煌煌乎其夜，灿灿乎其城：2023年中国城市夜间经济发展报告

巨星算数征城市研究院 煌煌乎其夜 引力中国 灿灿乎其城 2023年中国城市夜间经济发展报告 HOTEL 今巨量算数1小玩市研究院 前言 人们常说“日出而作，日落而息”，如果说白天的旋律是出发、忙碌、进取，那么夜晚的基调会是回归、休闲、思考，我们的每一次出发，莫不是最终都在寻找家的方向、心灵的栖息地：而忙碌的意义无外乎包括能和家人，朋友欢聚，能在兰舟上静对清风皓月，能在街中闲看火树银花：思考则让进取的方向更强，从而让进取在抵达结果的过程中具有更强的穿透力，因此，夜晚的存在，是白天斗的意义所在，是为了更好的出发，是为了更高效的忙碌以及更有成效的进取。于 是，在夜晚，我们看到汉朝人解叹“昼短苦夜长，何不熏烛游”，看到唐朝人“开琼链以坐花，飞 羽熊而醉月”，而现今的我们则能把夜晚发生的故事通过抖音记录，与远方的人们共享美好， 出发的足迹，放射性地漫向远方，而关于回归，意味着聚拢、确定，心安，从这个角度来说，城市与夜晚具有更和谐的连结，于是，在长安的华清宫，有了“天阀沉沉夜未央，碧云仙曲舞翼裳”，在金陵，有了从韩熙载夜宴上悠扬出的范琶声，在杭州，有了“繁灯闲河塘” 当把难得的团聚的华光、愿受到的当下的明艳、展望中的未来的绮丽与夜色的光怪陆离交织在 一起时，煌煌乎其夜！ 当生活的缤纷、文化的灿烂、文明的班深从夜色中浮出，又胜入城市而成为城市的一部分时， 灿灿乎其城！ 煌煌平，光影夺目悦 地灿平，灿烂耀眼烷。 巨量算数城市研究院 定义 夜问经济，是20世纪70年代，英国经济学界提出的 概念，具体指的是：发生在当日下午6点到次日早上6点，以本地市民和外地游客为消费主体，以第三产业，如休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。在本篇报告中，我们结合中国本土用户的线上线下活跃时间，将发生在下午6点到次日凌晨2点期问，于中国境内城市的消费经济称为中 国夜经济， HOTEL BMAR ★★→ 巨量算数1碳市研究院 目录>》>TENTS 01 04 多方合力推动，点亮城市夜间经济 05 1.各地政策指引，推动夜间经济高质量发展 08 2.消费水平提升，夜间经济带动消费力释放 11 3.城市设筛保障，为夜间经济发展提供基础 12 4.科技助力媒介多元化，线上场景唤醒夜间经济新生机 02 14 越夜越美丽，中国夜间经济繁荣度图鉴 1.为什么通过抖音数据构建夜间经济繁荣度？ 15 15 1.短规频成为城市显购传播重要渠道 1.2POI提频映射城市线上繁荣险结 1.3通过短规频获取盗讯已经滤透到用户习慢 16 17 2.2023年中国各城市夜间经济繁荣度评估 20 1.4事元产业高家借抖高拓展业务边界 19 22 2.1城市变问费荣度指数 2.2活跃 24 2.3消费力 30 03 多元夜间经济业态，食游购娱点燃城市发展新引擎31 1.以食兴夜：夜色的舌尖挑动起城市的味密33 2.以游兴夜：月光照亮旅途，廊灯抚慰身心42 3.以购兴夜：购物中心与商业古都在夜晚的交相辉膜59 67 4.以娱兴夜：不止“娱”乐，是身与心的双重愉悦 76 5.多点开花：食游购娱，打造出夜经济“完全体" 83 04不止于夜，夜间经济唤醒城市新面貌 1，激发城市经济活力，夜间经济孕育消费新热点84 86 2.推广城市文化，不止于经济的夜晚名片 88 3，丰富居民消费生活，夜间经济成城市人居环境加分项 03I目录 今巨量算数1补城市研究院 多方合力推动 点亮城市夜间经济 夜间经济已经成为城市经济发展的重要驱动因素，夜间经济联可以满足消费者日益 多元的消费需求，又可以延长经济活动时间、增加社会就业、促进消费力释放。 随着夜间经济要盖的经济业态越来越多元，从最初寄居于“夜市”形态的夜间经济模式，到如今囊括了餐饮，旅游、购物、文娱等各领域的夜间经济模式，中国夜间经济市场正在处于快速发展阶段，不断扩张的市场背后，是政策、杜会、经济和技术四方共同推进的结果， 在息来愈丰高多元的夜间经济下，夜晚成为越来越多消费者美好生活的延续， ★★→ 巨量算数1城带研究院 >>> 推动夜间经济高质量发展 1．