北京市互联网行业3.0应用场景研究报告（2023年）
北京市互联网3.0应用场景研究报告 （2023年） 北京市科学技术委员会、中关村科技园区管理委员会二○二三年八月 编写说明1 综述2 一、国内外互联网3.0应用场景概述3 （一）国外互联网3.0应用情况3 （二）我国互联网3.0应用情况5 （三）互联网3.0应用场景评价维度7 二、北京市互联网3.0应用场景8 （一）北京市互联网3.0应用特点8 （二）北京市互联网3.0应用场景9 1.智能制造10 2.城市管网运维11 3.智慧建筑管理13 4.智慧交通15 5.智慧医疗19 6.数智体育21 7.智慧教育23 8.智慧金融24 9.文化传播27 10.沉浸式文旅31 11.沉浸式消费36 12.数字人直播38 三、互联网3.0应用发展趋势42 结语44 1 编写说明 本报告沿用《北京市互联网3.0创新发展白皮书（2023年）》中互联网3.0的 定义：互联网3.0是一个具有高沉浸式交互体验的虚实融合的三维空间，将极大地提高人与信息的交互体验和经济活动效率，高度的智能化和虚实融合发展是其主要特征。互联网3.0范畴包括了虚实融合的高沉浸感官体验和虚实贯通的经济活动体验，涵盖了元宇宙和Web3的内涵，其概念体现了人类社会和经济形态由实向虚、以虚赋实、虚实融合这一发展趋势。本报告主要关注场景方在原有载体或业务的基础之上，通过互联网3.0技术的导入，实现管理模式、运营模式、商业模式升级与用户体验提升的创新应用。网络游戏、虚拟货币等不属于本报告的重点研究范围。 本报告是在北京市科学技术委员会、中关村科技园区管理委员会的指导和组织下，由北京信息科技发展中心会同中关村科技园区朝阳园管理委员会、创业黑马科技集团股份有限公司、互联网3.0应用场景研究院等单位编写完成。本报告编制过程中，调研了全市近百余家创新主体，走访了朝阳、海淀、石景山、通州等区的重点应用场景，并咨询各大高校院所数十位专家意见建议，在此一并致谢。此外，限于编写时间仓促、编写人员知识积累有限、整体场景应用尚不成熟等方面的影响，内容或有疏漏，敬请指正。 综述 近年来，互联网3.0技术快速发展，在文化传媒、工业、城市管理、医疗健康等领域持续深化应用，产业规模持续增长，据彭博社研究推测，全球元宇宙市场将在2024年达到8000亿美元，普华永道预测2030年达到1.5万亿美元。目前，互联网3.0的场景应用仍处于初期探索阶段。互联网3.0技术的应用主要以数字内容的三维可视化呈现、沉浸式交互体验为主，在文化传媒、社交娱乐等领域实现较为深入的应用，在城市、工业、金融、商业等领域的应用尚处于探索中。但综合来看，当前互联网3.0应用场景由于技术成熟度低、制作和运营成本高、商业模式不明确等限制，在应用场景的品质、互动性、体验感受、用户粘性等方面仍有待提升，对实体业务的促进作用有较大提升空间。 2022年以来，大模型、生成式AI等技术快速兴起，XR终端产品不断推陈出新，包括北京在内的各大城市迅速涌现出一批特色鲜明的互联网3.0应用场景。报告基于 前期对北京互联网3.0应用场景的调研情况，从行业分类、主要技术等维度，将应用 场景分为智能制造、智慧交通、数字人直播等12个类别，对12类应用场景的成熟度作出了初步判断，并从应用场景的行业痛点、解决方案等角度展开系统分析。报告聚焦12类应用场景，从创新性、示范性、经济与社会效益、可推广性等4个维度， 选取了26个具有代表性的应用案例进行了分析，力求为相关领域开展应用场景建设提供参考。 一、国内外互联网3.0应用场景概述 （一）国外互联网3.0应用情况 美国在互联网3.0应用方面技术创新活跃、领域覆盖广泛。美国借助其在虚拟现实、人工智能、区块链、芯片和工业软件等领域的技术创新优势，围绕文娱、工业、办公、体育等领域进行了领先性探索。