中国育儿网络年报 2022
目录 页次 公司资料 02 摘要 04 主席报告书 05 管理层讨论与分析 06 董事及高级管理层简介 24 企业管治报告 28 董事会报告书 44 环境、社会及管治报告 71 独立核数师报告 95 综合损益表 100 综合全面收益表 101 综合财务状况表 102 综合权益变动表 104 综合现金流量表 105 综合财务报表附注 107 五年财务概要 176 董事会 执行董事 ZhangLakeMozi先生（主席）程力先生 胡庆杨先生（已于二零二二年九月七日辞任） 非执行董事 李娟女士吴海明先生张海华先生 独立非执行董事 赵臻先生葛宁先生 潘文柅先生（于二零二三年四月十三日获委任）胡泽民先生（已于二零二三年四月十三日辞任） 董事委员会 审核委员会 潘文柅先生（主席）（于二零二三年四月十三日获委任）李娟女士 葛宁先生 胡泽民先生（已于二零二三年四月十三日辞任） 提名委员会 ZhangLakeMozi先生（主席）赵臻先生 葛宁先生 薪酬委员会 葛宁先生（主席）赵臻先生 程力先生 公司秘书 ZhangLakeMozi先生 授权代表 程力先生 ZhangLakeMozi先生 核数师 天健国际会计师事务所有限公司 本公司之法律顾问 有关香港法律 竞天公诚律师事务有限法律责任合伙香港 中环皇后大道中15号置地广场 公爵大厦 32楼3203至3207室 在开曼群岛的注册办事处 CricketSquare,HutchinsDrive P.O.Box2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 总部及中国主要营业地点 中国 江苏省南京市宁双路19号云密城J栋13F 香港主要营业地点 香港湾仔 港湾道26号 华润大厦1905室 香港股份过户登记分处 卓佳证券登记有限公司香港 夏悫道16号 远东金融中心17楼 主要往来银行 交通银行（玄武支行）中国江苏省南京市 玄武区珠江路519号 股份代号 1736 公司网址 www.ci123.com 主要摘要 —于二零二二年度，本公司旗下手机APP加总（手机APP加总数据为育儿网旗下2款主要APP孕育提醒和妈妈社区的数据之和）MAU及DAU分别为16.99百万和3.79百万，较之去年分别增长了6.19%和5.87%。 —育儿网围绕“网住流量、网住新客、网住会员、网住增长”策略，凭藉“全网流量触达力、科学内容服务力、数字技术运营力”三方优势发力，持续打造更专业、更开放的一站式母婴服务平台，构建家庭生态服务网络。 —育儿网透过投资的新兴技术领域获取协同技术储备，率先应用人工智能技术、云原生技术等，提升平台营运效率及用户体验，同时赋能客户提供数字化解决方案。首发母婴数字藏品“灵妙育守”系列，并于近期上线基于GPT-3的AI孕育服务：智育小助理。 财务摘要 下表呈列本集团截至二零二二年十二月三十一日止年度的综合损益表摘要。 截至十二月三十一日止年度二零二二年二零二一年 人民币千元人民币千元 收益 84,970 93,744 毛利 18,392 5,195 年内亏损 (42,005) (55,137) 以下各项应占（亏损）╱溢利： 本公司拥有人 (42,241) (51,455) 非控股权益 236 (3,682) 尊敬的各位股东： 本人谨代表中国育儿网络控股有限公司（“本公司”或“我们”或“育儿网”）董事会欣然呈报本公司及其附属公司（统称“本集团”）截至二零二二年十二月三十一日止年度（“年内”或“报告期”）之年度业绩，敬请各位股东阅览。 自三孩政策落地以来，2022年内多省市密集出台生育方面的配套福利政策；同时多向政策促进母婴大消费行业的发展。母婴群体中9095后已成为主力军，并逐渐向00后倾斜，母婴市场受新母婴人群、新育儿理念、新消费模式的驱动，消费动力强劲。年轻家庭愿意为快节奏高品质生活买单，对于能提供知识、购物、社交等多场景一站式服务的母婴平台需求更高。