2023年一季度全球家外消费指南

In(&Out)视图和完整河道景观 小吃和饮料 Q12023 NuriaMoreno Nuria.Moreno@Kantar.com 哈维尔·桑切斯 Javier.Sanchez@Kantar.com2023年3月 OOH恢复与大流行前水平 零食和非酒精饮料-季度价值销售和增长（$000Mio） OOH带回家 2019年第一季度第二季度2019年第三季度2019年第四季度2019年第一季度2020年第二季度2020年第三季度2020年第四季度2020年第一季度2021年第二季度2021年第四季度2021年第一季度2022年第二季度2022年第四 季度2022年第一季度2023年第一季度 同比增长 2%4% 11% 6% 7%9% 7%5% 7%10% -3% -6% -3% 2019年第三 Q42019 2020年第一 2020年第二2020年第三 2020年第四 2021年第一 Q22021 2021年第三 Q42021 2022年Q1 2022年第二 Q32022 Q42022 Q12023 季度 季度 季度季度 季度 季度 季度 季度 来源：OOH面板 基于6个市场的全球业绩：英国、法国、西班牙、中国大陆、巴西、墨西哥2 比在家快得多，唯一的例外是2022年第四季度 零食和非酒精饮料-值%Evolutionvs年前 OOHIHTOTAL 60% 40% 20% 0% -20% -40% 2% -3% -12% 11% 10% 10% -60% 2020年第一季度 2020年第二季度 2020年第三季度 2020年第四季度 2021年第一季度 Q220212021年第三 季度 Q420212022年Q12022年第二 季度 Q32022Q42022Q12023 3 来源：OOH面板 基于6个市场的全球业绩：英国、法国、西班牙、中国大陆、巴西、墨西哥 2023年3月来自欧洲和拉丁美洲 零食和非酒精饮料的进出价值-vs年前 TotalOOHIH 24% 26% 23% 23% 10%11%10% 14% 15%14%16% 10%10% 11% 8% 7%8% 5% 1%2% 0% TOTAL*巴西UK墨西哥法国西班牙 来源：OOH面板 基于6个市场的全球业绩：英国、法国、西班牙、中国大陆、巴西、墨西哥 中国大陆 4 更多的是在家里，这并没有阻止消费者回到OOH 零食和非酒精饮料-值%Evolutionvs年前 外出(OOH)在家(IH) +55%+33%+11% +8% +12%-1%+1%+0% +9% +10% 12% 15% 4% 12% 3% 3% 1%0% 6%15% 6% 1% 2% 0% 28%-1% -2% -3% 17% 5%4% 4% 7%5%8% -1% -5% -6% 2022年Q12022年第二 季度 Q32022Q42022Q120232022年Q12022年第二 季度 Q32022Q42022Q12023 价格x单位更多单位价格x单位更多单位 行程行程 资料来源：TakeHome和OOH面板GB+FR+ES，WorldpanelDivision，Kantar5 走向冲动和传统贸易 零食和非酒精饮料-国家总数-进出渠道价值份额 2020年第一季度 2021年第一季度 10%3%3%5%2%2%5%3%2%64% 5%1%2%4%3%2%4%4%3%71% 9%2%3%5%3%2%4%4%3% 66% 2022年Q1 9%2%2%5%3%2%5%3%3%66% Q12023 酒吧,咖啡馆,咖啡馆全套服务餐厅 快速服务餐厅： 街头小贩,食品卡车,奶茶屋超级，超级，OOH折扣OOH的传统贸易 其他冲动（糖果店、自动售货机、加油站） OOH便利店在家里购买 6 来源：OOH面板 基于6个市场的全球业绩：英国、法国、西班牙、中国大陆、巴西、墨西哥 第二大增长的OOH通道和到处增长的是冲动 零食和非酒精饮料的进出价值-2023年第一季度vsY.Ago TotalHorecaImpulse现代传统 TOTAL*UK法国西班牙巴西墨西哥中国大陆 来源：OOH面板 基于6个市场的全球业绩：英国、法国、西班牙、中国大陆、巴西、墨西哥7 饮料中的含量（咖啡，软饮料，水） 零食和非酒精饮料-%值 IHOOH Q1Q1 202122 Q1Q1Q1 23202122 Q1Q1Q1 23202122 Q1Q1Q1 23202122 Q1Q1Q1 23202122 Q1Q1Q1 23202122 Q1Q1Q1 23202122 Q1Q1Q1Q1 2320212223 Total*咖啡冰淇淋软饮料WaterCookies咸零食巧克力 来源：OOH面板 基于6个市场的全球业绩：英国、法国、西班牙、中国大陆、巴西、墨西哥8 由于OOH的贡献，总进进出出的增长速度最快 品牌足迹OOH排名（非酒精饮料）-2022年vs年前 2022年OOH排名品牌排名的变化 2022OOHCRP(m) 2022OOHCRP 性能 2022年OOH% 总CRPs 2022年进出 CRP(m) 2022年进出CRP 性能 1 0 可口可乐 2442 13% 48% 5099 4% 2 0 百事可乐 485 -3% 37% 1305 -1% 3 0 芬达 473 17% 57% 827 8% 4 0 雪碧 389 -3% 57% 683 1% 5 0 雀巢咖啡 205 1% 25% 809 -5% 6 1 红牛 190 -2% 65% 292 -1% 7 -1 分钟女仆 180 -9% 61% 295 -6% 8 1 立顿 135 14% 66% 205 6% 9 -1 7-UP 124 1% 63% 198 -4% 10 0 Yakult 108 -8% 34% 323 -8% 来源：OOH采购小组，Worldpanel部门，Kantar，品牌足迹 截至2022年6月的12个月vs.去年同期。行业：非酒精饮料9 2022年远离家乡的零食食品品牌 品牌足迹OOH排名（零食食品）-2022年vs年前 2022年OOH排名 品牌排名的变化 2022OOH CRP(m) 2022OOHCRP 性能 2022年OOH% 总CRPs 2022年进出 CRP(m) 2022年进出CRP 性能 1 0 Lay的 352 -23% 38% 921 -11% 2 0 墙的 351 -4% 76% 460 -3% 3 1 奥利奥 244 0% 39% 621 -1% 4 -1 ： 146 -53% 41% 359 -33% 5 0 Bimbo 139 -18% 98% 143 -18% 6 0 Doritos 114 7% 34% 339 -3% 7 0 KitKat 96 4% 36% 269 -2% 8 0 雀巢 91 1% 25% 366 -6% 9 2 士力架 78 7% 49% 160 -1% 10 0 荷叶边 70 -12% 39% 181 -1% 来源：OOH采购小组，Worldpanel部门，Kantar，品牌足迹 截至2022年6月与去年同期的12个月。行业：零食食品10 Conclusions 第23季度：首次OOH恢复新的OOH格局在旅途中喝酒 vs大流行前水平危机之后 是最大的失误 生活成本危机影响采取 购房，但消费者的饮料不太专注于酒吧， 花在OOH的小吃和OOH在支出中的比例远 从2019年开始在软饮料中。然而， 渴望回到家乡 尤其是在Latam和GB 咖啡馆和餐馆&搬家走向冲动和传统 OOH表现最好的品牌可口可乐、芬达和立顿 11 想要 知道更多? 联系我们 NuriaMoreno哈维尔·桑切斯 全球解决方案总监-OOH和用法全球项目总监-OOH和用法 nuria.moreno@kantar.comjavier.sanchez@kantar.com