抖音星动之夜宣传推广方案
策略思考1 Brief recap•打造高质感娱乐预热事件，提升首届抖音娱乐的年度盛会的C端感知，通过有品牌感、高品质的预热事件，以C端内容突出平台盛典的差异性，强化娱乐平台的泛大众影响力•明星及粉丝向话题破圈传播，提升娱乐盛典在C端用户的话题度和感知度，突出晚嘉宾重磅以及粉丝号召力造影响破圈层树认同 从哪些关键词开始思考首届高品质差异性星粉号召力C端影响力首届 由关键词总结传播创意策略一种语境统一调性（视觉物料）有“梗”而发，破圈亮点价值输出，认同感&品牌力的提升合理利用达人、明星资源&粉丝的行动力做杠杆撬动更大声量首届高品质差异性星粉号召力C端影响力 看看我们的核心竞争对手涵盖全网明星，以明星相关热度导向为评选核心平台评选维度•星粉娱乐互动平台•范围涵盖全网明星•全方位、多领域、多角度的盘点评选内容表现•明星相关全年总热度表现力的PK营销打法•以常规创意物料宣发•通过明星热点话题实现破圈2019 微博之夜 看看我们的核心竞争对手围绕腾讯视频合作明星，以明星内容导向为评选核心平台评选维度•娱乐内容输出平台•范围涵盖腾讯视频品牌合作明星•以优质内容展开的多维度评选内容表现•明星内容作品总体表现力的PK营销打法•以常规创意物料宣发•通过明星热点话题实现破圈2019 腾讯星光大赏 思考2020抖音之夜和其他颁奖盛典的差异点是什么 差异化洞察抖音娱乐创作互动平台腾讯娱乐内容输出平台微博星粉互动娱乐平台娱乐social原创力抖音IP化明星明星•帮助粉丝离明星更近，发现明星更多的才华•与明星深度互动，感受明星魅力，爱明星本“人”粉丝抖音•帮助明星释放创作才华与艺能，绽放光芒•与粉丝深入互动，提升明星个人形象口碑明星与粉丝原创、共创内容多元，热梗集中 强化娱乐平台的泛大众影响力加强星粉互动话题与感知的发力点共鸣话题抖音热梗对“星”不一样的定义 热梗来源一切热梗源自抖音IP文化与基因抖音玩法抖音BGM抖音特效•抖音挑战赛#海草舞#心动挑战#不心动挑战#谐音梗挑战#对口型#土味情话#散装rap#蓝线挑战•早期热门纸短情长、学猫叫往后余生、平凡之路生僻字、走着走着就散了、好嗨哦•2020热门执迷不悟、心恋无价之姐、后来遇见她少年、我和你、冬眠•贴纸/特效#在逃公主#测测你的动物基因#时光照相馆#这是我的超甜女友#谁叫我中二又精分#人靠衣装帅靠特效#宅家拍大片#情人节宜心动 共鸣话题抖音独家记忆，以抖音回忆杀引发大众共鸣与泛大众用户进行情感沟通的逻辑以明星的独家记忆作为抓手带出粉丝和大众在四年内与抖音的“独家记忆”，有笑有泪 对“星”的新定义别人典礼的“星”•星光大赏活在电视剧里的明星有距离•微博之夜活在热点讨论中的名星我们典礼的“星”•有创造力，与大众玩到一起的明星陈赫薛之谦邓紫棋...•记录美好生活回到大众视野的明星冯巩潘长江王祖蓝...他们就是明星，与粉丝有距离的明星有创造力，生活在大众身边的明星万千美好星光闪耀万千美好星光闪耀万千美好星光闪耀 核心策略在抖音的明星大不同零距离的参与热梗创造力max的造新梗全民强共鸣属性事件永不过时的回忆杀四年轮回的独家记忆引爆讨论质感爆棚品牌强势刷屏媒介与物料的深度结合深化平台调性感知 整体节奏冷启预热核心预热盛典日延续期12.26-12.3101.01-01.0801.0901.10-01.12我们的四年向美好致敬加冕未来可期大事件共鸣片子冯巩着装明星权益视频预热站内回忆杀话题直播不间断成绩单掌镜加冕小片（升格）盛典热点外放回顾盘点稿件 媒介策略核心爆发阵地：抖音平台核心破圈阵地：站姐精准扩散：明星粉头站外定向渠道：豆瓣+知乎+小红书明星抖音+官抖+抖音娱乐营销号强曝光+深度互动+持续话题发酵明星话题+娱乐内容以内容突破封锁渠道定制玩法打通各圈层借站姐粉头影响力针对粉丝持续传播微博+直播头部娱乐媒体 