萃华珠宝：2023年半年度报告

沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 2023年半年度报告 2023-061 2023年08月 第一节重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 公司负责人郭英杰、主管会计工作负责人锡燕及会计机构负责人(会计主管人员)黄越声明：保证本半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本次半年报的董事会会议。 公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第3号——行业信息披露》中的“珠宝相关业务”的披露要求 公司已在本报告中详细描述存在的主要风险，详细请查阅本报告第三节“管理层讨论与分析”中“公司面临的风险和应对措施”部分。 公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。 目录 第一节重要提示、目录和释义2 第二节公司简介和主要财务指标6 第三节管理层讨论与分析8 第四节公司治理19 第五节环境和社会责任20 第六节重要事项21 第七节股份变动及股东情况30 第八节优先股相关情况34 第九节债券相关情况35 第十节财务报告36 备查文件目录 一、载有董事长签名的公司2023年半年度报告全文及摘要； 二、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签字并盖章的财务报表； 三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿； 四、以上备查文件的备置地点：公司证券部。 释义 释义项 指 释义内容 公司、本公司、萃华珠宝 指 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 深圳萃华 指 深圳市萃华珠宝首饰有限公司 实际控制人 指 郭英杰先生 深圳翠艺、翠艺投资、控股股东 指 深圳市翠艺投资有限公司 新华峰 指 沈阳新华峰实业有限公司 北京萃华廷 指 萃华廷(北京)珠宝有限公司 珠宝贸易 指 沈阳萃华珠宝贸易有限公司 萃美文化 指 萃美（上海）文化发展有限公司 重庆萃礼 指 重庆市萃礼珠宝首饰有限公司 萃华珠宝城 指 沈阳萃华国际珠宝城有限公司 产业基金 指 沈阳中和文化创意产业创业投资基金 十全十美 指 深圳市十全十美钻石有限公司 华宝鑫 指 深圳华宝鑫珠宝产业服务有限公司 证监会 指 中国证券监督委员会 深交所 指 深圳证券交易所 证券法 指 《中华人民共和国证券法》 公司法 指 《中华人民共和国公司法》 公司章程 指 《沈阳萃华金银珠宝股份有限公司章程》 董事会 指 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司董事会 监事会 指 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司监事会 股东大会 指 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司股东大会 金交所 指 上海黄金交易所 元、万元 指 人民币元、万元 报告期 指 2023年1月1日至2023年6月30日 第二节公司简介和主要财务指标 一、公司简介 股票简称 萃华珠宝 股票代码 002731 股票上市证券交易所 深圳证券交易所 公司的中文名称 沈阳萃华金银珠宝股份有限公司 公司的中文简称（如有） 萃华股份 公司的外文名称（如有） ShenyangCuihuaGoldandSilverJewelryCo.,Ltd. 公司的法定代表人 郭英杰 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 郭裕春 李传强 联系地址 沈阳市沈河区中街路29号 沈阳市沈河区中街路29号 电话 024-24868333 024-24868333 传真 024-24869666 024-24869666 电子信箱 chgf_zqb@163.com chgf_zqb@163.com 三、其他情况 1、公司联系方式 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司注册地址、公司办公地址及其邮政编码、公司网址、电子信箱等在报告期无变化，具体可参见2022年年报。 2、信息披露及备置地点 信息披露及备置地点在报告期是否变化 □适用☑不适用 公司披露半年度报告的证券交易所网站和媒体名称及网址，公司半年度报告备置地在报告期无变化，具体可参见2022年年报。 3、其他有关资料 其他有关资料在报告期是否变更情况 □适用☑不适用 四、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 □是☑否 本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减 营业收入（元） 2,510,871,834.02 1,977,548,472.45 26.97% 归属于上市公司股东的净利润（元） 59,740,213.99 36,502,503.53 63.66% 归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） 57,793,262.83 35,322,785.53 63.61% 经营活动产生的现金流量净额（元） 27,348,282.71 30,196,241.19 -9.43% 基本每股收益（元/股） 0.23 0.14 64.29% 稀释每股收益（元/股） 0.23 0.14 64.29% 加权平均净资产收益率 4.38% 2.79% 1.59% 本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减 总资产（元） 3,277,812,593.41 3,119,162,294.91 5.09% 归属于上市公司股东的净资产（元） 1,392,714,779.51 1,335,536,125.52 4.28% 五、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 □适用☑不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 六、非经常性损益项目及金额 ☑适用□不适用 单位：元 项目 金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分） 172,555.68 计入当期损益的政府补助（与公司正常经营业务密切相关，符合国家政策规定、按照一定标准定额或定量持续享受的政府补助除外） 2,408,699.