2023“五一”消费观察-全民出行，五一消费大反弹！

映潮咨询—— SUNSHARPCONSULTING 分析报告以大数据、云计算、人工智能等技术为基础，通过多源异构数据的挖掘、机器学习，构建数学模型进行科学统计、分析，实现线上线下各渠道多源异构数据一体化管理。” 坚持“品质优先”的发展原则，致力于建设自有的、拥有丰富经验的实战派咨询团队，以ISO9001质量体系为基础，结合中国管理咨询行业的实际，建立了包括项目集中管控体系、PMS信息系统、知识管理与大数据平台、项目标准化管理体系、咨询成果质量标准、咨询顾问行为规范、顾问培训体系与顾问学院、项目质量评审体系等在内的“八位一体”咨询服务质量管控体系。 目录 全民出行 2023年“五一”期间（4月29日-5月3日，后文同），全国累计出行人次超过2.74亿人次，同比增长 70.83%，呈现全民出行之势，突破疫情前同期水平，居民出行半径较去年同期扩大2.68倍。 同比增长70.36% 消费大反弹 “五一”期间，全国整体消费明显提振，累计实现10,276.42亿元，同比增长31.24%，增速高出春节 （14.83%）16.41个百分点，较疫情前同期水平增长5.02%，实现大反弹。 全国整体消费额 10,276.42亿元 同比增长31.24% 商品消费额 5,893.67亿元 同比增长12.10% 服务消费额 4,382.75亿元 五年来最旺出游季 长线游需求井喷，热门航线机票、高铁票提前预订量较去年同期分别上涨8.12倍、14.58倍。热门城市酒店民宿“一房难求”，“量价齐升”之势较春节期间更加明显。 航班价格平均涨幅超过278% 热门城市酒店民宿 预订量同比提升11.31倍 平均价格上涨213% 人流明显加快，跨省出行迎新高 “五一”期间，跨省流动同比增长406.53%，广东、江苏、北京、上海、浙江等省（市）是主要人口流出地。 排名 人口流出省份 1 北京 2 广东 3 上海 4 四川 5 湖北 6 陕西 7 河南 8 湖南 9 浙江 10 安徽 人流明显加快，跨省出行迎新高 旅游、返乡、商务出行等需求带动江苏、河北、安徽、河南、浙江等成人口流入热门地。 排名 人口流入省份 1 上海 2 北京 3 广东 4 海南 5 四川 6 重庆 7 陕西 8 福建 9 浙江 10 山东 海南、吉林、新疆消费摁下“快进键” 广东、江苏、浙江消费额位居全国前三位，在全国消费额中分别占比10.72%、9.20%、7.23%。 海南、吉林、新疆三地消费市场复苏摁下“快进键”，分别同比增长47.84%、47.51%、44.95%，同比 消费额占比 10.72% 9.20% 7.23% 广东 江苏 浙江 消费额增速 47.84% 47.51% 44.95% 海南 吉林 新疆 增速位居全国前三位。 洛阳汉服赏花 潍坊风筝 特色名片引流 《狂飙》取景地广州江门 《长月烬明》取景地安徽蚌埠 城市特色名片为当地五一消费增长带来巨大“流量”。 淄博烧烤 西双版纳泼水节 中小城市“出圈” 烟火小城市“出圈”，中小城市成为居民出行新选择，以淄博、景德镇、西双版纳为代表的中小城市客流量明显增多，较去年同期分别上涨475.56%、160.57%、148.11%。 淄博 景德镇 西双版纳 柳州 喀什 县域客流高涨，消费快速升温 乡村消费、县域文旅、促销活动等推动城乡消费加快循环畅通，其中大理市、婺源县、都江堰市等地区客流量高涨，“康体养生游”“生态游”带动县域消费快速升温。 全国2023年“五一”期间热门旅游县域前五 排名 县域名称 所在省市 1 大理市 云南·大理 2 婺源县 江西·上饶 3 都江堰市 四川·成都 4 恩施市 湖北·恩施 5 峨眉山市 四川·乐山 旅游景点多点开花，旅游消费再创新高 全国旅游消费额实现1,599.99亿元，同比增长130.60%，较疫情前增长9.93%，其中北京、上海、广州等城市旅游最为热门。 北京 上海 广州 武汉 西安 祈福之旅、回补式踏青、沉浸式文旅吸眼球 游客不仅喜爱“看山看水”，也青睐“放松身心”和“人文体验”，上海迪士尼乐园、北京环球度假区、广州长隆野生动物园成为“五一”热门出游景点。寺庙游备受青睐，热度持续攀升，寺庙类景区客流量总体同比增长118.35%。 