2023年中国美容行业报告：复杂市场环境下的前进之路

2023年美容行业报告 复杂市场环境下的前进之路 发布单位：美业颜究院&数美链×CIBE中国国际美博会 指导单位：中华全国工商业联合会美容化妆品业商会2023/6 美业风口论坛BeautyForum&ReleaseoftheLatestChinaBeautyIndustryReport 平台简介 美业颜究院 美业颜究院（beautydata.ai），新数智能旗下聚焦美业的全球领先产业大数据服务平台。美业颜究院在沉 淀行业多年和深度调研客户需求的基础上，结合A/智能深度分析算法，构建专业的产业智能分析图谱，打通全产业链数据库，通过数据产品和服务赋能美业智能升级，驱动美业新发展。 聚焦美业 深入产业链 全产业链数据闭环 趋势洞察 垂直日化关妆行业 服务行业上下游全产业链 数据贯穿市场消费前端和产业后端 基于关业大数和全球视角 聚焦行业7年积淀 深入调研和打磨行业know-how 研究市场消费引领和产业舒驱动 涡票察趋劳，引领行业 发展历程 美业颜究院原科达摩院 美业颜究院 P&GU 2015.62016-20172019.72020.3~62021.72022.22023.2 找原料平台美业数据大脑AI“美业大脑”正与国际顶级化妆上海分公司正式进入日本、法“全球新品洞 成立达摩院式对外服务品龙头企业达成成立国等海外市场察”系统上线 合作 为行业提供原料交展中保度服务10004原料及行业nowhow+大数与众多化妆星龙头企业保入产业，以珠三角和全平台正式服务日本历时一年邹打磨，“全 心，原料知识库、法能工厂各户，从原料数恶据，形质DAP智能体如：宝造，联合利华等长三用为中心，特续优法国，英国、美国、东球新品润案”分折系统 冻、原料创新中心等，开始打造行业知识图系，动企业市场 达成数推合作，产品保速得到行业不尚美型企 化开产业胜效率，逐南亚等湖外市场，并与正式上晚对外 步形成教宇化产业生态 用创新模式、专业能力递，17年底荣欢国家高品牌、产品、营销、证业验证与认可 快于，TikTok等多家平 推动票科行业发展新技术企业款号营等全家智能决染台达成深度合作 合作企业类型 美业颜究院dok 企业类型类目覆盖UP&G JALA 品牌OEM/ODMI厂护肤彩妆 原料商包材商洗护香氛 MCN机构/TP新零售道口腔护理洗涤/家清 母婴/儿童 FRED OSMMISTINE AHioapa早光10 KK集团 品牌策划检测机构男士美容仪器intergOSMAX 2023美容行业报告—舞染市场环境下的前进之路美业颜究院数美链xCIBE中国国际美游会2023/6 报告数据来源 问卷调研 深度访谈 美容平台数据 其他数据 美博会育家间卷调研 由美博会线下访谈10+行业专 美业颜究院采集新氧医美平台 国家统计局、网络公开数据等 第一期N=304（2021年7月） 家，涵盖新旧门店业态 海量数据并清洗 由美业颜究院整理 第二期N=997（2023年3月） 美业风口论坛BeautyForum&Rele 美器美业养究院数美雄 目录 01宏观市场：消费回暖 02着眼当下：行业现状 03双美井行：医美洞察 04前瞻未来：趋势建议 美美业颜究质 01 宏观市场 消费回暖 第一章2023美容行业报告复杂市场环境下的前进之路美业颜究院&数美5xCIBE中国国际美博会12023/6 受疫情影响GDP增速放缓，但整体经济总量仍在持续提高 整体经济总量仍在持续提高人均可支配收入稳步提升 宏观经济 消秀观念 2018-2022年中国国内生产总值及年增长率2018-2022年中国居民人均可支配收入 中国国内生产总值（万亿元）年增长率一中国居民人均可支配收入（元） 20% 13.3% 14010.5% 7.4%35,128 36,883 1202.7% 114.9121.010% 28,228 30,733 32,189 1006'16 98.7 101.4 5.390% 80-10% 6020% 行业概况 %0E 2018年2019年2020年2021年2022年2018年2019年2020年2021年2022年 数据实源：国家统计局，美业究院整理 美业风口论坛BeautyForum&ReleaseoftheLatestChinaBeautyIndustryReport 第一章2023送容行业报告短杂市场环境下的前进之路关业颜究院&数美错xCIBE中国国际关博会12023/6 2023年一季度第三产业增加值占比创新高 宏观经济 2018-2022年第三产业增加值占比变化疫情后国家层面主要提升商品及服务质量政策 57.5%58.1% 2022.122023.12023.3 53.3% 54.3% 53.5%52.8% 扩大内需战路观 划编要（2022- 确立2023年为消费提财政部税务总局关于小 2035年）0性消费促进活动得税优惠政策的公告 消费观念 行业柜况 2019年 2022年 2022.122023.2 《关于开展国家文化产（质警强国建设钢更》 业和能游产业服合发展开展质量惠民行动，胜 示范区建设工作的通动企业接质护容，满 多样化消美求 欧源亲源：回家美计导，美业颜究照整理 美业风口论坛BeoutyForum&ReleaseoftheLgtestChinaBegutyndustryRepor10 第一章2023美容行业报售复杂市场环境下的前进之路美业颜究院&数美球×CIBE中国国际美博会12023/6 社零消费回暖，线下消费场景存在巨大复苏空间 近一年社会消费品零售总额同比增速购物中心零售及服务收入同比变化 宏观经济 18.4% 消费观念 -6.79 5.4% 3.1%2.7%2.5% %5'0- 5.9% %S'E 10.6%dexn 行业楼况 -11.1%d2023年1月购物中心无论是餐饮、零售还是服务的收入都有所 回升，而积压的线下服务需求如娱乐，美容等也正在迅速回玻 ：2023年14月份，限额以上零售业单位中的超市便利店、 专业店、品牌专卖店，百贷店零售额同比分别增长0.7%、 8.1%、6.5%、2.9%、11.1% 2022年4月2022年5月2022附6月20228-72022年8月20228-9m 2022年10月2022年11月 2022年12月 2023年1-2月 202384月 2023年3月 大型滨语会、音乐节陪绘定档载至5月底，全国常业性演出 场次近9万场，票房收入超110亿元，接待观众2500余万人 次. 