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -5,761.80 减：所得税影响额 628,541.72 合计 1,946,951.16 其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况： □适用☑不适用 公司不存在其他符合非经常性损益定义的损益项目的具体情况。 将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益项目的情况说明 □适用☑不适用 公司不存在将《公开发行证券的公司信息披露解释性公告第1号——非经常性损益》中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目的情形。 第三节管理层讨论与分析 一、报告期内公司从事的主要业务 1、行业发展状况 进入2023年以来，黄金珠宝首饰行业发展态势良好，整体表现优秀，金银珠宝社零额数据优于整体社零额增幅。随着国民经济的稳步增长和消费场景的全面放开，此前积压的消费需求得到释放，黄金珠宝作为可选消费品，展现出了强劲的动能。根据国家统计局数据，2023年上半年社会消费品零售总额227,588亿元，同比增长8.2%,其中限额以上单位金银珠宝类零售总额为1,689亿元，同比增长17.5%，增速仅低于餐饮类零售总额增速，位居第二，显示出较强的发展劲头。 2、公司经营概况 （1）公司经营总体情况 公司主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业；产品以黄金饰品为主，兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品，公司主要采取开设直营店和加盟连锁店的经营模式。报告期内，面对复杂的宏观经济环境，公司优化团队结构，提升运营效率，通过一系列的扶持政策，稳定销售渠道。公司积极应对遇到的困难和挑战，结合经营实际情况，进一步完善公司治理体系。报告期公司主营业务未发生重大变化。 （2）品牌市场营运建设 1）在国内消费客群发生重大变化的情况下，消费理念逐渐转变。九零后、零零后成为主力消费客群，他们在获取品牌产品信息渠道时更加网络化。针对此种变化，公司快速布局新媒体营销策略，初步形成了前中后台营销转换模型，以线上新媒体抖音、小红书、快手、淘宝、京东等为流量入口，积极通过直播、电商等形式宣传引流。 2）通过升级CRM系统，完成客户标签及客户数据分析，进而形成精准客户营销模型。通过线下零售店铺的品牌、产品、服务升级，完成客户线下体验模型的打造，最终构建完成前中后台的新零售营销模型。奠定企业未来经营发展的商业模型及框架结构。 3）通过与国内重点IP的合作，进一步扩大品牌知名度及影响力。同时企业积极展开整合外部资源，展开外部合作。与世界铂金协会共同推广，结合地域文化特色，通过多元化的互动形式，与年轻人消费群体建立良好沟通。 未来企业将进一步整合，行业协会资源、异业合作资源，扩大品牌影响力，推动销售额和毛利的提升。 （3）渠道拓展及运营方面 1）建设线下高效能渠道： 随着珠宝行业市场竞争日趋激烈，公司积极调整渠道战略，聚焦重点区域，如东北、华北市场等，重点培养和扶持优质代理商和加盟商，通过构建大运营体系，整合营销品牌销售，提升管理效率和服务效能，与代理商、加盟商共同开发优质店面，提升品牌竞争力，形成区域强势品牌效益，进而提升销售额、毛利。 为助力门店实现长足发展，全新推出“萃华饰”珠宝雅会市场营销方案，旨在打造具有萃华印记的高端珠宝雅会，搭建以萃华为核心的“熟人社交场”，提升门店服务质量和会员体验。 2）积极拓宽线上渠道： 直播带货：制定阶段性直播运营规划和主题方向，推动直播运营，包括官方微博、小红书、视频号、抖音、微商城运营，通过内容和活动运营以提升品牌知名度和影响力，通过产品运营以助力销售转化，通过用户运营以增加客户粘性，增加品牌美誉度。 社群运营：各店铺进行社群营销，充分利用微信群、朋友圈等社交媒介，通过策划线上活动，带动门店销售；同时利用不同的线上营销工具，在节日进行各项线上活动，引流到店。 （4）积极开展多渠道合作 2023年2月，第二届国际珠宝首饰流行趋势发布会（中国·广州番禺）在广州正式举行，萃华应邀出席开幕式，上演“萃璨中国，华美饰界”开幕秀。 2023年3月，为深入贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记关于非物质文化遗产保护工作的重要指示精神，首次由文化和旅游部与广东省人民政府共同主办的全国性大型非遗活动“2023非遗品牌大会”在广州市文化馆（广州市非物质文化遗产保护中心）新馆盛大举办，萃华作为非遗花丝镶嵌及錾刻工艺的传承品牌亮相大会，一展百年民族珠宝品牌的非遗风采！ 2023年6月，被誉为“中国文化产业第一展”的文博会，于6月7日在深圳正式开幕，迎来一年一度的文化盛会， 为期5天，萃华作为粤港澳大湾区重要的品牌力量亮相文博会，揭开传承千年的东方非遗花丝工艺何以被西方时尚界追捧的神秘面纱。 2023年6月，萃华作为深圳代表性企业，受邀由北京外交人员服务局、深圳市委宣传部联合主办的“深圳故事”主 题推介活动，与华为、比亚迪等20家深企，共同演绎传统与现代交融的深圳风采，惊艳29国驻华使节等嘉宾！ 2023年7月，联合国教科文组织协会世界联合会(WFUCA)法中交流促进会(A.D.E.F.C.)法中国际文化艺术交流基金会(FDACI)联合主办，法国卢浮宫卡鲁塞尔国际艺术博览及论坛【中国·国际非物质文化遗产艺术品博览】，特邀萃华亮相卢浮宫，向世界展示中华文化之美！ （5）产品设计与研发方面 根据习总书记提出的“构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的指导意见，结合民族复兴和文化自信，萃华作为中国唯一拥有128年历史，并服务过皇室的珠宝品牌，始终坚持中国经典文化、中国传统工艺的保护与研发，依托萃华与北京非物质文化遗产发展基金会成立的黄金文化专项公益基金，积极进