如Meta围绕Oculus头显、HorizonWorlds虚拟社交平台、Facebook、Instagram等开展了多款创新型应用；英伟达推出面向工业制造的虚拟协作和模拟构建平台Omniverse，截至2023年初，用户总数约13.5万，付费用户达700多家；微软持续推动HoloLens头显在办公、工业、军事等领域的应用；苹果最新发布的AppleVisionPro头显更是为未来的文娱、办公等应用模式提供了想象空间。 韩国政府大力推动互联网3.0技术在城市和文旅方面的应用。韩国政府在《沉浸 式经济发展策略》中提出，韩国沉浸式经济产业规模2025年要达到30万亿韩元； 2021年11月，韩国政府提出打造“韩国旅游元宇宙平台”；2023年1月16日推出全球首座元宇宙城市“首尔元宇宙”，除了社交、观光，该平台还能为用户提供行政、税务、教育、民政及文化旅游等多种功能。 日本积极推动互联网3.0技术在文化娱乐领域的应用。日本在游戏、动画、漫画、数字人等领域具有深厚的技术和产业基础，目前虚拟数字人在演唱会、直播、动漫、游戏、旅游等领域进行了较好的应用，如初音未来、马里奥兄弟等数字人吸引了大量的粉丝和商业机会。 表1国际部分互联网3.0应用案例 国家 应用领域 应用内容 美国 产业（教育） 美国莫尔豪斯学院在数字孪生的虚拟化学实验室中进行实验教学。 产业（体育、文娱） NBA与Meta合作打造数字Xtadium，用户通过VR设备可沉浸式观看比赛并获得前排体验。 产业（办公） 企业借助Microsoft搭建的现实世界和数字世界实时互动的“企业元宇宙”，满足办公协同、虚拟培训和仿真模拟、实时监控等需求。 产业（文旅） Disney基于原有的公园场景和IP文化，运用人工智能、虚拟现实、机器人、物联网等技术，实现园内外场景虚实结合，全方位地优化沉浸式个性化的体验，给游客带来持续的新鲜感和参与感等。 消费（游戏、数字货币、NFT） Roblox围绕元宇宙游戏，负责开发者平台的搭建与维护，高活跃度的开发者产出的优质游戏内容能够吸引更多的新开发者，从而形成正反馈的生态闭环。收入来源包括会员订阅服务、付费游戏购买和游戏内虚拟物品销售，其核心是基于加密货币Robux的经济体系。 消费（社交） Meta的虚拟现实平台HorizonWorlds，通过Oculus虚拟现实头戴设备自定化身形象，在数千个虚拟世界中游览、拍摄和分享照片、添加其他用户为好友、邀请朋友聚会、旅行、游戏等。 阿根廷 消费（NFT） Decentraland是一个基于浏览器的3D虚拟世界平台，由大约9万个的房地产NFT地块组成。用户通过平台的虚拟货币MANA购买虚拟土地，并在上面创建任何资产，如艺术装置、虚拟店面等。收入主要来源于首次出售土地、出售名字、收取可穿戴NFT的发行费。 韩国 产业（文旅） 打造“韩国旅游元宇宙平台”，推进元宇宙等虚拟旅游与实际访客智慧旅游的“双轨”体系。 城市 首尔市政府宣布其用于公共服务关系的元宇宙平台“MetaverseSeoul”已于2023年初开放，允许用户在沉浸式VR环境中访问各种公共服务和资源。 产业（文娱） 以《鱿鱼游戏》等韩剧为主题的元宇宙游戏与内容上线美国Roblox平台；在元宇宙平台构建K-Metaverse，支持韩流粉丝消费、体验韩流内容。 消费（时尚、商业） 乐天电视购物推出LOV-F（lifeofvirtualfashion）,将潮流时装转化为NFT，让消费者进行购买与交易。 消费（时尚） ZEPETO上举办韩国偶像BLACKPINK虚拟签名会，超4000万人参加；Gucci、Supreme等时尚大牌与ZEPETO推出联名虚拟商品。 日本 产业（文娱） 在日本出道的初音未来是全球第一个真正意义上的虚拟偶像，引发全球对虚拟偶像的广泛关注。 产业（文娱） 日本虚拟主播团体通过以YouTube为中心的视频发布平台和各种社交网络，进行虚拟主播直播，旗下的森美声、猫又小粥、时乃空、星街彗星，都举办了个人演唱会，星街彗星还以MidnightGrandOrchestra团体身份举办了演唱会，多次刷新行业纪录。 瑞典 消费（商业） 宜家(IKEA)在全球率先采用苹果ARKit技术来为消费者提供AR购物体验，实现了线上线下互通的智能零售。 