中国奢侈品市场的数字化趋势

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腾讯营销解决方案总经理Kiki Fan认为，2023年是中国奢侈品市场全面复苏和加速增长的一年，中国数字生态系统的蓬勃发展正在推动消费者的在线购物习惯转变，微信成为中国奢侈品市场的主要焦点。腾讯与品牌联手推动数字创新，关注消费者需求，利用微信的社会生态系统增强消费者的无缝购物体验，将品牌影响力无缝地整合到消费者的数字旅程中，并有效地吸引不同的消费者群体。BCG的两位董事总经理兼高级合伙人Veronique Yang和林安认为，中国消费者信心和购买意愿强，社交场合的回归推动了对新品类的需求，跨境旅游的反弹刺激了额外需求，未来几年中国消费者在国内购买奢侈品的趋势将会上升。他们致力于帮助品牌提升和传达其产品和品牌的价值，有效地驾驭中国独特的消费者旅程，最终推动可持续增长。报告指出，中国市场的庞大而多样的消费者基础和年轻一代在推动市场增长方面的作用是2023年面临的独特机遇和挑战。