文化、美食、居住环境等内容，将上街区现有的文化面貌进行文化输出，传递给受众进行认知，吸引更多的民众游客到上街区进行游玩， 抖音作为时下最热门的短视频平台，拥有庞大的用户群体及粉丝，本次短视频大赛便是以此为依托，通过抖音作为宣传载体进行造势宣传，由官方进行互动传播。 活动背景分析 Activitybackgroundanalysis 带动相关行业经济 活动整体目的 宣传上街文化抖音互动参与宣传推广上街带动人群引流消费增强受众认知度 1.凸显上街区的文化氛围2.进行建设上街区的互联网互动娱乐方式3.能够更多更广的让受众了解上街区。 4.促进上街区旅游发展5.通过赛事为上街区进行引流，带动区域消费。 活动效果预计 全民参与热度升温 文创建设互动交流 带动经济推动民生 政府美誉树立形象 区域曝光提升知名 抖音引流提高参与 活动预计周期 上街区短视频大赛活动周期 时间：04月02日—04月29日 地点：上街区人流较大，区域广阔（待定） 后续宣传时间线 时间：后续宣发维持热度一个月 地点：利用百度、抖音、公众号、今日头条等进行线上宣发 02 活动主题明确 Thethemeoftheactivityis 活c动l主要e针a对的r受众人群，本次活动的主题安排，参与形式及活动特色，针对的目标人群。 活动主题明确 Thethemeoftheactivityisclear 蓝领 小哥哥 参与受众明确：全民参与更具影响力 网红 歌手 男人老板 情侣 父母长辈 上班族 学生 小仙女 老师 工人 短视频拍摄围绕主题 上街美食文化 上街生活居住 上街环境生活 上街人文特色 拍摄上街区独有的美食产物，各类美食体验。 上街区现在的生活状态以及市民居住情况状态。 上街区整体的环境风貌，独特景点，独有建筑。 上街区的人文特色，文化传承情况，人文互动。 短视频需要具有 趣味性、观赏性、针对性。 内容输出应当丰富具有当地独有特点，强调大赛的实际针对性，能够明确直观的将要求建设进入大赛视频中。 活动参与方式及进程 在抖音内，开始话题专栏，通过搜索专栏参与到短视频大赛当中。 拥有政府的背书，能够成为官方发起的活动，能够结合多方资源，更高的参与度。 此次活动赛事我们能够做到宣传受众人群达到500万+ 此次赛事通过我们的营销传播能够直观的传达上街文化，并且将此作为上街名片进行传播推广。 活动特色亮点 官方发起的区域评选互动赛事 NO.1 受众群体 500万+ 上街名片打造 认知度 03 活动具体划分 Specificdivisionof 活a动c展开t主i要划v分i为开t幕i式、e推s广宣传、专业组参赛、非专业组参赛、大赛的评比标准、大赛的附加值以及闭幕式等板块进行组成。 章节一：开幕式 活动开幕式场地选择 1.场地需要拥有一定知名度，例如上街区人民广场；2.活动能够搭建舞台及灯光设备‘3.面积较为宽阔，能够容纳围观人群。 章节一：开幕式 开幕式主持人暖场领导致辞 1.主持人暖场活动互动接触2.邀请领导进行致辞开幕 3.介绍大赛流程以及参与方式 章节一：开幕式 开幕式物料筹备 签到墙LED大屏线阵音响灯光架灯光设施红毯导引牌展览牌等准备妥当 章节一：开幕式 开幕式节目预设—文娱节目 科技风、古风、传承，三选其一作为开场舞蹈，能够造势宣传，做成快闪活动，并进行拍摄，进行剪辑后成为短视频大赛的宣传口。 章节一：开幕式 开幕式节目预设—抖音热曲 以抖音作为短视频大赛的介入口，那么抖音热曲在活动开场就必然必不可少，近期热门的歌曲配上热舞，能够加深受众记忆深度。 章节二：宣传推广 宣发广告投放 1.抖音开屏广告投放2.抖音区域性人群定位投放3.抖音本次活动主要受众定位投放4.抖音专属话题兰开通5.百度推广，新浪网、大豫网等文章推送6.微博话题开设 章节二：宣传推广 短视频大赛 抖音短视频大赛 参赛端口 参赛报名方式 线上报名：抖音话题内报名、公众号开设报名、网站链接报名 线下报名：活动现场报名、活动快闪巡演报名、线下二维码扫码报名 章节二：宣传推广 高校宣传演绎商圈宣传演绎 选择高校、商圈，在活动前期5天时间内，进行宣传造势，事件覆盖率不少于5处。皮卡丘、舞蹈、音乐等快闪事件多地区开花。 章节三：专业组与非专业组设定 专业组抖音团队 知名网红、知名大V邀请，拥有一定基数的粉丝量，限定拍摄内容及发布频次，要求按照主办方既定任务进行发布，能够有质量的保证。 章节三：专业组与非专业组设定 全民参与个人拍摄 活动为保障参与度能够提高，多样化的展示上街区，只要是抖音用户，拥有创作理念皆可报名参赛；内容不限，题材按照大赛规定进行拍摄创作。 章节四：大赛评比标准 观众评选评审团评选点赞量评选 评比标准后续设定细则项；主要根据视频内容及完成度，分为现场观众进行评选，评审团评选，点赞量评选。 章节五：大赛附加值 优胜者聘请成为上街区网红代言 将上街区文化名片通过某一个人物进行带火宣传后，可以利用此热度签约该网红，为后续上街区持续宣传作出铺垫，并且赋予选手更大的大赛附加值。 章节五：大赛附加值 优胜者活动奖金人物曝光量 通过活动评选出的优胜者，分等级给予现金奖励。并且在后续为期一个月的宣传周期中，能够顺带宣传，获得大范围的曝光量，增加知名度。 章节六：闭幕式 作品展示 红 作品评选 颁奖典礼 签约网 在闭幕式上，邀请点赞量高的网红及个人到场，进行作品展示，参与作评选；获得 名次的可以参与到颁奖典礼中，并在现场进行签约仪式，作为宣传点。 04 活动后续宣传 Followuppublicity 剪辑活动展开时的活动内容进行宣传，活动通过百度、抖音等曝光，并进行宣传上街区短视频大赛的优胜者。 Specificdivisionofactivities 优质作品曝光增加上街区流量 优胜获奖作品 上街区的人文风貌 活动的整体宣传 作品增加曝光度人文风貌视频直观简述大赛整体运营展现 Followuppublicity 宣传上街区短视频大赛签约网红 Followuppublicity 剪辑活动内容快闪进行后续内容宣传 在活动前期宣传过程中的快闪进行记录，活动开幕式、闭幕式、优质作品进行剪辑，进行投入宣发，维持活动的热度，将上街区文化推广出去。 01快闪活动（皮卡丘快闪、古风快闪、宣传快闪） 02活动现场记录；机械电光舞、汉服古装舞、少林功夫秀，进行记录。 03优质作品剪辑，将上街区的文化、环境、人文进行包装，推广宣传 Followuppublicity 百度推广，在各大媒体发布上 街区短视频大赛的具体内容。美食 颜值 活动赛事详情进行传播，记录 旅行活动的全过程。 软文撰写，突出上街区的美食时尚 特色，图文并茂邀请到场。 内容植入软文推广 生活上街区的人文情况，内容植入，并进行广泛传播。 凸显三座城、三百里、三千年人文 的文化主题，将活动与此融合 环境上街区特有的区位优势、环境 特点、独有产物等宣传 赛事 河南明通文化传媒