Citywalk本地生活商业价值洞察报告

新榜:NEWRANK.CN 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 02 01CityWalk连锁门店行动地图 CityWalk媒体热词声量展示 03连锁门店社媒热点营销方案 04 05 社媒热点利好本地生活路径本地生活行业价值洞察 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 导读：CityWalk的在场性与商业模式 “在场性”(Anwesenheit)是德语哲学中的一个重要概念，是指事物最原始，最本真的那个存在。解构某个热词的本源，离不开对其寻根溯源式的讨论。 打开搜索引擎，似乎有无数篇文章在证明CityWalk是一种“旧瓶装新酒”的“文艺复兴”，诸如97年，英国旅游网站就推出过一条名为CityWalk的观光路线；上个世纪70年代，在中国就出现“轧马路”一词，此类的论调不胜枚举。但是，能通过元宇宙实现坐地日行八万里的现在，MBTI关于I人特质（内向型人格）讨论热度高居不下的现在，这样一条看似反常理的“走出门”的热门词汇，背后又代表了怎样的媒体情绪与商业消费价值？ 倘若涉及到商业层面，可以将CityWalk视为一种与“本地生活”服务强相关的“消费动线”，即将新零售、餐饮、休闲娱乐结合的场景组合。 从数据维度出发，QuestMobile数据显示，2023年4月，本地生活中，综合服务的月活用户接近5亿，其次是外卖服务，月活用户接近2亿；同时，电影演出、旅游出行用户同比增长了212.1%、94.8%，外卖服务也增长了32.5%。 而落在实际消费动作里，则是：用户在这些线路上会和哪些人做哪些事？和家人一起散步？和恋人约会？和朋友玩乐？——在CityWalk一词爆火之前，类似的“文化 经济”早有苗头——比如深夜食堂，比如菜市打卡，比如北京酒街，比如成都九眼桥。人在场，配套的商业体也要在场。 本篇文章正是要解答这样的困惑：这些行动中包含了哪些商业机会，如何抓住这样的自然流量，以媒体情绪为奇点，挖掘潜在的新媒体消费场景与盈利机会。 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版副标题样式 2023/8/174 CITYWALK 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 点、线到面：CityWalk路线连接泛行业连锁店 线路式 点状式 广州·永庆坊 MAOLivehouse广州 喜茶 东湖酒楼·粤菜老字号 肯德基 今崎烧·关西寿喜烧专门店 HEA(广州永庆坊茶饮店) Helens海伦司 同仁四季椰子鸡 通巷·唐风川菜 茶理宜世 荒野煲煲香 如家精选酒店 …… 广州·沙面 星巴克猫屎咖啡玫瑰园西餐厅筑茶Lighthousestoreby.jpg麦当劳猫屎咖啡心乙茶屋…… 广州·江南西路 麦当劳子曰礼茶居茶百道秘密旅行塔斯汀·中国汉堡沪上阿姨鲜果茶赛牛炙烧牛排粤饺皇饺子云吞 曦晴·Garden·小资西餐 勿理堂锦记饮食世家宜致酒店尊宝比萨梦想钢琴星椰叻沙·椰浆鲜虾面…… 杭州·浙江大学（紫荆港校区） 杭州·余杭塘路 杭州 ·荆长路 杭州·西湖 杭州 ·紫荆花路 杭州·西溪路 杭州·浙江大学（玉泉校区） 必胜客星巴克AMG海上明珠影城锐动游泳健身喜姐炸串椒色skin79皮肤管理中心陳香貴·蘭州牛肉面Helens海伦司喜茶独麦喜剧脱口秀炉鱼海马体照相馆春阳茶事CHUNYANG绝味鸭脖小吴越·江浙融合菜九田家黑牛烤肉料理山葵家精致料理寿司吧星聚会KTV自由美张亮麻辣烫aojo…… *数据来源：新榜监测的抖音本地生活相关门店数据，以及互联网公开信息整理； 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 丰富的品类 CityWalk中的生活：衣食住行全方面囊括 CityWalk相关门店提供了丰富多样的娱乐活动，满足了人们对于多样化消费的需求。