母婴消费市场购买渠道逐渐多元化，品牌方更注重全渠道布局，通过渠道融合缩短消费路径，全面精准触达消费者。同时，随着数字经济规模不断增长，产业链各端数字化进程加速，重构产品与服务流程，新兴技术成为母婴市场增长新引擎。 于年内，育儿网围绕“网住流量、网住新客、网住会员、网住增长”策略，凭藉“全网流量触达力、科学内容服务力、数字技术运营力”三方优势发力，持续打造更专业、更开放的一站式母婴服务平台，构建家庭生态服务网络。育儿网推出“轻育儿”孕育理念，全域升级“轻育”产品矩阵，集成育儿网全域的付费服务及商品资源，为用户提供轻育大会员增值服务，帮助用户有效缩减时间和经济成本，助力新生代母婴家庭养娃更轻松。针对新生代用户日益增长的对高品质内容的追求，育儿网将原有MCN矩阵集成为“育见传媒”，具备专业制作能力、多元传播形式及全网扩散影响力，实现科学内容升级、专业内容升级和IP内容升级，提升内容质量，提升用户活跃度，提升妈妈价值感，提升科学育儿价值观的影响力。育儿网透过自有产品矩阵组成母婴营销阵地，联合近场新零售渠道，多场景促成“高频次、快达成、促口碑”的交易模式，以APP为核心主阵地，与小程序达成双端联动，覆盖更多母婴人群。育儿网凭藉星橙链平台推动母婴行业数字化升级，进行多领域跨界合作，打造虚实交互的空间，将为母婴产业带来新的活力。 本集团重视履行企业公民责任。于年内，本集团及员工联合专业公益机构、行业伙伴组织、社会爱心人士开展多个主题公益活动，协同自身资源，助力抗击疫情、关爱孕婴童家庭、捐赠基金会，为弱势人群提供支援，向社会输送更多正能量。 本人谨代表董事会感谢本集团全体员工的辛劳工作，本公司股东对本公司一直以来的关爱与支持。未来，育儿网将秉承“为用户做实事，服务更多母婴家庭”的心愿，把握新生代父母在新时代背景下的需求升级，积极响应国家政策为新生代父母“减负”，为中国家庭提供轻松孕育的解决方案。育儿网将融合更多权威机构、行业资源、影响力人士，联合社会各界推动科学孕育。 主席 ZhangLakeMozi 二零二三年三月三十一日 概述 本集团为中国影响力领先的母婴平台，拥有育儿网、妈妈社区APP、孕育提醒APP，新媒体矩阵、母婴社群等全平台，为用户提供内容、社区、新媒体、电子商务，智能硬件等服务，服务领域已延展至母婴新零售、健康、教育、家庭娱乐及家庭出行等，致力于为中国年轻家庭提供个性化的智慧家庭解决方案。育儿网倡导自信、自由、自然的生活态度，引领先进、实用、科学的育儿方式，陪伴父母与孩子共同成长。 行业回顾 政策重燃母婴行业市场回暖消费动力强 自三孩政策落地以来，二零二二年内多省市密集出台生育方面的配套福利政策；同时多向政策促进母婴大消费行业的发展。政策不断的具体落实，一方面对于提高人们的生育意愿、减轻家庭负担，提高新生婴儿数量具有一定促进作用；另一方面也让市场对母婴行业的发展有了更多的信心，中国母婴行业未来仍有巨大的发展潜力。受疫情影响消费规模增速下滑，但随着新冠疫情形势逐渐稳定，消费市场逐步回暖。母婴市场受新母婴人群、新育儿理念、新消费模式的驱动，消费动力强劲。 新生代父母亟需减负一站式服务母婴平台受青睐 母婴群体中90后和95后已成为主力军，并逐渐向00后倾斜。注重生活水平和育儿质量的他们迫切追求科学育儿，对母婴产品安全和服务质量提出更高的要求。新一代母婴人群处于节奏加快的生活环境下，面对真伪难辨的产品，货比三家劳心劳力；在海量网络信息和良莠不齐的专家指导中挖掘育儿知识，耗费大量时间；在忙碌的工作和社交中，疲于平衡育儿时间。高经济成本和高时间成本是新生代母婴人群的两大主要痛点，亟需“双减”减负。育儿网联合优酷亲子发布的 《母婴消费新“孕”势研究报告》显示，93%的孕妈愿意每天主动花时间学习科学孕育知识，而母婴类平台是孕妈们充实自我的“根据地”。年轻家庭愿意为快节奏高品质生活买单，对于能提供知识、购物、社交等多场景一站式服务的母婴平台需求更高。 