2020洞察中国 · 康养系列报告第一季《熟悉却陌生的康养》

《2020洞察中国·康养系列报告》由企业社会价值研究院和MSC咨询联合推出，旨在帮助企业更好地把握宏观环境与自身定位，从而将「康养」由一个概念，转化为一种可以倡导和践行的理念，促进企业与消费者更加深度的连接。报告将分为三季，分别从熟悉却陌生的康养、康养趋势与案例解读、看不见的康养三个角度进行深入探讨。报告预计历时10个月，横跨32个城市，投入8位研究员。研究方法包括文献综述与桌面调研、跨学科理论概念地图与时效性研究、专家访谈与焦点小组、人类学田野调查、民族志、扎根研究与认知地图、一手定量数据与二手数据库、交叉分析与延展案例研究与共创。报告的核心结论与洞察包括：康养不仅是老龄人口的需求，它「不易察觉」地存在于与每一个人的日常生活中，甚至被更多年轻人提及；服务方难以真正了解「康养需求」，康养行业的社会价值没有被充分挖掘，以至于难以转化成商业模式；康养需求整体呈现「多元化」：身心并重，医养结合；医是基础，养是核心，需求扩大，供不应求。