百度度星选IT消费电子行业达人营销解决方案

01 目录 CONTENTS IT消费电子行业营销痛点洞察 行业营销现状丨行业营销痛点丨营销策略洞察 02 度星选IT消费电子行业营销优势及价值 百度用户特征丨百度内容优势丨IT消费电子广告主投放丨百度营销特色 03 度星选IT消费电子行业营销策略方案洞察 行业营销图谱丨3大场景化营销策略丨优质营销案例解读丨AIGC营销展望 PART01 IT消费电子行业营销痛点洞察 IT消费电子产品客单价高、用户决策周期长，广告主追随用户信息触点、多渠道跨域投放，营销链条分散。百度达人营销链动“搜+推”双场景，全周期跟随辅助用户完成消费决策，多端产品能力整合在百度域内帮助广告主实现全链经营。 4 行业现状丨IT消费电子行业达人投放规模高幅增长，行业营销内容供需两旺 IT消费电子行业广告主大力增加达人营销预算 IT消费电子行业内容供需两旺 2022年典型行业KOL投放金额占比变化【1】 30% 5% 25% 4% 20% 3% 15% 2% 10% 1% 5% 0% 0% -1% 美妆个护食品饮料数码3C汽车鞋服箱包 2022年KOL投放金额占比 增/降幅 2023年上半年IT消费电子行业内容数据增长变化【2】 达人数增长率 45.2% 内容数增长率 231.0% 用户浏览量增长率 277.9% 16.1% 31.4% 45.9% 全网均值 百度 全网均值 百度 全网均值 百度 更多科技数码圈作者入驻百度，科技数码作者在百度创作热情 分割平台流量红利高涨，深耕原创持续经营 繁荣内容吸引更多流量，IT消费 电子用户内容消费量快速增长 数据来源：1、克劳锐《2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》；2、全网数据来源于克劳锐指数研究院，百度数据来源于百度APP，IT消费电子行业内容统计范围包含IT、数码、科技垂类达人及创作的内容 营销痛点丨用户决策周期长，广告主跨平台经营人群断层难以形成高效转化 •IT消费电子产品具有高客单价、高技术认知壁垒的特征，60%【1】的用户会综合参考多渠道内容、辅助消费决策 【用户侧】决策周期较长 决策天数 【2】 决策 链路 房产汽车家居家装IT消费电子服装美妆护肤食品饮料192.3144.244.933.67.04.01.4 搜索信息，了解品牌、产品兴趣浏览，求种草互动比价，择优决策下单 通过搜索/内容/资讯平台 了解品牌信息、浏览行业动态 读笔记/看视频，了解产品细节 线上线下咨询，寻找种草产品 从官网/电商/社交/直播间等多渠 道询价，找到最优性价比产品 从电商/直播间/孤官方商城/ 品牌官网选择渠道下单购买 •IT消费电子行业广告主追随用户决策路径，分散布局、跨平台投放，人群经营链不连贯、消费转化效率低 【营销侧】 投放渠道 多渠道 投放 分散搜索平台社区平台 短视频平台 社交平台 电商平台 资讯平台 IT消费电子广告主 精准获客驱动决策 口碑积累舆论卡位 兴趣种草占领心智 打造私域促进转化 口碑种草提高销量 增强曝光扩大声量 数据来源：1、《2021-2022内容营销平台价值洞察白皮书》中的用户调研数据；2、克劳锐用户调研5 营销洞察丨百度多端内容贯穿用户决策全周期，帮助广告主实现一站式全链经营 IT消费电子用户长决策链路 评价 需求 产生搜索信息内容浏览互动询价购买决策体验 百度推荐 全场景平台驱动用户消费决策 多端产品协同 百度搜索 为10亿+用户提供IT消费电子信息搜索 Feed信息流智能化推荐科技兴趣内容 百度产品矩阵互通满足用户询价、择优 多样组件转化 店铺、小程序、挂载等组件实现一键下单 丰富达人资源 度星选背靠百度生态，在域内形成品牌全链经营闭环 百度APP 度星选 多样营销玩法 聚合多频道、多垂类特色创作者 多种合作模式 定制、征集、招募、话题、AIGC 搜+推双引擎分发以百度APP为核心，覆盖多端多元流量 内容IP、搜索会场、热搜热点通 多能力整合覆盖营销全链路 度量 需求 营销品牌认知兴趣种草互动深化带货转化效果 IT消费电子行业广告主全链经营策略 6 PART02 度星选IT消费电子行业营销优势及价值 度星选全方位整合百度生态优势，为广告主提供多垂类达人组合+多端多形态营销内容，通过“搜+推”高效传播品牌价值，借AIGC变革营销方式，实现IT消费电子行业内容营销「创新▪提效」发展。 