大学城零售饮料开学季促销线下路演活动策划案【线下促销】【地推】
愿你每天都有好心情SENYAN 走进校园，近距离与学生群里互动，使品牌延续年轻人的观念。在开学期间学生几万人，通过地面推广扩大新品知名度，并同时引导大家的消费习惯对于一年一度的迎新活动，今年以互动、趣味、感知、的形式深化品牌内涵。。活动目的 开学对网课的吐槽，对返校的热盼，背后反映的亦是对疫情彻底结束的期冀盼望早日解除封锁，与老师、同学、伙伴、朋友相见目标人群 市场现状，突出重围寻找机会，侧面超车 开学季为校园活动爆发期，需要避开大品牌的强资源、大预算围攻本次活动侧重点为精品引爆，与其他品牌的大型活动性质区隔 在开学季，大部分品牌推广重心均放在开学季生活后端——描绘大学今后生活的美好鲜有对大学社交需求——SHOW自己的才艺来进行解读所以我们要抓住机会 ，侧面超车 项目思考 将这种声音-通过学校自有社交平台和小茗同学官方平台，进行加深和放大引导学生参与社团PK大赛 互动进行表达宣泄并引发更多即将陆续开学的学生群体内心共鸣。大学生群体内心的声音#SHOW出自己/新社交#市场切入点最终达成 校园品牌认知度和好感度的双重提升纵横联合结合内社团本身属性，进行活动铺排社团效应学校社团本身团员参加最大限度传播品牌效应。自带热度社团自带属性热度，保障活动热度持续招新PK社团开学季招新活动，结合需求，逻辑闭环。活动创意 市场切入点#SHOW出自己/新社交#反应大学生群体内心的声音通过学校自有社交平台和小茗同学官方平台。进行加深和放大引导学生参与社团PK大赛 互动进行表达宣泄并引发更多即将陆续开学的学生群体内心共鸣。 核心创意学校社团PK赛以学校社团学生自我表现需求和招新需求与小茗同学混搭潮流FEEL结合 核心创意"同学"是对集体身份的认同，而"小茗"是自我个性的表达;小茗同学是年轻人寻找身份认同而又不断突破自我，不设边界的生活态度。我是爱混茶的开创者，万物皆可混搭，让茶饮没有边界。混搭小茗 主题推荐 主题推荐 主题推荐 主题推荐 PART.2 活动概述 活动铺排传播主题＃高调迎新，四海扬茗＃项目阶段阶段目标话题引爆（预热期）话题落地（爆发期）话题持续 长尾宣传核心动作核心媒体通过社交媒体进行活动前宣话题落地，产品展示产品互动，才艺展示维护运用建设好的平台进行长尾宣传持续品牌热度微博话题搭建海报传播短视频平台推广品牌展示窗口线上直播展示微博互动 后期传播-长尾宣传线下活动落地 前期宣传 线上话题延续官方微博/微信，小红书，抖音官方微博/微信，网络社区，网络谈话平台，抖音持续发起话题官方微博/微信，小红书，抖音 活动流程9月1-10日9月11日-9月25日9月25-30日10月7-14日10月15日启动阶段海选蓄势借势加持集中开花全面引爆① 申请报名程序② 小茗同学微信平台③ 学校微信平台④ 小茗同学微博/抖音平台① 招募规则海报② 海选地点公布③ 街访社团故事④ 网红主播进高校⑤ 社团达人快闪⑥ 社团达人直播⑦ 直播海选现场⑧ 平台评论互动⑨ 拉票热度追踪⑩ 热点话题营销① 小茗话题植入② 官方社交平台互动③ 花絮视频④ 媒体探班⑤ 公布决赛选手阵容① 评委流量② 当地KOL资源③ 商家品牌秀④ 决赛宣传片制作⑤ 决赛人物海报⑥ 周边话题介入⑦ 策划赛制看点⑧ 公布大众评审⑨ 现场盛况直击① 发布决赛看点② 决赛社团宣传③ 热点话题制造④ 奖项设置⑤ 主题视频制作⑥ 颁奖盛况直击⑦ 冠军专访⑧ 品牌曝光持续 活动流程活动启动社团海选决赛引爆前期社团招募 品牌宣传决赛颁奖海选投票•联络学校机构•征集社团选手•根据报名情况进行分组•根据分组情况调整海选场地和海选时间预计不少于50组节目•根据节目分组情况制定海选赛程•各社团组织亲友团现场助阵•周边辐射推广•海选全网投票投票选出10组晋级决赛•抖音平台直播决赛•社交平台同步开启投票•各社团组织亲友团现场助阵•官方组织引流投票优胜社团颁奖 社团大乱斗话剧相声戏曲乐队诗歌轮滑跑酷街舞RAP吉他社团书法社团音乐社团舞蹈社团乐器社团杭州最强大学社团TIME！活动创意脱口秀朗诵 活动流程活动背景活动目的活动主题活动策略u2022年小茗同学品牌焕新升级，打造“小茗同学=爱混茶”的品牌认知，配合社团PK赛和线下试饮装派发活动&传播配套以增强互动、提升曝光，传递品牌价值。u借助社团选秀活动，打通线上线下传播链路，引爆重点城市目标市场，达到“轰动”效应。ü时间：2022.9.1-10.15ü海选地点 ：杭州下沙大学城 ü决赛地点：金沙龙湖天街ü平台：微信公众号，抖音平台等ü主题：混出WOW滋味ü内容：紧密围绕产品焕新体验 线上宣传校园海报宣传：在食堂宿舍等公示栏展示海选主题海报进行海选预热活动主题社团PK赛倒计时 等你来战 ！