首铸万科广场年终大促双旦购物狂欢节策划方案

HAPPY 首铸万科广场 双旦购物狂欢节策划方案 GO 某某公司创意呈现 2020.11.01 DESIGNBYBASIL CONTENTS PARTONE 01 策划思路 02 PARTTWO 前期宣传 03 PARTTHREE 氛围营造 04 PARTFOUR 活动内容 05 PARTFIVE 活动细节 活动思考 ？ “双旦促销是挑战吗？” 1、消费者对各种促销节已麻木 2、如何创造火爆氛围，又凸显品牌调性 “策略思考 我们处在新零售的变革时代，随着消费的升级，消费者已进入体验式 营销2.0时代。 消费者不再需要一个买的理由，而是需要一种沉浸式的体验感受 消费者希望赋予商场社区功能，而不仅仅当做一个购物的目的地 对消费者而言，所购买的商品也会成为一种自我形象的窗口 即将迎来新旧岁交替的节点，那我们应该如何用一场活动诠释万科品牌实力，推动促进消费同时，为消费者带来美好体验？ 创意 突破点 圣诞树礼物盒雪人灯笼 针对双旦节日，目前商业流行的： NEW ///—— 还能挖掘点什么新元素？ Whatelsetodosomethingnew? 耶 牛 皮 嗨皮牛耶是新年快乐“HAPPYNEWYEAR”的汉化发音，因朗朗上口/搞怪风趣，更能体现自在、任性、时尚的生活态度 以幽默、更加具有节日冲击力的姿态贯穿年终促销狂欢盛典 比起寻常乏味的年终大促我们更想做的是 一场有记忆点的传播一场生动有趣的狂欢 嗨 四大战术专为万科广场量身定制 品牌、营销、场景式体验玩出VANKE新花样 品牌合作打造独家style事件营销单点突进 场景式营销创意无限多圈层促销刺激购买 你也许见过很多圣诞&新年 但从未经历过这样的“嗨皮牛耶” VAN 出 花 样 HIGHLINGHTS 主题亮点 YEAR=耶= 双旦节点，祝新年快乐牛气冲天，给生活比耶万科广场，开业第二年 朗朗上口，动感肢体语言年终大促，开启happy购狂欢密码，一起比个“耶” OVERVIEW 活动概述 活动主题：嗨皮牛耶·VAN出花样 ——首铸万科广场双旦购物狂欢节活动时间：12月25日、26日、27日、31日 活动地点：首铸万科广场 活动调性：缤纷、热度、喜庆、火爆、品质 活动内容：节日包装+购物狂欢派对+巡游表演+暖场互动 PR25/26/27/31日： 牛气冲天巡游表演 26日/-31日： 双旦主题美陈打卡 26日/27日： 中庭嗨皮牛耶年终大促狂欢派对 前期宣传 双旦造势 HAPPYGO SP商家体验券、优惠券派发，购物满金额抽取福袋，对暗号赢好礼 EX节日活动期间商场二三楼进行节日暖场互动，持续引流 12月15日12月25日-27日 主体活动 12月31日 PR活动预告： 宣传海报/H5 线上互动： 万里挑一锦鲤作战 造势活动： 集赞兑纯金牛纪念币 双旦狂欢购物派对 HAPPYGOPARTY 跨年夜： 飘雪迎新年 SP商家体验券、优惠券派发，宣传单页派发，点赞兑换代金券等 宣传计划 PROMOTE 推广三部曲 转化 Step.2 发酵升级、用户转化 Step.1 用户认知阶段 吸睛手段：标题党推文预热/趣味海报 Step.2 传递信息引发兴趣 解读手段：H5传播/推文攻略 手段：互动游戏、抽奖、线下引流 线上炒作第一波 “嗨皮牛耶”主题海报悬念式发布 “嗨皮牛耶”四字进行拆分设计，结合活动海报设计进行发布，引发悬念 色彩夸张的设计能够引发关注，并预告年终大促活动 线上炒作第二波 “视力超牛”爱找字小游戏线上互动 发起线上互动小游戏“牛气冲天”，例如在“生字中找到牛”等，设置关卡 通关即可积累积分，活动结束时排行榜前五名参与者将会获得特殊奖励 凡是参与即可获得代金券、体验券等 线上炒作第三波 “运气最牛”全城寻找幸运锦鲤帮你实现全部愿望 发起线上话题，2021愿望清单 