从制造到创造，中国汽车品牌的全球之道
从制造到创造， 中国汽车品牌的全球化之道 2 的消费者洞察和咨询机构，在个国家和地 区拥有位研究专家和咨询师。 传统车企 新势力车企 头部车企展开合作项目 外资车企 本土车企 外企车企本土车企 其他…… 其他…… 其他…… 3 《中国梦海外研究报告》由凯度集团发布 《中国企业海外形象研究报告》连续10年由凯度集团发布 5 69% 全球消费者对 通胀及其他社会问题的担心影响到她们的重大人生计划 数据来源：凯度，GlobalIssueBarometer2022 “您对中国企业的总体印象如何？” 对中国企业整体印象评价（1分代表“印象非常差”，10分代表“印象非常好”） 【选择6-10分人群占比】（单位：%） 全球12国金砖国家 76 75 76 73 73 71 “一带一路”共建国家 全球受访者对中国企业的整体印象良好与2021年相比增加了 印度尼西亚 96 50 91 82 印度 70 68 哈萨克斯坦 47 33 72 66 南非美国 77 73 海外18-35岁 50 50 71 69 海外36-50岁 数据来源：凯度《中国企业形象全球调查报告》 海外51-65岁 20212022 许多中国全球化品牌 都在迎接大批潜在消费者 在研究涉及的234个中国品牌中 90%以上 品牌发现 至少70% 消费者表示愿意考虑它们 全球消费者对 研究涉及中国品牌的一般态度 45% 35% 20% 首选/认真考虑 可能会考虑 不会考虑 数据来源：GooglexBrandZ2023年1月在11个海外市场开展的调查；样本总量=11,959 题目：您下次购买[品类]时，考虑选择以下每个品牌的可能性有多大？调查对象：针对所有品牌，对知道该品牌的全部受访者进行提问 全球消费者都在重新审视他们的购物选择，并将更多品牌纳入考虑范围 73% 选择和以往不一样的品牌 55% 考虑更多品牌 34% 持续留意新品牌 数据来源：GooglexBrandZ2023年1月在11个海外市场开展的调查；样本总量=11,959 题目：您在选购[品类]商品时曾有过以下哪种行为？您在选购[品类]商品时目前会采取以下哪种行为？ 2023年消费市场趋势 消费分级 金字塔尖：消费增加 中腰部：追求品质 根基部： 寻找平替 全球消费分级的时期， 正是中国品牌全球化的 11 中国品牌海外形象 从10年前的低质廉价到现在的品质创新 12 数据来源：凯度《中国企业海外形象报告》2022年版本 这也是 2022年新能源汽车 产销突破690万辆,同比增长93% 的时代！ 政策驱动 市场驱动 上线城市 下线城市 单一人群 多样人群 数据来源：中国汽车工业协会，凯度整理 13 新产品 新场景 新人群 新渠道 新区域 五新将创造增长机会 ꟷ品牌需持续通过新品创新保持新鲜度 ꟷ品牌需开创新消费场景，深耕消费者精细化需求 ꟷ品牌需拓展新用户人群，实现积极拓圈 ꟷ品牌需深谙渠道特性，挖掘渠道发展新增量 ꟷ品牌需打破区域壁垒，抓住新区域市场机会 凯度BrandZ2023中国全球化品牌50强，汽车品牌表现亮眼 排名 品牌 品类 品牌力 排名 品牌 品类 品牌力 12 ByteDanceXiaomi 内容娱乐APP消费电子 24871192 2627 影石Insta360Lynk&Co 智能设备汽车 213212 3 Lenovo 消费电子 1062 28 MagicTavern 移动游戏 210 456 SHEINAliExpressHUAWE 线上时尚电子商务消费电子 983925828 2930 31 LilithMideaRoborock 移动游戏家电智能设备 205202189 78 OIPPOHaier* 消费电子家电 581581 3233 GeelyCenturyGames 汽车移动游戏 187186 910 Hisensevivo 家电消费电子 579485 3435 FunPlusIM30 移动游戏移动游戏 177176 11 121314 TCLTencentAnkerChery 家电移动游戏电子产品附件汽车 418388369362 36373839 JACDiDiHabby