AIGO智能营销白皮书

2023WHITEPAPER01 AIGO 带动以消费者为中心的 全局营销(AUDIENCEPLANNING) 打造策略智能营销新方向 作者 参与贡献 ViviXu CONTRIBUTOR 作者/贡献者/指导委员会/公关及设计团队 许维怡 EssenceMediacom数据团队负责人 Vivi.xu@essencemediacom.com 王琪玥 ShirleyWang EssenceMediacom数据经理 Shirleyw.wang@essencemediacom.com 王志远 RyanWang EssenceMediacom数据资深执行 Ryan.wang@essencemediacom.com 巨量引擎 专家 巨量引擎渠道： 刘泳辰王璐丁雨佳范文一 巨量引擎营销市场：王龙本乔竞杰 巨量引擎营销科学： 李家轩王文浩李子昂王静 巨量引擎行业运营：刘美玲李晨周由陈敬哲 李张立 苏俊泉 食品饮料： 运动服饰：美妆护肤： 刘以清姚丽洁黄武琼 专家LeoLeeJakeSoh AprilLiuJaneYaoLucyHuang 科技数码： 刁红方陈昭燕孙凌飞 奢侈品：高磊张洁 指导委 NicoleDiaoJenniferChenJudySun 底飞张慧敏魏玮侯晨金若蓝 员会 FaithGaoJoyceZhang RycanDiJermanZhangBenjaminWeiMandyHouIrisChin 邬奕文展端坤潘晓俊 公关及设计团队 EvenWuThomasZhanXiaojunPan 目录一、局AIG营O销基(于技术和策略驱动以消费者为中心的全01 CONTENTS AUDIENCEPLANNING) 1.以展消的费必者然为中心的全局营销（AUDIENCEPLANNING）是市场发02 2.新AU挑D战IENCEPLANNING让品牌有效应对在抖音营销上遇到的05 3.AIGO的诞生，旨在帮助品牌做好AUDIENCEPLANNING10 4.作更为好巨的量解生决态方的案全量数据平台，巨量云图三大优势助力AIGO提供12 5.AIGO能够结合策略、技术为营销落地提供综合的解决方案14 二、AIGO多行业解决方案16 1. (1) (2) (3) 2. (1) (2) 3. (1) (2) (3) 4. (1) (2) 5. (1) (2) 食行品业饮痛料点行及业通用解决方案17 18 26 案例--小士宇力宙架ASNHI!CHKAE！RS20 行业痛点及通用解决方案 33 时尚潮流/运动服饰行业32 案例-阿迪达斯adidas35 42 科行技业数痛码点行及业通用解决方案41 52 案例--索戴尼尔互DE动L娱L乐PlayStation44 行业痛点及通用解决方案 59 美妆护肤行业58 案例‒雅诗兰黛ESTEELAUDER61 案例 68 奢行侈业品痛行点业及通用解决方案67 70 三、未来展望76 1.AUDIENCEPLANNING是未来营销发展的大方向77 2.品地牌结要合行，动在起丰来富，的借抖助音巨生量态云内图率和先体AI验GO，让技术、策略、营销落78 来的转变 AUDIENCEPLANNING带 AUDIENCEPLANNING新营销新场景 3.E结ss合en的c大eM方e向di，ac不om断秉赋持能让数据技术、历史经验以及创意营销相79 魏玮BenjaminWei EssenceMediacom中国区首席执行官 持续在探索数据应用和客户生意增长之间的关联和方法。 “和突Ess破en，c尤eM其e是di在ac中o国m引市领场着，数Ess据en赋c能eM营e销di领ac域o的m发更展是 多维的数据为核心驱动，经过2022年携手EssenceMe- A新I的GO以是消基费于者巨为量中云心图的推全出局的营营销销方方法法论论，。AI作G为O一以个丰全富 d法ia论c可om以众帮多助客我户们品的牌客测户试以并更验加证精，细证的明数这据个和全技新术的改变方营增长销。