造浪音乐节活动策划方案

目录CONTENTS PART THREE氛围包装 PART ONE创意阐述 01 PART TWO宣传策略 PARTFOUR活动规划 创意阐述 MakingWavesMusicalFestival 这个夏天《乘风破浪的姐姐》火了，火的一塌糊涂，那些我们以为早已被后浪拍在沙滩上的前浪完成了华丽的转身，姐姐们打出了一波声势震天的“回头浪”宛如逆转时空般的改变着潮水的方向！如何借势《乘风破浪的姐姐》让《造浪音乐节》迅速出圈，打造一场真正受时下年轻人所追捧的现象级音乐节？ 客群分析·Audience Measurement 常常高呼“我太难了”的年轻人，据分析这届年轻人普遍存在这几种症候人群 “第一批90后早就秃了”“实习生月薪五万”等等话题都在煽动着年轻人的焦虑。数据显示：96%的人都有焦虑的事情，其中54%的人每天都在焦虑，当代年轻人的焦虑已经不再是一个形容词，而是年轻人的生活常态 客群分析·Audience Measurement 无论是二十不惑，还是三十而已的我们都在经历这些 相对于小时候的少不更事，三十之后的成熟稳重，二十多岁的年纪也许是人生当中最迷茫的时刻。刚刚离开校园的我们，独自面对职场压力、社会压力，曾经的理想，变成了想要的生活和得不到的现实 三十多岁，正值通常所说的“而立之年”面临成家、立业与个人发展的多重需求与选择，既不是跃跃欲试的“后浪”也不是已经到了不惑之年的“前浪”，作为“中浪”，面对“追击”与“阻拦”压力可想而知 造浪音乐节 2020Musical Festival 在这个本就充满焦虑的年代—— 人们被压得喘不过气” 2020注定是 不平凡的一年 人们需要一种力量拨开焦虑的迷雾，给予心灵一剂强心针，以更好的姿态和世界相处 以一场放肆狂欢的音乐节释放人们压抑已久的荷尔蒙用热血的音乐为生活注入能量，用“乘风破浪”的潮玩游戏找回生活的乐趣，一键重启唤醒热血活力的城市 市场洞察·MARKET INSIGHT SO.这个夏天 不只是姐姐们需要乘风破浪 还有二十不惑，三十而已的我们 我们始终需要保有乘风破浪的勇气 这个夏天“浪”就完了 造浪音乐节 活动概述Activity造浪音乐节·Overview A c t i v i t y O v e r v i e w 活动时间:2 0 2 0 . 0 8活动地点:地产项目营销中心前广场活动调性:新潮、张扬、高燃活动定位:标杆性城市级音乐节 宣传策略 MakingWavesMusicalFestival 坐不住的年轻人看过来 躁动的音乐是年轻人的狂欢世界，带着你年轻热爱的心，制霸后浪街头 火速到造浪音乐节集结 尽情挥洒体内的热量，释放压抑已久的荷尔蒙。完成一份与众不同的To Do List 音浪已来，你准备好了吗 一起探索音乐的多元化，造浪让你重新定义音乐节，花Young释放青年力！ Musical Festival造浪 城 市 标 杆 性I P音 乐 节 这座城市从来不缺乏热爱生活和热衷于新鲜事物的弄潮儿，我们希望打造一场真正受时下年轻人追捧的音乐节，希望在政府领导的支持和引导下将造浪音乐节打造成为可以代表城市的标杆性音乐节 主KV设计思路 03.调性：新潮 2020Musical Festival 造浪音乐节 选取大海的主色调蓝色为设计基准色，添加“浪”元素凸显音乐节主题采用新潮、时尚的设计风格与当代年轻人进行沟通 KV设计参考01：https://www.zcool.com.cn/work/ZMjkyMDU0OTI=.html KV设计参考01：https://www.zcool.com.cn/work/ZMjkyMDU0OTI=.html 纸媒通稿：联合城市晚报、城市日报、地铁第一时间等地区具有影响力的纸媒以通稿的形式在音乐节开始前进行矩阵式集中宣传。 