2022中国电视与网络剧趋势报告

2022中国电视/网络剧趋势报告 清华大学影视传播研究中心|首都影视发展智库|首都广播电视节目制作业协会| 2022中国电视/网络剧趋势报告 出品方:清华大学影视传播研究中心 首都影视发展智库 首都广播电视节目制作业协会CC-Smart新传智库 首席专家：尹鸿主编：司若执行主编：张维肖 研究员：黄莺何昶成庞胜楠吴飞王法严宋欣欣刘逸舒樊佳璇松村华周心涵（排名不分先后）研究支持： 调研支持： 数据说明：本报告所有数据统计日期除特殊注明外，均取自2021.9.16-2022.9.15。 2022中国电视/网络剧趋势报告 目录 2022中国电视/网络剧趋势报告 电视/网络剧的行业导向 2 3 1 4 5 6 电视/网络剧的备案情况电视/网络剧创作与生产电视/网络剧发行与市场电视/网络剧的营销战略影视科技的融合升级 7 剧集社会评价与国际传播 8 电视/网络剧的发展趋势 01电视/网络剧的行业导向 1.1.1 政策语境 2021年到2022年，中国电视剧产业赓续高质量发展指引，锚定2035年建成文化强国目标，行业治理引导、 规划调控赋能全局，成为影响电视剧年度走向的重要宏观因素。 围绕巩固拓展脱贫攻坚成果、全面建成小康社会、中国共产党成立100周年、2022年北京冬奥会和冬残奥会等党和国家重要战略、“迎接党的二十大”重大宣传节点，为了实现电视剧高质量发展的目标，国家文化部门多措并举指导电视剧的创作、生产、发行、传播。 2021年政策引导议题方面，依循文艺规律，加强电视剧创作生产正面引导，规范演员片酬，坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象等泛娱乐化现象，成为年度生产管理实践的关键词。 2022年2月，国家广播电视总局发布了《“十四五”中国电视剧发展规划》，更是为我国电视剧未来五年的内容创作创新与监管、完善市场体系、加强国际传播、改善行业风气等方面指明了发展方向。 2022中国电视/网络剧趋势报告 1.1.2 政策语境 2022年2月10日，据国家广电总局消息，国家广播电视 总局印发《“十四五”中国电视剧发展规划》（以下简称“规划”）。《规划》是为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实党的十九大和十九届历次全会精神，加快推进中国电视剧高质量发展，建设电视剧 强国。 《规划》从“十四五”时期电视剧发展指导思想、精品化创作、市场体系、国际传播与国际合作、人才队伍建设、组织保障六部分为中国电视剧高质量发展指明发展道路。 2022中国电视/网络剧趋势报告 1.2.1 内容管理 2022年6月1日起，国家广播电视总局对网络剧片 正式发放行政许可，网络电影、网络剧、网络动画片、网络微短剧等国产网络剧片的“上线备案号” 被《网络剧片发行许可证》（“网标”）所取代。 首部获得“网标”的网络剧为《对决》。 首部获得“网标”的网络电影为《金山上的树叶》。 2022中国电视/网络剧趋势报告 2022年9月21日，为适应新时代电视剧高质量发 展需要，进一步提升电视剧制作规范化标准化水平，打造中国电视剧的标志性文化符号，国产电视剧播出时须使用片头统一标识，标注国产电视剧发行许可证号，放置于每集电视剧前展示。 首部获得“剧标”的电视剧为《大考》。 1.2.2 内容管理 2021年9月2日，据国家广电总局消息，国家广播电视总 局印发《国家广播电视总局关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》（以下简称“规划”）。《通知》中指出： 1.坚决抵制违法失德人员； 2.坚决反对唯流量论； 3.坚决抵制泛娱乐化； 4.坚决抵制高价片酬； 5.切实加强从业人员管理； 6.开展专业权威文艺评论； 7.充分发挥行业组织作用； 8.切实履行管理职责。 