方”法，突破常规营销思路，从而实现生意的新 EssenceMediacom中国区首席产品官 告等一系列营销策略，帮助品牌打开营销新思路。 侯晨MandyHou A成u为di我en们ce为P客la户nn赋in能g以增消长费的者创为新中方心向的，全AI局G营O智销能思增路长已模型，是依A托u于di巨en量ce云图Pla从n消nin费g者的出可发落串地联可内实容践、的达营人销、方广法 Station等不同行业的头部客户上，不管是生意增长还 AIGO在去年成功应用在了可口可乐，阿迪达斯和Play- 是投放效果提升都可圈可点。 群底邑飞中国Ry首ca席nD投i资官群张邑慧中国敏首J席erm电a子nZ商ha务ng官 源动力，缓解增长焦虑。 媒介的各部分的营销效率，为品牌带来确定性增长。 随我着们获可客以成依本赖不能断够增落加地，的大营部销分科企学业工的具进，入打低通增品长、时效代、，销旗下全的域E营ss销en，c增eM加e生di意ac增om长基的于确巨定量性云。图AI打G造O作的为营群销邑科学销方的法各论个，环能节够，帮通助过企数业据贯和穿科消技费赋者能数，据找洞准察品到牌品增、长效的、 E奢ss侈en品c）eM的e品di牌ac做o了m深对入五研大究行及业探（索食，饮基/服于饰巨/美量妆云/图3C推/出为的核心“，A帮IG助O智品能牌增客长户模切型实”提，升以人A群ud-内ien容c-eKOPlLa-n场ni景ng- 卢巨量忠引擎浩营销科学负责人 现营销提效和生意增长的一次创新探索。 量抖化音并所沉有淀触品点牌，的串核联心内人容群、资商产品，、并触以点此、为达核人心等，策打略通，整营坚持合销做生和好意生的与意事营增情销长。的，完是整巨决量引策擎，营清销晰全科面学的云指图导一客直户在品做牌并群云邑图中的国深作度为应巨用量和营课销题科共学的建金都牌走认在证生服态务前商列，。在此巨次量E增ss长en模c型eM”e，d便iac是o一m次基帮于助巨品量牌云更图好推地出运的用“巨AI量G云O智图实能 李巨量家引擎轩营销科学服务生态负责人 陈巨量加引擎娣渠道华东综合业务负责人 提升和生意增长。 在习工互惯具联实，网现以营精数销准据的营为存销驱动量？品时，代牌实，需现如要确更何定性快为科速增学抓长的住。策用我户略们的和很兴有高效趣兴和的看到神群，邑探作索为学一习家新国的际业4务A代。理群公邑司Es，se能nc时e刻M保ed持ia钻c研o精mA性IG验O证方，法帮论助的客产户出使，用经巨历量了云5个图行实业现、全7局个营客销户的效有率效 品牌和商家生意增长。 为和更商好家地提助供力更品有牌用可有持效续的和产确品定。性与增此长同，时我也们大深力入发行展业服和务生态场，景一，方不面断培迭育代更巨多量优云秀图的和服营务销商科伙学伴方，法让论更，多为品品牌牌和商客户家真能实切诉实求用探起索来出并可用供好复，制降借低鉴产的品高的效应产用品门应槛用；模另式一。方面也持续与生态内走在前列的服务商伙伴共建共创，基于期Ess待en与c更eM多e优di秀ac的o服m务推商出伙的伴“共AI建GO，智探能索增出长更模多型行”之，有便效是的基产于品多应个用行方业法客论户和在营巨销量模云型图，的通实过践巨打量磨云而图成更。好未地来助，力 品牌 ning的应用，去打造更多富有新意的实用案例。" "业我知们识非相常结高合兴，能打与造E出sse独n特ce的M、ed相ia关c且om互合联作的共新创型，消将费创者新体理验念。、在海A量IG数O据智洞能察增分长模析型和的媒赋体能专下在，By我te们da更n深ce入内地容了生解态目中标的受社众交。和这K不OL仅玩帮法助进我入们新更篇好章地。释期放待新在的未增来长能机通会过，A同ud时ie也n引ce领P品la牌n- MichelleWang TheCoca-ColaCompany,GlobalStudioXLead “了在深士入力的架分减析糖和新讨品论上，市希的望帮过助程新中品，我更加们有针效对的目标与消费者沟，通场。