Citywalk本地生活商业价值洞察报告

新榜:NEWRANK.CN 01CityWalk连锁门店行动地图 02 CityWalk媒体热词声量展示 03连锁门店社媒热点营销方案 04社媒热点利好本地生活路径 05本地生活行业价值洞察 导读：CityWalk的在场性与商业模式 “在场性”(Anwesenheit)是德语哲学中的一个重要概念，是指事物最原始，最本真的那个存在。解构某个热词的本源，离不开对其寻根溯源式的讨论。 打开搜索引擎，似乎有无数篇文章在证明CityWalk是一种“旧瓶装新酒”的“文艺复兴”，诸如97年，英国旅游网站就推出过一条名为CityWalk的观光路线；上个世纪70年代，在中国就出现“轧马路”一词，此类的论调不胜枚举。但是，能通过元宇宙实现坐地日行八万里的现在，MBTI关于I人特质（内向型人格）讨论热度高居不下的现在，这样一条看似反常理的“走出门”的热门词汇，背后又代表了怎样的媒体情绪与商业消费价值？ 倘若涉及到商业层面，可以将CityWalk视为一种与“本地生活”服务强相关的“消费动线”，即将新零售、餐饮、休闲娱乐结合的场景组合。 从数据维度出发，QuestMobile数据显示，2023年4月，本地生活中，综合服务的月活用户接近5亿，其次是外卖服务，月活用户接近2亿；同时，电影演出、旅游出行用户同比增长了212.1%、94.8%，外卖服务也增长了32.5%。 而落在实际消费动作里，则是：用户在这些线路上会和哪些人做哪些事？和家人一起散步？和恋人约会？和朋友玩乐？——在CityWalk一词爆火之前，类似的“文化经济”早有苗头——比如深夜食堂，比如菜市打卡，比如北京酒街，比如成都九眼桥。人在场，配套的商业体也要在场。 本篇文章正是要解答这样的困惑：这些行动中包含了哪些商业机会，如何抓住这样的自然流量，以媒体情绪为奇点，挖掘潜在的新媒体消费场景与盈利机会。 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式CITY CityWalk中的生活：衣食住行全方面囊括 CityWalk相关门店提供了丰富多样的娱乐活动，满足了人们对于多样化消费的需求。这里有电影院、咖啡厅、餐厅、娱乐场所等各种场所，人们可以在其中找到自己感兴趣的活动。这种多元化的娱乐方式让人们不再局限于线上购物，而是主动选择进行线下消费。 丰富的品类 与其守在家中通过屏幕与世界交互，现代人更倾向于亲身体验真实的世界，这似乎成为了一种新的趋势。人们渴望通过亲自走出门去感知和体验生活的真实面貌。这种渴望在媒体中得到了广泛推崇和宣扬，从而引发了公众的浓厚兴趣。 讨论与消费 相关团购商品呈现明显本地消费习惯趋势 “民以食为天”，从CityWalk相关团购品类与大盘数据的对比来看，可以推测其受众更偏向本地居民（而非游客偏好的“游玩”类团购），本地居民的受众优势在于流动性减低、消费能力稳定，对某店的忠诚度更高。 数字热词催生本地生活业态“以旧焕新” CityWalk作为一种线下消费场景，虽然从本源上看并非“新场景”，但其独特之处在于，在快节奏的网络世界中，由于消费方式向线上转移，许多实际场景的消费能力陷入了疲惫期。然而，CityWalk的出现重新激发了人们线下消费的热情，为原本疲劳的业态注入了新的活力。 亲情聚餐 #户外活动 逛吃攻略：深度体验式消费是撬动热门的奇点 疫情压抑了人们的消费欲望，然而随着疫情得到控制，报复性消费迅速释放。在淄博烧烤中，人们尽情享受美食带来的快乐。然而，特种兵式的快速旅行热潮过后，人们开始更加倾向于放慢脚步，用心观察和思考一个城市的魅力和历史。越来越多的人选择在CityWalk中感受深度游览的乐趣，享受沉浸式的体验，并深入了解城市的文化背景和内涵。这种深度游览带来的愉悦不仅仅是物质层面的享受，更是一种心灵的满足。 用户自发参与讨论与传播造就全平台热词 消费者对购物的期望也发生了变化，他们不再仅仅满足于满足物质需求，而是追求身心愉悦和满足。