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政策稳预期+科技周期下,坚定看好传媒板块机会

文化传媒2023-06-05孔蓉、朱骎楠天风证券清***
政策稳预期+科技周期下,坚定看好传媒板块机会

传媒板块周复盘:上周(5月29日-6月2日),申万传媒指数上涨9.67%,同期上证指数上涨0.55%,创业板指上涨0.18%。分子行业看,游戏板块上涨12.74%,涨幅居前,其次是影视院线涨幅为8.98%、出版涨幅为8.67%、数字媒体涨幅为7.80%、广告营销涨幅为5.68%。分个股看,涨幅前五分别为天地在线(+35.64%)、电广传媒(+30.30%)、顺网科技(+28.72%)、南方传媒(+28.12%)和奥飞娱乐(+26.70%)。 政策面强调推动文化繁荣、建设文化强国。6月2日文化传承发展座谈会上,习近平总书记强调,要在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明,是新时代新的文化使命。6月4日人民日报发表任仲平文章强调,要坚定文化自信,更好担负起新的文化使命,增强文化自觉,努力建设中华民族现代文明。我们认为传媒行业作为内容的生产者和宣传者,可在政策支持下推陈出新、创作出商业效益和社会效益兼具的优秀作品。 我们认为在政策改善和AI带来的产业变革下,传媒板块有望迎来新一轮产业周期: 游戏:版号常态化和产品供给支撑基本面,以及下半年亚运会电竞催化,行业有望迎来戴维斯双击。5月29日,英伟达宣布为游戏提供定制化AI模型代工服务Avatar Cloud Engine(ACE)for Games,为游戏语音、对话和角色动画提供优化的AI基础模型。并且宣布推出一款名为Neuralangelo的AI模型,能够直接将视频内容转为高精度的3D模型。 我们认为生成式AI有望通过赋能游戏交互,加强玩家虚拟世界沉浸体验,助力游戏创新。5月29日,第二十届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)新闻发布会召开,本次展会增设数字科技创新主题展区,众多参展游戏企业将展示AI加持下游戏体验和内容更新成果。 影视:暑期档观影小热潮将至,关注上影节带动观影需求。根据艺恩数据,5月中国电影市场票房(不含服务费)为30.52亿元,同比去年同期6.41亿元大幅改善。暑期档将至,根据猫眼专业版app,截至6月4日已有68部影片定档,想看人数前三影片为《超能一家人》(想看人数81.2万)、《变形金刚:超能勇士崛起》(想看人数58.8万)、《天空之城》(想看人数37.9万),我们预计优质内容供给有望带动观众观影需求。 此外,第25届上海国际电影节将于2023年6月9日开幕,淘票票数据显示,开票1小时出票量达30.9万张,25.6万人同时参与。 AI方面:微软对测试Office AI功能加收至少40%费用,美银、沃尔玛、福特、埃森哲等600多家客户参与,微软将向至多1000名用户收取10万美元的固定费用,为期一年。 建议关注:【游戏】姚记科技、游族网络、吉比特、冰川网络、巨人网络、神州泰岳、恺英网络、宝通科技、完美世界、三七互娱、世纪华通、掌趣科技等; 【影视】芒果超媒、华策影视、光线传媒、万达影业、中国电影、浙文影业、博纳影业等; 【出版教育】中国出版、中国科传、中南传媒、凤凰传媒、中信出版、南方传媒、时代出版、皖新传媒、新华文轩、中原传媒、世纪天鸿、天舟文化等; 【广告】蓝色光标、浙文互联、三人行、分众传媒、兆讯传媒等; 【有线广电】新媒股份、歌华有线、华数传媒、东方明珠等; 【数据要素】每日互动、人民网、浙数文化等。 风险提示:宏观经济风险;市场恢复不及预期风险;行业竞争加剧等。