2022年剧本娱乐行业发展报告

2022年剧本娱乐行业发展报告 中国文化娱乐行业协会&美团研究院 2023年5月 CCA美团美团 目录 CONTENTS 01剧本娱乐行业整体洞察 02密室行业发展情况概述 03剧本杀行业发展情况概述 01 P A R T N E 剧本娱乐行业整体洞察 剧本娱乐行业充满活力与韧性CCEA美团美团 中国文化娱乐行业协会 据中国文化娱乐行业协会信息服务平台数据监测，2023年五一假期，以歌舞、游艺、剧本娱乐为代表的全国线下文娱市场营业率、营业时长、客流量、营业收入等指标同比2022年均有显著提升，其中剧本娱乐经营场所营业收入同比增长450%，消费人次超过400万人次，同比增长480%。 美团平台数据显示，2023年一季度，剧本娱乐市场规模环比增长47%，表现出强劲韧性与活力。 177% 2023年 五一假期全国线下文娱市场111% 186.7亿 45%49% 35% 游艺娱乐 +44.2% 厨本娱乐 +450% 歌翼娲乐20%18% %E+ 营业收入 +25% +480% AE人 +20% 23% 202 O 202 10105 20 剧本娱乐市场规模环比增速 全行业线上持续渗透，美团和大众点评成为剧本娱乐流量核心入口CC口Λ美团美团 中国文化娱乐行业协会 美团、大众点评为商家提供主题场次预定、在线预约、拼团、主题获奖标签、品牌展示窗口等能力，向用户提供搜索、选店、预订、评价、分享等服务。从消费者端来看，87%的消费者通过美团和大众点评等生活服务电子商务平台了解信息、完成预定，并通过线上平台进行分享、评价。从商家端来看，83%的商户认为美团、大众点评等生活服务电子商务平台是最主要的引流获客来源。 美团、大众点评等生活L88 其他社交媒体53 玩家口碑推荐5172 店家的线下派单、线下1831 为消费者提供更多、更好、更便捷的服务为合作商户提供支撑发展的服务和产品功能 信息信息定 公众号17美团美团 商家生线预 品牌展示 专业论坛测评11 其他23 预订消费者 服务服务 单独类 020406080100 ■经营场所获客渠道消费者信息获取渠道 02 P A R T T W 密室类行业发展情况 密室行业走向业态融合与全面发展CCEA美团美团 中国文化娱乐行业协会 业态起步 硬件发展阶段业态融合，全面发展 代码式拼装电路板、集控式机关技术进一步发展密室逃脱类业态迎来稳步回暖的 基于文字、纸质谜题和类交互系统开始得到应用，更多场部分经营场所将声光电设备引入消费增长。文旅融合、特色体 似解密码锁的机械方式进景交互设计也得到专业工程师充到密室、剧场中，使消费者身临验、解谜民宿等多个方向的业态 行体验分的技术保障其境地感受到画面和音效实现了融合全面发展 2012年2015-2016年2017-2020年2021年后 2014年2016年门2020年 消费者体验提升蓬勃发展阶段行业转型升级 小型的电子设备开始应用，消 费者的娱乐体验得到提升 真人综艺节目助推了密室逃脱类业态的发展，业态迈入蓬勃 受疫情影响，行业步入转型升级、 寻求突破的阶段，更多消费者开始 发展阶段追求服务差异化、设计多样化、体 验多元化 密室行业经历疫情冲击后开始恢复，连锁化方向发展空间较大CCEA美团美团 美团数据显示，经历了疫情的考验，2023年密室行业开始恢复，一季度销售额环比增长51%，活跃商家数恢复 趋势明显。同时，自前密室逃脱行业连锁企业占比为11%，行业处于发展阶段，未来发展空间巨大。 180% 115%09 密室连锁比例 47%47% 0130 64% 51%连锁 %12011% 密室销售额环比增速密室活跃商户数环比增速 非连锁 %68 美团 密室需求端环比增速较快，未来仍有修复潜力，用户偏好悬疑类题材CCA美团 中国文化娱乐行业协会 经历了疫情影响最严重的2022年后，自2023年起，密室行业的用户需求开始修复。 