本报告研究了小红书用户在后疫情时代下的消费心理和种草价值。研究发现,主流用户信心恢复,消费意愿向好,生活态度积极,部分中立人群趋向安稳,消费理性增强,回归产品实用性,线上消费占主导,种草大有可为,衣食住行追求品质,活在当下,旅行外出,也渴望拥抱诗和远方。此外,近七成用户未来生活信心增加,消费意愿同步上升。在消费观方面,消费者对于产品的实用性、品质、性价比追求更显著,只考虑实用性,实用性和价值比流量更重要。
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