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2O21 海尔三翼鸟x值得买科技营销合作方案 AI黑科技无烟新生活 集团商业化中心 疫情常态化下人们的生活态度 他们崇尚家庭价值，勇于追求，享受品质生活 家庭是永远的港湾有机会多陪陪家人 今后我的生活一定要更精致和有品质 87%80% 85% 69% 今后想得到的东西一定要尽力去争取 及时行乐享受当下才是最重要的事情 数据来源：《中国厨房料理家电用户洞察报告》 厨房家电对于“品质生活”的意义 中国厨房家电的品质消费要素 用户对“品质生活”的需求使其对厨房家电的产品功能和用户体验有更高的要求促使厨房家电不断朝着更优质、更健康和更智能的方向拓展 更健康 未购买用户已购买用户 88% 的用户向往“有品质的生活” 74% 的消费用户是“提升生活品质” 更优质 92% 用户希望厨房家电“质量好安全可靠” 89% 用户希望厨房家电“健康无油烟” 更智能 80% 用户希望厨房家电能够“智能互联/触屏操作” 数据来源：《中国厨房料理家电用户洞察报告》 追求精神品质生活的新中产，成为值得买用户消费升级的最中坚力量 64.9% 男性用户 年轻活力 领券狂魔 剁手成瘾 35.1% 女性用户 追求品质 消费力高 48%用户月收入在8K以上，可支配消费金额更高 高知分子 74%用户学历在本科及以上，更易影响身边的人 85/95后 用户占比58% 年轻化群体需求更多元 发达城市 北京、广州、武汉、苏州等地，消费需求旺盛 沿海地区 上海、杭州、深圳等地，消费决策更有参考价值 成双成对 75%的用户为已婚或恋爱状态，消费领域更广泛 数据来源：值得买数据中心 有奖互动活动增加用户参与度 达人参与互动 真实众测体验品牌内容沉淀 方太水槽洗碗机口碑长线打造优质产品推荐 水槽洗碗机是方太主推产品，在值得买站内通过专属话题活动调动站内用户参与的积极性，提高品牌在站内热度；通过真实客观中立的众测活动，在用户群体中形成口碑传播，推动产品销售 话题活动引关注产品实测塑造口碑 社区有奖话题 众测活动招募 众测报告发布 优质硬广助力活动曝光 31万+ 总曝光量 14万+ 众测热度 4000+ 众测申请人数 众测页Banner社区众测信息流众测官方微博 首页Banner 众测官方微博 首页信息流 一重曝光话题活动推荐 二重曝光众测招募推广 三重曝光测试报告助推 PC-首页大Banner 社区首页Banner 社区信息流 话题置顶 PC-众测首页Banner PC-首页大Banner 品牌建设 品牌力量汇聚 品牌专区长线贯穿 合作效果 达人选购攻略 通过干货+实际体验+选购指导的内容，向广大值友深度种草。 口碑建设 1568万+ 总曝光量 抢占关注 核心硬广引流 流量入口持续曝光 312万+ GMV达成 容声母婴冰箱618大促合作 疫情影响下，家庭用户的囤货需求日渐高涨，针对这一诉求， 618期间值得买与容声母婴冰箱进行联合传播，为用户诠释产品带来的安全感和品质感，从而收获用户心动下单。 官方推荐背书 官方消费决策专栏提供容声多款冰箱选购建议。 优惠活动梳理 梳理容声冰箱618优惠活动，帮助用户提前锁定单品。 品牌号专区 品牌相关信息汇聚 内容口碑种草 达人选购攻略官方推荐背书优惠活动梳理 核心硬广引流 APP首页信息流 PC首页轮播图 APP首页轮播图 推广主题及策略 借鉴竞品营销布局 海尔「曜钻」系列新品烟机推广主题 打造海尔新品及大促合作计划 「AI黑科技无烟新生活」 新品深度内容深耕种草大促高流量广度收割 借助值得买新品种草链路以优质KOL进行海量内容积累与传播同时穿插PGC及KOC内容进行全站 氛围塑造与引导形成新品传播超级内容场 经过前期优质口碑内容沉淀借助值得买大促好价引导高热活动植入 打造大促内容集合阵容 加速消费者决策进行快速收割 推广时间 9月1日-10月31日 11月1日-11月15日 优质用户口碑：消费众测（9月初招募用户9月中公布中签9月底收货体验10月产出用户报告二次传播推广） 新品上市直播：新品资讯-官方直播-新品预售 「UGC场景化内容沉淀」：达人评测/达人攻略/选购推荐/达人约稿 「PGC精准化内容种草」：家电研究所/Home＋/智慧家/小编精选/好物榜单 内容先行海量种草深耕 推广期间硬广曝光资源 销售收割高质流量转化 大促内容集合 「大促玩法预告」：促销攻略/优惠日历 「专享好价活动」：好价爆料/必看活动 「大促专属玩法」：大促直播/短视频 开机大图 首页信息流广告 好价频道信息流广告 