参与线上话题互动即有机会参加抽奖 抽取一名幸运嘉宾，帮他实现新年愿望 线上炒作第四波 官微留言得纯金 2021金牛纪念币大放送 官方微信发布活动推文，预告活动信息 推文下方进行回复 评论点赞前5名可获得金牛纪念币 线上炒作第五波 寻找生活中隐藏的耶拍照参与互动 也许是天上的一朵云，也许是地上落下的两片叶子，他们看似剪刀手，生活中的万物都不忘比个耶 参与线上照片征集，拍摄身边中像剪刀手的十五，参与互动征集赢取豪礼 氛围营造 COLOUR 活动氛围色系 乐享节日色彩，喜迎红火新年 美陈设计 元旦此处更换为桃树及牛公仔 此美陈不含玩偶公仔 只含圣诞树及礼品盒 仿真雪花雪人 圣诞美陈设计 其他节日氛围包装细节 商场内张贴节日氛围地贴，悬挂主题旗帜，商场玻璃门、电梯玻璃、楼层围挡玻璃张贴节日静电贴，局部装饰圣诞球、松果等装饰物。 活动内容 狂欢派对 2020.12.26/12.27 中庭活动 狂欢派对内容规划：激情表演惊喜抽奖天降钜惠幸运互动 精彩无限的节目演出 SHOW 激情表演 力度巨大的促销活动 SHOW 天降钜惠 爆笑有趣的互动环节 TALK 幸运互动 时间规划：12月26日17:30-19:3012月27日15:30-17:30 ： 我们将打造嗨皮牛耶狂欢派对欢快火爆人气聚集有记忆点 活动时间 活动环节 活动内容 活动时长 17:30-18:00 力大如牛 力大如牛免单挑战 30min 18:00-18:15 乐队表演 乐队暖场演绎 15min 18:15-18:20 开场节目 时尚女团街舞 5min 18:20-18:25 主持人登台 主持人登台介绍活动 5min 18:25-18:35 优惠放送 大屏互动，手速比拼 10min 18:35-18:45 1元竞拍 1元大牌竞拍 10min 18:45-19:10 互动游戏 舞台互动游戏 20min 19:10-19:20 天降钜惠 气球雨抢优惠券（备选） 10min 19:20-19:30 幸运抽奖 幸运转盘抽奖 10min 力大如牛赢免单 中庭摆放幸运之盒，当天消费凭小票可参与挑战，将小票丢入幸运盒即可实现免单。 嗨唱狂欢节 舞台区域有乐队暖场表演，将人气聚集在商场一楼中庭。 女团热舞开场 在劲爆热辣的女团舞蹈中，首铸万科广场双旦狂欢购物派对正式拉开序幕。 主持人登台 主持人登台致开场词，介绍活动背景及流程。 牛气冲天手速比拼 规定时间内大屏幕滚动优惠券金额，现场观众手机拍照，拍到金额即可领取相对应的代金券。 —元竞拍 现场进行好物拍卖，所有商品1元起拍，到场凡是当日消费嘉宾皆可参与竞拍。 舞台游戏：力大如牛 多种舞台互动游戏，如：扳手腕、牛力对抗等，邀请观众登台进行互动赢取奖品。 舞台游戏：谁是真的牛 多种舞台互动游戏，如：充气人对战、长筷夹物等。 天降钜惠·气球雨（备选） 舞台区域降落气球雨，每个气球中装有不同的奖品及优惠，没人仅限一份。 幸运转盘 参与现场互动问答获得抽奖机会，登台进行转盘抽奖。 暖场活动 2020.12.26-12.31 商场内 L2暖场活动 网红圣诞打卡背景墙 L2多为时尚服装店铺，在此楼层设置网红打卡背景墙，供给喜爱拍照的客户拍摄美美的照片 L3暖场活动 YEAH加油站——儿童积木乐园 L3多为儿童主题店铺，此楼层暖场活动将围绕儿童进行，打造加油站，成为孩子们休闲娱乐的乐园。 加油站打造成积木王国，给孩子们打造一个积木天堂。 主题巡游 嗨皮牛耶主题巡游 25、26、27、31日每天一场主题巡游（共四场）身着圣诞服装的圣诞老人与英雄蛋仔人偶一起，背上大大礼物袋，开启了派送礼物之旅。 礼物建议为代金券、抽奖券、单页、糖果等。 福袋大作战 福袋机（中庭） 活动期间凡是消费满200元，即可获得免费抽 取福袋机会。 