7月18日,商务部等13部门出台促进家居消费若干措施,从供给质量、消费场景、消费条件、消费环境几个方面落实,有望提振家居消费。 提升供给侧质量,支持绿色家居供给,提高智能、适老产品研发及推出。 鼓励有条件地区对绿色制造示范企业出台针对性政策,促进绿色家居产品研发,健全行业标准,鼓励有条件的地区对居民购买绿色家具等产品等给予支持。并支持智能家居及适老产品研发。 多业态融合,培养领跑企业,推动二手家具市场、旧房装修及促消费活动。 支持企业数字化转型,线上线下融合发展,培育产业链供应链高效协同的家具领跑企业。鼓励有条件地区发展二手家具流通,支持家居卖场加强上下游合作,提供一站式、一体化家居消费解决方案,并支持家居零售与文娱休闲、创意设计多业态融合。通过政府支持、企业促销,鼓励居民旧房升级和局改。 并鼓励各地组织开展家具消费促销活动。 促进农村家居消费,对绿色建材下乡予以补贴或贷款贴息。 引导家居企业、电商平台下沉农村市场,优化农村流通网络和渠道,健全县乡村三级物流配送体系,加大适销对路家居产品供应。鼓励有条件区域对绿色建材消费予以补贴或贷款贴息,鼓励有条件的地区开展家电家具家装下乡,因地制宜支持农村居民购买绿色智能家居产品、开展家庭装修。 我们认为政策方向意义重大,头部企业在绿色智能适老产品、数字化、下乡产品方面领先布局。消费者对品质生活的需求不断提升,长期来看家居需求有望稳定扩容。定制建议关注欧派家居、索菲亚、志邦家居、尚品宅配、江山欧派、森鹰窗业、顾家家居、喜临门、慕思股份、敏华控股、箭牌家居、瑞尔特、好太太。 风险提示:竣工不及预期,政策支持力度放缓,竞争格局加剧; 重点标的推荐