行业报告行业点评：GPT开启传媒发展新周期，建议关注AI+游戏、影视、广告

我们认为，伴随OpenAI发布GPT-4多模态大模型、国内百度发布文心一言，技术侧生成式人工智能能力加速迭代发展，后续应用侧的接口开放、AI+具体场景展望可见度有望提升，游戏、影视、广告等传媒子行业或将从多个维度直接受益于生成式AI能力发展。 一、游戏板块逻辑： GPT落地应用从文字、图片、音视频，逐步向游戏扩散。3月22日微软游戏开发者大会（GDC）探讨创新开发工具等加速游戏、获客与成长话题，月底中国行将探讨Azure OpenAI服务在游戏开发中的应用落地场景。 我们认为AI+游戏场景下，游戏开发者的开发效率有望提升，在内容密度和画面质量提升同时可以大幅缩减成本开支与开发时长；对于游戏玩家而言，智能交互带来更沉浸式的游戏体验，驱动玩家游戏时长、活跃度提升，从而有望提高付费。 建议关注：神州泰岳（天风传媒和计算机联合覆盖）、三七互娱、姚记科技、恺英网络、昆仑万维、游族网络、盛天网络等。 二、影视板块逻辑： 生成式AI助力影视内容创作。（1）AI支持下可以为剧本创作提供新思路，创作者根据ChatGPT的生成内容再进行筛选和二次加工，激发创作者的灵感，开拓创作思路，缩短创作周期；（2）AI技术应用于动画特效、虚拟拍摄、衍生产品开发等，提高内容创作效率。 建议关注：芒果超媒、华策影视、光线传媒、东方明珠、中国电影、新媒股份、中广天择、浙文影业、横店影视等。 三、广告板块逻辑： 广告创意生成和内容创作更高效：AIGC可以通过分析广告主的品牌、产品、消费者行为等信息，生成更加精准、个性化的广告创意，提高广告的转化率和效果。内容创作层面，AIGC通过分析用户的搜索行为、需求等信息，生成更加符合用户兴趣和需求的内容，从而提高媒体平台和内容创作者的流量和广告收入。 广告精准投放下触达更有效：基于AIGC生成的广告创意，可以结合人工智能技术，对广告投放进行智能优化，选择最优的广告位置、时间、用户群体等，提高广告的曝光量和转化率。 建议关注：分众传媒、蓝色光标、利欧股份、天下秀（天风商社组覆盖）、三人行、易点天下、联创股份、浙文互联、兆讯传媒等。 风险提示：行业监管风险；宏观经济风险；技术推进不及预期；版权保护风险等。