各地政策指引 2019年，由国务院办公厅印发的（关于如快发展流漫促进商业消费的意见》中，首次将打造活跃的 夜间商业和夜间市场作为目标，并由住房城乡建设部、交通运输部、商务部、文化和旅游部多方参与负 责，共同推进夜间消费优化，释放城多各地消费潜力， 间消费的有力保障， 随后地方政府也开始以夜间经济发展为主旨，出台各类政策措链扶持、优化夜间营商环境、完善配套设施服务、发展推动地方特色产业等方面参与，打造有特色的变间经济模式，已经成为城市规划的重要组成部分，在打造城市夜间经济的一系列系统工程中，政策的引导和推动是让点亮城市夜晚、加热夜 中国部分地区关于夜间经济政策举措 《关于加快发展流通促进商业消费的意见》 全国2019年8月 适联夜阅商业和市场。鼓助主要商圈和特色商业街与文化、旅游、体闲等 聚密结合，适当延长营业时间，开没深营业专区、24小时便利店和“深改食堂”等特色餐饮街区，有条件的地方可加大投入，打造夜阅消费场景和集累 区，完善夜闯交通、安全、环境等配套措施，提高夜闯消费便利度和活跃度， 关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》 成都2019年9月 课划一批夜间游费的场景和业态，包括10个夜间旅游景区，10处夜间视听 剧莞、10处夜间文墨艺廊、10处夜间案子乐园、10处变间医美空间、10处夜间乐动场馆、10处变间学习时点、10处夜间购物漏地、10处变间晚味去处10处夜间风情街区，今后，成都夜间消费业态将从传统酒吧等夜间餐饮向音乐 厅、学子乐园、医美空闻间等更多业态外延，同时，成都将借鉴国际经验，建立 “夜间市长”和“夜间区长”制室，统等协调夜间经济发展， ★★→ 巨量算数！城市研究院 《关于推动夜间经济发展的实施意见》 充分挖掘佛山夜问消费资源，用3年时问培育、建设、提升一批高品质夜间经济集照区、夜间经济示范点，加快建立夜间经济产业体系，形成良好夜间 发展生态圈，到2021年，全市建成8个高品质夜间经济集紧区、80处夜间经济示范点，其中，禅城、南海、顺德区分别建成2个高品质夜问经济集紧区、20 佛山2020年1月 处夜间经济示范点，高明、三水区分别建成1个高品质夜间经济集聚区、10处 夜间经济示范点，推动夜间经济对经济的贡款不断提升，将“夜佛山”打造成全国知名的变间经济品牌 广州市推动夜间经济发展实施方案》 广州2020年2月 推出夜文化旅游集聚区，打造文化+旅游演艺综合体，通过引进国内外 流的创章团队，围缇“干年商都”“岭南文化”“都市文化”等特色资源，积极策划打造一批凸量广州特色的标志性文旅项目，建设一批粤港演大湾区文 颜融合发展新标杆和来穗游客“夜生活”重要打卡地， 《宁波市加快发展夜间经济实施方案》 宁波2020年5月 提升我市夜间经济优质产品和服务的供给能力，丰富夜间经济消费模式， 完善灯光、交通、公共服务等基础设旗，形成期划合理、设海完善、业态多 元、管理规范的夜间经济发展格局，到2021年，建成具有较高知名度的变间经济标角圈5个、特色街区10个、15分钟角留便民服务圈40个， &杭州市提升发展夜问经济的实施意见 全年安排100场以上夜间经济主题活动，打造50个夜生活IP，100个变生活网 红打卡地，打响“忆江南夜杭州”夜经济晶牌，力争2020年全市夜经济占社 杭州2020年7月零比重（汽车消费除外）同比增长10%。 《合肥市促进夜间消费高质量发展操作规程》 推动合肥区城性消费中心建设，大力开展表间购物餐饮、旅游休闲、体育 建身、文化演艺等活动，促进商族文体融合发展，增强夜间消费活力， 合肥2020年7月 ★★、 巨量算数！