3月社零数据点评：回暖态势向好，坚定复苏信心

3月、Q1社零总额同比+ 10.6%、5.8%，消费复苏态势向好。3月社零总额3.79万亿元（+10.6%），环比1-2月（+3.5%）增速提升7.1pct。一季度社零总额11.49万亿元（+5.8%）。3月CPI同比上涨0.7%，环比下降0.3pct，剔除价格因素后，3月社零同比+9.8%，环比提升7.3pct。3月份国内经济活动逐步恢复，居民消费信心回暖，消费整体复苏态势进一步向好。 分品类看，社交相关消费品表现亮眼。必选消费中，烟酒、日用品类表现较为稳健，3月增速分别+9.0%、+7.7%，粮油食品、饮料类春节旺季过后增速有所回落，3月增速分别4.4%、-5.1%，；可选消费中，服装、化妆品、金银珠宝同比+17.7%、+9.6%、+37.4%，环比1-2月+12.3、+5.8、+31.5pct，具有一定社交属性、前期需求受到抑制的品类展现出较强的恢复态势。 分消费类型看，场景恢复下餐饮消费明显改善。3月商品零售实现3.41万亿元，同比+9.1%；餐饮收入3707亿元，同比+26.3%。一季度商品零售10.28万亿元，同比+4.9%；餐饮收入1.21万亿元，同比+13.9%。 分渠道来看，线上渠道表现稳健，百货渠道筑底回升进行中。分渠道来看，线上渠道表现依然稳健。1-3月全国网上零售额3.29万亿元，同比+8.6%。 其中，实物商品网上零售额2.78万亿元，+7.3%，占社零总额的比重为24.2%； 在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长7.3%、8.6%、6.9%。 1-3月份，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长1.4%、8.8%、5.7%、0.2%、9.2%。其中百货在低基数下已经连续两个月增速转正，且增速较1-2月环比提升5.6pct。 投资建议：从宏观层面来看，一季度社零、GDP、PMI等数据均显示出经济的企稳回升。22年受疫情影响较为严重的服装、化妆品、黄金珠宝等可选品类、百货可选渠道今年以来都展现出较好的恢复态势，伴随居民消费信心的修复，再叠加此前超额储蓄的转化，后续消费复苏逻辑有望继续演绎。同时近期正处业绩密集披露期，Q1业绩的兑现情况或使得市场对消费复苏的预期更加乐观，对板块形成进一步的催化。建议关注线下零售行业投资机会：1）业绩披露期关注数据兑现确定性高、经营质量优秀、低估值高分红的零售龙头个股；2）五一消费旺季即将来临，关注百货、奥莱等业态客流回升下的业绩修复。 风险提示：宏观经济下行放慢消费复苏进程；市场竞争态势进一步加剧。 1全国社零数据跟踪 3月、Q1社零总额同比+10.6%、5.8%，消费复苏态势向好。国家统计局4月18日公布，3月社零总额3.79万亿元（+10.6%），环比1-2月（+3.5%）增速提升7.1pct。一季度社零总额11.49万亿元（+5.8%）。3月CPI同比上涨0.7%，环比下降0.3pct，剔除价格因素后，3月社零同比+9.8%，环比提升7.3pct。3月份国内经济活动逐步恢复，居民消费信心回暖，消费整体复苏态势进一步向好。 图1.全国社会消费品零售额及同比增速 图2.限额以上企业社会消费品零售额及同比增速 分消费类型看，场景恢复下餐饮消费明显改善。3月商品零售实现3.41万亿元，同比+9.1%；餐饮收入3707亿元，同比+26.3%。一季度商品零售10.28万亿元，同比+4.9%；餐饮收入1.21万亿元，同比+13.9%。 图3.商品零售单月同比 图4.餐饮收入单月同比 分品类看，社交类相关消费改善呈现出较强的恢复态势。必选消费中，烟酒、日用品类表现较为稳健，3月增速分别+9.0%、+7.7%，粮油食品、饮料类春节旺季过后增速有所回落，3月增速分别4.4%、-5.1%，；可选消费中，服装、化妆品、金银珠宝同比+17.7%、+9.6%、+37.4%，环比1-2月+12.3、+5.8、+31.5pct，具有一定社交属性、前期需求受到抑制的品类展现出较强的恢复态势。 图5. 分渠道来看，线上渠道表现依然稳健。1-3月全国网上零售额3.29万亿元，同比+8.6%。其中，实物商品网上零售额2.78万亿元，+7.3%，占社零总额的比重为24.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长7.3%、8.6%、6.9%。 图6.线上及线下零售额累计增速 图7.网上商品和服务零售额分品类累计增速 分业态来看，百货业态销售额筑底回升。1-3月份，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长1.4%、8.8%、5.7%、0.2%、9.2%。其中百货在低基数下已经连续两个月增速转正，且增速较1-2月环比提升5.6pct。 分区域看，城镇、乡村消费出现同步回暖。3月城镇消费品零售额3.29亿元，同比+10.7%；乡村消费品零售额4987亿元，同比+10.0%。一季度城镇消费品零售额9.97亿元，同比+5.7%；乡村消费品零售额1.53亿元，同比+6.2%。 图8.线下分业态社零累计增速 图9.分城乡社零当月增速 2投资建议 从宏观层面来看，一季度社零、GDP、PMI等数据均显示出经济的企稳回升。22年受疫情影响较为严重的服装、化妆品、黄金珠宝等可选品类、百货可选渠道今年以来都展现出较好的恢复态势，伴随居民消费信心的修复，再叠加此前超额储蓄的转化，后续消费复苏逻辑有望继续演绎。同时近期正处业绩密集披露期，Q1业绩的兑现情况或使得市场对消费复苏的预期更加乐观，对板块形成进一步的催化。建议关注线下零售行业投资机会：1）业绩披露期关注数据兑现确定性高、经营质量优秀、低估值高分红的零售龙头个股；2）五一消费旺季即将来临，关注百货、奥莱等业态客流回升下的业绩修复。 3风险提示 1）宏观经济下行影响居民消费信心，会放慢消费复苏进程，加大线下零售业态公司的经营压力。 2）各公司为争夺有限客流促使市场竞争态势进一步加剧，将导致公司市场占有率和盈利能力出现下降的风险。