景在，媒整个介策偏划好与，决内策容的偏过好程等中进，行 成果。” E察ss应en用c到eM后e续di的ac媒om体以和云KO图L为投基放础中的。数我据们分期析待及以应后用可给以到利我用们AI很G多O带的来启更发多，品并牌将营对销消的费者突的破洞和 TeddyWu MarsWrigleyAssociateMediaDirector 专业的媒体知识为我们提供了更加科学的人群策略和媒体策略；我们相信在未来的营销活动中 “AIGO智能增长模型的应用为PlayStation带来了全新的营销视角，基于海量据洞察和 AIGO模型将继续帮助我们更加深入解读数字信息和更高效地帮助品牌寻找新的增长机会点。” PlayStation 新的增长机会，进一步提升媒体投资效率。” “察和很实高现兴媒有介AI提GO效这；样我的们方非法常论期，待帮这我样们可挖持掘续媒、体可数扩据展工并具可的复能制力的和方价法值论，帮速助获我取们消继费续者挖洞掘 ChrisLin DELLChinaMarketingDirector “在搭原载有A投IG放O模模式型下，R雅OI诗和兰A3黛增小量棕无瓶法在兼6顾18，实缺现少了深抖度音利渠用道云从图数量据化洞和察筛到选投K放O运L和营素落材地的机实制践。，无走人法群定策位略机实会现人人群群。精借准由破AI圈G，O模很型好指的导沉全淀面了数解据析-建投立放“结核合心的定方位法-论行。业”深耕-多维破圈”三步 JeanHuang EsteeLauderConsumerEngagement AssociateDirector ZoeGao EsteeLauderConsumerEngagement FunctionManager 前言 INTRO 我业们头采部访公了司E客ss户en及c策eM略e团di队ac负o责m人多，个行同 消费者为中心局营销 时学也专邀家请和了多巨个量行引业擎运渠营道专专家家与，我营们销一科起 共（A创U，DI提EN出C以EPLANNING）的营销新思 用的解决方案，希望为行业带来基于AU- 路对以每及个"行A业IG呈O现智以能消增费长者模型为”核。心我的们行业针特"A点IG、O行智能业增痛长点模进型行”提炼对和于总行结业，来产说出通 DIENCEPLANNING的思路启发。 所希有望的能案够例帮均助为大实家际更投好放地的理真解实AI案G例O，方案在不论同的行应业用的，应同用时价也值进与一通步用证性明。AIGO 01 中心的全局营销 A策IG略O驱基动于以技消术费和者为 (AUDIENCEPLANNING) 01 (AUDIENCEPLANNING) 1.以消费者为中心的全局营销是市场发展的必然 互注联意网力营有销限存，量品时牌代营，销营效销率碎面片临化挑，战消。费者 短短几年，大量的流量和增长红利不断推动着媒介营销预算向线上转移，数字媒体部分广告花费增长迅猛，但从2020年开始，流量竞争愈发激烈。我们已经从一个供给驱动、以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境。 当进入存量时代，数据要素战略性地位提升。营销环境改变，线上流量竞争加剧：消费者每日平均手机上网时长超过7小时，但人均应用安装量超过71个，主流线上平台都在通过各类营销内容来吸引大众，消费者有限的注意力被碎片化信息分散，8秒已是注意力持续时间上限。营销的碎片化，让营销的效率与精准性面临挑战。如何能快速抓住消费者的注意力，传递品牌价值、文化、产品、营销活动等是值得思考的。 数据来源： 1.群邑智库《今年，明年：中国媒介行业预测》（2022年夏季版） 2.中国移动互联网数据库（2022年9月）， 月狐数据《2022年Q2移动互联网行业数据研究报告》，分众传媒广告营销洞察 中国广告媒介市场花费 细分媒体占比（%） 100% 80% 60% 40% 20% 0% 电时波代 200