萃华珠宝：2022年年度报告

沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 2022年年度报告 2023-029 2023年4月 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人郭英杰、主管会计工作负责人锡燕及会计机构负责人(会计主管人员)黄越声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中珠宝相关业的披露要求 公司已在本报告中详细描述存在的主要风险，详细请查阅本报告第三节“管理层讨论与分析”中“公司未来发展的展望”部分。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以256,156,000股为基 数，向全体股东每10股派发现金红利0.1元（含税），送红股0股（含税），不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义2 第二节公司简介和主要财务指标6 第三节管理层讨论与分析9 第四节公司治理24 第五节环境和社会责任38 第六节重要事项39 第七节股份变动及股东情况50 第八节优先股相关情况54 第九节债券相关情况55 第十节财务报告56 备查文件目录 一、载有董事长签名的公司2022年度报告全文； 二、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签字并盖章的财务报表； 三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿； 四、以上备查文件的备置地点：公司证券部。 释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、萃华珠宝 指 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 深圳萃华 指 深圳市萃华珠宝首饰有限公司 实际控制人 指 郭英杰先生 深圳翠艺、控股股东 指 深圳市翠艺投资有限公司 新华峰 指 沈阳新华峰实业有限公司 北京萃华廷 指 萃华廷(北京)珠宝有限公司 珠宝贸易 指 沈阳萃华珠宝贸易有限公司 萃美文化 指 萃美（上海）文化发展有限公司 重庆萃礼 指 重庆市萃礼珠宝首饰有限公司 萃华珠宝城 指 沈阳萃华国际珠宝城有限公司 产业基金 指 沈阳中和文化创意产业创业投资基金 公司章程 指 《沈阳萃华金银珠宝股份有限公司章程》 十全十美 指 深圳市十全十美钻石有限公司 华宝鑫 指 深圳华宝鑫珠宝产业服务有限公司 证监会 指 中国证券监督委员会 深交所 指 深圳证券交易所 证券法 指 《中华人民共和国证券法》 公司法 指 《中华人民共和国公司法》 董事会 指 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司董事会 监事会 指 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司监事会 股东大会 指 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司股东大会 金交所 指 上海黄金交易所 元、万元 指 人民币元、万元 报告期 指 2022年1月1日至2022年12月31日 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司信息 股票简称 萃华珠宝 股票代码 002731 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 公司的中文简称 萃华股份 公司的外文名称（如有） ShenyangCuihuaGoldandSilverJewelryCo.,Ltd. 公司的法定代表人 郭英杰 注册地址 沈阳市大东区北顺城路翠华巷72号 注册地址的邮政编码 110041 公司注册地址历史变更情况 无变更 办公地址 沈阳市沈河区中街路29号 办公地址的邮政编码 110041 公司网址 http://www.chjd.com.cn/ 电子信箱 chgf_zqb@163.com 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 郭裕春 李传强 联系地址 沈阳市沈河区中街路29号 沈阳市沈河区中街路29号 电话 024-24868333 024-24868333 传真 024-24869666 024-24869666 电子信箱 chgf_zqb@163.com chgf_zqb@163.com 三、信息披露及备置地点 公司披露年度报告的证券交易所网站 深圳证券交易所http://www.szse.cn 公司披露年度报告的媒体名称及网址 《中国证券报》、《证券时报》、巨潮资讯网http://www.cninfo.cn/ 公司年度报告备置地点 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司证券部 四、注册变更情况 统一社会信用代码 91210100117879506X 公司上市以来主营业务的变化情况（如有） 无变更 历次控股股东的变更情况（如有） 无变更 五、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 会计师事务所名称 立信中联会计师事务所(特殊普通合伙) 会计师事务所办公地址 天津自贸试验区(东疆保税港区)亚洲路6865号金融贸易中心北区1-1-2205-1 签字会计师姓名 曹玮、翁社方 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 □适用☑不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 □适用☑不适用 六、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是☑否 2022年 2021年 本年比上年增减 2020年 营业收入（元） 4,205,835,697.86 3,680,079,849.95 14.29% 2,109,468,698.82 归属于上市公司股东的净利润（元） 47,807,533.96 34,087,881.22 40.25% 