快速消费品季度回顾

快速消费品的季度回顾 了解沙特和阿联酋快速消费品行业的 营销人员指南 家庭购买行为和策略 联系更多的见解 快速消费品的季度回顾 营销人员的引导导航沙特快速消费品行业 2022年第3季度居家购买行为和策略报告 Worldpanel部门,坎塔尔 2022年12月 KSA面板细节 品牌所有者和零售商对沙特阿拉伯2022年第三季度快速消费品零售动态的主要解读 来源: 家庭小组KSA 3,000家庭* 85%的人口 每季度数据更新,20223 *从2022年10月起，我们的面板增强计划将增加到5，000户家庭 宏观经济背景 石油价格和原油产量使沙特经济处于强势地位。控制通货膨胀是一个关键挑战，同时投资和改革仍在继续对于日常购物者来说，商品价格上涨使实际收入大幅萎缩 经济继续进步非石油部门继续扩张通货膨胀吃掉实际收入 新计划展望2030左右 投资400亿沙特里亚尔，在11个城市开发当地基础设施项目。与阿联酋就使用数据和人工智能达成新协议。太平洋岛屿论坛授权新的绿色债券为清洁能源提供资金。 石油意外之财提振GDP和政府预算平衡 由于油价上涨和原油产量，预计到2022年，政府预算平衡将大幅改善至GDP盈余的7.3%。 私营部门刺激和妇女参与增加 政府致力于促进增长的政策，尽管全球经济问题迫在眉睫。妇女劳动力参与率高达33.4%。 8月份PMI指数升至57.7,24日 连续一个月高于50大关。这一增长得益于商业活动、产出和投入品购买的增长。 PMI表明非石油经济强劲改善 通货膨胀在9月份达到15个月高位，因为它 从第二季度的相对平稳期回升。它正在影响家庭的实际收入，从长远来看可能会对房地产和金融市场造成压力。 通货膨胀趋势在去年1年: 3.03.1 2.7 2.32.22.3 2.0 1.6 1.11.21.2 0.60.8 sep-21 10月21 11月21 dic-21 ene-22 2月22 3天 abr-22 5月22日 jun-22 jul-22 ago-22 sep-22 在我们的房屋购买数据中，我们看到本季度的价格比SPLY高得多，上涨了 13.5%。 资料来源：牛津经济研究院国家经济预测报告，2022年9月 https://tradingeconomics.com/saudi-arabia/indicators4 键快速消费品趋势 购物者限制购买，因为支出缺口增加 在斋月后期间，支出异常向上逆转，而交易量下降幅度低于COVID之前的时间。 沙特快速消费品月度关键绩效指标|与2019财年平均值挂钩 花 卷 150 133 132 121123 127 122 6 116 117 108 114 114 109 111 105 106104 94 9393 97 99 98 101 11 125 123 116 增值税增加到15% COVID19 俄罗斯,乌克兰 战争开始 150 140 130 120 110 100 平均年度19 1月20 2月20日 3月20日 4月20 5月20日 6月20 7月20 8月20日 9月20日 10月20 11月20 12月20 1月21 2月21日 3月21日 4月21 5月21日 6月21 7月21 8月21日 9月21日 10月21 11月21 12月21 1月22 2月22日 3月22日 22-Apr 5月22日 22-Jun 22-Jul 22-Aug 22-Sep 90 斋月2020(4月和 暑假 逐步开放办公室和公 2021年斋 暑假 2022年斋 5月) 共场所 月 月 Covid影响开始宵禁解除 回到学校 学会生活在一个更高的增值税 回到学校 基于我们目前在KSA，Worldpanel部门，Kantar跟踪的77个快速消费品类别 *为了查看整体快速消费品数量方面的趋势/波峰和低谷，我们删除了瓶装水的贡献，该贡献约占总量的55%，并且随着时间的推移波动不大5 受到通胀影响的困扰;购物者计划减少购物行程 每次旅行的支出甚至高于两年前的斋月时期 沙特快速消费品月度关键绩效指标|与2019财年平均值挂钩 花 频率 花每趟 150 132 128 141 128 122 127 124 121 119 118 123 116 117 114 102 10099 92 9393 90 92 95 98 96 97 100 111 108 117 113 116 119 121 123 131 133 120 125 123 增值税增加到15% COVID19 俄罗斯,乌克兰 战争开始 150 140 130 120 110 100 平均年度19 1月20 2月20日 3月20日 4月20 5月20日 6月20 7月20 8月20日 9月20日 10月20 11月20 12月20 1月21 2月21日 3月21日 4月21 5月21日 6月21 7月21 8月21日 9月21日 10月21 11月21 12月21 1月22 2月22日 3月22日 22-Apr 5月22日 22-Jun 22-Jul 22-Aug 22-Sep 90 5月) 斋月2020(4月和 暑假逐步开放办公室和公共场所 2021年斋月 暑假2022年斋 月 COVID影响开始宵禁解除 回到学校学会生活在一个更高的增值税 回到学校 基于我们目前在KSA，Worldpanel部门，Kantar跟踪的77个快速消费品类别6 毫不奇怪，快速消费品的下降与价格通胀有关 短期内支出增加，销量不足;消费者对价格上涨反应强烈 快速消费品季度|增长率与SPLY%*季度快速消费品|性能驱动因素 花体积 4.5 3.9 -1.2 2.6 3.1 -0.7 -1.2 10.410.5 第三季21第四季度的21q122q222Q3的22 -9.0 渗透频率 体积每公斤/Ltr旅行。总HH000的 平均价格SR/公斤/Ltr。