批发和零售贸易行业2023年5月社消零售数据点评：社消增速略低于市场预期，继续关注618大促进程

5月社消总额同比增长12.7%，增速较上月下降5.7个百分点。 6月15日，国家统计局发布社消数据：2023年5月社会消费品零售总额为3.78万亿元，同比增长12.7%，低于wind市场一致预期（同比增长13.6%），增速比4月下降5.7个百分点。其中，限额以上企业（单位）商品零售额为1.29万亿元，同比增长11.1%，增速比4月下降6.2个百分点。 1-5月，社会消费品零售总额为18.76万亿元，同比增长9.3%，增速比上年同期上升10.8个百分点。（下文如无特殊说明，4/5月均指2023年4/5月） 5月CPI同比增速环比4月提升0.1pct，粮油食品和饮料类零售额同比下滑 2023年5月份全国CPI当月同比增速为0.2%，4月份全国CPI当月同比增速为0.1%，2023年5月份CPI同比增速环比4月提升0.1pct。5月，超市行业相关类别中，粮油食品类零售额同比下降0.7%，增速较4月份下降1.7个百分点。 饮料类零售额同比下降0.7%，增速较4月份上升2.7个百分点。日用品类零售额同比增长9.4%，增速较4月份下降0.7个百分点。 百货行业中纺织服装类与化妆品类增速环比4月高点有所回落 5月，百货行业相关类别中，纺织服装类零售额同比增长17.6%，增速较4月份下降14.8个百分点。化妆品类零售额同比增长11.7%，增速较4月份下降12.6个百分点。整体而言，百货行业仍维持较好的同比改善态势，但是从环比角度看，同比增速环比4月高点有所回落，期待618大促期间的相关销售表现。 黄金珠宝行业5月零售额同比增长24.4%，增速较4月份下降20.3pct 5月，黄金珠宝行业相关类别中，金银珠宝类零售额同比增长24.4%，增速较4月份下降20.3个百分点。黄金产品零售增速有所下滑，主要是由于金价较高，一定程度上抑制了短期的消费需求，但我们仍旧看好黄金产品的长期景气度。 家具类零售额增速环比有所改善，通讯器材类零售额同比增长27.4% 5月，地产相关类别中，家用电器类零售额同比增长0.1%，增速较4月份下降4.6个百分点。家具类零售额同比增长5.0%，增速较4月份上升1.6个百分点。 建筑及装潢材料类零售额同比下降14.6%，增速较4月份下降3.4个百分点。 5月其他类别，烟酒类零售额同比增长8.6%，增速较4月份下降6.3个百分点。 通讯器材类零售额同比增长27.4%，增速较4月份上升12.8个百分点。文化办公用品类零售额同比下降1.2%，增速较4月份上升3.7个百分点。中西药品类零售额同比增长7.1%，增速较4月份上升3.4个百分点。体育、娱乐用品类零售额同比增长14.3%，增速较4月份下降11.4个百分点。 社消增速略低于市场预期，继续关注618大促进程 2023年5月社消增速略低于市场预期，分品类看，必选品受制于CPI表现相对承压；可选品类仍旧维持较好的同比复苏态势，但增速环比4月高点有所回落； 餐饮同比增速表现亮眼，明显优于商品零售表现。618大促活动即将接近尾声，建议持续关注最终的成交额表现。我们依旧看好整体2023年下半年可选消费的复苏表现，尤其看好黄金珠宝赛道龙头以及自有物业价值较高的百货龙头。 风险提示：地产后周期影响部分子行业增速，消费力恢复进程不及预期。 图表1：2023年5月社会消费品零售主要数据 图表2：全国CPI和食品CPI的当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表3：全国限额以上企业商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表4：全国限额以上企业粮油食品类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表5：全国限额以上企业饮料类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表6：全国限额以上企业烟酒类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表7：全国限额以上企业纺织服装类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表8：全国限额以上企业化妆品类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表9：全国限额以上企业金银珠宝类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表10：全国限额以上企业日用品类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表11：全国限额以上企业体育、娱乐用品类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表12：全国限额以上企业家用电器类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表13：全国限额以上企业中西药品类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表14：全国限额以上企业文化办公用品类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表15：全国限额以上企业家具类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表16：全国限额以上企业通讯器材类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表17：全国限额以上企业石油及制品类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表18：全国限额以上企业汽车类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5） 图表19：全国限额以上企业建筑及装潢材料类商品零售总额当月同比增速（2018/5-2023/5）