28,810,800.42 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 33,784,678.83 36,327,098.36 -7.00% 26,289,529.20 经营活动产生的现金流量净额（元） -55,378,481.39 112,197,479.56 -149.36% 136,988,315.27 基本每股收益（元/股） 0.19 0.13 46.15% 0.11 稀释每股收益（元/股） 0.19 0.13 46.15% 0.11 加权平均净资产收益率 3.64% 2.67% 0.97% 2.32% 2022年末 2021年末 本年末比上年末增减 2020年末 总资产（元） 3,119,162,294.91 3,231,531,766.87 -3.48% 3,569,084,007.51 归属于上市公司股东的净资产（元） 1,335,536,125.52 1,290,290,151.56 3.51% 1,259,691,897.49 公司最近三个会计年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值，且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确定性 □是☑否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 □是☑否 七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 898,280,943.50 1,079,267,528.95 1,260,322,484.86 967,964,740.55 归属于上市公司股东的净利润 29,033,696.33 7,468,807.20 -1,982,459.23 13,287,489.66 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润 28,133,314.93 7,189,470.60 -9,832,879.38 8,294,772.68 经营活动产生的现金流量净额 28,073,322.50 2,122,918.69 -183,864,236.22 98,289,513.64 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 □是☑否 九、非经常性损益项目及金额 ☑适用□不适用 单位：元 项目 2022年金额 2021年金额 2020年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 8,182,410.04 100,825.31 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外） 10,240,719.80 4,856,338.86 4,797,039.40 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 185,085.90 -6,206,173.29 -1,155,770.35 减：所得税影响额 4,585,205.36 988,168.77 1,117,576.86 少数股东权益影响额（税后） 155.25 2,039.25 2,420.97 合计 14,022,855.13 -2,239,217.14 2,521,271.22 -- 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： □适用☑不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用☑不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司所处行业情况 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中珠宝相关业的披露要求 （一）行业发展状况与公司经营概况 1、行业发展状况 黄金珠宝行业属于充分竞争行业，市场化程度高，竞争激烈。近年来，受益于我国经济发展居民可支配收入提升，以黄金珠宝为代表的中高档消费品表现出良好的发展态势。随着时代发展，消费者需求偏向多元化，对于黄金珠宝的要求也越来越高，年轻消费者比较注重时尚及个性的诉求，而年长消费者则更讲究追求黄金珠宝的精细化，为迎合消费者偏好转变，我国黄金珠宝行业龙头公司正不断进行产品优化，争取占据更大的市场份额。根据国家统计局数据，2022年社会消费品零售总额439,733亿元，同比增长0.2%，商品零售额395,792亿元，同比增长0.5%，其中限额以上单位金银珠宝零售总额为3,014亿元，同比下降1.1%，但零售总额依然保持在3,000亿元以上的高位，高于前三年平均2,778亿 元的水平，表明珠宝零售市场已从2020年的历史低值快速恢复至正常水平。 2、公司经营概况 （1）公司经营总体情况 公司主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业；产品以黄金饰品为主，兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品，公司主要采取开设直营店和加盟连锁店的经营模式。报告期内，面对复杂的宏观经济环境，公司优化团队结构，提升运营效率，通过一系列的扶持政策，稳定销售渠道。公司积极应对遇到的困难和挑战，结合经营实际情况，进一步完善公司治理体系。报告期公司主营业务未发生重大变化。 （2）品牌市场营运建设 1）在国内消费客群发生重大变化的情况下，消费理念逐渐转变。九零后、零零后成为主力消费客群，他们在获取品牌产品信息渠道时更加网络化。针对此种变化，公司快速布局新媒体营销策略，初步形成了前中后台营销转换模型，以线上新媒体抖音、小红书、快手、淘宝、京东等为流量入口，积极通过直播、电商等形式宣传引流。 2）通过升级CRM系统，完成客户标签及客户数据分析，进而形成精准客户营销模型。通过线下零售店铺的品牌、产品、服务升级，完成客户线下体验模型的打造，最终构建完成前中后台的新零售营销模型。奠定企业未来经营发展的商业模型及框架结构。 3）通过与国内重点IP的合作，进一步扩大品牌占领客户心智的能力。同时企业积极展开整合外部资源，展开外部合作。与