线下宣传 线上宣传小茗同学官方公众号：学校官方公众号学校社团公众号/微信群内发布活动主题海报和报名窗口宣传主题社团PK赛倒计时 等你来战 ！线上宣传 线上宣传社群分享千人共振：活动执行前期，线上提前一周进行倒计时海报预热，社群宣传告知。社群内同步互动，调动消费者的好奇心来现场打卡。宣传主题社团PK赛 等你来战 ！线上宣传 线上宣传PART ONE小茗同学官方微博：小茗同学官方抖音号：社团微博/抖音号：发布活动主题软文和短视频进行活动预热宣传主题社团PK赛 等你来战 ！线上宣传 线下宣传校园海报宣传：在食堂宿舍等公示栏展示海选主题海报进行海选预热活动主题社团PK赛 等你来战 ！线下宣传 第二阶段 海选PKPART TWO开学报道后开始线下海选环节由社团进行节目推荐通过多场海选进行微信投票选出热度最高前10社团晋级社团PK决赛地点：学校礼堂/体育场馆线下海选赛制 海选PK地点：学校礼堂/学校体育场馆简单舞台和场地搭建。现场设置线下海选场地小茗舞台产品展示区社团展示区 海选PKPART TWO线下海选场地布置小茗同学饮料人偶学生打卡烘托气氛产品展示区产品终端展示社团展示区社团介绍展示社团现场报名等 海选PK线下海选场地布置简单舞台搭建如重点社团需要特殊场地搭建（滑轮，滑板，钢管舞等）根据现场需要决定。 决赛PK 线上宣传社团PK总决赛海选过后根据微信投票进行决赛环节前十名晋级的社团节目进行总决赛PK进行现场投票 最高的前三位获得小茗同学现金奖励 决赛PK小茗同学官方公众号：学校官方公众号学校社团公众号/微信群内发布决赛主题海报和预告宣传主题决斗吧 ！ 同学！总决赛线上宣传 决赛PK社群分享千人共振：上线PK赛决赛，社群宣传告知。社群内也同步互动，调动消费者的好奇心来现场打卡。宣传主题决斗吧 ！ 同学！总决赛线上宣传 决赛PK总决赛场地营造 决赛PK总决赛场地营造 决赛PK36品牌体验：来就送品牌转化：满就送参与品牌互动体验，打卡满2颗星即可获得免费兑换小茗同学试饮装1瓶现场购买两瓶小茗同学正装，即可免费获赠小茗同学试饮装1瓶门头元宇宙穿越小茗混饮吧产品立体雕塑社团PK决赛舞台动感滑翔直播间总决赛现场活动 决赛PK总决赛门头搭建 决赛PK动感滑翔结合品牌潮酷调性，打造新奇有趣的互动装置，粉丝通过体验互动游戏可兑换打卡印章互动滑板用户站在互动滑板上，通过左右摇摆控制游戏中人物躲避障碍物获得分数，体验即可获得印章一枚 决赛PK元宇宙穿越结合品牌潮酷调性，打造新奇有趣的互动装置，粉丝通过体验互动游戏可兑换打卡印章用户坐在飞行器上，戴上VR眼镜，沉浸式体验宇宙飞行可获印章一枚。 决赛PK小茗同学wow直播间DIY混搭吧小茗同学wow直播间邀请koc现场进行直播，主播直播讲述快乐星球小程序，吸引客户DIY混搭吧1.准备好小茗瓶子的白色图片以及 彩笔蜡笔等，粉丝可以随意涂鸦，拍照发布朋友圈即可获印章一枚。2.准备好水果等配料，登录快乐星球小程序即可进行小茗DIY混饮制作小茗DIY混饮制作。 决赛PK互动游戏推荐游戏互动：就不听指挥游戏互动：帽子畅饮速度比拼 决赛PKPART THREE线下决赛场地决赛舞台相对专业的舞台搭建如重点社团需要特殊场地搭建（滑轮，滑板，钢管舞等）根据现场需要决定。 决赛PK线下决赛比赛整个活动重头戏。通过合理的赛制安排。十组人气最高的社团节目团队推出新节目并依次登场亮相最终通过现场微信投票决出活动前三名由主办方颁发奖杯奖金。 后期宣传小茗同学官方公众号：学校官方公众号学校社团公众号/微信群内发布决赛视频和图片宣传主题巅峰社团，以我之茗后期宣传-发挥活动余热 后期宣传小茗同学官方微博：小茗同学官方抖音号：社团微博/抖音号：发布决赛短视频和图片软文进行宣传宣传主题巅峰社团，以我之茗后期宣传-发挥活动余热 注意事项 决赛PK1.成立疫情防控工作小组 由主办方负责人担任疫情防控工作组总指挥,成员包括活动公司的项目小组成员以及搭建执行的供应商。再根据成员的工作职责分配疫情防控的工作内容,在防控工作小组的指导下,活动现场需要配备防护口罩、消毒液等防疫物资。2.现场搭建疫情防控区域 在活动现场,根据疫情防控的需要,设立二级管控区域,在场地入口处多少米开外,设立参会人员的体温检测区和临时隔离区。3.提前做好工作人员的健康登记工作 工作人员包括:主持人、活动公司人员、搭建执行人员以及摄影摄像等第三方人员,健康登记表重点内容应包括:参与活动前14天的外出情况,与重点疫区接触情况等信息。4.活动现场所有区域进行消毒 现场搭建完毕之后,聘请专业的消毒工作人员对会场进行全面的防疫消毒工作,不放过每个角落,做到全面消毒。疫情期间注意防疫 柑皮
