AIGC行业跟踪报告（二）：百度文心一言发布：能力尚不完善，战略意义仍具

事件：生成式AI大模型频繁发布，AI技术产品化、商业化加速。23年3月14日，OpenAI发布多模态预训练大模型GPT-4；同日，商汤科技发布多模态多任务通用大模型“书生（INTERN）2.5”；3月16日，百度正式推出新一代大语言模型的生成式AI产品——文心一言，产品定义类似ChatGPT。 海外：OpenAI迭代推出GPT-4，性能和功能进一步增强。OpenAI通过训练数据和模型参数规模的进一步扩大，实现生成内容准确度提升和创新性新功能，进一步维护其在AIGC领域的领导地位。核心突破：1）回答准确性增强（但回答仍有不可靠的可能）；2）多模态，可输入文本和图像信息，生成自然语言和代码等文本；3）创造性增强，可“角色扮演”生成多种风格的文本； 4）能够处理2.5万字长文本，内存扩展至50页记录，能够记住用户初始指令和行为偏好，进而提供个性化服务。GPT-4将支持应用于微软Bing搜索。 国内：百度文心一言较ChatGPT存在差距，中长期技术有望实现升级。百度率先推出中国类ChatGPT产品，融合百度知识图谱能力，具备文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成等能力。文心一言的技术尚未发展完善，特别是图像、视频生成等跨模态领域，与ChatGPT表现客观存在代差，CEO李彦宏相对谨慎的表述或降低大众对文心一言能力的预期。但同时，百度凭借其“算力+算法+数据”的全栈式AI布局，AI技术仍处于国内前列，并拥有更多中文语料资源，相比ChatGPT在中文处理和文化理解上具备一定优势。商汤科技“书生（INTERN）2.5”针对自动驾驶和机器人等场景，利用AIGC能力为B端任务提供高效精准的感知和理解能力支持。 文心一言的发布具备战略意义，整合现有业务、实现商业落地有望提升百度整体竞争力。文心一言承接国内较多市场需求，B端以API调用形式赋能自有业务和生态伙伴；迭代性能后将陆续开放功能给C端用户。文心一言对于百度意义在于：1）首个国产生成式AI大模型，先发优势利好百度获得大量训练数据，通过接收用户反馈实现训练闭环和快速优化；2）引领搜索代际变革，维护国内龙头地位。AIGC提升搜索互动性和内容丰富性，百度率先探索这一技术革命以防御其他厂商挑战；3）优化行业定制化解决方案。利用百度行业化数据库优势，使用AIGC赋能百度行业大模型进行模型精调，降低B端客户AI开发门槛和成本；4）AIGC能力整合入百度智能云，用户可在云端调用文本、图片、视频和代码生成能力，实现AI和云计算业务的相互协同，文心大模型应用提升百度智能云的市场竞争力，有望缩小与国内头部云厂商的差距。 投资建议：百度文心一言正式发布维持AI相关公司高市场关注度，商业化生态推进拓宽AI应用范围、提升落地可行性，维持互联网传媒行业“买入”评级。重点推荐：1）看好游戏板块，偏娱乐性的游戏内容对AIGC潜在的可靠性风险容忍度高，同时对其创造性、互动性认可度高，AIGC应用推广进度有超预期可能，估值具备性价比，推荐腾讯控股、网易-S、三七互娱，关注中手游、巨人网络；2）看好互联网大厂，AI技术积累深厚，有望助力降本增效，强化自身领域优势，并销售技术领先的产品至B端客户，平台经济23年政策监管有望持续向暖，推荐腾讯控股、百度集团-SW，关注阿里巴巴。 关注AIGC&百度文心产业链：1）AI文本内容创作辅助，提升创作效率和内容可读性：关注阅文集团、掌阅科技、中文在线；2）AIGC大模型有望在图片等内容形态上进一步突破：关注视觉中国、万兴科技、美图公司。3）AI驱动下，虚拟营销数字人大幅提升智能程度：关注芒果超媒、蓝色光标、风语筑、飞天云动、三人行、天娱数科；4）AIGC发展路径中数据要素具备稀缺性，符合数字中国主线：关注浙数文化、浙文互联、中国科传、知乎-W、值得买。 风险提示：AI技术研发和产品迭代不及预期风险；AI行业竞争加剧风险；商业化进展不及预期风险；国内外政策风险。 表1：国内互联网大厂AI基础技术布局 表2：国内互联网大厂AIGC技术研发对比 表3：国内互联网大厂AI商业化进展