元宇宙行业与新型实体经济

元透社 元宇审与新型实体经济 报告人：杜红超2023-03深圳V1.5 元透社创始人湾区新型实体经济研究院院长中国未来研究会元宇宙与未来产业分会常务副会长 目录 01.元宇宙 大爆炸启示录 02.品牌数智化 与元宇宙营销 03.元实融合 催生新型实体经济 元透社 MEOOOTA 元透社 元宇宙 01大爆炸启示录 元透社 MEOOOTA 雪崩、SecondLifeOculusVRCryptoKitties 元宇宙产业1992年-2003年 框架逐步形成 科幻文学、虚拟世界 2014年 VR产业初步成型 2018年 链游推动创作者经济 AIGCQuestPRORoblox,Meta 2023+ 2022年 2021年 内容场景加速构建 XR终端生产力提升 元宇宙生态投资加速 岁元透社 TOCTOB 元宇宙社交、文娱、健身、智能制造、虚拟产品、营 应用场景不断展现创作、虚拟职场…销传播、VR协同. TOG 城市营销、会展经济、 产业园区、文旅融媒、 智慧党建 行业生 态化 数字经济互卷为元宇审提供能量 人才竞争白热化+制度导向+分布式潮流 =行业生态化 元透社 独角兽融合大 群体市场 热钱入+ROI导向+要素红利 =独角兽群体 体验创新+社会化卷入+智能制造 =融合大市场 元透社 头部实体企业 02探索品牌数智化 元透社 头部实体企业VUCA困局 01020304 管理从分散式向精益化转变，新能源运营从单兵突进向合作共赢转变，新能源发 此次专业化整合是推动国有企业办医疗机构深化改革收尾、优化医疗资源配置的 开发实现体制性稳定性保供，对于推动“两个联营”落实落地、促进煤电产业高 产业投资 又一重要成果。改革完成后，通用技术集团将拥有医疗机构343家，管理床位数约实施煤电专业化整合对于中央能源企业从应急性保供转变为通过股权合作、整体 此次合作的开展标志着中央企业新能源整合从单个协调向整体推动转变，新能源环境巨变 疫情时期可口可乐元宇宙数字化营销探索 发布NFT 品牌计划 联动 2021年7月 2021年9月 2022年2月 2022年3月 2022年5月 2022年10月 发布RealMagic举办虚拟演唱会入驻堡垒之夜AR游戏+数字人举办元宇宙宠粉节 发市Coca-ColaFriendship 以起选频和宜落为链接平台乐创无界首款合作产品可借财插垒之夜建设创意岛， 零糖字节中国版律动方块链三万家零售商，并动 关键动作 Box，宜布军元宇审适过音象和能残活动，巩固口可乐星光上市 殖费者基站 第二数合作产品零字节 上市 上市集道效字化 合作伙伴TafiTwitch BETC Irstogram PWR时a 堡垒之夜Underverse 费讯音乐美团 OpenseaDecentroland > 关键人SelmenCereogdManuelArroyoPOIADUDOFCIAD.DOOanaViadJamesQuincey 全球品净总技CMO全学品牌高级主管全球品牌高主管全球品牌高级主管CEO 与音承家AvaMex合作 与职业影政际家合作， 始合中国市场待点，以 得元宇审营销与新电商 七美国本土首测新传道 在美国本土游成级况 双频传消方式进行本地 幸合，虽示台作共赢新 策路 茂市场 化营销 五.