全国2023年“五一”期间热门旅游景点前五 排名 热门旅游景点 所在地域 热度指数 1 上海迪士尼乐园 上海 235.26 2 北京环球度假区 北京 205.89 3 长隆野生动物世界 广东·广州 173.80 4 故宫博物院 北京 163.65 5 成都大熊猫繁育研究基地 四川·成都 162.07 商圈、步行街人潮涌动，烟火气加速回归 新体验、新场景聚拢商圈人气，激发消费潜力，促进客流攀升。2023年“五一”期间，全国商圈步行街人气十足，整体客流量同比增幅高达165.34%。上海南京路外滩步行街、成都春熙路太古里商圈、西安大唐不夜城热度持续飙升，排名榜单前三位。 “味蕾游”催旺餐饮消费 “赴淄赶烤”热度带动夜市烧烤“沾光”，“竹筒奶茶”撬动创意茶饮消费，“味蕾游”加速餐饮消费升温。“五一”期间，全国餐饮消费额实现1,287.70亿元，同比增长57.06%。 史上最挤“五一档”，影片扎堆 史上最挤“五一档”，近二十部新片扎堆上映，创历年数量新高。优质影片供给提升电影消费意愿，《长空之王》《人生路不熟》《这么多年》扛起票房增长“大旗”，电影消费市场复苏明显提速。 “五一档”电影总票房 累计实现 12.90亿元 同比增长383.95% 电影海报五个 文艺演出呈现视听盛宴 暌违三年之久的大型文艺演出拉开“重启”序幕，大众补偿性观演爆发式增长。2023年“五一”期间，全国赛事演出场次同比增速超308.93%，赛事演出消费金额同比增长392.48%。 赛事演出照片 五一掀起“变美潮”，打造消费新场景 医学美容、塑形健身两不误，现代科学、原始手段齐上阵打造消费新场景。部分省市田径场、健身步道、笼式篮球场等再现“运动热”，羽毛球、游泳馆等收费类运动场馆人气攀升，堪比运动盛会。 医美消费额 同比增长35.59% 运动户外消费额 同比增长56.53% 房产交易市场回暖，大件耐用品消费火热 汽车市场进入“忙碌状态”，汽车消费同比增长22.89%，可持续性消费理念下新能源汽车同比增长 45.79%。“五一”婚装、焕新需求下消费活力加速释放，带动家居品类持续热销，消费额同比增速均超 70%，国际高端品牌消费持续上升，扫地机器人、大屏高清电视、洗地机等高品质产品销售热度较高。 品类 消费额同比增速（%） 扫地机器人 87.87 洗地机 80.94 智能马桶 71.26 投影仪 70.73 大屏高清电视 85.67 新能源汽车消费 同比增长45.79% 全国2023年“五一”期间热门家居品类 “出游经济”相关商品消费旺盛 “出游经济”助推房车预订量较去年同期增长565.74%。同时运动鞋服、驱蚊药品、防晒霜、遮阳镜、登山背包等户外相关产品销售旺盛，出行装备整体消费额同比增长283.36%。 2023年“五一”期间全国商品消费额实现5,893.67亿元 同比增长12.10% “风筝经济”火热，“赏花经济”升温，风筝销量同比增长197.27% 照片 古装、旗袍等传统服饰及摄影器材走俏，消费额分别同比增长121.82%、98.46% 照片 应季农产品照片 应季农产品照片 应季农产品照片 特色农货加速上行，应季农产品销售升温 米易枇杷、嘉定小龙虾、安康樱桃等应季农产品销售旺，农旅融合跑出振兴“加速度”。2023年“五一” 全国农产品网络零售额实现109.09亿元同比增速达13.81% 应季农产品照片 应季农产品照片 应季农产品照片 期间，全国农产品网络零售额实现109.09亿元，同比增速达13.81%。 海岛度假受追捧，高品质定制化出行亮点十足 作为出境团队游暂停3年后重新放开的首个小长假，今年“五一”出境游需求持续释放，热度不断攀升，跨境游同比增速超730%，跨境海岛游消费同比大涨，泰国、中国香港、日本、马来西亚、新加坡等地区受追捧，浮潜体验、快艇冲浪等项目火热。 No.1 泰国 No.2 香港 No.3 日本 No.4 马来西亚 No.5 新加坡 海外行视野打开，海外置业、海外诊疗、游学考察热度回升 “五一”海外行视野打开，免税购物延续火爆态势，奢侈品消费同比较快增长,海外置业、海外诊疗、游学考察热度回升，分别同比增长187%、409%、214%，助力“五一”跨境出行消费进一步回暖。 海外置业 同比增长187% 海外诊疗 同比增长409% 游学考察 同比增长214% 映·无止境咨询之·潮 电话：028-85136313028-83117030 邮箱：contact@sunsharp.cn官网：www.sunsharp.cn 研发中心：成都市高新区天府大道中段666号希顿国际广场运营中心：北京市海淀区东北旺北京中关村软件园