用户特征丨多样内容贯穿数码人群决策全周期，适配广告主全链精准投放 规模化数码人群，市场消费空间大 多样内容需求贯穿用户决策全周期，营销着力点丰富 不同决策阶段IT消费电子用户最爱搜的关键词 认识品牌 品牌丨产品 #华为##小米##海尔##格力##Reno##手机# 了解细节 参数丨外观丨性能 #屏幕##芯片##内存##硬盘##充电续航##干湿分储# 考虑比较 口碑丨价格 #价格##性价比##促销价##体验感# #评分# 购买决策 官网丨门店 #官网##旗舰店##品牌店铺##京东##线下门店# 购后评价 使用方法丨用户评价 #如何使用##怎么调试##如何安装##用户评论##使用感受# 3.3亿 2023年6月 百度IT消费电子月活跃用户规模 百度IT消费电子活跃用户群规模大，科技数码兴趣浓厚，利于广告主精准投放 百度内容消费贯穿于用户决策全周期，不同决策阶段用户关注点不同、广告主投放的内容类型应有差异 6.6亿 2023年6月 百度APP月活跃用户规模 TOP3 科技数码类内容在百度用户 知识兴趣类内容的消费排名 数据来源：百度APP数据8 IT消费电子行业广告主逐级扩圈投放 达人优势丨多垂类达人组合投放，实现差异化营销目标 @科技狐 关联达人场景化种草 泛兴趣达人带动品牌破圈 @行迹旅途中 户外探险拍摄达人 @冒险雷探长 垂直兴趣达人精准获客 历史古迹探索家 优质科技内容作者 @电科技 科技资讯与行业媒体 @渺渺看世界 环球旅行摄影师 探险类 户外 @自由公路FREEROAD 房车环球旅拍vlog IT消费电子 垂 广告主可投放直 人 度星选达人矩阵达 科技类 数码类 关 @老石谈芯联 博士专家说科技场 景 @数码系星球达 手机摄影类 场景 电脑游戏类 场景 泛 @老撕鸡兴 人气游戏主播趣圈层 @大小姐可乐达 圈 旅游类 圈 美食美食类 @九仙人儿 复古美食探店记录vlog 30万+ 月均优质数码内容生产量 IT类 数码家电测评达人人 场景 @王石头 家电家居类 灵魂画手与游戏解说人 幽默搞笑 @家居编辑Allen 剧情类 @莫邪mmm 高颜值剧情互动美女 15万+优质数码达人 智能家居好物推荐官 @美家指南 家装设计师 干货型家居博主 家庭类 26个优质内容垂类 @阿星and阿奇 聚合600万+达人 会特效的搞笑剧情三人组 数据来源：百度APP数据9 丰富内容+多合作模式搭配组合、差异化投放 原生定制 特邀达人深度定制内容，传递品牌价值 多内容合作模式 达人征文 征集大量达人产出主题内容，心智渗透、积累口碑 热门话题 达人、KOC等产出动态内容炒热话题，引爆声量 嘉格纳x周小晨kiki 西门子吸油烟机定制征文主题 OPPO借数字人单曲话题炒热品牌声量 内容优势丨多端、多形态、多合作模式，提供个性化营销选择 多端多形态内容 百度APP好看视频 图文 百度贴吧 YY直播 视频 动态 百度知道百科 话题直播 深度文章透传丨热点话题引爆丨直播带货转化丨动态引导舆论风向 我是机灵姐xPC电脑品牌 亲子类人气博主软植惠普电脑尝试AIGC共创内容，播放量120w 家居编辑Allenx家电品牌家居达人深度测评老板爆款洗碗机，收获60w阅读量 数据来源：百度APP数据10 广告主投放丨度星选IT消费电子行业投放规模高幅增长，达人营销潜能持续释放 IT消费电子行业在度星选的达人营销能力不断提升，行业投放势能持续增长 +73% 2022年IT消费电子 商业化达人数同比增长 +163% 2022年IT消费电子 投放品牌数同比增长 +350% 2022年IT消费电子 品牌投放金额同比增长 IT消费电子是度星选投放规模高速增长的TOP高商品类，行业投放潜能仍待释放 2022年度星选高商行业规模增长率 （YOY:%) 教育培训健康IT消费电子食品饮料房产家居汽车电商游戏商务服务箱包服饰母婴日化旅游 数据来源：度星选达人投放数据11 营销特色一丨「搜+推」全域链动加速品牌“认知-转化”营销闭环 资讯指数丨搜索指数品牌指数丨舆情指数 科技数码内容兴趣推荐种草 科普、测评、攻略...渗透用户心智 公域曝光提认知兴趣种草占心智 达人 资讯场景搜索场景 百度APP信息流日均推荐150亿次 智能高效分发 IT消费电子行业百度达人营销 品牌 内容 流量 百度APP日均搜索次数60亿次 定向精准召回 组件转化促销量 电商卡丨小程序丨营销页丨APP挂载丨本地店铺 信息回搜驱决策 用户浏览科技数码内容后，主动回搜IT消费电子品牌信息，辅助消费决策 12 +内容生产 +元宇宙 AI写作丨AI绘画 AI作曲丨AI生成视频...... 希壤MetaStack：品牌自建元宇宙 希壤mini：品牌互动小程序 +数字人 +数字藏品 数字玩家众测丨数字明星超话 AI直播秀丨数字微综艺 AI生成数字藏品 智能识别丨语音合成 智能创作丨互动游戏 百度元宇宙歌会丨航天公开课 百度APP生活节...... +交互定制 +王牌IP AI内容创新IT消费电子品牌营销角色、方式、场景，以跨次元表达实现品牌形象的年轻化焕新 一加手机AIGC内容测评 OPPO数字人单曲植入 vivo跨界发布数字藏品 美的机器人虚拟空间 营销特色二丨「AIGC+X」创新变革，IT消费电子内容营销焕发新活力 vivo代言人智能语音包 百度元宇宙歌会 13 营销洞察丨从多样内容玩法到搜推高效分发，度星选为IT内容营销「创新▪提效」 IT消费电子行业百度达人营销链路 广告主 达人优筛 内容创作 渠道传播 用户触达 营销目标达成 各行业品牌主投放 IT消费电子 手机家电PC电脑网络 软件 ...... 达人矩阵 权威媒体行业专家垂直达人 泛兴趣圈层达人 KOC... 百度特色达人数字人 组合投放整合扩圈 多形态内容 热点话题主题征文达人定制直播带货... 百度特色内容 AIGC+X 百度内容IP 百度节日IP 多样选择创新变革 推荐场景 百度APP好看视频百度贴吧... 搜索场景 百度APP百度知道百度百科... 双端联动高效传播 人群触达 行业目标用户本/竞品用户消费潜客 资产沉淀 社交声量用户舆论AIA人群包 精准获客长效驱动决策 品牌声量提升， 形象扩圈 产品心智种草， 销量增加 用户口碑提升， 好感度增加 ROI提升长尾复用 14 PART03 度星选 IT消费电子行业营销策略方案洞察 基于广告主不同营销场景及营销诉求差异，度星选提供3大场景化营销策略组合，解决IT消费电子行业营销痛点。 度星选IT消费电子行业内容营销图谱 度星选3大场景化营销策略组合，解决IT消费电子行业营销痛点 IT消费电子品牌 数据洞察 【品牌内容资产诊断】-观星盘 通过内容资产结构分析丨内容影响力分析丨内容情感分析丨内容人群画像分析，定制内容经营策略 消费者 新品发布频繁 -声量需求- 重视节点促销 -带货需求- 口碑建设壁垒高 -品牌心智- 解决营销痛点 场景化营销定策 手段创新双端分发 投后度量 【新机上市】 目标：产品认知透传，声量扩圈引爆 手段：热点话题丨明星推广丨达人众测丨知识种草 【节点营销】 目标：节点前蓄水种草，节点期加速转化 手段：达人种草丨IP植入丨直播带货丨节日大促 【AIGC营销】 AIGC为品牌营销创新提质 【搜+推】双效分发 搜+推双引擎联动丨全域产品协同丨多端分发 【投后效果评估】-观星盘 【口碑打造】 目标：强化品牌心智，提升用户口碑，塑造品牌力 手段：媒体发声丨专家背书丨达人种草丨K