ROADMAP冷启预热12.26-12.31高潮期·盛典日01.09延续期01.10-01.12Slogan万千美好·星光闪耀阶段目的传播节奏创意内容•成绩单•掌镜传播渠道传播话题核心预热01.01-01.08•独家记忆•冯巩在线求教•明星视频助力•真星话大冒险•加冕升格小片•典礼直播热点•收官盘点•战报营造高质感基调借情感共鸣引爆以热点破圈影响建立行业认同#抖娱成绩单#陈漫掌镜大片#我与抖音这些年#冯巩求教穿搭#加冕升格大片#王源乃万同框盛典扎堆battle抖音星动之夜最会玩 创意内容2 冷启预热（12.26-12.31）成绩单掌镜BD时尚芭莎 吃瓜热剧DOU在刷，抖友记忆都独家全民盖楼DOU来答，你说是啥就是啥抖娱成绩单DOU与你有关 事件亮点2016年9月抖音上线抖音4年=一个大学在我们首次举办抖音娱乐年度盛典之前要先晒出我们的成绩单阶段性总结“高光时刻”向下一站美好出发！ 传播节奏站内达人抖式娱乐“每日提问”•情侣类达人：在抖音嗑得最上头的娱乐圈CP•剧情类达人：在抖音被种草最深的宝藏影视剧•搞笑类达人：在抖音中毒最深直接入坑的第一个热梗•挑战类达人：在抖音和爱豆共同完成的最有成就感的一次挑战•音乐类达人：在抖音上最让你泪目、起鸡皮疙瘩的BGM、在抖音上听过晚会最耳熟的BGM辣目洋子玲爷锤娜丽莎郭聪明井胧唐梓梓评论区盖楼「提名」吃瓜：在抖音嗑得最上头的娱乐圈CP？李雪琴王建国kswl饿了美，国民cp都给我锁死#dou娱你有关磕糖那么久？大家都来说说你们在抖音磕得最上头的娱乐圈cp是谁？dou是人才，奇怪的cp又增加了成绩单出街扩散•高质感成绩单多渠道扩散•撬动在榜明星有影响力的站姐站哥“晒成绩” 抖娱成绩单示意抖娱成绩单最强讨论度的CP•杨紫李现最多安利率的影视剧•我喜欢你最多传播率的热梗•学猫叫最多人参与的合作玩法•电话召唤好友晚会出现率最高的BGM•少年最多央媒点赞的事件•孙女蔡昀恩给99岁奶奶拍宝宝特效集合抖音娱乐之最靠网友独家记忆“打投”抖友独家记忆透传用户、强感知的点抖音作出的成绩== 抖音时尚芭莎「掌镜」大片+ 创意阐释我们和明星的「距离」好像总这么近那么远「远」在难以触及打投、氪金、支持作品.....都是在努力“够”到这颗星星但在抖音视频合拍、隔空互cue、热梗同玩....我们和明星边「近」了盛典之夜漫天星光「抖音」就像我们掌中的「望远镜」将本身遥不可及的星带到了我们眼前 核心预热（01.01-01.08）我与抖音的独家记忆从站内到红毯明星事件明星权益视频助力真星话大冒险 这是抖音这四年回忆的一次情感唤醒是有笑有泪的一份美好独家记忆更是抖音送给所有抖友的礼物我与抖音的独家记忆 事件亮点•明星独家记忆打头阵，搅动粉丝大众集体回忆杀记忆唤醒情感激活，调动明星势能扩大影响力•抖音独家记忆点提炼，层层深入引导情绪共鸣笑泪结合激荡情感共振视频出街全民热议外围热度扩散站内激活用户分享站内话题承接 我与抖音的独家记忆---明星回忆杀为抓手问题引导出明星抖音独家记忆，紧跟抖音上相关的强感知内容快闪，唤醒大众记忆最难的肯定是手势舞，15秒的视频拍了3个多小时，我觉得抖音是有很多厉害的达人....粉丝和我一起在抖音合唱半夏的纪念，一起完成一件事的氛围真的很感动...最让我感动的是我拍过一个宝宝特效，后来刷到一个孙女给自己奶奶拍这个，当时就觉得很戳心，自己也很惊讶为什么一个贴纸能带给我这么大的感动..... 传播链路•核心视频出街，全网扩散引共情•联动站姐/后援会/星粉创新渠道扩散明星cut，渗透粉丝圈层引关注•站内#我与抖音这些年话题聚合热度聚拢激活站内氛围#我与抖音这些年#我与抖音这些年从2017到2020，我在抖音这几年印象最深刻的事儿，一年一件，这是我的独家记忆，你的呢？2017201820202019 从站内到红毯明星事件 冯巩求教红毯穿搭冯巩苦恼红毯如何穿搭，抖音在线求教教冯巩红毯穿搭成为热潮冯巩在线求教红毯穿搭达人变装支招冯巩明星给出专业红毯建议素人参与冯巩变装冯巩红毯喊话支招明星 #冯巩求教红毯穿搭急！在线等亲爱的抖友们，半天不见我想死你们了！这不我要上抖音娱乐盛典了，走红毯应该怎穿啊，可愁死我了，求你们给支支招！