2022年NFT行业应用场景探析：中外NFT行业动态追踪与差异洞察

观点摘要 2022年3月以来，海外NFT市场交易热度较之前有所下降，但交易仍然保持活跃；2021年至2022年海外NFT市场交易越来越集中于二级市场，是海外NFT市场趋于成熟的表现 从成交项目来看，NFT行业二八效应明显，主要的市场份额集中于少数NFT项目；从成交类型来看，NFT交易主要集中于个人页照片、收藏品、功能型代币和游戏领域，这四个关键领域占据了NFT市场成交额的81% 互联网巨头、上市公司、国企陆续布局数字藏品行业，数字藏品交易市场规模不断扩大，行业生态蓬勃发展；截至2022年6月中旬，国内数字藏品平台已超过500家 初期的数字藏品主要是有观赏、收藏价值的数字图片、3D模型、视频和音频等，后续创新性的数字藏品不断涌现，叠加了数字版权、虚拟权益、实物资产等使用功能，确权价值不断提升 发展历程 早在2018年，在OpenSea和SuperRare引领下，海外NFT市场蓬勃发展，围绕NFT相关的行业分工和产业上下游开始形成；而中国在2021年才开始数字藏品的NFT国产化探索，逐步开展合规化的市场流通 核心价值： 中国数字藏品和海外NFT藏品的核心差异点在于，海外NFT藏品具有新型金融工具的价值，中国的数字藏品本质上是NFT“去金融化”的产物 发行与定价方式： 由于海外NFT平台较多采用PUGC或UGC的发行方式，平台活跃艺术家更加多元化，藏品创作自由度更高；而国内数字藏品的发行和定价模式更加注重合规性，有利于版权的保护 精华摘要 2022年3月以来，海外NFT市场交易热度较之前有所下降，但交易仍然保持活跃；2021年至2022年海外NFT市场交易越来越集中于二级市场，是海外NFT市场趋于成熟的表现 海外NFT行业市值及交易额，2021.6-2022.6 2022年3月以来，海外NFT市场交易热度较之前有所下降，但交易仍然保持活跃； 在5月初NFT市场交易出现小高峰，之后呈现下降趋势 自2021年10月以来，海外NFT市场总市值以较快速度增长，在2022年1月触顶，而2022年3月以来，海外NFT市场交易热度有所下降，但交易仍然保持活跃。根据NFTGO的数据显示，截至2022年6月22日，NFT市值达到224.3亿美元，相较于2021年1月1日的6174万美元，市值激增362倍 2021年1月1日，NFT的日交易额仅为27万美元，2021年最高日交易量出现在10月28日，达到5.7亿美元。2022年1-2月交易量再次爆发，期间日交易额均值在5亿美元以上，1月17日达到峰值32.6亿美元。2022年3月交易量陡然下滑，3-6月市场交易量波动较大，在5月初出现小高峰，之后交易量延续下降趋势 海外NFT行业一级和二级市场销售额占比，2021-2022年 2021年至2022年海外NFT市场交易越来越集中于二级市场，是海外NFT市场趋于成熟的表现 单位：百分比 2021年 2022年Q1 13% 据NonFungible统计，2021年二级市场销售额占57%，自8月行业起量后一直维持在80%-90%区间内，到2022年第一季度该数额增至87%，可见NFT交易越来越集中于二级市场，反映出NFT市场趋于成熟 57% 43% 87% 一级市场 二级市场 一级市场 二级市场 精华摘要 从成交项目来看，NFT行业二八效应明显，主要的市场份额集中于少数NFT项目；从成交类型来看，NFT交易主要集中于个人页照片、收藏品、功能型代币和游戏领域，这四个关键领域占据了NFT市场成交额的81% 海外NFT行业一级和二级市场销售额和交易量，2022年 交易量 同时也说明NFT一级市场处于饱和阶段，二级市场正在消化去年一级市场发布的NFT藏品 2,082,831 5,364,642 