数据来源：国家旗计局，久速中自，上证报 美业风口论坛BegutyForum&ReleaseoftheLatestChinaBegutyIndustryRepor 第一章2023美容行业报售复杂市频环境下的前进之路美业颜究院&数美链CIBE中国国际美博合2023/6 消费者对疫情关注度大幅下降，对未来个人生活消费信心提升 民众对中国新冠疫情的关注程度未来个人生活消费支出态度 宏观经济 400 35 消费观念 24% 21% 8% 行业梅况 3%2021.122022.052023.02 2021.122022.052023.02保持整体支出水平，对未来有信心维持稳定 +非常关注一比较关注般关注+完全不关注一整体支出会有所减少，以应对未来的不确实性 整体支出会有所增加，更注重提高生活质量 数据来源：整普末新冠度满消费者在线诉研第五期 美业风口论坛BeautyForum&ReleaseoftheLatestChinaBeautyIndustryRepor12 第一章2023美容行业报售爱杂市场环境下的进之路1美业颜究院&数美题CIBE中国国际美博会！2023/6 消费者更加关注自身健康及自我愉悦，美容类消费逐渐复苏 未来一年消费品类开支增加（与2022.05相比） 宏观经济 美容院的关容服务6.1% 美容相关产品消费力逐渐恢复家用美容仪7.4% 消费者将更多的注意力美妆产品12.0% 放回至自身 消带观念 消费者对线下娱乐消费相对激进 医美/微整形3.8% 护肤品12.6% 线下娱乐活动24.5% 国内旅行21.8% 行业税况 个人清洁、护理产品8.1% 与个人体验及健康相关的产品运动产品(运动鞋、衣、器械等)19.8% 国 消费需求出现明显涨幅 健康护理保健品等)20.5% 数据来源：益普索新器疫情消费者在线用研第五期 美业风口论坛BeautyForum&ReleaseoftheLatestChinaBeautyIndustryReport13 第一章2023美容行业报售爱杂市场环境下的剪进之路美业颜究院数关锁×CIBE中国国际美博会2023/6 2022年中国生活美容行业市场规模达6861亿元 一 中国生活美容服务业市场规模 宏观经济 一市场规模（亿元） 800023.1% 19.8% 7062 6861 25% 16.9%626120% 60005397 消餐观您 4000 3047 3129 3659 4383 6.15% 10% 行业概况 2000 2.7%5% %0 0-5% 2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年 数据来源：美业新维度《2022中国美业白皮书》 美业风口论坛BeautyForum&ReleaseoftheLatestChinaBeautyIndustryReport14 第一章2023送容行业服告复杂市场环境下的前进之路！美业颜究院&放美锁xCIBE中国国际美博会2023/6 生活美容行业进入门槛低，企业更送相对频繁 宏观经济轻资产个体工商户为主经营年限短 80%个体工商户 消费观念 行业概况 92%注册资本100万元以内44%成立时间三年及以内 16%有限责任公司 4%注册资本100-200万元16%成立时间三至五年 8%独资企业 器豪源：艾媒咨调《2022-2023年中国美咨美发行业股资市服及超势研究服告》，整至2022年6月中国关容美发企业情况 美业风口论坛BeautyForum&ReleaseoftheLatestChinaBeautyIndustryReport15 第一章2023美容行业报告复染市场环境下的前进之路美业额究院教关链CI8E中国国际美博会上2023/6 生活美容商家连锁规模较小，2022年开店率显著提升 生活美容商家不同连锁规模门店数量占比2019-2022年生活美容商家开店率趋势 宏观经济 4.6% 21-50家 3.7% 51家及以上28.1% P18.7% 4-20家20.0% 消费观您 行业粮况 73.0% 3家及以下 8.0% 门店规模201920202022 数据来源：美博会生活美容行业商家调研问数(=997，美业新维盘（.2022中国美业自皮书》 美业风口论坛Beauty.Forum&ReleaseoftheLatestChinaBeautyIndustryReport16 IC 02 着眼当下 行业现状 第二章2023美容行业报售复杂市频环境下的前进之路美业颜究院&数美链CIBE中国国际美博合2023/6 毛孔清洁是最基础的护理项目，问题肌肤以补水为主 基础周期性项目TOP5肌联问题修复项自TOP5其他项目 毛孔清洁 干燥粗糕 54% 半永久纹绣 45% 水光雄肤 深度修复 美甲美睫 38% H 水氧活肤瘦痘皮肤19%肩颈保养37% 角质活化过度出油脱毛NEE 29% 美白管理43%过敏皮肤精油按摩 数据来源：美博会生活美容行业商家调研间卷，N=304 美业风口论坛BeautyForum&ReleaseoftheLatestChinaBeautyIndustryReport18 第二章2023美容行业报售复杂市场环境下的前进之路美业颜究院&数美建口IBE中国国际美博会2023/6 商家平均设置2个基础引流项目，多为清洁、补水、按摩类 各类型项目平均产品数线上平台引流项目示例 基础项目 (引流项目)2.03个 员工 美肤护理 98元3选2体验 清洁项目基本上是做引流 一个季度过后，客人皮肤看 活动体预