2022中国电视/网络剧趋势报告 1.3.1 完善引导扶持机制，深化高质量发展 时间 政策/会议/活动 主导单位 核心内容 2021年8月 《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》 国家广播电视总局 明确了“十四五”时期广播电视和网络视听科技发展的指导思想、基本原则和发展目标。 2022年2月 《“十四五”中国电视剧发展规划》 国家广播电视总局 主题创作引导激励机制更加完善，精品供给能力显著增强，现代产业体系和市场体系进一步健全，发展环境日益优化，国际交流合作深化拓展，良好职业道德和行业风气更加巩固。 2022年3月 《广播电视重点节目创作播出工作的通知》 国家广播电视总局宣传司 要高度重视2022年广播电视重点节目创作播出工作，精心组织安排，主动出题策划，加强督导协调，完善引导扶持机制，增强节目思想性、艺术性、引领力、传播力，做好全链条跟踪指导、全流程保障服务，确保进度和质量。 2022年7月 电视剧创作座谈会 国家广播电视总局 要牢牢坚持军旅剧创作正确方向，坚定军魂价值引领，生动准确诠释习近平强军思想，打造爱党爱国爱军的重要文化载体。要坚定文化自信、传承中华文明，古装剧美术要真实还原所涉历史时期的建筑、服装、服饰、化妆等基本风格样貌，不得随意化用、跟风模仿外国风格样式。 2022中国电视/网络剧趋势报告 1.3.2 迎接党的二十大，推动高质量作品生产 时间 政策/会议/活动 主导单位 核心内容 2022年2月 《关于开展2022年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目评审的通知》 国家广播电视总局网络视听节目管理司 参评作品应坚持思想精深、艺术精湛、制作精良、科技创新相统一，自觉服务党和国家工作大局。重点聚焦迎接宣传贯彻党的二十大主线，立体化展现十年伟大实践和人民幸福 2022年3月 “迎接党的二十大”主题电视剧重点项目推进会 国家广播电视总局电视剧司 牢记时代使命，树立大历史观、大时代观；坚持以人民为中心的创作导向，用心用情用功书写生生不息的人民史诗；坚持守正创新，大力开拓主题精品创作新境界；强化指挥协调和服务保障，确保如期推出高质量的作品。 2022年6月 迎接党的二十大重点电视剧创作暨现实题材电视剧创作工作推进会 国家广播电视总局 凝心聚力铸时代精品、聚焦新时代新思想新征程挖掘选题、坚持以人民为中心讲好故事、坚持现实主义创作手法、传承中华文明增强内涵底蕴、以中华美学塑造国剧风范、秉持工匠精神提高作品质量。 2022年7月 2022年全国广播电视和网络视听工作年中推进会 国家广播电视总局 深入开展“我们的新时代”主题创作展播活动，为党的二十大营造浓厚氛围。要强化效果导向，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向、审美趣向，在提升作品的思想性、创新性、艺术性、文化性上下功夫。 2022中国电视/网络剧趋势报告 1.3.3 弘扬主旋律创作，守正创新中华优秀传统文化 时间 政策/会议/活动 主导单位 核心内容 2022年1月 《关于组织参加第33届中国电视剧“飞天奖”评奖工作的通知》 国家广播电视总局艺委会 参评剧目要弘扬中国精神，凝聚中国力量，讲好中国故事，传承中华优秀传统文化，反映时代新气象，讴歌人民新创造。 2022年2月 《关于申报2022年度广电总局部级社科研究项目的通知》 国家广播电视总局办公厅 研究选题包括：主题主线宣传、精品内容创作生产、文艺评论与节目评价、法律法规、广播电视机构建设、广播电视广告、广播电视公共服务、国际传播、智慧广电、党建和队伍建设等等。 2022年3月 《关于开展2022年“中华文化广播电视传播工程”重点项目申报工作的通知》 国家广播电视总局宣传司 申报项目要求：坚持正确方向、坚定文化自信、坚持守正创新、增强传播效果。 2022年6月 《国家广播电视总局实验室管理办法》实施细则 国家广播电视总局科技司 实验室应紧紧围绕广播电视和网络视听行业发展需要，优先申请并承担广播电视和网络视听中长期科技计划年度重点项目，积极申请并承担国家级、省部级重点项目、课题以及总局重点任务等，开展基础研究、共性关键核心技术研究、应用技术研究等科技创新活动。 