营销渠道融合缩短消费路径社交分享属性强化营销转化 受新冠疫情影响，在线渠道的销售份额持续增加，除了便捷和选品丰富，还兼具社交分享属性，有益于加快营销转化，并得以迅速做出产品迭代的反馈。母婴消费市场购买渠道逐渐多元化，品牌方更注重全渠道布局，通过渠道融合缩短消费路径，全面精准触达消费者。母婴消费群体需求多元化特征明显，品牌方更重视基于人群细分的营销，通过社交属性的私域运营，达成用户生命周期价值的分析和提升，形成品牌效应的良性循环，吸引更多消费者购买并加强品牌忠诚度。 数字技术驱动产业链优化升级智能服务逐步落地应用 近年来，数字经济规模不断增长，产业链各端数字化进程加速，重构产品与服务流程，新兴技术成为母婴市场增长新引擎。人工智能、云原生、跨端互联、元宇宙等创新技术为各产业数字化转型续航。后疫情时代，用户对移动应用的依赖度增加，无接触、远程服务应用获得青睐。创新技术发展下，多设备全场景智能互联持续深化，虚实场景深度融合，应用服务边界再拓展。Z世代推动新消费时代崛起，母婴市场更趋于打造年轻化、个性化、科技化的产品及服务，以把握Z世代消费喜好，获取更多消费流量和商业机会。先驱性企业探索将智能交互技术应用于打造卓越的用户体验。 业务回顾 育儿网围绕“网住流量、网住新客、网住会员、网住增长”策略，凭藉“全网流量触达力、科学内容服务力、数字技术运营力”三方优势发力，持续打造更专业、更开放的一站式母婴服务平台，构建家庭生态服务网络。 育儿网以“App+小程序+社群”三位一体为核心母垂矩阵，结合MCN矩阵及在线线下(O2O)亲子服务矩阵，纵向服务满足孕婴童全育龄阶段的育儿需求，横向服务满足女性需求、家庭需求至健康、出行、教育、娱乐、购物领域，全场景获取孕婴童人群流量，“网住”流量增长。 通过精细化运营新用户、提供增值会员服务、挖掘高价值用户，“网住”销售增长。通过构建深度的母婴用户沟通链路，创新融合营销渠道，联结用户端与品牌端，实现口碑销售双收益。 于二零二二年度，本公司旗下手机APP加总（手机APP加总数据为育儿网旗下2款主要APP孕育提醒和妈妈社区的数据之和） MAU及DAU分别为16.99百万和3.79百万，较之去年分别增长了6.19%和5.87%。 全域升级“轻育”产品矩阵为用户提供轻育大会员增值服务 于报告期内，育儿网推出“轻育儿”孕育理念，全域升级“轻育”产品矩阵，集成育儿网全域的付费服务及商品资源，为用户提供轻育大会员增值服务，帮助用户有效缩减时间和经济成本，助力新生代母婴家庭养娃更轻松。育儿网将用户积累的海量数据进行数据挖掘，挑选出其中五大需求场景：“轻育Daily”，为用户提供定制每日十分钟精致育儿内容，有效降低筛选时间。“轻育社区”，为用户网罗优质母婴达人，上线创作者计划，网罗全网优质母婴内容生产者，与用户进行高效互动，让孕育不孤单。“轻育百科”，系统化便捷工具，高效匹配及时解惑，优化内容体系，引入人工智能及大数据能力，升级底层搜索引擎，让用户遇到孕育问题，一搜就有解决方案。“轻育问诊”，轻症急问，医生专家随时在线服务。去医院人群密集会增加交叉感染的风险，有些轻症或是过度焦虑问题，可通过该应用，由上百位三甲医生为用户提供远程咨询服务，起到24小时的家庭医生的作用。“轻育优选”，一站式种草拔草母婴优惠好货，最低成本获取专家课程、早教课程等增值服务，甄选母婴好物，精选优质供应商，为用户提供高品质、高性价比的正品好物，让新生代父母在最短的时间里能做出最正确的选择，降低用户的购物决策成本和购物消费成本。 权威机构合作构建科学内容场多圈层多途径孵化多元内容 针对新生代用户日益增长的对高品质内容的追求，育儿网将原有MCN矩阵集成为“育见传媒”，具备专业制作能力、多元传播形式及全网扩散影响力，推动三大内容升级：一，科学内容升级：育儿网与行业权威机构深化国家级项目合作，战略协办由国家卫健委人口文化发展中心组织制作的中国医生党建专题纪录片“中国医生”，通过各地申报方式推荐好医院好医生专题拍摄；育儿网参与中国下
