国产新能源汽车品牌传播思考【汽车】【种草传播】

威马W6传播规划 且思公关12月 传播策略 现状 •成熟车型已上市，市场热度一般 •现有用户基数少，口碑转化较低 •明年缺少大动作，新闻热点不强 策略 •核心持续强化“智能电动车停车专家”标签 •上半年围绕LivingMate3.4升级主打P-AVP •下半年借ANP车型上市说透城际智能驾驶辅助 •日常配合产品更新动作，撬动用户/媒体的关注，不断圈粉 传播节奏 威马W6：#智能电动车停车专家2.0# Q1Q2Q3Q4 1月 4/22 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 Livingmate3.4P-AVP升级 2月-3月 （TBD） 建议将百度ANP车型与W62022年款相结合，包装成全新车型 Livingmate3.5【娱乐】爱奇艺/爱趣听/喜马拉雅 上半年围绕“PAVP”，打造#20万级最强停车王#标签下半年围绕“ANP”，升级#20万级最强智能纯电SUV#标签 核心节点传播话题内容方向 传播渠道 线上线下 PAVP 抢先升级体验 PAVP正式发布吉尼斯停车挑战赛 北京车展Livingmate3.5媒体体验 车主口碑传播 Livingmate3.6 媒体体验 W6-ANP 媒体体验会 W6-2022年ANP大规模动态试 驾（北京/上海/华南） 核心科技KOL、 UP主试驾 广州车展Livingmate3.7媒体体验 #换人不换车超持久 #比坐高铁还稳 #从出发到停车全程自动 挑战#电动勒芒耐力赛 #20万元级最强智能纯电SUV#百度高精地图BUFF加持# #国内唯一纯视觉L4级智驾辅助 #特斯拉FSD最强对手 挑战#亚洲最大魔鬼立交 官方发布预热花絮视频 #挑战亚洲最大魔鬼立交花絮视频 微博带话题转发互动， 招募用户共同见证 官方新闻稿+数据长图发布 #泊车界的天花板##30年老司机，用了都说好 #懒人泊车必备福音#让男朋友失业 欲扬先抑：#无人泊车吐槽大会# 吉尼斯各类泊车纪录病毒视频，带出话题 #全球首个无人泊车世界吉尼斯纪录 #全球首个无人泊车大满贯#20万元最强停车王 #泊车行业终结者 #最新泊车吉尼斯纪录诞生 #你和驾校教练的差距只差一辆W6 全民挑战#最强停车王# 挑战#无人泊车世界吉尼斯纪录# 打破质疑：#停车社交牛逼症#系列病毒视频作为回应，发起招募挑战 威马官方发起结果预测，抖音直播全程挑战 媒体证言#最好开的智能纯电SUV 媒体KOL多角度解读夯实 #无人泊车的天花板# 官方直播，全国媒体试驾 #挑战亚洲最大魔鬼立交 威马挑战世界无人泊车吉尼斯纪录 #最强停车王#北上广成四地挑战 电动勒芒耐力赛 挑战亚洲最大魔鬼立交 #智能停车大横评#-之家/懂车帝/百度/易车 竞品对比：#20万级最好开的智能纯电SUV 沟通信息 传播标签 两大重点 威马W6 #智能电动车停车专家2.0# ANP：#20万级最强智能纯电SUV#标签 P-AVP：#20万级最强停车王#标签 低使用成本 •全生命周期拥车成本不到同级燃油车的2/3，节省超过15万元 智能语音WIMI •可自然、语音、快捷等多种唤醒 •15s连续对话+语音车控覆盖108个功能项 全域OTA在线更新 •构建软硬件深度融合的全域OTA •每3个月更新一次，常用常新 SOA自定义场景编程 •9个预置场景+100个自定义 •25项功能模块，超200种自由组合 沟通要点 可量产城市场景辅助驾驶 顶级盟友百度背书 底层超强软硬件融合 •日常用车场景全覆盖 •整车OTA，越开越新 •无需学习 •召之即来，挥之即去 •自动过匝道 •排队跟车 •跨层巡航 •自动调节车速 •自动避让行人/障碍物 •出事故由威马汽车负责 •实现全方位360°实时环境感知 •支持从匝道、环路、高速路、高速JCT、ETC再回到城市道路中 •对施工路段、大曲率弯道、行人等特别路况的提醒 •整体变道策略和感受上更果断和平顺 •上千次道路测试 •遇险及时纠正 安全 适用 好用 更智能 更全 更广 实用 安全：23个高精传感器+威马自研驾驶域控制器 +地表最强车规级8155芯片 可信：首个搭载与全球最大自动驾驶平台——百 度Apollo深度联合研发的“AVP无人自主泊车系统” 全面：结合中国城市环境、道路建设和智能驾驶 技术发展现状，覆盖从高频停车，城市道路和城际高速全方位用车场景 20万元级智能电动车标杆 辅助卖点 用户 利益点 更舒适更可靠 一季度 挑战#无人泊车世界吉尼斯纪录# 实现威马W6#20万级最强停车王#标签的精准占位 •无人泊车吉尼斯挑战 •W6Livingmate3.4升级发布+媒体体验P-AVP •《最强停车王》大横评 沟通信息 •全自动化泊车和取车，实现跨层巡航的全无人自主泊车、取车 依托高精地图，借助云端百万级算力，车辆可自动规划泊车路线 •23个传感器超强感知，保障W6在P-AVP等模式下的流畅运作 毫米波雷达*5、高清前视摄像头*2、高清环视摄像头*4、超声波雷达*12、车规级高通8155芯片*1 •一步到位的精准执行，让车辆精准行驶在记录的路线上 高效先进的电子机械元件和新一代转向电机 •毫秒级反应，实现即停即止的制动效果 i-booster+博世9.3版ESP 传播节奏 一季度（P-AVP）：#20万级最强停车王#标签 媒体下场，行业热议 拉关注，让用户讨论 阶段策略 LivingMate3.4升级 核心节点 无人泊车大横评 LivingMate3.4升级发布 无人泊车吉尼斯挑战 核心动作 #泊车行业是否要走向消亡# 传播话题 无人泊车病毒视频挑话题 #泊车小哥饭碗要不保 颜宇鹏/陈震汽车垂类媒体“质疑”吉尼斯挑话题 官方多平台发布挑战成功视频，与吉尼斯官微互动 线上 传播内容 媒体下场热议#泊车行业，诠释背后P-AVP技术亮点 沈总回复邀请颜宇鹏/陈 与汽车之家/懂车帝/百度/易车开展 合作选题，#最强停车王#挑战 震体验P-AVP 汽车垂类、科技类、生活类等不同媒体扩散 线下 吉尼斯挑战现场官方认证 LivingMate3.4发布+媒体体验 内容方向 #全球首个无人泊车大满贯；#20万元最强停车王；#泊车行业终结者；#最新泊车吉尼斯纪录诞生；#你和驾校教练的差距只差一辆W6 威马W6无人泊车吉尼斯挑战 威马创造停车场最多车辆同时无人泊车世界纪录 选择有高精地图覆盖的上海停车场（停车位详情待确认）在现场吉尼斯官员见证下 10辆带有P-AVP功能的W6同时启动，并按次序开进停车场并顺利完成自主搜寻车位和成功泊车入库 预热期 #全球首个无人泊车场景吉尼斯挑战 官方发布病毒视频，预告威马即将创造新的停车纪录 最窄，最小、最紧凑，这么多停车骚操作 已经看腻！ 看这里， 10辆车！同时进行！车内无人！从进停车场到泊进车位全程无人！ 全球首个无人泊车场景吉尼斯挑战要来了！！！ 预热期 在朋友圈、各大垂类媒体社群、竞品车主社群以及虎扑社区扩散让更多用户第一时间知道威马W6，引发讨论#泊车小哥饭碗要不保 •“W6又要进化了，这次都要惊动吉尼斯了” •“看着连地库都不需要人进，泊车小弟以后怎么办“ •“人机大战最终章？无人泊车还可以自己跨层巡航” •“科幻电影进入现实，未来车库里会不会看不到人了！” •“真正的司机福音，再也不用在停车场来回找车位了！” 活动期 •官方新闻稿 《史上首个无人驾驶吉尼斯世界纪录诞生！10台威马W6同时同地无人泊车》 •行业意义：开创无人泊车吉尼斯世界纪录先河，树立无人驾驶技术发展新里程碑 •品牌意义：确立威马汽车在无人驾驶领域的领先车企地位 •产品意义：威马W6成为首款吉尼斯世界纪录的“保持者”车型，前无古人 •功能意义：P-AVP无人泊车优势，无需学习、跨层巡航泊车，犹如老司机一般 •官方活动视频：无人泊车吉尼斯挑战成功官方视频 •官方活动长图：诠释威马W6打破吉尼斯纪录活动亮点和P-AVP功能亮点 •规模最大，10辆车同时进行无人泊车 •难度最大，停车场设有障碍物，跨层，车位随机等 •用时最短：第一辆车不到10s就找到车位，10辆车同时完成跨层车位泊车入库不到5min 活动期 #官方微博互动 在完成挑战之后，吉尼斯官方第一时间发布挑战视频并恭喜威马挑战成功，威马积极互动回应 WoW！