元宇宙与新型实体经济 V1.5

报告人：杜红超 2023-03深圳V1.5 元透社创始人湾区新型实体经济研究院院长中国未来研究会元宇宙与未来产业分会常务副会长 01. 02. 03. 01 雪崩、SecondLife1992年-2003年 科幻文学、虚拟世界 OculusVR2014年 VR产业初步成型 CryptoKitties2018年 链游推动创作者经济 AIGC2023+ 内容场景加速构建 QuestPRO2022年 XR终端生产力提升 Roblox、Meta2021年 元宇宙生态投资加速 TOC 社交、文娱、健身、创作、虚拟职场...... TOB 智能制造、虚拟产品、营销传播、VR协同...... TOG 城市营销、会展经济、产业园区、文旅融媒、智慧党建...... 人才竞争白热化+制度导向+分布式潮流 =行业生态化 热钱涌入+ROI导向+要素红利 =独角兽群体 体验创新+社会化卷入+智能制造 =融合大市场 行业生态化 独角兽群体 融合大市场 02 01 新冠效应持续 02 市场需求低迷 03 产业竞争加剧 04 投资环境巨变 发布NFT 发布RealMagic 品牌计划 举办虚拟演唱会 入驻堡垒之夜 AR游戏+数字人联动 举办元宇宙宠粉节 2021年7月2021年9月 2稿02定2年PP2T月 2022年3月2022年5月2022年10月 关键动作 发布Coca-ColaFriendshipBox，宣布进军元宇宙。 元透社原创内容 以短视频和直播为链接平台，通过音乐和游戏活动，巩固消费者基础 乐创无界首款合作产品可口可乐星光上市 借助堡垒之夜建设创意岛，第二款合作产品零糖字节上市 元透社原创内容 零糖字节中国版律动方块上市 链接三万家零售商，推动渠道数字化 合作伙伴 TafiOpenseaDecentraland TwitchBETC InstagramPWR 元透社原创内容 堡垒之夜 时趣 Underverse 腾讯音乐集团 关键人 价值 SelmanCareaga 全球品牌总裁 虚拟资产化尝试，拍卖款捐赠给国际特奥会 ManuelArroyoCMO 元透社原创内容 以标志升级为核心，展示“互动共享”理念 OanaVlad 全球品牌高级主管 与音乐家AvaMax合作，在美国本土首测新传播策略 OanaVlad 元透社原创内容 全球品牌高级主管 与职业游戏玩家合作，在美国本土游戏领域巩固市场 OanaVlad 全球品牌高级主管 结合中国市场特点，以视频传播方式进行本地化营销 JamesQuinceyCEO 将元宇宙营销与新电商结合，展示合作共赢新品牌形象 价值特性 功能性社会性资产性智能性 资产属性 图片声音视频气味 媒体特性 实体产品周边原生虚拟产品权益凭证 .... 应用场景 头像音乐 数字香料 .... 可口可乐启示一 乐创无界：化客户为粉丝，变粉丝为伙伴的共创模式 用音乐和游戏的激情元素，引爆Z世代消费燃点 Roblox模式：社群化+UGC+Z世代群体+价值认可，释放铁粉们的创意价值 用数字化工具和资源，激活品牌和渠道的价值潜力 可口可乐启示二 元宇宙是什么味道？创造商机需要上帝视角 任子雅：为什么要用外来和尚唱本地的经 与最具成长性的群体同步，永远向未来进发 以价值观的认同，与佛系而又睿智的消费者心灵沟通 永远与未来同行 可口可乐启示三 虚拟角色智能空间 沉浸体验数字权益 借助元宇宙手段强化品牌体验 设计元宇宙感虚拟产品提升企业价值 利用元宇宙工具洞察市场和消费者 创新元宇宙思维优化实体产品营销 元宇宙化交易开掘电商新价值空间 统筹元宇宙化投资资源卡位未来产业 元宇宙空间 • • • • • • • 博物馆 天文馆规划馆接待厅藏品馆体验馆科技馆 元宇宙会议 • • • • • • • 博览会 交易会团队年会行业峰会 虚拟演唱会主题研讨会产品发布会 元宇宙展览 •产品展 •成就展 •艺术展 •文化展 •作品展 •商品展 •科技展 03 引自亿欧智库 引自德勤 引自德勤 手机与头显：通用计算平台换代。 数字人虚与实：从虚拟人、智能机器人到智能体。 新硬件入口：智能驾驶舱、XR设备到全面可穿戴终端。 全息通感产业链：XR、数字嗅觉到脑器互动、脑机接口。 场景进化：TOG到TOB到TOC的路径放大。 元宇宙在实体企业的应用过程是的过程。 化互相竞争的私域流量池为，将重复建设的成本单元转化为分工协作共创共赢的，打通上下游边界和组织内协作壁垒构建，是新型实体企业建设的必由之路。 AIGC与数据要素结合，将。 AIGC多模态发育和MaaS生态成长，为实体经济建立提供了、和 多种模式，从根本上消解了传统企业在品牌传播和市场营销甚至产业研发、组织管理等方面的分工边界，为新型实体经济形成和发展提供了高附加值土壤。 拼经济语境下，数字经济和制造业等实体经济以高端化、智能化、绿色化、服务化路径双向融合，并借助元宇宙等界面互相集成、持续外卷，将促进新型实体经济形成并发展。 北京城市副中心元宇宙、香港数码港、上海元宇宙新赛道实践、成都GIEF会展元宇宙等新探索，将体现出强大的地缘新型实体经济外部竞争力，成为城市元宇宙和湾区新型实体经济集群的创新样本，为中国式现代化建设和统一大市场提供模式镜鉴。 Who:九零后&Z世代高质量发展型创业者。实体经济上市公司下一代实控人。 Where：三大湾区未来产业及战新产业集群；泛元宇宙产业。 Way：元宇宙家族办公室等分布式生态平台；新型实体企业数据港。 版权声明及鸣谢 本报告整体内容由元透社研究团队完成。本报告案例调研过程得到腾讯音乐集团、腾讯云、腾讯企点、百度希壤、网易瑶台、VS·work、Layaverse、Hosky深度支持。本报告引用了德勤、亿欧相关研究成果。本报告虚拟空间由VS·work特别支持。 元透社公众号元透社视频号领取本PDF