社交元素已经深入到消费者的购物旅程中的每一个环节。参与社交活动不仅是购物的一部分，也是一种愉悦的体验。消费者希望通过购物来体验社交互动，与他人分享购物心得和感受。这种趋势在当今社会得到了广泛的认可和接受，也成为了消费者追求悦己体验的重要方面。 被动接收热词讨论信息 主动参与热词讨论信息 微博话题#citywalk总阅读量达9000万＋，数十家粉丝量过亿媒体报道相关现象，该现象备受主流媒体认可与关注 微博“citywalk”相关微博预计实现200万＋有效转发；100万＋有效评论。参与发文用户包括知名演员、歌手、KOL等 抖音“citywalk”相关素人账号发布作品领域多元化，囊括60余个分类话题，其中包含房产、二次元内容、情感心理、健身知识、园艺花艺等多个跨行业内容。 快手“citywalk”相关话题累计播放数2850.04w，累计分享数8.59w，累计获赞数135.77w，讨论度最高的视频发出后作者涨粉10w＋ 参与消费 推动其他用户消费 用户社媒讨论助推相关商品直播自然流量 消费者对于新词汇展示出极高的好奇心和接受度，乐于体验和享受新词汇催生的分享与社交带来的快乐。他们热衷于追寻时尚潮流，对于网络流行语和热词的传播有着浓厚的兴趣。无论是短视频平台上的各种搞笑词汇，还是社交媒体上的热门用语，都能吸引他们的目光。他们乐于尝试用新词汇来表达自己的个性和身份认同，同时也善于借助新词汇来加深与他人的交流和沟通。 值得注意的是，这意味着企业可以借助新词汇来打造差异化的营销策略，进一步吸引消费者的关注和消费欲望。总而言之，消费者喜欢追求新鲜和个性化，对于新词汇充满了新奇感，这为企业提供了巨大的市场机遇。 用户讨论聚焦商品 边走边喝的CityWalk，是区域品牌的机会 在郑州开了6家门店的百分五咖啡，在周年庆之际，推出“CityWalk边走边喝集章之旅”。CityWalk的形式增强了品牌与用户关系的粘度，使得消费者更愿意在这样的场所消费，主要体现在：增加互动性、提高体验感、强化忠诚度、促进口碑传播等方面。 “边走边喝的CityWalk，是区域品牌的机会” 活动名称：Hi Five百分五咖啡——“CityWalk边走边喝集章之旅” 活动描述：7月8日至8月8日期间，顾客到店任意消费可免费领取集章册，集齐6家门店的6枚印章，即可在任意门店兑换一张价值399元咖啡季卡，同时有机会额外获得“咖啡饮者全年畅饮卡”。20 活动期间单日营业额提升 活动效果： /抖音/ /小红书/ 据统计，小红书上“咖啡地图”的笔记已经有11万+篇。 种草传播+团购转化 区域品牌与当地的消费者有很深的联系，CityWalk的形式增强了品牌与用户关系的粘度，使区域品牌在面对大型连锁品牌的价格冲击时多一些防御能力。 社媒热点联动连锁门店消费场景提升品牌声量 媒体热词能够自然的和消费场景做链接，能够为门店带来流量，帮助商家触及更多消费者。它的走红给餐饮、购物、住宿等行业带来的新机遇，可以促进城市现有休闲资源的升级活化。例如，区域内的连锁门店可以通过各种形式的联合营销提升品牌影响力和销量。 基础型 合作型 将CityWalk元素直接融合到品牌周边/商品中 联合其他品牌/门店推出专属CityWalk路线套餐 案例：丹麦鞋履品牌ecco和运动社群CO-FUN联手，在上海开展了主题为“粽”情Walk一夏的CityWalk活动。 案例：柠檬茶品牌LINLEE林里，以CityWalk为契机，推出绿色洞洞鞋。 活动上线3天后，洞洞鞋全国预定超过30万双，带动销售额超过1200万，相关话题累计曝光670万次，小红书平台话题#LINLEE洞洞鞋#超过158万的浏览量，抖音话题超过3800万次播放。 虽然每次路线不同，但是其起点或终点都是ecco门店。在完成行走后，ecco多会在门店内举办活动作为收尾，以此来增加活动中的“品牌浓度”。 