2023年1-2月全国消费数据分析报告

~1~ 2023年1-2月全国消费 数据分析报告 2023年1-2月全国消费数据分析报告 一、1-2月国内疫情感染高峰已过，供给恢复常态，居民消费意愿改善，消费需求回暖，助力实现良好开局 2023年1-2月，全国社会消费品零售额（以下简称为“社消零”）为77067亿元，同比上 涨3.5%，较2022年12月（-1.8%）提升5.3个百分点。全力拼经济，稳发展、促消费成为今年各地经济工作主旋律。供给端方面，疫情防控政策优化，新冠疫情防控措施调整为“乙类乙管”，国内各地陆续经历疫情感染高峰后，国内物流渠道保持畅通，商品服务供应链有序恢复，生活必需品供应稳定，线下消费场景逐步恢复，商超、堂食等线下消费业态开启常态化经营。需求端方面，居民消费意愿整体回暖，可选消费恢复力强，出行半径显著扩大，结合春节假期效应，旅游消费实现高增长。今年春节期间迎来返乡探亲潮，年货备货需求得到集中释放，同时以商务部为主的多个部门发力促消费，把今年定位为“消费提振年”，聚焦汽车、家居等重点领域，推动出台新促消费政策，各类短视频、直播等新媒体配合推出促消费新手段，以满足居民多业态、多渠道、多品类消费意愿。总体来看，今年1-2月国内消费市场企稳回升，开局良好。1-2月CPI同比上涨1.5%，食品价格上涨4.4%，是CPI上涨的主要动力。食品项中，低基数效应叠加春节消费旺季带动猪肉价格同比上涨7.9%；疫情防控政策优化后,春节期间民众走亲访友情况增多，拉升整体水果需求，鲜果价格同比上涨10.8%；其他食品项大多也呈现出同比上涨局面。非食品项中，随着疫情政策优化对消费场景的限制消除，加上1-2月份正逢我国春节，居民出行旅游、文化娱乐消费明显恢复，带动旅游价格同比上涨7.1%，交通工具用燃料同比增长2.9%。 备注：数据来源于国家统计局。 二、1-2月线下必需型商品消费保持平稳，居民出行消费大幅提升，餐饮消费、商务社交型商品消费实现恢复性增长，疫情政策优化叠加春节线上大促助力全国电商向好发展 1.必需型商品消费保持平稳，居民出行消费大幅提升，餐饮消费、商务社交型商品消费实现恢复性增长 居民出行消费大幅提升，餐饮消费快速回暖：2023年1-2月，全国餐饮消费同比增长9.2%，较2022年12月回升23.3个百分点。疫情感染高峰已过，多地线下堂食陆续开放，大型商超等消费场景恢复经营，叠加居民旅游热拉动接触式餐饮消费快速回暖。商品消费稳步恢复：2023年1-2月，全国商品消费同比增长2.9%，较2022年12月提升3.0个百分点。 必需型商品消费保持平稳，商务社交型商品消费实现恢复性增长：1-2月粮油食品类、饮料类消费分别同比增长9.0%、5.2%，较2022年12月分别略微下滑1.5、0.3个百分点，必需型商品总体供应量能够满足居民日常消费需求。商务社交活动重回正轨，结合疫后首个节日年 货备货效应，拉动1-2月烟酒类、日用品类消费分别同比增长6.1%、3.9%，较2022年12月分别上升13.4、13.1个百分点。1-2月中西药品类消费同比增长19.3%，较2022年12月下滑 20.5个百分点，新冠疫情冲击影响逐渐消退，居民药品需求由紧变缓。 出行社交活动需求旺盛带动相关商品消费显著回升，后地产链消费表现较为稳定：1-2月乘用车市场零售267.9万辆，同比下降19.8%，由于多数消费者在去年年底国内汽车产业补贴退坡前购买汽车，过度透支未来需求，导致年初乘用车市场零售增速下滑，1-2月汽车消费同比下降9.4%，较2022年12月下滑8.0个百分点；疫情防控政策转为“乙类乙管”后，居民 出行半径扩大，叠加去年俄乌冲突前国际油价低基数，导致1-2月石油制品类消费同比增长 10.9%，较2022年12月上升13.8个百分点；旅游场景逐步增加，出国跟团游陆续放开，户外 活动类商品消费实现恢复性上涨，拉动1-2月服装鞋帽类、化妆品类、体育娱乐类消费同比增长5.4%、3.8%、1.0%，其中服装鞋帽类、化妆品类消费涨幅较2022年12月分别上涨17.9、 23.1个百分点；婚庆市场生意火爆，宴会酒店预定搜索量快速攀升，叠加全球经济衰退预期下避险资金黄金需求提升，带动金银珠宝类消费同比增长5.9%，较2022年12月上升24.3个百分点。全球经济预期较弱，产品迭代升级陷入瓶颈，换新需求较弱，导致1-2月通讯器材类消费同比下降8.2%，较2022年12月下滑3.7个百分点。1-2月文化办公用品类消费同比下降1.1%，较12月下滑0.8个百分点。1-2月全国房地产开发投资降幅收窄，随着房地产行业供给端出清，居民住房需求有所回暖，后地产链消费表现较为稳定，1-2月建筑装潢类、家具类、家电类同比增速分别为-0.9%、5.2%、-1.9%，分别较2022年12月上涨8.0、11.0、11.2个百分点。 2023年1-2月消费品零售总额限额以上商品零售分行业同比增速 指标 1-2月 其中：限额以上单位商品零售 1.5% 粮油、食品类 9.0% 饮料类 5.2% 烟酒类 6.1% 服装、鞋帽、针纺织品类 5.4% 化妆品类 3.8% 金银珠宝类 5.9% 日用品类 3.9% 体育、娱乐用品类 1.0% 家用电器和音像器材类 -1.9% 中西药品类 19.3% 文化办公用品类 -1.1% 家具类 5.2% 通讯器材类 -8.2% 石油及制品类 10.9% 汽车类 -9.4% 建筑及装潢材料类 -0.9% 2.