2022中国电视/网络剧趋势报告 1.3.4对内健全纾困服务体系，对外扶持鼓励中外合作 时间 政策/规定 主导单位 核心内容 2022年5月 《广播电视和网络视听节目对外译制规范》 国家广播电视总局 译制应符合目标语言国家和地区的语言表达和使用习惯，兼顾配音和字幕的同步性要求。 2022年5月 《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》 社保障部、发改委、财政部、税务总局 把“广播、电视、电影和录音制作业”纳入扩大实施缓缴政策的困难行业范围，为电影企业提供了两条缓缴社保政策。 2022年6月 《关于开展2021-2022年度中外电视（网络视听）合拍项目扶持评审的通知》 国家广播电视总局国际合作司 重点鼓励展现中国优秀文化、反映当代中国发展成就和时代精神、讲述中国与世界各国文明交流互鉴、有利于加深中外文化相互理解等内容的合拍作品。 2022中国电视/网络剧趋势报告 1.3.5 规范剧集生产运行体系，加强片酬管理 时间 政策/规定 主导单位 核心内容 2022年4月 《电视剧网络剧摄制组生产运行规范（试行）》 中国广播电视社会组织联合会、中国网络视听节目服务协会 坚决抵制不合理高片酬，严格规范电视剧片酬合同管理，严禁“阴阳合同”、“天价片酬”、偷逃税等违法违规行为。 2022年5月 《演员聘用合同示范文本（试行）》 中国广播电视社会组织联合会、中国网络视听节目服务协会 全部演员的总片酬不超过制作总成本的40%，其中主要演员不超过演员总片酬的70%。 2022年5月 《广播电视和网络视听领域经纪机构管理办法》 国家广播电视总局 经纪机构、经纪人员不得以打赏排名、刷量控评、虚构事实、造谣攻击等方式进行炒作，不得以虚假消费、带头打赏、应援集资等方式诱导粉丝消费。 2022中国电视/网络剧趋势报告 1.3.6 振兴乡村思想文化建设，完善基层智慧广电服务 时间 政策/会议/活动 主导单位 核心内容 2021年11月 《关于开展智慧广电服务乡村振兴专项行动的通知》 国家广播电视总局公共服务司 做亮乡村振兴主题宣传，筑牢乡村思想文化阵地，讲好中国乡村振兴故事，抓好乡村振兴题材文艺作品创作生产，加大乡村振兴题材作品扶持力度，推动乡村振兴优秀剧目广泛传播。 2022年1月 《关于推进智慧广电乡村工程建设的指导意见》 国家广播电视总局 到2025年，智慧广电乡村服务能力大幅提升，成为推进乡村振兴的重要力量。广大农村地区新一代信息技术加快应用，新业态新模式新场景得到广泛拓展，基本实现广播电视由功能型向智慧型转变。 2022中国电视/网络剧趋势报告 1.3.7 科技赋能行业升级，构建大视听发展格局 时间 政策/会议/活动 主导单位 核心内容 2022年6月 《关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》 国家广播电视总局科技司 加快推进高清超高清电视制播能力建设、有序关停标清电视频道、大力推动有线电视网络高清超高清化发展、加快推进直播卫星高清超高清进程、持续推进IPTV高清超高清化进程、稳步推进地面无线电视高清化。 2022年7月 2022年全国广播电视和网络视听工作年中推进会在京召开 国家广播电视总局 增强前瞻性，加快推进“未来电视”战略部署，加强技术路线、发展模式研究，以科技赋能推动行业重构，努力构建大视听发展格局。 2022年9月 《国家广播电视总局办公厅关于申报广播电视和网络视听中长期科技计划2022年度项目的通知》 国家广播电视总局科技司 征集并遴选一批具备较强创新能力的单位，瞄准制约行业高质量发展的技术难点、痛点、堵点、卡点，开展关键技术攻关、自主设备研发、融合应用研究和标准规范研编等，促进行业应用需求与科技创新供给精准匹配，以科技赋能推动广播电视和网络视听技术迭代升级和服务业态创新。 2022中国电视/网络剧趋势报告 02电视/网络剧的备案情况 2.1.1 近五年电视剧备案情况——减量明显，降本增效，稳步发展 随着政策的引导与市场需求的变化，“减量提质”成为电视剧行