花000 的老 *为了查看整体快速消费品数量方面的趋势/波峰和低谷，我们删除了瓶装水的贡献，约占总量的55%，并且随着时间的推移波动不大7 段深潜水 所有细分市场的平均购物者放弃消费 购物者行为改变结果如何? 季度变化百分比9月22日vs。spe价值体积平均价格 快速消费品食物 饮料 乳制品个人护理家庭护理 -0.8 3.9 5.7 8.1 -8.4 -9.9 -8.8 -0.9 9.8 13.5 15.2 18.8 -3.3 -3.6 -10.1 -8.6 5.7 6.3 为了查看整体快速消费品体积的趋势/波峰和低谷，我们删除了瓶装水的贡献，约占总量的55%，并且随着时间的推移波动不大8 促销和提供 促销驱动的购物达到了自2019年以来的最高水平之一 利用有利于底线的品牌资产的明智促销策略至关重要 121 122 105 106 100 101 101 102102104 104 98 9898 100 94 93 93 106 105 116 增值税增加到15% COVID影响 Russia-Ukraine战争开始 数据在整个快速消费品的KSA的水平上 16045 150 14040 130 35 120 11030 100 1月20 2月20日 3月20日 4月20 5月20日 6月20 7月20 8月20日 9月20日 10月20 11月20 12月20 1月21 2月21日 3月21日 4月21 5月21日 6月21 7月21 8月21日 9月21日 10月21 11月21 12月21 1月22 2月22日 3月22日 4月22 5月22日 6月22 7月22日 8月22日 9月22日 9025 平均年度19 每月促销支出百分比*（总贸易量）**（指数为2019财年） 促销下的消费百分比*适用于所有快速消费品MAT9月20日垫9月21日垫9月22日斋月开始结束 贸易总额 34.3 37.5 38.2 2020/21 4月中旬 五月中旬 现代贸易 63.9 68.8 69.8 2022 4月 4月 基于我们目前在沙特跟踪的所有快速消费品类别，除了瓶装水，凯度世界消费者指数部门 *请注意，报告小组成员记录的促销活动，因此这包括制造商和零售商驱动的促销活动9 **为了查看整体快速消费品体积的趋势/波峰和低谷，我们删除了瓶装水的贡献，约占总量的55%，并且随着时间的推移波动不大 关键的观察和结论 沙特快速消费品市场第三季度的购物行为受到限制。MT城市购物乏力拖累了品牌增长。品牌需要通过一致性和耐心来贴近核心 更多的计划旅行花费飙升 •花差距坐骑,购物者限制体积 •购物频率低于前covid水平 •更谨慎的购物表现为每次旅行的体积较小 ，购物篮尺寸较小，每位买家的包装尺寸较小。 复兴在城市购物优先 •大城市的人均买家数量下降对品牌来说是个艰难的消息 •大型零售商遭受了下跌，但不是出于类似的原因 •需要更多的购物者连接，因为他们限制了他们访问的渠道数量 战略一致性是品牌增长的关键秘诀 •投资了解购物者的行为、品牌建设和沟通对于长期成功至关重要 •在车间，产生试用和满足购物者的期望至关重要 •然后，通过将品牌扩展到新的场合和地区来扩大购物者基础将有助于品牌实现增长 2022年第二季度vssp,Worldpanel部门如是说10 快速消费品的季度回顾 营销人员的引导导航阿联酋快速消费 品行业 2022年第3季度居家购买行为和策略报告 Worldpanel部门,坎塔尔 2022年12月 阿联酋面板细节 品牌所有者和零售商对2022年第三季度阿联酋快速消费品零售动态的主要阅读材料 来源: 家庭小组在阿联酋 3,000家庭 83%的人口 数据更新于2022年第3季度，世界消费者指数事业部，坎塔尔12 宏观经济背景 阿联酋经济强劲，对全球经济衰退的担忧具有弹性。借贷成本上升和石油产量增长放缓可能拖累GDP增长 经济强劲,增长 石油行业:较高的石油收入支持盈余，尽管石油产量放缓可能会影响整体GDP增长。 非石油部门:PMI非石油行业 56.7在8月,坚定在扩张领土。 资本市场的兴起预示着一个福音 阿布扎比和迪拜一直在推动深化资本市场增长。IPO的流动应保持本地股票市场的相对强劲表现。 旅游和房地产价格强劲 旅游:占阿联酋GDP约16%的旅行和旅游业正在蓬勃发展。 房地产:房地产价格同比上涨8.8%，住宅租金同比上涨24.8%。 实际国内生产总值增长：阿联酋股票价格阿联酋：住宅价格（AED/平方米） 13 资料来源：牛津经济研究院国家经济预测报告，2022年9月 https://tradingeconomics.com/saudi-arabia/indicators 键快速消费品趋势 消费自年度最大跌幅以来在过去几个月中恢复 高于COVID时代前的增长表明钱包的压力越来越大 阿联酋快速消费品月度关键绩效指标|与2019财年平均值挂钩 花 卷* 110 109 108 110 105 102103 104 104 104 105108 107 98 101100101 98 99 98 104 97 95 95 98 9697 9291 89 89 96 96 96100 95 98 102 俄罗斯,乌克兰 战争开始 COVID19 120 110 100 90 80 平均年度19 1月19 日 2月19日 3月19日 4月19 5月19日 6月19 7月19 8月19日 9月19日 10月19 11月19 12月19 1月20 2月20日 3月20日 4月20 5月20日 6月20 7月20 8月20日 9月20日 10月20 11月20 12月20 1月21 2月21日 3月21日 4月21 5月21日 6月21 7月21 8月21日 9月21日 10月21 11月21 12月21 1月22 2月22 3天 Apr-22 5月22日 Jun