串联型 商圈型 与商圈进行合作，推出CityWalk专属优惠活动 串联区域内连锁门店，打造品牌专属行动路线 案例：霸王茶姬以“打卡集章，留下属于自己的旅行足迹”为主题，串联门店打造CityWalk集章路线。 案例：永庆坊联合@Livin广州@LivinFastfoot共同推出【散步去叹啡】系列咖啡地图！ 路线覆盖武侯祠、宽窄巷子、IFS、天府111、金沙遗址、文殊坊、交子之环、成都海洋公园三利、望江公园9大景点；在景点附近的霸王茶姬门店进行免费盖章打卡，用户集齐9个景点盖章，可私信客服，领取福利。 凭借该地图前往地图上@LivinFastfoot、@公路咖啡、@C.here@在此咖啡、@恩寧公啡、@贰索咖啡@有力咖啡、@Lifecycle®Coffee等14家咖啡店任意一家，就能够用6.6r畅饮🏷兑换价值30r以上的指定咖啡一杯。 社媒热点＋创意物料推动景区旅行场景广泛露出 CityWalk、特种兵式打卡、收集景点盖章这些元素融合在一起，推动平江路打卡盖章活动在社交媒体上的出圈！平江九巷利用社交媒体的庞大流量，紧贴当下社媒热点，推出配套打卡活动，成功推动景点在社媒的广泛露出。依托历史人文底蕴作为底色，在社交媒体上通过贴合当下的社媒热点推出营销活动，通过达人进行推景点的影响力，为景点增加曝光 “旅游景点革新之旅，打卡集邮创造新兴关注点” 活动名称：平江九巷——“官方打卡集邮活动” 活动描述：以传统文化为原型的文创印章在平江九巷、山塘街火爆“出圈”，一系列“盖章打卡”新玩法，让年轻游客在古城解锁文旅新乐趣，乐此不疲。仅需4000步左右就能集齐“平江九巷”的9个印章。活动亮点：推广中强调有官方盖章集邮，更大限度的调动受众参与活动的积极性，激发群众参与热情。 线下跨界营销：“运动是为了更好地吃” Keep旗下的连锁健身房品牌keepland在北京发起了一场名为“热量守恒”的CityWalk活动，联动数家美食类连锁门店，主打一个“运动是为了更好地吃”。 Keep将运动健身的死敌“美食”融入了活动之中，通过反差制造活动的独特记忆点；利用线上热点的影响力，辐射到线下美食、健身连锁门店客流量获取。 “线上品牌的线下之路，网络热点打开局面” Keepland能量守恒-行动地图 活动名称：Keep线下健身房keepland——“热量守恒Citywalk活动” 活动描述：在指定Keepland门店参与团课，向前台出示完课界面&暗号，即可领取「CityWalk地图」，跟随地图游览Keepland周边宝藏路线，凭借地图可免费享用椰子水、精酿啤酒、冰淇淋，超多美味！分享自己私藏的keepland加上其周边值得游逛的地方，也可获赠一张89元的团课兑换券。 /小红书/ /微博/ 对于想要强化线下行业的线上品牌来说，利用线上特殊的社媒热点，链接到线下的消费者行为，有助于帮助店铺快速打开知名度，获取客流量。 官方引导+达人助推 社媒热点＋连锁门店内容趋势洞察策略 连锁门店可以通过内容趋势洞察来制定媒体热词营销策略。例如，可以通过社交媒体平台、搜索引擎等渠道，了解消费者对于媒体热词的认知和需求，以及他们对于不同品牌、产品的看法和评价。此外，还可以通过数据分析等方式，了解消费者的购买行为和消费习惯，以便更好地制定营销策略和方案。 串联品牌连锁门店的媒体热词营销方案 内容趋势洞察，怎样帮助连锁门店进行媒体热词营销？ 选择合适的主题 确定目标受众 定义品牌特点 连锁品牌可以通过“内容趋势洞察”发现热点，然后综合评估该热点与品牌的契合度，确定方案后分发至门店账号执行，最后通过跨平台账号管理中台将运营数据回收，并对整个活动效果进行复盘。 根据品牌特点和目标受众，选择一个富有吸引力的主题。例如，可以设计一个“时尚巡游”主题，将不同风格的时尚品牌门店串联起来，形成一个独特的购物体验。 分析品牌属性和卖点，找出与媒体热词主题相关的特点，例如时尚、实用、健康等。这将有助于在媒体热词活动中