界形象 价值拟资产化会试，拍卖以标志升额为核心，展 拓验验国际特卖会 价值特性资产属性 功能性图片 社会性声音 资产性视频 智能性气味 以实生虚以虚强实 媒体特性应用场景 实体产品周边头像 原生虚拟产品音乐可口可乐 权益凭证数字香料 启示一 乐创无界：化客户 Roblox模式：社群 淡化私欲 为粉丝，变粉丝为化+UGC+Z世代群突破私域 伙伴的共创模式体+价值认可，释放铁粉们的创意价值 用音乐和游戏的用数字化工具和 激情元素，引爆Z资源，激活品牌 可口可乐 世代消费燃点和渠道的价值潜启示二 力 元宇宙是什么味道？ 与最具成长性的群 永远与未来同行 创造商机需要上帝体同步，永远向未 视角来进发 任子雅：为什么以价值观的认同， 要用外来和尚唱与佛系而又睿智 可口可乐 本地的经的消费者心灵沟启示三 通 元透社2022品牌元宇宙百案精选元透社 THE腾讯音乐娱乐集团 99.m adidas 腾讯云腾讯企点CIE中国限隆展壁中心集团有限公司 C-INAINTERNATICNALEXHBLTIONCENTERGROUPLUIMITEO 网易瑶台 河南省文化和旅游厅 ULTUREANCTOURISVDEPARTVENTOFHENANPRCING 華酒 uniblueVS·work元宇宙引擎 希壤色宇 XIRANG与您据手改更生活 冯唐不二堂艺术展 ZTE中兴 LAYAUERSE天下 HOSSK天Y@PICO 百案启示1：品牌元营销四要素 虚拟角色智能空间 沉浸体验数字权益 百案启示2：品牌元战略六维度 借助元宇宙手段设计元宇宙感虚拟利用元宇宙工具 强化品牌体验产品提升企业价值洞察市场和消费者 创新元宇宙思维元宇宙化交易开掘统筹元宇宙化投资优化实体产品营销电商新价值空间资源卡位未来产业 百案启示3：品牌元会销21个典型场景 元宇宙会议元宇宙展览元宇宙空间 博览会 产品展 博物馆 交易会 成就展 天文馆 团队年会 艺术展 规划馆 行业峰会 文化展 接待厅 虚拟演唱会 作品展 藏品馆 主题研讨会 商品展 体验馆 产品发布会 科技展 科技馆 元透社 元实融合 03催生新型实体经济 管窥：汽车品牌元宇宙营销应用元透社 R Ford 宝 TOYOTAHYUNORIHONDA 丰田现代福特大众奔驰本田日产保时捷 空间商标虚拟形象NFT社区XR游戏 企业自主或借助企业注册元宇宙企业创建虚拟用企业切入NFT领企业自主或借助企业切入XR硬件企业切入元宇宙 供应商能力开辟相关商标户、虚拟助手等域，并应用到营供应商能力建立或软件领域游戏领域元宇由空间虚拟形象销或产品方面元宇宙社区 上汽理想一汽长安吉利奇瑞前来威马东风长城广汽领克比亚迪小鹏 GEELY 奇瑞汽车 LINKICO 引泊亿欧智库 管窥：汽车企业经营管理场景应用分布元透社 企业经营管理 元宇宙应用研发&生产市场营销销售服务虚拟产品 虚拟空间 虚拟人 NFT 元宇宙游戏 UGC DAO 数字李生元宇宙世界 低中高 总数 引德敏 管窥：汽车产业上下游元实融合象限元透社 上游领城 所有涉及汽车产品设计，研发及生产 的过程 车外体验 uenberLandRover 数字李生 MercedesBenz Hyundai VolvoProductionPerformance 以人为本数据导向 强烈关注社区方面的案例和Hyundai案例和应用关注数据的产生和使 应用，通过为用户或客户提Roblo用，将其作为各自生态系统中的 供吸引人的内容，为各自的数字资产 生态系统创造价值 WCCNFTMcLaren McLarenNFT AlfaRo NFT驾驶舱体验 BMWAR 主要价值来源 MercedesAR Holoride 下游领城 所有涉及汽车市场营销、客户服务的活动及过程 元实融合技术架构元透社 接入层VR/AR体感设备脑机接口语音识别摄像头手机PC 业务应用层 （场景） 工业元宇宙消费元宇宙治理元宇宙 数字李生3D引繁NFT 技术平台层人工智能区块链空间计算操作系统 云计算边缘计算 基础网络层互联网物联网 通信网络（有线、无线） 引德敷 管窥：元宇宙持续推动沉浸式体验经济发育元透社 手机与头显：通用计算平台换代。 ◆数字人虚与实：从虚拟人、智能机器人到智能体。 新硬件入口：智能驾驶舱、XR设备到全面可穿戴终端。 ◆全息通感产业链：XR、数字嗅觉到脑器互动、脑机接口。 ◆场景进化：TOG到TOB到TOC的路径放大 OT 数据资产是新型实体企业竞争焦点元透社 元宇审在实体企业的应用过程是形成数据资产，经营数据资本的过程 化互相竞争的私域流量池为行业数据港，将重复建设的成本单元转化为分工协作共创共赢的行业联盟链，打通上下游边界和组织内协作壁垒构建行业元宇宙，是新型实体企业建设的必由之路。 数据要素与实体经济融合路径43.8% 30.1%14.1% 12.7%发现和挖掘企业既有数据资源和 15.4%数字化能力，形成以数据资源为 32.9% 算力、算法，以场景智 15.9% 核心价值的数字化产品和服务，服务产业链上下游和终端客户， 13.5% 30.2% 47.4% 22.1% 12.8% 以流量、数字资产等形式体现的对第三方数据进行AI清洗及挖 数据要素作为资本，建立或链接掘，通过数据交易机构等途径对 数实一体的生态圈，常态化提升企业数据资源及相关权益，进行 生态位能、增强生态势能。确认、登记，为入表、监管和资 产转化、再交易提供合规基础， OT AIGC为实体经济降本增效元透社 AIGC与数据要素结合，将第三方数据资源低成本清洗、加工生成为私域数据资产 ◆AIGC多模态发育和MaaS生态成长，为实体经济建立提供了私有模型、行业模型和公域 模型多种模式，从根本上消解了传统企业在品牌传播和市场营销甚至产业研发、组织管 理等方面的分工边界，为新型实体经济形成和发展提供了高附加值土壤。 MEOQOTA 新型实体企业数据港运营机制元透社 私域平台群合伙流量生态平台流量 粘胜达资源 归集 日标用产样 服务 产品/务结牌免付需求链接 C端三次转化变现 BIN BI9:产品/股穿资源整合 数商目对接或实体品装 创业者BU395 数据 招商 数商服务平台 投.鲁作要素 招募，合作转化 增值服务 值图务OEM,ODM供度链服务 专业机格整合 外包、合作价值编出、增腰接务全要素 OT 新型实体经济在大规模抱团外卷中形成并发展元透社 拼经济语境下，数字经济和制造业等实体经济以高端化、智能化、绿色化、服务化路径双向融合，并借助元宇宙等界面互相集成、持续外卷，将促进新型实体经济形成并发展 、北京城市副中心元宇宙、香港数码港、上海元宇宙新赛道实践、成都GIEF会展元宇宙等 新探索，将体现出强大的地缘新型实体经济外部竞争力，成为城市元宇宙和湾区新型实 体经济集群的创新样本，为中国式现代化建设和统一大市场提供模式镜鉴， 近观未来：2023新型实体经济3W预言元透社 ◆Who:九零后&Z世代高质量发展型创业者。实体经济上市公司下一代实控人。 >Where：三大湾区未来产业及战新产业集群：泛元宇审产业 ◆Way：元宇宙家族办公室等分布式生态平台；新型实体企业数据港。 元透社 版权声明及鸣谢 本报告整体内容由元透社研究团队完成。本报告案例调研过程得到腾讯音乐集团、腾讯云、腾讯企点、百度希壤、网易理台 VS-work、Layaverse、Hosky深度支持。本报告引用了德勤、亿欧相关研究成果。本报告虚拟空间由VS-work特别支持。 元透社公众号元透社视频号领取本PDF