抖音星动之夜宣传推广方案

1策略思考 Briefrecap •打造高质感娱乐预热事件，提升首届抖音娱乐的年度盛会的C端感知，通过有品牌感、高品质的预热事件，以C端内容突出平台盛典的差异性，强化娱乐平台的泛大众影响力 •明星及粉丝向话题破圈传播，提升娱乐盛典在C端用户的话题度和感知度，突出晚嘉宾重磅以及粉丝号召力 造影响 破圈层 树认同 从哪些关键词开始思考 高品质 首届 星粉号召力 C端影响力 差异性 首届 由关键词总结传播创意策略 一种语境 高品质 差异性 统一调性（视觉物料）有“梗”而发，破圈亮点 星粉号召力 C端影响力 合理利用达人、明星资源&粉丝的行动力做杠杆撬动更大声量 价值输出，认同感&品牌力的提升 看看我们的核心竞争对手 2019微博之夜 •星粉娱乐互动平台 •范围涵盖全网明星 •全方位、多领域、多角度的盘点评选 平台评选维度 •明星相关全年总热度表现力的PK 内容表现 •以常规创意物料宣发 •通过明星热点话题实现破圈 营销打法 涵盖全网明星，以明星相关热度导向为评选核心 看看我们的核心竞争对手 2019腾讯星光大赏 •娱乐内容输出平台 •范围涵盖腾讯视频品牌合作明星 •以优质内容展开的多维度评选 平台评选维度 •明星内容作品总体表现力的PK 内容表现 •以常规创意物料宣发 •通过明星热点话题实现破圈 营销打法 围绕腾讯视频合作明星，以明星内容导向为评选核心 思考 2020抖音之夜 和其他颁奖盛典的差异点是什么 星粉互动娱乐平台 微博 娱乐内容输出平台 腾讯 娱乐创作互动平台 抖音 差异化洞察 明星与粉丝原创、共创内容多元，热梗集中 抖音 •帮助粉丝离明星更近，发现明星更多的才华 •与明星深度互动，感受明星魅力，爱明星本“人” 粉丝 •帮助明星释放创作才华与艺能，绽放光芒 •与粉丝深入互动，提升明星个人形象口碑 明星 娱乐social原创力抖音IP化明星 强化娱乐平台的泛大众影响力加强星粉互动话题与感知的发力点 抖音热梗 共鸣话题 对“星”不一样的定义 热梗来源 一切热梗源自抖音IP文化与基因 抖音玩法 •抖音挑战赛 #海草舞 #心动挑战 #不心动挑战#谐音梗挑战#对口型 #土味情话#散装rap#蓝线挑战 抖音BGM •早期热门 纸短情长、学猫叫往后余生、平凡之路生僻字、走着走着就散了、好嗨哦 •2020热门 执迷不悟、心恋 无价之姐、后来遇见她少年、我和你、冬眠 抖音特效 •贴纸/特效 #在逃公主 #测测你的动物基因#时光照相馆 #这是我的超甜女友#谁叫我中二又精分#人靠衣装帅靠特效#宅家拍大片 #情人节宜心动 共鸣话题 与泛大众用户进行情感沟通的逻辑 抖音独家记忆，以抖音回忆杀引发大众共鸣 以明星的独家记忆作为抓手 带出粉丝和大众在四年内与抖音的“独家记忆”，有笑有泪 对“星”的新定义 •星光大赏 活在电视剧里的明星有距离 •微博之夜 活在热点讨论中的名星 别人典礼的“星” •有创造力，与大众玩到一起的明星 陈赫薛之谦邓紫棋… •记录美好生活回到大众视野的明星 冯巩潘长江王祖蓝… 我们典礼的“星” 他们就是明星，与粉丝有距离的明星 有创造力，生活在大众身边的明星 万千美好星光闪耀万千美好星光闪耀 万千美好星光闪耀 核心策略 零距离的参与热梗创造力max的造新梗 在抖音的明星大不同 永不过时的回忆杀四年轮回的独家记忆引爆讨论 全民强共鸣属性事件 媒介与物料的深度结合深化平台调性感知 质感爆棚品牌强势刷屏 整体节奏 冷启预热 核心预热 盛典日 延续期 12.26-12.31我们的四年 01.01-01.08 向美好致敬 01.09 加冕 01.10-01.12未来可期 成绩单 大事件共鸣片子 加冕小片（升格） 回顾盘点 掌镜 冯巩着装 盛典热点外放 稿件 明星权益视频预热站内回忆杀话题 直播不间断 媒介策略 核心 