这里有电影院、咖啡厅、餐厅、娱乐场所等各种场 门店热度 美食丽人 休闲玩乐 游玩住宿购物 生活服务运动健身 亲子结婚 门店热度 快餐小吃地方菜饮品火锅 美容美体热门/特色菜 美发面包甜点 西餐酒店宾馆 门店热度 皮肤管理 茶饮果汁 美发快餐 面包烘焙足疗/按摩西式快餐 烧烤 美甲美睫 熟食 所，人们可以在其中找到自己感兴趣的活动。这种多元化的娱乐方式让人们不再局限于线上购物，而是主动选择进行线下消费。 门店一级分类 门店二级分类 门店三级分类 讨论与消费 与其守在家中通过屏幕与世界交互，现代人更倾向于亲身体验真实的世界，这似乎成为了一种新的趋势。人们渴望通过亲自走出门去感 知和体验生活的真实面貌。这种渴望在媒体中得到了广泛推崇和宣扬，从而引发了公众的浓厚兴趣。 *数据来源：新榜监测的抖音本地生活相关门店数据，以及互联网公开信息整理； 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 相关团购商品呈现明显本地消费习惯趋势 “民以食为天”，从CityWalk相关团购品类与大盘数据的对比来看，可以推测其受众更偏向本地居民（而非游客偏好的“游玩”类团购），本地居民的受众优势在于流动性减低、消费能力稳定，对某店的忠诚度更高。 相关行业大盘数据 28%饮品 茶饮果汁 常青赛道 美食丽人 休闲娱乐游玩 住宿其他 11.63% 4.54% 4.91% 10.87% 14.86% 美食 53.20% 快餐小吃 19% 13% 地方菜 咖啡厅 冰淇淋 强社交属性 住宿运动健身丽人 休闲娱乐 10% 面包甜点 9% 西餐 夏日热门单品 酸奶 2023新兴热门 *数据来源：新榜监测的抖音本地生活相关门店数据，以及互联网公开信息整理； 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 数字热词催生本地生活业态“以旧焕新” CityWalk作为一种线下消费场景，虽然从本源上看并非“新场景”，但其独特之处在于，在快节奏的网络世界中，由于消费方式向线上转移，许多实际场景的消费能 力陷入了疲惫期。然而，CityWalk的出现重新激发了人们线下消费的热情，为原本疲劳的业态注入了新的活力。 单人漫步 情侣约会 带娃遛弯 家庭聚餐 出行需求 自然追寻 沉浸自然 寻找美食 浪漫至上 带娃出游 亲子陪伴 家庭氛围 亲情聚餐 讨论话题 #健康生活 #户外活动 #约会必选 #幸福分享 #亲子时光 #幼儿成长 #健康生活 #户外活动 消费倾向 健康美食 新奇扩猎 烛光晚餐 甜品奶茶 幼儿用品 亲子服装 美食套餐 休闲娱乐 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 逛吃攻略：深度体验式消费是撬动热门的奇点 疫情压抑了人们的消费欲望，然而随着疫情得到控制，报复性消费迅速释放。在淄博烧烤中，人们尽情享受美食带来的快乐。然而，特种兵式的快速旅行热潮过后，人们开始更加倾向于放慢脚步，用心观察和思考一个城市的魅力和历史。越来越多的人选择在CityWalk中感受深度游览的乐趣，享受沉浸式的体验，并深入了解城市的文化背景和内涵。这种深度游览带来的愉悦不仅仅是物质层面的享受，更是一种心灵的满足。 日均获赞数 涉及红人数 累计获赞数 累计评论数 累计收藏数 4.48w 9.15w 887.92w+ 95.26w+ 365.69w+ 小红书“citywalk”互动量趋势 400000 350000 300000 250000 讨论峰值日期：6月5日当日TOP3笔记： 1.什么是citywalk 2.Citywalk??武康路-安福路逛吃攻略??巨好逛 3.后天出发！大连本地人求批作业！ 