微型车社媒营销风向观察报告

微型车风光无限 揭秘热度背后的裂变玄机 微型车社媒营销风向观察报告 数说故事2022.11 2021年以绝对优势霸榜的宏光MINIEV，在2022年持续领跑。而对比于榜首的稳定，二线局势并不明朗，仅有小蚂蚁仍在TOP5阵营中。同时在宏光MINIEV带动下， 2022年新车不断入局，其中QQ冰淇淋表现强势，与小蚂蚁共同为奇瑞抢占二线阵营。长安Lumin则成为销量黑马，9月已跃升销量榜第二位 450,000 2021年微型车销量TOP10排行2022年1-9月微型车销量TOP10排行 400,000 2021年销量TOP5车型 2021年销量6-10位车型 2022年新上榜车型 400,000 350,000 300,000 250,000 200,000 150,000 350,000 销量TOP5车型 1.宏光MINIEV：426482辆 2.小蚂蚁：77149辆 3.奔奔：76438辆 4.欧拉黑猫：63492辆 5.科莱威CLEVER：46837辆 300,000 250,000 200,000 150,000 销量TOP5车型 1.宏光MINIEV：364623辆 2.QQ冰淇淋：80754辆 3.小蚂蚁：77737辆 4.零跑T03：50848辆 5.奔奔E-Star：41351辆 长安Lumin成为2022年销量黑马 奔奔E-Star发布暂定收订通知，6月后无新增销量，而此时长安Lumin 正式上市，仅用两个月即拿下月销1w的成绩 2022年奔奔E-Star与长安Lumin销量趋势对比 100,000 50,000 100,000 50,000 2022年1月2022年4月2022年7月 奔奔E-Star长安Lumin 00 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商 与 自2020年起，五菱口罩火速下线驰援抗疫一线，“人民五菱”的形象深入人心。自此之后，五菱汽车便成为热搜常客，五菱螺蛳粉、人民代步车宏光MINIEV、春晚梦幻联动、银标升级联手周迅，到今年的GAME版敞篷版的宏光MINIEV，在消费者中不断创造流行。持续的品牌高热度，也是支撑五菱销量的重要力量 2020年 #五菱口罩#驰援抗疫一线#螺蛳粉是快乐源泉#邀你一起嗦粉#人民的代步#宏光MINIEV上市 #五菱获批GAMEBOY商标##GB不改不如推下海# #五菱敞篷车真的来了# 擅长制造社会化热点的五菱汽车，2022年再次凭借宏光MINIEV与GAMEBOY的梦幻联动，推出GAMEBOY版 新车，以及在上海车展曾经亮相的敞篷版概念车在今年惊艳量产上市，让五菱频上热搜赚足用户眼球 2021年 #人民五菱上春晚#梦幻联动#宏光MINIEV变甜了#马卡龙版上市#周迅代言五菱#未来旅程一起走 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商 在社媒声量结构上，宏光MINIEV在微博、短视频、小红书上的分布更为均匀，奇瑞阵营两大车型与长安Lumin的声量则基本来源于短视频阵地，而零跑T03则是在小红书阵地上拥有更多内容发声。在互动结构上，受短视频平台属性影响，大量互动均来自短视频阵地，而零跑T03的互动效率相对更高 宏光MINIEV QQ冰淇淋 小蚂蚁 零跑T03 长安Lumin 46% 短视频 78% 短视频 81% 短视频 58% 小红书 72% 短视频 声量阵地分布 77% 短视频 93% 短视频 93% 短视频 85% 短视频 86% 短视频 互动阵地分布 拆解微型车热销车型社媒数据 探索数据构成背后的差异化社媒营销打法 研究车型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小蚂蚁/零跑T03/长安Lumin（黑马车型）社媒阵地：微博/小红书/短视频/哔哩哔哩 时间范围：2022.01.01–2022.09.30 PART01：创作者分析 高互动营销内容与创作者构成差异 研究车型：宏光MINIEV/QQ冰淇淋/小蚂蚁/零跑T03/长安Lumin（黑马车型） 社媒阵地：微博/小红书/短视频/哔哩哔哩时间范围：2022.01.01–2022.09.30 宏光MINIEV：短视频阵地创作者分析 宏光MINIEV QQ冰淇淋 小蚂蚁 零跑T03 长安Lumin 在短视频阵地与达人的营销合作中，与汽车达人的合作收获了更高热度。