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根据报告正文,短视频/社交内容平台购物持续增长,比例已趋近传统电商平台。消费者网购方式高度融合,直播、短视频与传统网上商城达成场景配合。两类用户消费频次趋同,但年消费金额仍具增长空间。直播电商篇中,消费者直播购物习惯已养成,品类消费多元,服装、食品饮料是核心品类。居家VS外出,各取所需,促成品类需求增长。理性VS感性,下单习惯因人而异,好奇心是最大驱动,性价比是最终目标。