SP活动：暗号耶 幸运口号——嗨皮牛耶 可通过官方微信公众号提前发布圣诞暗号/动作，12月25~27日期间，市民前往首铸万科广场购物消费，与商家工作人员成功对接暗号，将获得商家提供的圣诞礼品或限定优惠。 圣诞暗号随机发布给商家工作人员，同一商家， 并非所有工作人员都获知，以此增加活动的趣味性与互动性。 SP活动：新年红 红红火火迎新年——鸿运当头 12月25~27日期间，凡身穿红色衣物，如上衣、裤子、帽子等其中一件，在首铸万科广场任意消费皆可享受8.8折的圣诞限时优惠体验 飘雪互动 2020.12.31 商场外广场 跨年夜飘雪31日晚上9:00、10:00、11:59将会有身穿荧光服的演员们进行快闪 舞蹈，并配有飘雪机飘雪，零点时刻燃放冷烟花。 冰雪夜精灵工作人员为现场嘉宾发放荧光手环、发箍，一起度过美好难忘 的跨年夜。 活动细节 福袋机礼品推荐 网红泡泡机便携式风扇小熊毛巾公仔定制钥匙扣 活动记录 活动期间聘用专业性强、活动经验丰富，拍摄技术一流的摄影、摄像人员记录活动内容，并制作相关系列活动花絮视频，结合项目媒体渠道进行线上发布。 为确保本次活动顺利进行，维护社会治安和公共秩序，保障观众、演员及工作人员的人身安全，做到安全工作以防为主，实施全程管理，尽可能把不利因素减少到最低，保证活动顺利进行。安全工作关系到人身安全，为增强安全工作的责任感、紧迫感，牢固树立常抓不懈的思想，努力防止事故的发生，特制定本方案。 1、本次活动，需严密组织，统一指挥，所有的工作人员必须遵守各项规定和要求。 2、活动当天，保卫人员与场地负责人及管理人员积极配合做好晚会演出场地安全检查工作，要求做到防火安全，应急照明设备正常工作，安全出口、疏散通道畅通。 3、活动期间要求保卫人员及场地管理人员做好观众的疏散工作，避免因拥挤而造成意外伤害。 4、发生事故，要组织人力及时抢救受困人员，确保生命安全，及时将事故上报主管领导。 5、成立安全领导小组，职责：要本着“安全第一、预防为主”的方针，建立安全工作责任制。 6、下雨天气预案：提前密切关注当天天气情况，提前两天与甲方敲定是否需要在外场特定位置搭设雨棚。若活动进行过程中下雨，准备一次性雨衣、雨伞等物料免费提供使用。（PS：下图为活动前后天气预报） PERSONNELSTRUCTURE 后期组 音响 执行保障 统筹 平面设计 保洁 餐饮 物料对接 水 资源对接 音乐 文案策划 1名 现场搭建 执行 总策划 客户对接 品控 设计1名 人员安排 前期： 所有搭建人员提前一天进场，熟悉进场路线及电箱位置。 现场： 活动需要工作人员进行分组，每项工作责任到人，不得擅自离开岗位，手机开机并震动便于应急联络，客户提出的临时要求要及时解决. JOSTLEMENTEVACUATIONPLAN 拥挤踩踏疏散预案 ❖在活动现场周围及主要通道处安排保安人员，出现紧急情况，立即组织人员疏散 ❖主持人利用现场广播对在人员进行引导和疏散 ❖明星专门安排4名安保，负责疏散通道和撤离安全 ❖现场设置多个安全通道，必要时刻全部开放疏散人群 ❖出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院 EMERGENCYMEASURE 其他应急措施方案 SECURITY/消防安全应急 1、建议于活动现场设置30个左右的环保灭火器，并分配与各个区域，防止异常情况发生； 2、配备足够的保安维持秩序，并提前做好相应的防御知识； TRAFFIC/交通应急 1、在会场周围，布置一定数量的保安，指示车辆慢行，指引方向。出现拥堵现象，向上级通知，并合理疏通道路。LAYOUT/医疗应急 1、设置专业的医疗小队，如果出现嘉宾意外磕碰，气候不适等症状，将有医疗小队与专业医疗器械进行处理。 2、出现紧急医疗事故，也有医疗小队金紧急处理，专业应对，同时联系医院互助。