TsingtaoBeer 汽车网络生活服务移动游戏酒类 171159157147 15 OnePlus 消费电子 344 40 ECOVACS 智能设备 143 16 DJI 智能设备 299 41 37Games 移动游戏 142 171819 20 21 KuaishoumiHoYoTP-LinkGWMrealme 内容娱乐APP移动游戏电子产品附件汽车消费电子 298280280244240 4243444546 FlexiSpoTtrip.comKunlunInfinixLightInTheBox 家居园艺网络生活服务内容娱乐APP消费电子电子商务 138130127117110 2223 BYDMAXUS 汽车汽车 236218 4748 CostwayEcoFlow 家居园艺电子产品附件 110108 24 WORX 家居园艺 217 49 MangaToo 内容娱乐APP 105 25 HONOR 消费电子 215 50 Hnomary 家居园艺 103 *海尔的品牌力评估基于海尔单品牌的数据，未包含海尔集团其他子品牌的数据。 七个汽车品牌上榜中国全球化品牌50强 汽车品牌出海的 Lesson 从制造到创造 1188 从消费者痛点出发，用赋能产品， 用拓展产品边界，满足消费者想象。 19 坚持以用户为中心 以创新功能满足需求、 使消费者地做出购买决定 奇瑞2023品牌力 BrandZ中国全球化品牌 Lesson 从性价到心价 2211 品牌现在的新目标是 从有“性价比”的品牌 转变成有“心价比”的品牌 这样才能把握市场机会，赢得新的消费者 在消费者心目中获得高“价值感”， 让消费者有“值得”的体验，从而实现强劲增长 新上榜品牌在价值感上评分更高 %价值超过价格1 17% 20% 迎合财务紧张的消费者 82% 新上榜品牌 其他上榜品牌 全球消费者感到通胀压力与日俱增2 数据来源：1.GooglexBrandZ2023年1月在11个海外市场开展的调查；样本总量=11,959 题目：这个品牌的价值是高于还是低于它的价格？ 调查对象：针对所有品牌，对知道该品牌的全部受访者进行提问 2.凯度2023全球展望 “不止于车“理念 给消费者留下 和 的品牌印象 领克2023品牌力 BrandZ中国全球化品牌 Lesson 从售卖到讲述 2255 以的方式展现品牌价值，让消费者到品牌的价值，真正提振消费信心， 影响消费者的选择。 26 加速品牌增长 +21% +187% +19% +82% 高 优秀 传播 低 低有意义的差异化高 数据来源：凯度27 讲好中国故事 用和，打造民族品牌获得消费者对品牌的偏好 比亚迪2023品牌力 BrandZ中国全球化品牌 来自50强品牌的启发:提振消费信心 1 “价值感”是中国全球化品牌快速成长的关键。品牌可以通过高质量产品和科技创新的加持来满足消费者的需求，从而让消费者感到更加“值得”。 从制造到创造 2 帮助消费者满足对生活的向往和诉求，也会反过来帮助品牌赢得消费者的心。而消费者对品牌的喜爱则会进一步助推品牌实现可持续的健康发展。 从性价到心价 3 越来越多的中国全球化品牌正在尝试以更复杂多元的方式展现品牌价值，从而影响消费者的选择。对它们来说，持续投资品牌传播变得愈发重要。 从售卖到讲述 品牌共性：凯度3C品牌高质量增长落地路线图 体验管理 消费者扫描 产品测试 包装和价格测试概念优化 创新元素甄别创新机会识别 全渠道策略购买路径 电商内容优化 体验监测 新增长：识别创新的机会，提升产品创新力，专注于打造有意义(M)，有差异化(D)的产品和服务体验。 种草：最大化‘内容力’，让品牌在更广的受众中增加首提率(S)，相关性和差异化(M+D),让消费者购买的时候更容易。 文化洞察和策略 沟通元素甄别 创意内容优化媒介场景选择内容和媒介 投放效果实时优化 转化：通过优化触点(TiggerandBarriers)在销售端获得更大的份额和提供好的及时体验，让没有计划的人购买 自己的产品，让有计划购买者购买更多。 3300 凯度用全球最高质量的消费者洞察助力汽车品牌出海之路 扫码获取 凯度专业咨询及服务