广播电台：联合音乐之声、交通广播等主流电台，进行分段式宣传。广播主持人以口播以及广告相结合的形式宣传音乐节信息。同时，设置音乐节周边抽取环节，增强与听众之间的互动，达到宣传效果。 户外广告 公交站亭广告：精选人流密集的公交站亭，展示活动主KV、信息，进行覆盖式宣传户外LED屏：在城市主要街道以及商业街的户外大屏滚动播放活动信息 新媒体宣传 以微信订阅号以及微博为主进行宣传微信订阅号：联合城市有影响力的公众大号进行活动预热宣传微博：联合KOL发布图文宣传信息 新媒体话题01：#这个夏天一定要拥有的快乐#H5发布：#这个夏天，浪起来#新媒体话题02：#年轻人症候诊所#新媒体话题03：#乘风破浪，XXX带你闹海#新媒体话题04：#音乐节最美浪浪子图鉴#预热倒计时海报：造浪天团，喊你来乘风破浪！ 这个夏天一定要拥有的快乐 发起在线聊天，制作大型群聊弹幕现场#这个夏天一定要拥有的快乐#整理网友们关于夏天的快乐西瓜、空调、WIFI，并且将造浪音乐节活动信息融入其中 预 热H 5 这 个 夏 天 ， 浪 起 来 ！ 定制音乐节H5设置互动小游戏，游戏通关并分享即有机会赢取活动奖品 年轻人症候诊所 报复性熬夜、996高压、社交恐惧症，常常高呼我太难了的年轻人，你需要一个老中医了，专治年轻人各种症候，造浪音乐节牌老中医，包治百病 X X X带你闹海·图片仅为参考示意 将品牌吉祥物融于海报中搭配彰显年轻态度的文案文案方向：二十不惑，三十而已的我们始终需要保有乘风破浪的勇气，这个夏天，浪就完了 音乐节最美浪浪子图鉴 解构当下年轻人音乐节不同浪浪子属性，如：嘻哈潮男、尬舞青年等特征搭配有鲜明个性的文案，建立与客户的直面沟通，增强活动宣传期的互动性。 造浪天团，喊你来乘风破浪 定制音乐节主咖专属宣传海报，海报风格采用趣味海底造浪风格契合音乐节调性海报进行线上投放预热，引发粉丝自来水经济，为活动制造巨大声量 氛围包装 MakingWavesMusicalFestival 活动规划 MakingWavesMusicalFestival 引潮造浪 跟随跳动的音符点燃这个夏天 网红奇妙夜、国潮电音趴、热血摇滚Night 用三天的相遇为这座城市赋予重启的潮能力量 F i r s tD a y 活动规划·网红奇妙夜 开场表演：2020神曲串烧串场环节：Hip-Pop演艺人员规划：知名网红+人气网红结合 2020神曲串烧 整合2020网络热度歌曲，火热串烧开场 Hip—Pop 年轻人用说唱表达态度感受潮流背后蕴含的巨大力量与价值 网 红奇妙夜 网红推荐 昵称：戴羽彤 抖音粉丝数量：1386.4W代表作品：《星空下的我》、《书信》、《雅俗共赏》《出现又离开》、《那女孩对我说》 网 红奇妙夜 网红推荐 昵称：井胧 抖音粉丝数量：1231.9W代表作品：《丢了你》、《把孤独当做晚餐》、《望见》、《喜欢你》、《无名之辈》 网 红奇妙夜 网红推荐 昵称：小阿七 抖音粉丝数量：1880W代表作品：《酒家》、《不谓侠》、《囚鸟》《曾经的我们》、《简要说明》 网 红奇妙夜 网红推荐 昵称：阿冗 抖音粉丝数量：159.4W代表作品：《你的答案》、《想见你想见你想见你》《与我无关》、《情歌几句》 网 红奇妙夜 网红推荐 昵称：张禾禾同学 抖音粉丝数量：1024.6W代表作品：《沙漠骆驼》、《38度6》、《笑春风》《麻烦别找我》、《人间不值得》 The Second Day 活动规划·国潮电音趴 开场表演：DJ打碟串场环节：MC串场演艺人员规划：知名电音DJ+人气DJ DJ打碟 用音乐表达年轻的态度能玩会造即刻释放，DJ打碟点燃全场 MC串场 打破规则，Match青年文化夏日激情碰撞，潮流高能盛放 电音DJ推荐·蒋亮 2018年《即刻电音》冠军2019年蒋亮作为中国DJ代表，登上比利时Tomorrowland音乐节舞台 电音DJ推荐·Anti-General 2018年《即刻电音》制作人十强2019年1月12日，Anti-General和张艺兴、Jasmine共同演绎偏Future Bass风格的编曲《无人之域》 电音DJ推荐·Jasmine 2018年《即刻电音》制作人十强曾发售七张专辑，她独特的奇幻感让观众十分上瘾，是兼具才华和市场性的音乐人。 