爆发阵地：抖音平台明星抖音+官抖+抖音娱乐营销号 强曝光+深度互动+持续话题发酵 核心 破圈阵地：微博+直播明星话题+娱乐内容以内容突破封锁 头部娱乐媒体 站姐 精准扩散：明星粉头 借站姐粉头影响力针对粉丝持续传播 站外 定向渠道：豆瓣+知乎+小红书渠道 定制玩法打通各圈层 ROADMAP 冷启预热 12.26-12.31 核心预热 01.01-01.08 高潮期·盛典日 01.09 延续期 01.10-01.12 Slogan 万千美好·星光闪耀 阶段目的 营造高质感基调 借情感共鸣引爆 以热点破圈影响 建立行业认同 创意内容 •成绩单 •掌镜 •独家记忆 •加冕升格小片 •收官盘点 •冯巩在线求教 •典礼直播热点 •战报 •明星视频助力•真星话大冒险 传播节奏 传播话题 #抖娱成绩单 传播渠道 #陈漫掌镜大片 #我与抖音这些年#冯巩求教穿搭 #加冕升格大片#王源乃万同框 盛典扎堆battle 抖音星动之夜最会玩 2创意内容 冷启预热（12.26-12.31） 成绩单 掌镜BD时尚芭莎 抖娱成绩单DOU与你有关 吃瓜热剧DOU在刷，抖友记忆都独家 全民盖楼DOU来答，你说是啥就是啥 事件亮点 2016年9月 抖音上线 抖音4年=一个大学 在我们首次举办抖音娱乐年度盛典之前要先晒出我们的成绩单 阶段性总结“高光时刻”向下一站美好出发！ 传播节奏 成绩单出街扩散 站内达人抖式娱乐“每日提问”评论区盖楼「提名」 •情侣类达人：在抖音嗑得最上头的娱乐圈CP •剧情类达人：在抖音被种草最深的宝藏影视剧 •搞笑类达人：在抖音中毒最深直接入坑的第一个热梗 •挑战类达人：在抖音和爱豆共同完成的最有成就感的一次挑战 •音乐类达人：在抖音上最让你泪目、起鸡皮疙瘩的BGM、在抖音上听过晚会最耳熟的BGM 唐梓梓辣目洋子锤娜丽莎 玲爷 郭聪明井胧 •高质感成绩单多渠道扩散 dou是人才，奇怪的cp又增加了 饿了美，国民cp都给我锁死 李雪琴王建国kswl #dou娱你有关磕糖那么久？大家都来说 说你们在抖音磕得最上头的娱乐圈cp是谁？ 吃瓜：在抖音嗑得 最上头的娱乐圈CP？ •撬动在榜明星有影响力的站姐站哥“晒成绩” 抖娱成绩单 最强讨论度的CP •杨紫李现 最多安利率的影视剧 •我喜欢你 最多传播率的热梗 •学猫叫 最多人参与的合作玩法 •电话召唤好友 晚会出现率最高的BGM •少年 最多央媒点赞的事件 •孙女蔡昀恩给99岁奶奶拍宝宝特效 = 抖娱成绩单示意 集合抖音娱乐之最 = 靠网友独家记忆“打投” 抖友独家记忆 透传用户、强感知的点 抖音作出的成绩 + 抖音时尚芭莎「掌镜」大片 创意阐释 我们和明星的「距离」好像总这么近那么远 「远」在难以触及 打投、氪金、支持作品….. 都是在努力“够”到这颗星星但在抖音 视频合拍、隔空互cue、热梗同玩….我们和明星边「近」了 盛典之夜漫天星光 「抖音」就像我们掌中的「望远镜」 将本身遥不可及的星带到了我们眼前 核心预热（01.01-01.08） 我与抖音的独家记忆 从站内到红毯明星事件 明星权益视频助力 真星话大冒险 我与抖音的独家记忆 这是抖音这四年回忆的一次情感唤醒是有笑有泪的一份美好独家记忆更是抖音送给所有抖友的礼物 事件亮点 •明星独家记忆打头阵，搅动粉丝大众集体回忆杀记忆唤醒情感激活，调动明星势能扩大影响力 •抖音独家记忆点提炼，层层深入引导情绪共鸣笑泪结合激荡情感共振 视频出街全民热议 外围热度扩散 站内激活用户分享 站内话题承接 我与抖音的独家记忆---明星回忆杀为抓手 问题引导出明星抖音独家记忆，紧跟抖音上相关的强感知内容快闪，唤醒大众记忆 最难的肯定是手势舞，15秒的视频拍了3个多小时，我觉得抖音是有很多厉害的达人…. 粉丝和我一起在抖音合唱半夏的纪念，一起完成一件事的氛围真的很感动… 最让我感动的是我拍过一个宝宝特效，后来刷到一个孙女给自己奶奶拍这个，当时就觉得很戳心，自己也很惊讶为什么一个贴纸能带给我这么大的感动….. 