国内手机市场渠道洞察

根据研报正文，国内手机市场渠道洞察显示，后疫情时代线上线下渠道发展模式将成为新方向。线上份额收窄，线下渠道受到严重冲击，线上份额再度大幅增长。2023年上半年，线下份额同比增长3.2%。国内各渠道总体情况，2023年一季度品牌专营店销量份额同比增长6.5%，二季度增长11.5%；通信连锁销量份额一季度同比增长8.5%，二季度同比增长16.7%；而线上销量份额一季度均同比下降3%，二季度同比下降5%，其中2023年6月电商促销月同比下降9.3%。2022年1-3月，2-3千元价位段在国内最大的细分市场，在线上渠道份额排名第三，稳定在16%左右，是国内品牌竞争最激烈的战场。价格段构成方面，4千元以上的高端机型线上渠道份额较高，6千元以上机型以苹果、华为为主，9、10月苹果、华为相继发布新机后，6千元以上机型份额增长近一倍；4-6千元机型利润高价格幅度变动大，成为618、双十一期间的主力机型；2-3千元价位段是国内最大的细分市场，在线上渠道份额排名第三，稳定在16%左右，是国内品牌竞争最激烈的战场。

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