城市研究院 美于推动夜问经济发展的意见” 青岛2020年7月 间街长”和“夜生活首度势行宫”制度，放宽夜间“外摆位”管制，引导季节 性夜市规慈有序发展，构建“购物休闲，特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观 光放游五位—变间经济模式 《天津市2021年发展夜间经济重点工作》 持续推动夜闻经济发展，从完善夜间滞费场票、优化提升市场供给，丰富夜生活内涵、激发夜间滑费潜力，完善配套保障、营造良好发展环境三个方向，重点完成15项重点工作，加快打造“改津城”品牌，重点培育改生活文 天津2021年4月 化，从供给端和需求侧齐发力，让群众想消费、有地方消费，推动天津市游费 扩容提质升级， 北京市促进夜问经济繁荣发展的著干措施》 对标国际，打造“夜京城”城市名片；动静结合，升级首都夜间消费“文化芯”：运用科技与艺术，丰富夜间潮玩游购新体验场景；融合文旅商体，拓展特色夜间多元消费：培高特色经营街区，激活城市夜间消费“烟火气”；突 出“一刻钟”便民，提升品质夜生活便利度；出独特精美多乡村线路，繁荣活跃 北京2022年7月 京郊节假日夜经济；强化大数据分断查用，优化夜间出行交通保障机制；持包 客审慎监管，确保再间绎济安全有序运行， &关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》 重庆2022年7月 到2025年，夜问经济占城市消费比重逐年提高，形成布局合理、业态多 元、功能完善、特色鲜明、管理规范、区域协调发展、商眼文体深度融合的 *1+10+N”夜间经济发展格局，主城都市区两江四岸”核心区基本建成全 市夜间经济核心区，在“一区两群”成功创建10个高品质夜间经济示范区，各区县（自治县）和两江新区、重庆高新区、万盛经开区均建成夜间经济集 聚区. 今巨量算数！m城市研究院★★ 上海市夜问经济空问布局和发展行助指引（2022-2025） 创新性地提出“1+15+×”的空间布体系，并围境消费者与从业人员的 需求将建请组化的夜间经济治理体系， 上海2022年9月 推出儿大单措，从加强“夜经济”规划布局、建设“夜潇湘”薄费场景， 湖南2022年10月 情防控八个方面推动变经济高质量发展，同时扩大消费、促进就业， &美于推动夜经济发展进一步促进消费稳定增长的指导意见 围绕加强规划引领、打造消费地标、升级夜问高圈、鼓助延时经营等10个 方面为夜经济发展损供改策支持 黑龙江2023年3月 其中，明确规定了各地需在2023年末打造3-5处夜间经济示范街区，提出 了累计培育140家以上需龙江老字号企业的工作目标，表期了对符合条件的年 度新增批发、零售、住富、慢饮限上企业给予资余支持 数据来源：公开数据，巨量引掌减市研究院整理 >>> 夜间经济带动消费力释放 2.消费水平提升 消费是拉动经济增长的主要驱动力之一 随着消费水平逐步提升，居民的消费结构升级也在加快步伐，国家统计局数据显示，2013年至2022年十年期间，中国人均可支配收入实现翻倍的增长，其中在文化、娱乐、旅游等服务型消费的 支出持续增长，在2021年已经突破1万元，说明现今消费者在满足生存需求的同时，开始更如注重在社交、自我实现等精神层面的满足， 2013年-2022年中国人均可支配收入（元） ★★、 巨量算数1城市研究院 36883 35128 30733 32189 28228 23821 25974 20167 21966 18311 2013年 2014年2015年 2018年2019年 2021年2022年 2016年 2017年 2020年 数据来源：国家统计局，2013年2922年 服务型消费支出物质型海费支出 13388 1665 12074 10755 9928 9305 9896 10712 1058 7802 8395 8606 9135 2016年一2022年中国人均消费支出结构 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 202