在达人内容中主要推广宏光MINIEVGAMEBOY版的各式潮创车型，引导用户通过LINGLAB 进行车型定制。下半年则重点推广敞篷版新车，打造沉浸式的新车体验。在达人的量级上，均为百万粉丝以上达人，其中两位是千万级顶流达人 营销互动热度TOP10创作者高热度创作者典型内容 排序 昵称 类型标签 平台 粉丝量 1 小刚学长 汽车达人 抖音 1528.4w 2 五菱汽车 官方账号 抖音 228.7w 3 木齐 旅游达人 抖音 557.9w 4 玩车女神 汽车达人 抖音 1949.4w 5 末那大叔 亲子达人 抖音 1716.0w 6 陈震同学 汽车达人 抖音 499.0w 7 邱奇迹&Euni 情侣达人 抖音 413.6w 8 晓北-城市私家车 汽车达人 抖音 877.5w 9 小柔SeeU Cosplay达人 抖音 1281.3w 10 极速小野马 汽车达人 抖音 298.9w TOP10创作者粉丝量分布 粉丝量≥1000w：40% 1000w＞粉丝量≥500w：20% 500w＞粉丝量≥100w：40% 汽车达人在高互动营销内容中拥有更高占比 @玩车女神 高端的猎手往往以猎物的方式出现，难道是我失策了？！#gb不改不如推下海#小程序造车#gameboy宏光miniev@五菱汽车 点赞量：20.6w评论量：3419收藏量：5515 头部汽车达人打卡LINGLAB潮创活动参观潮改GAMEBOY，体验专属选配 以GAMEBOY版宏光MINIEV定制潮改卖点为核心进行内容传递，邀达人参与LingLab线下展览，打卡各式潮改GAMEBOY，先打开用户对潮改的想象力，再试驾新车并体验选配，调动用户对潮改定制的渴望 50% 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商 宏光MINIEV：微博阵地创作者分析 宏光MINIEV QQ冰淇淋 小蚂蚁 零跑T03 长安Lumin 微博阵地重点布局跨兴趣圈层的KOL，涵盖明星歌手、旅行博主、Vlog博主、时尚博主等等，同样围绕潮创主题与敞篷新车展开，通过不同兴趣圈层KOL的创意内容触达不同兴趣消费群体，并在9月携手歌手@冯提莫引爆“宏光MINIEV百万潮派”活动。在TOP10创作者粉丝量分布上，100w-500w粉丝量级达人占比更大 @冯提莫 定制了一辆憨憨同款小车车，还加入了我最爱的元素，大家先猜猜是什么？我的专属座驾诞生记马上揭晓…… 转发量：5558评论量：6636点赞量：5.2w 邀红人成为潮创合伙人，打造专属新车 为MINIEV“百万潮派”活动强势预热 发挥微博红人歌手@冯提莫千万粉丝影响力，邀请成为潮创合伙人，为其定制专属MINIEV新车，融入可爱软萌与音乐元素，调动圈层人群对MINIEV百万潮派活动的关注 营销互动热度TOP10创作者高热度创作者典型内容 排序 昵称 类型标签 粉丝量 1 冯提莫 歌手 1004.8w 2 五菱汽车 官方微博 81.9w 3 花亦山心之月 官方微博 43.1w 4 薛不凡lll 旅行博主 409.7w 5 开箱超人 Vlog博主 646.1w 6 Mr_梓宁 时尚博主 367.3w 7 周也yeah 明星 341.1w 8九尾瑶瑶 时尚博主 123.5w 9祈渲QX 时尚博主 118.8w 10关于老板评测数码博主1248.3w TOP10创作者粉丝量分布 粉丝量≥1000w：20% 1000w＞粉丝量≥500w：10% 500w＞粉丝量≥100w：50% 粉丝量＜100w：20% 时尚博主在高互动营销内容中拥有更高占比 30% 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商 宏光MINIEV：小红书阵地创作者分析 宏光MINIEV QQ冰淇淋 小蚂蚁 零跑T03 长安Lumin 五菱汽车官方账号与直营店账号凭借着大量小红书热点内容的活跃运营，成为五菱在小红书阵地上累计互动热度最高的营销内容创作者，玩转小红书流量。