德国 消费（商业、NFT） 阿迪达斯发行名为“intotheMetaverse”的NFT，发售后数小时内就卖出约3万个NFT，销售总额突破2200万美元。购买了NFT的用户可以在沙盒类元宇宙链游Sandbox中获得独家体验，持有者还可以将NFT兑换成独一无二的对应实体产品。 阿联酋 消费（娱乐、社交） 阿联酋技术和投资集团宣布推出“e&universe”，这也是该地区首个元宇宙，提供包括虚拟家庭、体育、音乐会等在内的各种体验。 城市 阿联酋经济部宣布启动元宇宙总部，在虚拟空间提供数字政务服务。迪拜虚拟资产监管局宣布在元宇宙平台“沙盒”成立总部，探索在元宇宙中的安全监管方案。 （二）我国互联网3.0应用情况 国家和地方积极出台政策措施，支持互联网3.0示范应用。国家层面，自2020年以来，先后出台多个政策文件，推动虚拟现实、人工智能、大数据、云计算等数字技术，在文旅、智慧城市、体育健康、工业生产等传统行业的应用，提升产业的智能化、沉浸式体验水平。如2022年《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》提出在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破，2021年《“十四五”国家信息化规划》提出培育云旅游、云直播、云演艺等新业态，打造沉浸式旅游体验新场景等。 地方层面，据不完全统计，截至2023年4月，全国已有上海、浙江、山东、河南、 重庆、广州、武汉、成都等30多个省、市政府部门，出台了推动互联网3.0产业发 展政策和工作举措，在出台的政策中均提出要加快推动应用示范，推动互联网3.0技术对传统产业的赋能，率先在城市、文旅、工业制造等领域打造标杆示范，带动技术 的迭代优化和集成创新。其中，北京市提出依托北京资源优势及特色，围绕城市、工业、产业、消费等领域，建设一批典型应用场景，形成一批标杆工程；上海市提出以虚实结合、以虚强实价值为导向，推动元宇宙更好赋能经济、生活、治理数字化转型；浙江省提出全方位推进元宇宙产业链条化、规模化、国际化，推动在经济社会重要行业领域实现规模化应用，带动软件和信息服务业、电子信息制造业创新发展；成都市提出构建起完整的元宇宙产业链，重点建设2个元宇宙产业发展集聚区等；重庆市重点瞄准著名景区IP、重庆特色文化等领域，打造成为以数字内容制作为特色的全国知名、西部领先的元宇宙应用示范城市。 表2我国部分互联网3.0应用案例 城市\地区 应用领域 应用内容 北京市 产业（体育） 冬奥会开幕式利用互联网3.0技术实现了艺术与科技高质量的融合，展现了高新科技赋能的舞台，《构建一朵雪花》创造了世界首次大规模基于人工智能的实时交互特效。 产业（文化） 2023年央视网络春晚集合了数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声合成等技术，定制了首个元宇宙会场，打造科技盛宴。 产业（教育） 百度“希壤”与中国传媒大学动画与数字艺术学院联合打造的开放于元宇宙平台的“虚拟大学”，实现了数字孪生校园的搭建，面向公众开放体验，用户能够在“希壤”元宇宙世界中，实现视觉、触觉等感官的全方位“连接”。 城市 运用大数据、数字孪生等技术，为北京市“回天地区”建设“回天城市大脑”运行指挥中心，实现城市运行态势全局性监测，赋能科学治理。 上海市 城市 “城市大脑”探索运用云计算、人工智能、区块链等最新技术，增强城市管理问题的感知能力、研判能力、处置能力，为其他区域城市提供了可复制的经验。 工业 宝钢股份宝山基地通过三维模型、仿真模型、设备状态监测模型的数据交互，完成虚拟空间的数字映射，构建了虚实协同、综合集成的钢铁“工业元宇宙”。 香港特别行政区 产业（体育） OliveX通过结合物理健身和融合了区块链技术的移动视频游戏，提供健身游戏化的用户体验，其产品包括音频冒险跑步游戏、自行车健身游戏和俯卧撑挑战平台等。此外，Oli