2022年Q1二级市场的销售额较高，一方面是因为NFT资产进入二级市场会升值，另一方面是因为一级市场充斥着希望打入市场的艺术家，其作品定价较低 销售额 1,051,656,125 6,820,368,312 80%90% 10%20%30%40%50%60%70% 单位：件/美元 一级市场 二级市场 NFT项目累计成交额Top10，2022年 NFT累计交易额的项目分类占比，2022年 0.3%0.1% 个人页照片收藏品 功能型代币游戏艺术品房地产元宇宙IP 社交运动音乐域名 摄影作品 去中心化金融 0.4% 0.4% 排名 项目名称 累计成交额（美元） 0.8%1.0%2.4% AxieInfinity $4,075,041,947 0.1% CryptoPunks $2,287,544,472 6.5%6.9%7.5%7.6% Art Blocks $2,017,632,263 53.7% Mutant Ape Yacht Club $1,571,822,840 12.8% Art Blocks $1,267,580,201 NFT行业头部效应显著，以收藏功能为主 NBA Top Shot $1,011,455,194 从成交项目来看，NFT行业二八效应明显，主要的市场份额集中于少数NFT项目；截止至2022年6月24日，NFT行业累积交易额达到37,403,091,423美元，前十大NFT项目销售额为15,233,784,352美元，占市场总额的40%；这种头部效益使得NFT行业进入供大于求的状态 Otherdeed $974,556,524 Azuki $775,693,120 CloneX $698,478,315 从成交类型来看，NFT交易主要集中于个人页照片、收藏品、功能型代币和游戏领域，这四个关键领域占据了NFT市场成交额的81%，功能型代币类NFT市场份额较2021年有所上升，表明NFT用于交易的核心功能逐渐凸显，但目前收藏功能仍占主流 Moonbirds $553,979,476 精华摘要 互联网巨头、上市公司、国企陆续布局数字藏品行业，数字藏品交易市场规模不断扩大，行业生态蓬勃发展；截至2022年6月中旬，国内数字藏品平台已超过500家 数字藏品平台全景图谱，2022年 平台类型 互联网大厂类 传统内容公司类 中小型新兴平台 文博文旅数藏平台 平台侧：互联网巨头、上市公司、国企陆续布局数字藏品行业，数字藏品交易市场规模不断扩大，行业生态蓬勃发展；截至2022年6月中旬，国内数字藏品平台已超过500家；根据发行公司的公司类型、藏品内涵、平台流量和底层区块链技术等综合因素，数字藏品平台可大致分为互联网大厂类、中小型新兴平台、传统内容公司类和文博文旅数藏平台 中国互联网企业藏品发行情况，2021-2022年 发行时间 发行上市企业发行数字藏品平台 发行数字藏品 搭建区块链 鲸探APP支付宝小程序阿里拍卖 发行艺术品、头像、非遗和潮玩等多种形式的蚂蚁链，新版数字藏品，截止至2022年6月27日，阿里拍卖链，知信链， 2021年6月 阿里巴巴 上共计发布81430件藏品 树图链 发行图片、音乐、视频、3D模型等数字藏品， 2021年8月 腾讯 幻核App 至信链 均售罄 发行可视化音频、视频、语音、黑胶唱片、手 2021年8月 腾讯音乐 TME数字藏品平台 至信链 办周边等数字藏品 灵稀APP京东小程序 2021年12月 京东 发行图片、3D模型等数字藏品，均售罄 智臻链 发行图片、音乐、视频、3D模型等数字藏品， 2022年1月 网易 网易星球APP 网易区块链 均售罄 2022年1月 百度 百度小程序 发行图片、3D模型等数字藏品，均售罄 百度超级链 迅雷链企业数字藏推出“潮好玩计划”和“数字蜂鸟”系列数字藏品，品服务平台均售罄 2022年2月 迅雷 迅雷链 2022年5月 字节跳动 沸寂 