造浪音乐节活动策划方案

2020 MusicalFestival 造浪音乐节 目录 CONTENTS 01 PARTONE 创意阐述 0 2 PARTTWO 宣传策略 PARTTHREE 03 氛围包装 0 4 PARTFOUR 活动规划 创意阐述 MakingWavesMusicalFestival PARTONE造浪 这个夏天《乘风破浪的姐姐》火了，火的一塌糊涂，那些我们以为早已被后浪拍在沙滩上的前浪完成了华丽的转身，姐姐们打出了一波声势震天的“回头浪”宛如逆转时空般的改变着潮水的方向！ 如何借势《乘风破浪的姐姐》让《造浪音乐节》迅速出圈，打造一场真正受时下年轻人所追捧的现象级音乐节？ 客群分析·AudienceMeasurement 常常高呼“我太难了”的年轻人，据分析这届年轻人普遍存在这几种症候人群 报复性熬夜社交恐惧症长期性缺钱996高压 “第一批90后早就秃了”“实习生月薪五万”等等话题都在煽动着年轻人的焦虑。数据显示：96%的人都有焦虑的事情，其中54%的人每天都在焦虑，当代年轻人的焦虑已经不再是一个形容词，而是年轻人的生活常态 客群分析·AudienceMeasurement 无论是二十不惑，还是三十而已的我们都在经历这些 二十相对于小时候的少不更事，三十之后的成熟稳重，二十多不惑岁的年纪也许是人生当中最迷茫的时刻。刚刚离开校园的我们，独自面对职场压力、社会压力，曾经的理想，变成 了想要的生活和得不到的现实 三十三十多岁，正值通常所说的“而立之年”面临成家、立业与 而已个人发展的多重需求与选择，既不是跃跃欲试的“后浪”也 不是已经到了不惑之年的“前浪”，作为“中浪”，面对“追 击”与“阻拦”压力可想而知 造浪音乐节 2020 MusicalFestival 2020注定是 在这个本就充满焦虑的年代—— “人们被压得喘不过气” 不平凡的一年 市场洞察·MARKETINSIGHT 人们需要一种力量拨开焦虑的迷雾，给予心灵一剂强心针，以更好的姿态和世界相处 以一场放肆狂欢的音乐节释放人们压抑已久的荷尔蒙用热血的音乐为生活注入能量，用“乘风破浪”的潮玩游戏找回生活的乐趣，一键重启唤醒热血活力的城市 SO.这个夏天 不只是姐姐们需要乘风破浪 还有二十不惑，三十而已的我们 我们始终需要保有乘风破浪的勇气 这个夏天“浪”就完了 活动概述Activity造浪音乐节·Overview 造浪音乐节 ActivityOverview 活动时间:2020.08 活动地点:地产项目营销中心前广场活动调性:新潮、张扬、高燃 活动定位:标杆性城市级音乐节 宣传策略 MakingWavesMusicalFestival PARTTWO造浪 坐不住的年轻人看过来 躁动的音乐是年轻人的狂欢世界，带着你年轻热爱的心，制霸后浪街头 火速到造浪音乐节集结 尽情挥洒体内的热量，释放压抑已久的荷尔蒙。完成一份与众不同的ToDoList 音浪已来，你准备好了吗 一起探索音乐的多元化，造浪让你重新定义音乐节，花Young释放青年力！ 造浪MusicalFestival 城市标杆性IP音乐节 这座城市从来不缺乏热爱生活和热衷于新鲜事物的弄潮儿， 我们希望打造一场真正受时下年轻人追捧的音乐节，希望在政府领导的支持和引导下将造浪音乐节打造成为可以代表城市的标杆性音乐节 主KV设计思路 01.主色调：蓝02.主元素：浪03.