电音DJ推荐·Panta.Q 2018年《即刻电音》人气选手圈内知名音乐人，毕业于伯克利音乐学院，曾与多位知名歌手有过合作。 电音DJ推荐·Tsunano 2018年《即刻电音》人气选手曾参加由吴莫愁等发起的“90后力量无所不在玩乐计划”，创作的单曲NoConfusion被网友票选成为冠军单曲 The last day 活动规划·热血摇滚Night 开场表演：乐队秀串场环节：潮流街舞演艺人员规划：知名乐队+人气乐队结合 热血摇滚Night 反教条式的精神思想和自由的音乐力量使人沉醉 不同于主流文化的独特个性，是青年文化浪潮的涌起 反光镜乐队 乐队推荐·造浪音乐节 反光镜乐队（Reflector），中国内地朋克乐队。1997年，乐队正式成立。2011年，获得第11届音乐风云榜“最佳摇滚乐队奖”、第18届东方风云榜“最佳乐队奖”。 乐队推荐·造浪音乐节 演出经验丰富。台风稳定，致力于原创音乐与现场氛围。东北乐队大赛第三名，中法音乐线上比赛第二名。 费雷德乐队 乐队推荐·造浪音乐节 弗雷德乐队是一支由欧洲的音乐人组合而成的外籍乐队。参加过多档节目。CCTV3《向幸福出发》和《有朋远方来》节目，北京卫视《元宵联欢晚会》节目《因为爱情》法语版于新浪欧美歌曲音乐排行榜上位列榜首 MR.FISH乐队 乐队推荐·造浪音乐节 MR.FISH乐队希望乐队的音乐，会像水中的鱼一样自由、流畅、简单、倔强。作品中大多充满励志、幽默、调侃的态度，听MR.FISH的现场音乐你只需要跟着节奏摇摆，尽情宣泄你的情绪。 奉天乐队 乐队推荐·造浪音乐节 奉天乐队组建于2010年，代表作品《Don't Say Goodbye》。2013年秋天奉天乐队进驻北京伊始，多次大型音乐节现场的卓越表现受到了广大金属乐迷的好评与拥戴。 路人甲乐队 乐队推荐·造浪音乐节 路人甲乐队代表作盛京三部曲《盛京先生》《今城》《雅沃琪》其中，《盛京先生》该曲在互联网点击播放率已超过千万。 造浪音乐节 执行细则·Implementation Rules 报批流程 报批工作 场地报批程序 报批工作 报批工作 造浪音乐节 消防应急预案 在活动前成立相关应急小组，确认工作职责,并在活动前培训演出前，请消防部门参加专项会议给予指导及建议并且根据消防规定对场内各种消防设备、设施进行一次认真检查，设备设施是否全完好、消防安全通道是否通畅，如存在安全隐患，及时处理整改。 造浪音乐节 医疗应急预案 现场安排至少一辆机动车辆，对于特殊接送方便使用。安排专业的医疗人员、车辆及设备抵达现场以应对突发的安全事故。 建立临时医疗室，配备紧急救生人员，应对突发事件，同时，配备相关应急药品。 如遇突发事件： 先由医生和紧急救生人员实行救助，并及时拨打“120” 造浪音乐节 客流应急/天气应急预案 —客流应急 人流量过大时，做好单向通行的紧急预案。人流量过大时，对外通知/提前做好应对准备。 活动正式开始前几天开始每天查阅天气预报，并准备雨具等应急装备。 造浪音乐节 成立专项项目组 1.由我方指定相应联络人负责此项目的沟通以及内部工作的统筹及安排。 2.根据拟定的工作内容，细化分项工作组，并安排相关人员负责 3.并安排定期会议以及临时情况特殊会议沟通活动进度，确保活动顺利进行。 造浪音乐节 文档类规划 -执行文档 活动执行方案、活动执行时间表、细化流程表、岗位规划表、物料布置施工图、物料布置规划、物料清单、物料设计方案、现场执行台本 -培训类文档 培训时