传播链路 #我与抖音这些年 20172018 20192020 #我与抖音这些年从2017到2020，我 在抖音这几年印象最深刻的事儿，一年一件，这是我的独家记忆，你的呢？ •核心视频出街，全网扩散引共情 •联动站姐/后援会/星粉创新渠道扩散明星cut，渗透粉丝圈层引关注 •站内#我与抖音这些年话题聚合热度聚拢激活站内氛围 从站内到红毯明星事件 冯巩求教红毯穿搭 冯巩苦恼红毯如何穿搭，抖音在线求教教冯巩红毯穿搭成为热潮 冯巩在线求教红毯穿搭 达人变装支招冯巩 明星给出专业红毯建议 素人参与冯巩变装 冯巩红毯喊话支招明星 #冯巩求教红毯穿搭急！在线等 以冯巩与盛典众明星的反差感为切入点，借助冯巩对于大众群体的影响力，结合抖音独有的换装玩法，打造#冯巩求教红毯穿搭的破圈事件 亲爱的抖友们，半天不见我想死你们了！这不我要上抖音娱乐盛典了，走红毯应该怎穿啊，可愁死我了，求你们给支支招！ 在线等你们啊，挺急的~ 达人纷纷变装支招冯巩成“百搭”大叔 @张双利 @一轩轩轩 @叁佰 冯巩老师正装西服和您很搭哟冯巩老师学院风您要不考虑下冯巩老师休闲风让您一身轻松 明星给出“专业”建议为前辈支妙招 冯巩老师我想死您了这双鞋符合您的气质 冯巩老师我想死您了大码女装考虑一下 冯巩老师我想死您了机车装很显气质哟 白敬亭给冯巩送鞋杨天真的大码女装出场秦昊的机车装建议 冯巩接盘花式变装回应与网友相约红毯见 网友脑洞大开人人都成穿搭导师 网友支招冯巩古风、动漫、游戏风格穿搭 冯巩红毯盛装出席盛典喊话白敬亭 你说你多大岁数了还装嫩 这很符合我年轻的气质 小白啊，这双鞋我很喜欢，有机会我教你说相声哈 谢谢老师我很期待respect！ #冯巩求教红毯穿搭破圈传播 穿搭造型向话题 明星互动向话题 #冯巩红毯穿搭#冯巩气质 #冯巩红毯造型 #原来你是这样的冯巩#冯巩的说话艺术 #张国立说冯巩装嫩 #冯巩陈佩斯土洋结合 #冯巩要教白敬亭说相声#冯巩穿了白敬亭的白鞋#众星打造的冯巩穿搭 传播渠道 事件亮点 以冯巩特殊明星人设营造反差效果借助明星影响力调动粉丝热情 实现破圈传播 明星权益视频站内预热 + 段奥娟马丽#段奥娟教马丽跳女团舞 创意阐释 •10月14日，韩国宇宙少女成员任多荣跳舞视频在微博疯传，原因是撞脸喜剧演员马丽，当天话题词#马丽韩国分丽#登上热搜。@演员马丽随即发博回应：“这么看我也有成女团的潜质啊，是喜剧耽误我成团出道了。” •可以让女团火箭少女前成员段奥娟和马丽同框合拍一支预热视频，内容为段奥娟教马丽跳女团舞，并在视频结尾释出抖音娱乐盛典信息：“想知道现场还会发生哪些有趣的事吗？1月9日，我在抖音星动之夜等你！” + 冯巩陈佩斯#冯巩陈佩斯重温穿针引线 创意阐释 •陈佩斯预热视频喊话冯巩：陈佩斯与儿子拍摄视频重现冯巩和陈佩斯的经典小品《穿针引线》，结尾cue陈佩斯：“27年前，我还是跟你冯叔一起表演的呢！老冯，要不你也来一段？” •冯巩视频回应陈佩斯：重现《穿针引线》经典片段，结尾释出抖音娱乐盛典信息：“想看我和陈佩斯同台？1月9日，我在抖音星动之夜现场等你！” + 邓紫棋冯巩#邓紫棋回应冯巩相声版rap 创意阐释 •冯巩发布预热视频：“听说邓紫棋最近要去参加抖音星动之夜，我觉得她的新歌《孤独》挺好听的，献个丑唱几句，是不是有相声版rap那味了？” •邓紫棋视频：看手机里冯巩老师演唱的视频，回应：“冯巩老师太会了，相声版rap可还行！结尾释出抖音娱乐盛典信息：“想知道我和冯巩老师会不会合rap？1月9日抖音星动之夜，千万别错过～ 娱乐自媒体深度合作直播 真星话大冒险 + + + 抖音达人：小霸王耳帝毒舌电影萝严肃 抖音达人联合三大娱乐媒体，在明星走红毯前进行一场 真星话大冒险 媒体轮流“犀