在博主合作上，主要以时尚博主为主，在热度TOP10的营销内容创作者中占比50%，为品牌提供了大量超美同框合照 营销互动热度TOP10创作者高热度创作者典型内容 排序昵称类型标签粉丝量 1五菱汽车官方账号17.5w 时尚博主超美同框合照官方账号与直营店账号积极经营，也成为热度重要支撑 2五菱新能源郑州体验中心直营店账号1.6w 3HuRmy亲子博主1.4w 5STELLA 时尚博主 9535 4五菱潮改研究所官方账号4821 时尚博主 时尚博主 6五菱新能源全球体验中心官方账号3.6w 7zoe小涵 时尚博主 8Miss猫大人 9喵二两七 10Hello胡馨宇 50w10w39w126.4w 时尚博主 TOP10创作者粉丝量分布 粉丝量≥100w：10%100w＞粉丝量≥10w：40%粉丝量＜10w：50% 时尚博主在高互动营销内容中拥有更高占比 50% 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商 宏光MINIEV：哔哩哔哩阵地创作者分析 宏光MINIEV QQ冰淇淋 小蚂蚁 零跑T03 长安Lumin 在哔哩哔哩阵地，五菱官方账号同样拥有高流量热度，并搭建其矩阵账号积极运营，并联动了联动虚拟UP主在哔哩哔哩打造了跨次元内容，目前已累积了超120w粉丝。而热度TOP10的营销内容创作者中，10w粉丝量级达人占比更大，其中@极速拍档更是为敞篷版新车打造了百万播放的爆款视频 高热度创作者典型内容 营销互动热度TOP5创作者 排序昵称类型标签粉丝量 1极速拍档 汽车UP主 223w 2五菱汽车官方账号120.4w 3大家车-YYP 汽车UP主 29.7w 4杰克-涛 汽车UP主 25.5w 5五菱整活部官方账号1.9w *备注：5个车型在哔哩哔哩阵地的创作者营销合作相对较少，主要以汽车UP主自发测评以及UGC内容为主，因此统一只取TOP5创作者 TOP5创作者粉丝量分布 粉丝量≥100w：40%100w＞粉丝量≥10w：40%粉丝量＜10w：20% 汽车UP主在高互动营销内容中 拥有更高占比 60% 汽车UP主新车测评官方账号擅长“整活”玩转B站，并联动虚拟UP主打造跨次元内容 中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商 QQ冰淇淋&小蚂蚁：短视频阵地创作者分析 宏光MINIEV QQ冰淇淋 小蚂蚁 零跑T03 长安Lumin QQ冰淇淋与小蚂蚁主要以双车推广模式为主，因此整体营销互动热度TOP10创作者构成较为相似，各由一位2000w级顶流达人领衔，再配合批量中腰部达人进行双车推广。在TOP10达人粉丝量级分布上，QQ冰淇淋500w粉丝量级占比更大，而小蚂蚁则更集中在500w以下达人 排序 昵称 类型标签 平台 粉丝量 排序昵称 类型标签 平台 粉丝量 1 痞幼 汽车达人 抖音 2826.2w 1奇瑞新能源 官方账号 抖音 64.7w 2 奇瑞新能源 官方账号 抖音 64.7w 2聂小雨 汽车达人 抖音 2112.2w 3 你好Q生活 官方账号 抖音 64.7w 3小宇 汽车达人 抖音 1225.7w 4 你李总啊 挑战达人 抖音 836.4w 4你李总啊 挑战达人 抖音 836.4w 5 米朵米朵 剧情搞笑 快手 524w 5小蔡教书日记 剧情搞笑 抖音 398.3w 6 小蔡教书日记 剧情搞笑 抖音 398.3w 6奇瑞新能源（信阳兄弟4s店） 经销商账号 抖音 12.2w 7 金克丝哟 时尚达人 抖音 575.2w 7奇瑞新能源安阳鸿图4S店 经销商账号 抖音 1.5w 8 懂车师姐 汽车达人 抖音 568.5w 8雪儿� 剧情搞笑 抖音 653.3w 9 雪儿� 剧情搞笑 抖音