校友捐赠报告总结
主要发现：
**1. 捐赠特征与动机：
- 捐赠者特征：61%的捐赠者表示他们非常或极其愿意在未来捐赠给他们的本科院校，而这一意愿在非捐赠者中仅为7%。大多数非捐赠者（46%）表示没有明确的捐赠计划，但若计划捐赠，45%的人表示将在明年捐赠不超过100美元的小额礼物。
- 捐赠动机：回馈社会是最重要的动机，61%的捐赠者表示他们希望捐赠以回馈母校，改善其教育质量及可负担性。
**2. 捐赠行为与规模：
- 捐赠频率：65%的捐赠者更倾向于年度捐赠，而57%的人表示他们的捐赠将在999美元或以下，其中20%打算捐赠100美元或更少。
- 计划捐赠：11%的捐赠者计划在年内捐赠5,000美元或更多，而对于计划捐赠规模，小额捐赠占据主导地位。
**3. 捐赠偏好与渠道：
- 沟通偏好：电子邮件是最受欢迎的沟通方式，对于捐赠者和非捐赠者均是如此。社交媒体中，Facebook是最主要的平台。
- 频率偏好：超过75%的捐赠者表示，他们接收到的通信频率恰到好处，偏好每季度、每月或每六个月收到信息。
**4. 职业与就业关联：
- 就业情况：捐赠者在与其学位相关的工作领域担任更高职位的比例远超非捐赠者，尤其是在高管和C级职位。
- 职业满意度：捐赠者中62%的人表示其当前或最近的工作与其本科学位高度相关，而非捐赠者为36%。
**5. 结论与建议：
- 关键因素：积极的学术经历、与机构的联系、职业成功与回馈愿望是捐赠者的关键因素。
- 策略：通过多渠道沟通、强调捐赠对学术卓越和社会影响的作用、优化小额捐赠的沟通策略，以及提供高质量的学术和职业服务，可以有效激发校友捐赠的热情。
此报告通过深入分析1100多名美国校友的反馈，揭示了校友捐赠的核心驱动因素、捐赠行为模式、沟通偏好以及与职业发展之间的关联，为高等教育机构提供了宝贵的洞察，以优化捐赠策略和提升校友参与度。