虚拟服装、虚拟数字人等时尚类数字藏品 / 精华摘要 互联网巨头、上市公司、国企陆续布局数字藏品行业，数字藏品交易市场规模不断扩大，行业生态蓬勃发展；截至2022年6月中旬，国内数字藏品平台已超过500家 互联网企业布局数字藏品，不仅仅是我国文创产品的一种创新，更是企业探索元宇宙的重要路径 以鲸探APP、幻核App、灵稀APP为例，目前阿里巴巴的鲸探和腾讯的幻核是国内最具影响力的数字藏品交易平台；根据新知榜的统计数据，2021年阿里巴巴通过鲸探累计发行了40余套数字藏品，发行总量达到300万份左右，销售额超4000万元 目前我国尚未形成规模较大、影响力较深的区块链公链，而互联网大厂已经基于原有的IP、用户和技术积累创建了众多联盟链，例如阿里巴巴旗下的蚂蚁链、腾讯至信链、百度超级链、B站高能链、京东至臻链等，可见数字藏品业态蓬勃发展的态势 互联网企业精准触达Z世代收藏潮玩的需求，融合自身文娱IP与数字藏品，使用户认知度倍速扩张，实现IP宣发和元宇宙的双赢探索 中小型新兴平台发行情况，2021-2022年 发行时间 发行上市企业发行数字藏品平台 发行数字藏品 搭建区块链 拥有NFT红人经纪、元宇宙NFT拍卖行、元宇宙NFT画廊等各种多元化的业务 2021年7月 / NFT中国 以太坊公链 西湖一号数字藏品平台 微信小程序 2021年8月 万事利 发行图片、3D模型等数字藏品，均售罄 元镜联盟链 红洞数藏网站微信小程序 2021年12月 红洞科技 发行图片、3D模型等数字藏品，均售罄 趣链 中小型新型平台借助自研技术，能够在以太坊、Polygon等主流公链上布局NFT，数字藏品的市场活跃度高；同时拥有众多小众艺术家入驻，艺术风格更多元化 中小型企业依靠研发优势，既参与国内联盟链的市场，同时也在以太坊、Polygon等主流公链上布局NFT，使得数字藏品能够在二级市场流通，市场活跃度较高；以NFT中国为例，作为国内唯一一个采用以太坊公链的去中心化数字资产交易平台，也是国内首个去中心化数字资产交易平台，支持展示和交易数字收藏品NFT，同时拥有NFT红人经纪、元宇宙NFT拍卖行、元宇宙NFT画廊等各种多元化的业务；这类平台同传统内容公司的平台相似，以各自的内容优势深耕不同的垂直领域，但新兴平台的艺术风格更年轻多元，契合千禧一代、Z世代的个性追求 精华摘要 通过对比发现，由于海外NFT平台较多采用PUGC或UGC的发行方式，平台活跃艺术家更加多元化，藏品创作自由度更高；而国内数字藏品的发行和定价模式更加注重合规性，有利于版权的保护 中外NFT行业发行与定价模式对比，2022年 海外NFT藏品 中国数字藏品 区块链 公链，自由度高 联盟链 采用PUGC：以艺术家创作为主，存在一定门槛，艺术家需向平台提出入驻申请，只有通过审核的原创作者才能发售NFT，且承诺所有在该平台上创作的艺术品都是原创的、独立创作的，不能在其他平台进行代币化案例：SuperRare 采用PGC：数字藏品平台的搭建需有平台背书，因此发行主体主要为互联网大厂、文创公司、博物馆，或者与文化产业事业单位有合作的知名艺术家等，发行方的准入门槛较高，普通用户基本无发行权限案例：阿里巴巴的鲸探App、腾讯的幻核App、山东文交所的海豹数藏平台等 发行模式 采用UGC普通用户也可以参与NFT的制作：： 发行，进入门槛低，案例：Opensea 出售机制：固定价格、降价或最高出价等可设置交易项目：版权费比例、交易币种和作品的授权范围 出售机制：采用统一定价的方式发行同批次的数字藏品，发行平台拥有定价权，如鲸探平台上的藏品的定价介于8-29.9元； 定价方式 服务费用：平台会收取交易额的2.5%至15%比率的服务费用 某些平台可以发行盲盒或平台拍卖，如阿里拍卖 中国数字藏品和海外NFT藏品发行方式和定价模式的不同影响到NFT生态的活跃度 （1）发行方式：由于海