直播电商和短视频行业在2022年呈现出增长态势。近40%的互联网用户观看直播，其中下线城市和30岁以上人群增长迅速。观看频次和时长显著增长，近1/3用户每天都看，半数用户观看时间超过1小时。同时，通过电商直播购物用户比例上升，其中近半数用户会在观看时直接下单，购物更果断。直播电商用户平均年消费超过2500元，超过40%的用户花费增加，平均花费增长12%。四大品类（鞋帽服饰、美妆个护、食品饮料和箱包）快速增长，七大品类（图书音像、茶叶酒品、产品/服务团购、医药保健、汽配、知识付费和古董文玩）新鲜入局。用户对平台仍有更多期待，如备货不充分、商品需要抢购、货不对板、价格优势消退等。品牌应对变化，增加投入，丰富内容形式，创新用户需求，品牌人格化，直播间千人千面。