调性：新潮 2020 MusicalFestival 造浪音乐节 选取大海的主色调蓝色为设计基准色，添加“浪”元素凸显音乐节主题采用新潮、时尚的设计风格与当代年轻人进行沟通 KV设计参考01：https://www.zcool.com.cn/work/ZMjkyMDU0OTI=.html KV设计参考01：https://www.zcool.com.cn/work/ZMjkyMDU0OTI=.html KV设计参考02：https://www.zcool.com.cn/work/ZMzUxMTg0MDA=.html KV设计参考02：https://www.zcool.com.cn/work/ZMzUxMTg0MDA=.html KV设计参考03：https://www.zcool.com.cn/work/ZMzgwODI1NjA=.html 纸媒广播 通稿电台 纸媒通稿：联合城市晚报、城市日报、地铁第一时间等地区具有影响力的纸媒以通稿的形式在音乐节开始前进行矩阵式集中宣传。 广播电台：联合音乐之声、交通广播等主流电台，进行分段式宣传。广播主持人以口播以及广告相结合的形式宣传音乐节信息。同时，设置音乐节周边抽取环节，增强与听众之间的互动，达到宣传效果。 户外广告 公交站亭广告：精选人流密集的公交站亭，展示活动主KV、信息，进行覆盖式宣传 户外LED屏：在城市主要街道以及商业街的户外大屏滚动播放活动信息 新媒体宣传 以微信订阅号以及微博为主进行宣传 微信订阅号：联合城市有影响力的公众大号进行活动预热宣传 微博：联合KOL发布图文宣传信息 短视频平台 联合抖音、快手、火山、花椒、映客各平台网红主题宣传活动。网红 视频形式：剧情植入和硬广搭配的形式集中宣传主播 宣传话题延展Topicextension 新媒体话题01：#这个夏天一定要拥有的快乐#H5发布：#这个夏天，浪起来# 新媒体话题02：#年轻人症候诊所# 新媒体话题03：#乘风破浪，XXX带你闹海#新媒体话题04：#音乐节最美浪浪子图鉴# 预热倒计时海报：造浪天团，喊你来乘风破浪！ 这个夏天 一定要拥有的快乐 发起在线聊天，制作大型群聊弹幕现场#这个夏天一定要拥有的快乐#整理网友们关于夏天的快乐 西瓜、空调、WIFI，并且将造浪音乐节活动信息融入其中 预热H5 这个夏天，浪起来！ 定制音乐节H5设置互动小游戏，游戏通关并分享即有机会赢取活动奖品 年轻人症候诊所 报复性熬夜、996高压、社交恐惧症，常常高呼我太难了的年轻人，你需要一个老中医了，专治年轻人各种症候，造浪音乐节牌老中医，包治百病 乘风破浪XXX带你闹海·图片仅为参考示意 将品牌吉祥物融于海报中搭配彰显年轻态度的文案 文案方向：二十不惑，三十而已的我们始终需要保有乘风破浪的勇气，这个夏天，浪就完了 音乐节最美浪浪子图鉴 解构当下年轻人音乐节不同浪浪子属性，如：嘻哈潮男、尬舞青年等特征搭配有鲜明个性的文案，建立与客户的直面沟通，增强活动宣传期的互动性。 造浪天团，喊你来乘风破浪 定制音乐节主咖专属宣传海报，海报风格采用趣味海底造浪风格契合音乐节调性海报进行线上投放预热，引发粉丝自来水经济，为活动制造巨大声量 氛围包装 MakingWavesMusicalFestival PARTTHREE造浪 耳屏 A/B/C/D观众区域 主舞台区域 VIP区域 耳屏 A/B/C/D观众区域 冲浪体验区 潮流纹身区 蹦床体验区 人形艺术墙互动屏幕扫码互动区 票务/衍生品售卖区 音乐节入口 造浪音乐节场地规划·现场效果示意 造浪音乐节场地规划·现场效果示意 造浪音乐节场地规划·舞台效果示意 造浪音乐节场地规划·舞台效果示意 造浪音乐节场地规划·舞台效果示意 造浪音乐节场地规划·舞台效果示意 造浪音乐节场地规划·冲浪区效果示意 造浪音乐节场地规划·冲浪区效果示意 造浪音乐节场地规划·冲浪区效果示意 造浪音乐节场地规划·冲浪区效果示意 造浪音乐节场地规划·冲浪区效果示意 活动规划 MakingWavesMusicalFestival PARTFOUR造浪 引潮造浪 跟随跳动的音符点燃这个夏天 网红奇妙夜、国潮电音趴、热血摇滚Night 用三天的相遇为这座城市赋予重启的潮能力量 FirstDay 活动规划·网红奇妙夜 开场表演：2020神曲串烧串场环节：Hip-Pop 演艺人员规划： 知名网红+人气网红结合 