疫情政策优化叠加春节线上消费大促助力全国电商向好发展 2023年1-2月，全国网络零售额实现27585.4亿元，同比增长15.5%，其中全国农村网络零售额实现5846.2亿元，同比增长20.5%。 受疫情防控政策优化和“网上年货节”大促影响，备年货、送年礼等需求加速释放，2023年1-2月全国实物型网络零售额实现17755.5亿元，同比增长14.0%。分行业看，1-2月药品器械、珠宝配饰、3C数码表现较好，同比分别增长36.4%、19.1%、17.5%，位居前三。 随着感染高峰逐步消退，居民外出需求显著释放,节庆出游助推服务型网络零售市场复苏按下“加速键”，2023年1-2月全国服务型网络零售额实现9829.9亿元，同比增长18.3%。其中休闲娱乐、在线旅游等接触性服务业同比增速超20%，分别实现25.5%、24.7%；生活服务、在线餐饮表现回暖，分别同比增长18.9%、16.6%；游戏话费、在线教育分别同比增长14.0%、8.7%。 2023年1-2月全国实物型行业网络零售额及同比增速 行业 网络零售额（亿元） 同比 食品保健 3381.6 15.4% 3C数码 3022.0 17.5% 服装鞋包 2480.8 15.0% 家居用品 2173.9 12.7% 美容护理 1591.5 11.5% 家装家饰 1329.7 10.1% 母婴用品 1303.2 12.5% 运动户外 695.7 10.7% 珠宝配饰 343.0 19.1% 汽车配件 341.8 12.7% 书籍音像 284.5 6.9% 玩乐收藏 197.8 9.9% 药品器械 196.9 36.4% 其他行业 413.0 6.9% 2023年1-2月全国服务型行业网络零售额及同比增速 行业 网络零售额（亿元） 同比 在线餐饮 3467.0 16.6% 在线旅游 2713.8 24.7% 生活服务 1040.0 18.9% 游戏话费 927.0 14.0% 在线教育 722.3 8.7% 其他服务 383.3 8.8% 备注：网络零售额指电子商务企业(含个体)通过自建平台和依托第三方平台面向个人实现的商品与服务交易。统计标准为第三方平台网络零售以各店铺所属行业为划分基础，根据店铺所属行业归属其网络零售数据；自建平台网络零售数据根据产品所属行业为划分基础，根据产品所属行业归属其网络零售数据。 3.春节买买买带火坚果、熟食等产品;主题公园恢复开放霸榜景点榜单前三 春节送礼备货需求刺激食品保健相关产品成实物类销售热门。在前十榜单中，食品保健相关产品占据六席，其中坚果炒货、肉制熟食、牛奶乳品霸榜前三，网络零售额分别实现91.8亿元、85.1亿元、80.2亿元；从细分品牌看，三只松鼠、良品铺子等零售品牌凭借其丰富的产品矩阵在坚果炒货、肉制熟食、蜜饯果干、饼干蛋糕等产品中均上榜前三。另外，走亲访友等线下接触性场景增多为面部护理产品释放业绩增量，自然堂国货品牌成为热销前三；新年新气象为数码家电迎来换新需求，手机、空调相继上榜前十。 节假日旺季下主题公园恢复开放客流迎来高增长。1-2月上海迪士尼乐园、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国成为热门景点前三，峨眉山、南山文化旅游区、黄山风景区、西岭雪山 等自然风光景区成为度假休闲优选，在前十榜单占据四席。 2023年1-2月全国细分品类前十榜单及各品类前三品牌网络零售额 品类排名 品类名称 所属行业 网络零售额（亿元） 品牌前三 1 坚果炒货 食品保健 91.8 三只松鼠良品铺子 百草味 2 肉制熟食 食品保健 85.1 良品铺子三只松鼠 王小卤 3 牛奶乳品 食品保健 80.2 蒙牛伊利 特仑苏 方便食品 食品保健 67.7 康师傅 白象 好欢螺 5 蜜饯果干 食品保健 65.3 三只松鼠 百草味 良品铺子 6 手机 3C数码 63.9 小米苹果荣耀 7 饼干蛋糕 食品保健 63.3 奥利奥 三只松鼠良品铺子 8 纸巾 家居用品 61.2 维达洁柔植护 9 面部护理 美容护理 60.7 欧莱雅珀莱雅自然堂 10 空调 3C数码 47.8 格力美的海尔 2023年1-2月全国在线旅游热门景点前十 排名 景区 地点 口碑评分 热度指数 1 上海迪士尼乐园 上海.市辖区 4.9 403.7 2 北京环球度假区 北京.市辖区 4.7 396.6 3 珠海长隆海洋王国 广东.珠海 4.2 383.3 4 长隆野生动物世界 广东.广州 4.2 382.8 5 峨眉山 四川.乐山 4.2 372.8 6 南山文化旅游区 海南.三亚 4.9 336.1 7 秦始皇帝陵博物院（兵马俑） 陕西.西安 4.7 330.0 8 广州长隆国际大马戏 广东.广州 4.7 328.0 9 黄山风景区 安徽.黄山 4.8 324.2 10 西岭雪山 四川.成都 4.3 321.0 ~10~