在线等你们啊，挺急的~以冯巩与盛典众明星的反差感为切入点，借助冯巩对于大众群体的影响力，结合抖音独有的换装玩法，打造#冯巩求教红毯穿搭的破圈事件 达人纷纷变装支招冯巩成“百搭”大叔冯巩老师正装西服和您很搭哟冯巩老师学院风您要不考虑下冯巩老师休闲风让您一身轻松@张双利@一轩轩轩@叁佰 明星给出“专业”建议为前辈支妙招白敬亭给冯巩送鞋杨天真的大码女装出场冯巩老师我想死您了这双鞋符合您的气质冯巩老师我想死您了大码女装考虑一下冯巩老师我想死您了机车装很显气质哟秦昊的机车装建议 网友脑洞大开人人都成穿搭导师网友支招冯巩古风、动漫、游戏风格穿搭冯巩接盘花式变装回应与网友相约红毯见 冯巩红毯盛装出席盛典喊话白敬亭你说你多大岁数了还装嫩这很符合我年轻的气质小白啊，这双鞋我很喜欢，有机会我教你说相声哈谢谢老师我很期待respect！ #冯巩求教红毯穿搭破圈传播穿搭造型向话题#冯巩红毯穿搭#冯巩气质#冯巩红毯造型#原来你是这样的冯巩#冯巩的说话艺术明星互动向话题#张国立说冯巩装嫩#冯巩陈佩斯土洋结合#冯巩要教白敬亭说相声#冯巩穿了白敬亭的白鞋#众星打造的冯巩穿搭传播渠道 事件亮点以冯巩特殊明星人设营造反差效果借助明星影响力调动粉丝热情实现破圈传播 明星权益视频站内预热 •10月14日，韩国宇宙少女成员任多荣跳舞视频在微博疯传，原因是撞脸喜剧演员马丽，当天话题词#马丽韩国分丽#登上热搜。@演员马丽随即发博回应：“这么看我也有成女团的潜质啊，是喜剧耽误我成团出道了。”•可以让女团火箭少女前成员段奥娟和马丽同框合拍一支预热视频，内容为段奥娟教马丽跳女团舞，并在视频结尾释出抖音娱乐盛典信息：“想知道现场还会发生哪些有趣的事吗？1月9日，我在抖音星动之夜等你！”创意阐释段奥娟马丽#段奥娟教马丽跳女团舞+ 冯巩陈佩斯#冯巩陈佩斯重温穿针引线•陈佩斯预热视频喊话冯巩：陈佩斯与儿子拍摄视频重现冯巩和陈佩斯的经典小品《穿针引线》，结尾cue陈佩斯：“27年前，我还是跟你冯叔一起表演的呢！老冯，要不你也来一段？”•冯巩视频回应陈佩斯：重现《穿针引线》经典片段，结尾释出抖音娱乐盛典信息：“想看我和陈佩斯同台？1月9日，我在抖音星动之夜现场等你！”创意阐释+ •冯巩发布预热视频：“听说邓紫棋最近要去参加抖音星动之夜，我觉得她的新歌《孤独》挺好听的，献个丑唱几句，是不是有相声版rap那味了？”•邓紫棋视频：看手机里冯巩老师演唱的视频，回应：“冯巩老师太会了，相声版rap可还行！结尾释出抖音娱乐盛典信息：“想知道我和冯巩老师会不会合rap？1月9日抖音星动之夜，千万别错过～创意阐释邓紫棋冯巩#邓紫棋回应冯巩相声版rap+ 娱乐自媒体深度合作直播 抖音达人：小霸王+耳帝毒舌电影萝严肃++真星话大冒险抖音达人联合三大娱乐媒体，在明星走红毯前进行一场真星话大冒险媒体轮流“犀利”提问直击明星灵魂，真星话or大冒险 明星真星话流水局达人和媒体在明星走红毯前，轮流对每个明星提一个真星话问题如果明星不能回答，则要进行大冒险，拍自己最喜欢的抖音梗发抖音传播话题#星动之夜明星集体被问懵#被提问的赵露思像极了上课时的我#刘怡潼再现眼镜杀#戚薇到底有多少时尚小心思#星动之夜像极了社交时的你萝严肃提问你的颁奖礼服有什么小心思•最让你印象深刻的一个犀利采访问题？•你认为爱豆能不能谈恋爱？•你认为你自己是靠颜值还是靠实力？•平时会看大众给自己的恶评吗？•情绪崩溃的时候会怎么处理？•有没有因为一件事挂过经纪人的电话？•走红毯的时候有没有过攀比心理？•说说身上的颁奖礼服有哪些小心机？•如果颁奖典礼撞衫，你会觉得尴尬吗？•如何看待被吐槽能获奖完全是因为粉丝？真星话问题 星光之下直播毒舌+萝严肃+耳帝+抖音娱乐媒体联合创意事件持续3小时直播聊聊影视之下、音乐之下道具师赵树宪《延禧攻略》绒花编剧史航铁齿铜牙纪晓岚音乐人张亚东《乐队的夏天》监制王菲专辑《浮躁》B 耳帝对话张亚东---摇滚的黄金年代聊摇滚、乐队的过去与未来传播话题#张亚东享受舞台的