网红奇妙夜 汇聚2020的潮能力量，在此刻迸发 跳出桎梏打破成见一键开启潮能青春唤醒热血活力 带着你年轻热爱的心打破规则定义自我 火速到造浪音乐节集结给你炽烈的感官冲击 2020神曲串烧 整合2020网络热度歌曲，火热串烧开场 Hip—Pop 年轻人用说唱表达态度 感受潮流背后蕴含的巨大力量与价值 网红奇妙夜 网红推荐 昵称：戴羽彤 抖音粉丝数量：1386.4W 代表作品：《星空下的我》、《书信》、《雅俗共赏》 《出现又离开》、《那女孩对我说》 网红奇妙夜 网红推荐 昵称：井胧 抖音粉丝数量：1231.9W 代表作品：《丢了你》、《把孤独当做晚餐》、 《望见》、《喜欢你》、《无名之辈》 网红奇妙夜 网红推荐 昵称：小阿七 抖音粉丝数量：1880W 代表作品：《酒家》、《不谓侠》、《囚鸟》 《曾经的我们》、《简要说明》 网红奇妙夜 网红推荐 昵称：阿冗 抖音粉丝数量：159.4W 代表作品：《你的答案》、《想见你想见你想见你》 《与我无关》、《情歌几句》 网红奇妙夜 网红推荐 昵称：张禾禾同学 抖音粉丝数量：1024.6W 代表作品：《沙漠骆驼》、《38度6》、《笑春风》 《麻烦别找我》、《人间不值得》 TheSecondDay 活动规划·国潮电音趴 开场表演：DJ打碟串场环节：MC串场演艺人员规划： 知名电音DJ+人气DJ 国潮电音趴 国潮崛起，青春力量。本土电音发声 国潮是一种文化传承，更是大批新青年的追求! 国潮电音是一个时代的性格，也是一个时代的精神 用中国制躁带来不一样的新青年声音 DJ打碟 用音乐表达年轻的态度 能玩会造即刻释放，DJ打碟点燃全场 MC串场 打破规则，Match青年文化夏日激情碰撞，潮流高能盛放 电音DJ推荐·蒋亮 2018年《即刻电音》冠军 2019年蒋亮作为中国DJ代表， 登上比利时Tomorrowland音乐节舞台 电音DJ推荐·Anti-General 2018年《即刻电音》制作人十强2019年1月12日，Anti-General和张艺兴、Jasmine共同演绎偏FutureBass风格的编曲《无人之域》 电音DJ推荐·Jasmine 2018年《即刻电音》制作人十强 曾发售七张专辑，她独特的奇幻感让观众十分上瘾，是兼具才华和市场性的音乐人。 电音DJ推荐·Panta.Q 2018年《即刻电音》人气选手 圈内知名音乐人，毕业于伯克利音乐学院，曾与多位知名歌手有过合作。 电音DJ推荐·Tsunano 2018年《即刻电音》人气选手 曾参加由吴莫愁等发起的“90后力量无所不在玩乐计划”，创作的单曲NoConfusion被网友票选成为冠军单曲 Thelastday 活动规划·热血摇滚Night 开场表演：乐队秀串场环节：潮流街舞演艺人员规划： 知名乐队+人气乐队结合 热血 摇滚Night 金属、硬核音乐通过嘶吼表达情绪 反教条式的精神思想和自由的音乐力量使人沉醉 不同于主流文化的独特个性，是青年文化浪潮的涌起 这是一场年轻群体用摇滚音乐追求个性表达潮能Night 乐队秀 与众不同风格潮前 激情碰撞，超强感官一触即发 潮流街舞 潮流街舞燃炸全场 带你定义青春，解读街头文化 反光镜乐队 乐队推荐·造浪音乐节 反光镜乐队（Reflector），中国内地朋克乐队。1997年，乐队正式成立。2011年，获得第11届音乐风云榜“最佳摇滚乐队奖”、第18届东方风云榜“最佳乐队奖”。 14K乐队 乐队推荐·造浪音乐节 演出经验丰富。台风稳定，致力于原创音乐与现场氛围。东北乐队大赛第三名，中法音乐线上比赛第二名。 费雷德乐队 乐队推荐·造浪音乐节 弗雷德乐队是一支由欧洲的音乐人组合而成的外籍乐队。参加过多档节目。 CCTV3《向幸福出发》和《有朋远方来》节目，北京卫视《元宵联欢晚会》节 目《因为爱情》法语版于新浪欧美歌曲音乐排行榜上位列榜首 MR.FISH乐队 乐队推荐·