悬疑机械 30 古风情感 21 25 竞技 20 145% 40%43% 密室用户数环比增速 62° 科幻18 020406080 消费频次高，粘性高，消费集中在周未下午及工作日夜间 CCaA 中国文化娱乐行业协会 美团美团 用户年消费频次24小时订单量分布 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 20182019202020212022 23456789101112131415161718192021222324 2次3次5次周末工作日 北京、上海密室数量位列第一和第二位，川渝表现亮眼CCaA美团美团 中国文化媒乐行业协会 密室TOP10 北京市上海市成都市重庆市广州市杭州市武汉市深圳市西安市长沙市 03 PAR T T工RＥＥ 剧本杀行业发展情况 剧本杀行业整体呈多场景、跨领域融合态势CCEA美团美团 中国文化娱乐行业协会 小范围兴起 品牌涌现，消费人群扩大 多场景、跨领域融合 剧本杀类业态在全国小范围 线上运营品牌涌现，消费人群扩 与旅游、演艺、街区、博物馆甚至 兴起，是一种以推理、悬疑为体验核心的小众娱乐方 大，剧本分发交易平台也逐步上线。真人演绎、实景搜证类经营场 传统娱乐场所进行拓展结合。 式。 所初现。 2013年 间2017-2019年 门2023年 2016年 门2020-2021年 综艺助推，知名度提升快速发展阶段，产业链逐步完善 受综艺节目的影响，更多的受新冠肺炎疫情影响，线上剧本杀类娱乐 消费者开始了解剧本杀类业APP/小程序迎来流量高峰期，线上、线下 态。共同快速发展，成为青少年群体重要的社 交方式之一。剧本杀类业态逐步形成较完 善的产业链。 剧本杀行业供给端快速恢复 CCA 中国文化媒乐行业协会 美团美团 151% %08 %88 70% 20% 4% 29% 9% 41% 53% -28% 45%-45 Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q1 剧本杀销售额环比增速 剧本杀行业供需均呈恢复态势 CCCA 中国文化娱乐行业协会 美团美团 34% 45% 112% 76% 66t 120%200% 100% 150% 137%143% 80% %09105%100% 40% 48%30g0% 20% %0%250 34% 4%%0% 20%40% %09- 40% %09100% 204 剧本杀活跃商户数环比增速剧本杀用户数环比增速 价格和服务受沉浸程度影响，用户以年轻群体为主CCEA美团美团 偏好推理、欢乐、情感类题材中国文化娱乐行业协会 游戏场景面积为消费者提供内容主要价格带立意，18.9% 推理，52.4% 线下实景 角色独立搜证区域+公共搜证区域+讨论房间、换装间、休息等，合计约150- 300m 与剧本产品内容对应，提供符合产品内容 的服装道具，结合产品线索的机关设计， 消费者体验感包裹性更好，沉浸感更深 200-400元 阵营,31.2% 线下圆桌 只有一间集中推理室，一般仅为消费者提供产品及独立体验空间，让 不超过20m消费者体验感集中于内容的形式 50-150元 机制.32.6% 欢乐，49.3% 线上无仅有剧本内容70元以下 情感，40.6% 订单高峰期集中在夜间，年消费频次大于三次比例提升 24小时订单量分布 CCaA 中国文化娱乐行业协会 用户年消费频次 美团美团 600 009 140000 120000 100000 40080000 30060000 20040000 10020000 0 0 23456789101112131415161718192021222324 工作日周末 20182019202020212022 ■年消费次数大于2次■年消费次数大于3次■年消费次数大于5次 北京、上海剧本杀数量位列前两位，成都、武汉紧随其后 CCaA 中国文化媒乐行业协会 美团美团 剧本杀门店top10城市 北京市上海市成都市武汉市杭州市天津市沈阳市重庆市深圳市广州市