购物中心新春年终购物狂欢节主题活动策划方案

某商业购物中心HAPPY GO年终购物狂欢节策划方案

活动思考

• 促销挑战：消费者对促销节麻木，需创造火爆氛围并凸显品牌调性。
• 策略思考：新零售时代，消费者需沉浸式体验，希望赋予街区功能，商品成为自我形象窗口。

新创意突破点

• 主题：“潮趣”活动形式，跨越2021，迎接2022年末狂欢盛宴。
• 切入点：双十二、元旦，结合流行新鲜活动元素。
• 市场：以广州市场为中坚力量，制造节点话题，引爆节日狂欢。
• 目标：打造席卷洛阳的地标性节日盛宴。

主题解读

• 双十二造物节：2021.12.12，前期宣传预热，活动包括“正大杯”火锅炖菜节、幸运大转盘等。
• 新年牛人派对：2021.12.24-2021.1.3，活动包括网红许愿树、潮牛互动、牛人市集、潮品集市等。

活动内容

双十二造物节

• PR活动：“正大杯”火锅炖菜节，30余家洛阳本地和知名火锅餐饮企业参与。
• SP活动：幸运大转盘，即抽即中，送零食大礼包、耳暖等。
• 舞台SP活动：正大杯火锅节。

新年牛人派对

• 前期宣传：宣传海报/H5，商家体验券、优惠券派发，点赞兑换代金券等。
• 活动内容：
  • 主题活动：牛人派对、潮牛互动、牛人市集、牛在涧西、星光人偶巡游、无脸型男人巡游、双旦盒伙人巡游、嗨“牛”艺术、潮“牛”异业、少儿才艺大赛、少儿街舞活动。
  • SP活动：网红许愿树、特定许愿纸、爱的互动。
  • 儿童游乐园：旋转木马、欢乐蹦床、酷炫小车等。

潮品集市

• 时间：2021.1.30-2021.2.10。
• 内容：全新潮品集市，创意互动装置，吸引人群打卡闯关。

霓虹年货节

• 时间：2021.1.30-2021.2.10。
• 内容：全面推广“洛阳广州市场步行街”，推动农特产品销售，促进消费。

氛围营造

• 门头：霓虹灯带勾勒门头、主题。
• 景观：街区安放景观亮灯装饰。
• 许愿树舞台SP活动：注水道旗、牛人市集。
• 儿童游乐园：旋转木马、欢乐蹦床等。

媒体规划

• 推广阵地：地推路演、KOC推广、短视频、微信大号、自媒体、网红直播、线上平台。
• 宣传内容：倒计时海报、项目本体视频、特色海报、广州市场潮日报、朋友圈推广计划。
• 活动记录：聘用专业摄影、摄像人员记录活动内容，制作花絮视频，线上发布。