自动驾驶也能这么玩！10辆威马W6同时完成自主搜寻车位后成功泊车入库！祝贺@威马汽车顺利完成挑战！ 视频 #吉尼斯世界纪录##吉尼斯世界纪录的微博 新成就达成√以后威马也是#吉尼斯世界纪录 #中的一员！W6不愧为停车界扛把子，不管 车位躲在哪个小角落，都逃不过它的火眼金睛！ #威马创造停车场最多车辆同时无人泊车世界 纪录# #威马汽车的微博视频 活动期 核心话题#泊车行业是否要走向消亡# 聚焦泊车小弟、代驾司机等与日常生活与泊车息息相关的人员，从 他们的视角出发，谈论W6对泊车行业带来的影响 泊车阿强 今天算是开了眼界，这车让我萌生了转行的想法#泊车行业是否要走向消亡 抖音 《虽然觉得自己的饭碗被抢了，但不得不说这车是真的炫》 《一直以为自己是技术工种，没想到还是被科技打败了》 头条 《干代驾这么多年，第一次被这个车型惊艳了》 《还在从事这个行业？趁年轻快转行！》 扩散期 •汽车类媒体 •《无人泊车破吉尼斯纪录，这台车让泊车行业走向“消停”》 •《连吉尼斯纪录都没有难住它！停车专家石锤了》 •《谁才是无人泊车的领跑者，这台车用吉尼斯来证明自己》 •科技类媒体 •《让泊车小弟无路可走？这车的无人泊车技术进化有点猛》 •《自动泊车已经Out了，无人泊车才是停车新王者》 •《自动泊车秀出智能新高度，究竟是什么黑科技创造了吉尼斯记录》 •生活类媒体 •《智能电动车停车专家再进化，帮你解决一切停车难题》 •《泊车小哥的饭碗被一台车给抢走了》 •《果断种草！这台车让新手司机一整个爱住了》 吉尼斯挑战商务申请流程 认证费用：￥12.8万（认证官+颁发证书）；不包含认证官差旅费和商标传播使用 预估周期：至少1个月（从确定合作到最终证书颁发） 与客户经理 洽谈合作事宜 确认纪录、报 价与合同 派遣认证官 官方正式挑战 宣布是否取得记录并颁奖 •新纪录调研，确认是否可行 •费用洽谈 •传播配合 •一次性付清全款 •发送VI手册及挑战规则 •沟通认证细则，提交文字及设计物 •认证员现场认证 以下为吉尼斯官方建议 •吉尼斯纪录名称为“最多车参与的无人自动侧方位停车接力” •考虑风险性，吉尼斯不为技术做背书，纪录名称不能出现“停车场/广场”等具体地点词汇 •车辆最低要求250辆 •建议在空旷场地，设置好停车位，可以做成威马汽车形状 •活动的安全性需威马汽车负责 吉尼斯挑战传播资源及费用 智在一泊2.0停车大挑战 全新威马W6LivingMate3.4内测体验日 •活动时间：3月（待定） •活动地点：百度ApolloPark—上海停车场 •人员安排：媒体共3批，共100人 •第1批：汽车之家、易车、懂车帝、核心媒体+汽车KOL（40人） •第2批：科技KOL为主（40人） •第3批：抖音KOL和B站up主（20人） •活动目的：借垂类媒体+科技媒体体验LivingMate3.4，带出威马W6智能停车 专家2.0标签，突出威马在城市场景停车的绝对性优势 什么是“迷宫式停车场” •场地够大：有跨层、车辆多，车位较难找到 •场景够全：有靠近柱子、角落和坡道、弯道和出入口的车位 •障碍够多：在车辆寻找车位路上设置障碍物，增加难度 环节亮点：用时PK •单车体验（共三层停车场，指定车位在三层） •媒体先亲自驾驶W6开进停车场，人工操作搜寻车位并完成停车，计算用时 •接着，媒体坐进威马W6，使用P-AVP完成无人跨层泊车，计算用时 •多车体验（共三层停车场，非指定车位） •媒体组队挑战（5人/组），寻找停车场任意停车位，五辆车同时完成泊车，计算用时 •5个媒体分别坐进5辆威马W6，同时使用P-AVP共同完成无人泊车，计算用时 预热期 #无人泊车吐槽大会 颜宇鹏/陈震“质疑”吉尼斯挑战，挑话题