用户聚焦于CityWalk深度体验式消费方法讨论，消费行为较多 200000 150000 100000 用户聚焦于词汇本身含义，消费行为较少 50000 0 4/14/84/154/224/295/65/135/205/276/36/106/176/247/17/87/157/227/29 *数据来源：新榜监测的各平台样本中有过发布的活跃账号，以及互联网公开信息整理 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 用户自发参与讨论与传播造就全平台热词 主动参与热词讨论信息 微博“citywalk”相关微博预计实现200万＋有效转发；100万 ＋有效评论。参与发文用户包括知名演员、歌手、KOL等 互动量TOP3博文作者 李现ing晨艺孙亦航 演员艺人、歌手歌手 被动接收热词讨论信息 消费者对购物的期望也发生了变化，他们不再仅仅满足于满足物质需求，而是追求身心愉悦和满足。社交元素已经深入到消费者的购物旅程中的每一个环节。参与社交活动不仅是购物的一部分，也是一种愉悦的体验。消费者希望通过购物来体验社交互动，与他人分享购物心得和感受。这种趋势在当今社会得到了广泛的认可和接受，也成为了消费者追求悦己体验的重要方面。 媒体平台矩阵 微博话题#citywalk总阅读量达9000万＋，数十家粉丝量过亿媒体报道相关现象，该现象备受主流媒体认可与关注 粉丝量TOP3媒体 新浪新闻 新京报 中国日报 抖音“citywalk”相关素人账号发布作品领域多元化，囊括60余个分类话题，其中包含房产、二次元内容、情感心理、健身知识、园艺花艺等多个跨行业内容。 内容营销催化 推动其他用户消费 参与消费 快手“citywalk”相关话题累计播放数2850.04w，累计分享数8.59w，累计获赞数135.77w，讨论度最高的视频发出后作者涨粉10w＋ *数据来源：新榜监测的各平台样本中有过发布的活跃账号，以及互联网公开信息整理 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 用户社媒讨论助推相关商品直播自然流量 消费者对于新词汇展示出极高的好奇心和接受度，乐于体验和享受新词汇催生的分享与社交带来的快乐。他们热衷于追寻时尚潮流，对于网络流行语和热词的传播有着浓厚的兴趣。无论是短视频平台上的各种搞笑词汇，还是社交媒体上的热门用语，都能吸引他们的目光。他们乐于尝试用新词汇来表达自己的个性和身份认同，同时也善于借助新词汇来加深与他人的交流和沟通。 值得注意的是，这意味着企业可以借助新词汇来打造差异化的营销策略，进一步吸引消费者的关注和消费欲望。总而言之，消费者喜欢追求新鲜和个性化，对于新词 汇充满了新奇感，这为企业提供了巨大的市场机遇。 用户讨论聚焦商品 自然流量大，商品转化率高 27% 22% 12% 7% 消费者商品购物前搜寻电子优惠券行为 CityWalk消费相关讨论词云 购物前 搜索优惠券 结账前 搜索优惠券 看到优惠券信息后搜集 不会主动找需他人提供 不会关注 32% 自然流量 抖音直播流量对比图 相关景点 直播商品转化率达7% 网络热词助推自然流量 商业流量 大盘数据citywalk相关线路 *数据来源：新榜监测的抖音本地生活相关门店数据，以及互联网公开信息整理 「CityWalk」本地生活商业价值洞察报告 边走边喝的CityWalk，是区域品牌的机会 在郑州开了6家门店的百分五咖啡，在周年庆之际，推出“CityWalk边走边喝集章之旅”。CityWalk的形式增强了品牌与用户关系的粘度，使得消费者更愿意在这样的 场所消费，主要体现在：增加互动性、提高体验感、强化忠诚度、促进口碑传播等方面。 “边走边喝的CityWalk，是区域品牌的机会” 活动名称：HiFive百分五咖啡——“CityWalk边走边喝集章之旅” 活动描述：7月8日至8月8日期间，顾客到店任意消费可免费领取集章 册，集齐6家门店的6枚印章，即可在任意门店兑换一张价值399元咖啡 季卡，同时有机会额外获得“咖啡饮者全年畅饮卡”。 活动效果： 单日营业额提升20% 活动期间 HiFive百分五咖啡 （人民路西里路店） 35.95w 活动期间门店观看人次 团购达人：@小义吃不胖粉丝量：59.93w 作品互动量：11,0