首页焦点图广告 好价排行榜信息流广告 多样化PGC栏目发声多种类智能化内容触达 深度内容种草 根据海尔三翼鸟新品进行传播吸引，以各新品场景和智能化纬度进行精准内容输出，以官方视角让站内用户聚焦品牌 《家电研究所》 《Home＋》 《智慧家》 《小编精选》 精准聚焦家电需求人群 《家电研究所》一档家电直通车栏目，基于厨电使用场景，以用户需求作为出发点，提供场景导购类型信息 精准聚焦家庭人群 家居生活好物推荐，基于家居生活中的具体需求，以行业热点、居家好物、实用经验为值友答疑解惑 精准聚焦黑科技爱好者 智能空间专业话题专栏，IoT,智能设备深度解析与技术科普，由专业3C智能编辑撰写 聚焦全站厨电用户 站内装修攻略、厨电购买攻略，小编专业产品干货分享，有较强的知识性、实用性。可针对单一品牌制作栏目特刊 海尔新品0元尝试最大化释放站内用户口碑 深度内容种草 招募达人/优质用户进行海尔三翼鸟评测体验，提升站内用户口碑及好感度，深度种草品牌好物 让有好感的用户更全面体验更多新品 激增新的产品需用需求 优质报告二次传播 标题：海尔黑科技新品全面尝鲜 形式：消费众测 内容：邀请值友和达人参与测评，产出众测报告目的：提高产品认可度，形成口碑沉淀 招募用户 公布中签 编辑审核 产出报告 二次推广收货体验 PGC官方开启海尔电器2021新篇章 深度内容种草 口碑深度种草，官方PGC榜单加持，助力海尔三翼鸟强势吸睛种草，高效转化 厨电黑科技榜单 发布至值得买官方抖音及微博平台 结合用户对于产品的决策/使用场景进行布局单篇榜单可推荐5-10款优质单品 攻略分享 PGC榜单更能够焕发用户对于品牌的有效感知 293.8万+ 粉丝量 213万+ 粉丝量 ①单一品类定制榜单打造 聚焦单一品类下的多款产品进行推荐 ②以品牌为维度，进行榜单推荐盘点海尔电器2021年主打产品 图文榜单 短视频定制 +两种形式呈现 多价位家电选购产品推荐消费者偏好功能点 点击可播放 UGC达人推荐官评测/攻略/选购推荐 深度内容种草 83.96%用户原创贡献，打造海尔三翼鸟智能生活场景原创分享，建立站内用户关注基石 大神教程 经验分享 智能科技迷 阿文菌6.6万+粉丝 购买指南 尤呢呢 4.9万+粉丝首席生活家 abrams2415 木子加加4.8万+粉丝 清单推荐 4.万+粉丝 小泽不是玛利亚2.8万+粉丝 狂热家电迷 时尚弄潮儿 金融作家 龙图阁值学士2.6万+粉丝 真实体验 木子加加 2.4万+粉丝家居达人 美食吃货 日百大拿 小p飞飞飞1.5万+粉丝 健身奶爸 大写的空格3万+粉丝 打造海尔三翼鸟新品上市直播现场 深度内容种草 在值得买站内打造海尔新品直播发布会，品牌上新全新推广链路，持续引爆站内热度。 预热文章 新品标签页 APP首页限时入口 值得买官方直播 发布会复盘吐槽 新品预售同步上线 点击【预约】按钮前往新品页面 新品信息汇总实时更新 今日想要 发布前提前预热 发布中高热互动 发布后持续炒热 节前玩法预告大促全面开花 高质量流量转化 汇总海尔三翼鸟优惠活动、折扣商品、专享价福利等内容，全面引流销售转化 核心内容场景化推荐 促销攻略 针对目标用户群的选购偏好推荐海尔三翼鸟厨电好物 优惠刺激加速消费决策 优惠日历 盘点大促期间的海尔福利以日历形式呈现推送 精选栏目 输出活动吸引点 必看活动 重大促销节点全覆盖 形成海尔大促交易场前奏高潮 单品爆料 消费决策加速器 好价爆料 提供多维度价格福利 促进值友下单最值海尔产品 全面吸睛 大促全阶段覆盖 硬广覆盖 值得买高热曝光资源位面向站内全体值友 大促达人短视频/直播清晰呈现产品价值感 高质量流量转化 海尔京东直播合作分享清晰展现产品优势，实时互动更吸睛 品质家电生活向分享类 直播/短视频脚本策划 单一产品深度评测类 11.11当日直播间引导成交566.9万 荣获11.11商家排位赛TOP1 直播/短视频活动排期 直播/短视频数据监控 多角度短视频/直播方向定制： 直播数据复盘分析 活动期间好物分享类 商品卖点归纳 专属直播间打造 可链接海尔抖音小店 进一步达成种草带货效果 大促产品官方榜单植入 高质量流量转化 官方梳理大促好物加深信任 【榜单方向】 大促关注榜-植入 海尔三翼鸟厨电优质新品榜单植入 大促期间，将会出【家电新品榜】、【家电销量榜单】 【编辑推荐榜（值法）】，共植入两个榜单，每个榜单可累计植入2个SKU。通过罗列全网家电商品聚合成用户值得关注的推荐榜（海尔定制前一、二名） 2O21 海尔三翼鸟x值得买科技营销合作方案 感谢观看期待合作 集团商业化中心